Inhaltsverzeichnis:
- 1. Weitere Anzeigen
- 2. Anzeigenverbesserungen
- 3. Ausgewählte Schnipsel
- 4. Verwandte Fragen
- 1. Schalten Sie Anzeigen
- 2. Optimieren Sie für diese neuen Funktionen
- 3. Verbessere dein Spiel mit anderen Kanälen
Google ändert sich jeden Tag. Sie nehmen ständig Änderungen und Aktualisierungen an der Funktionsweise ihrer Technologie vor.
Google ändert sich jeden Tag. Sie nehmen ständig Änderungen und Aktualisierungen an der Funktionsweise ihrer Technologie vor. Wenn SEO-Experten jede dieser Änderungen genau beobachten und studieren, um sicherzustellen, dass ihre Websites mit den Rankings Schritt halten, verpassen sie möglicherweise einen wichtigen Trend, der in den letzten Jahren stattgefunden hat und überhaupt nichts mit Rankings zu tun hat.
Viele der Aktualisierungen und Änderungen, die Google vornimmt, haben mit Suchergebnisfunktionen zu tun. Wenn Sie sich das Google-Geschäftsmodell ansehen, dominieren sie die Suchmaschinenwelt, weil sie die beste Nutzererfahrung bieten. Sie wurden zum Suchriesen, weil sie den Nutzern die beste Sucherfahrung bieten. Sie haben die besten Ergebnisse für ihre Benutzer, wodurch die Leute immer wieder zurückkehren. Es liegt also nur im besten Interesse von Google, weiterhin Innovationen zu entwickeln und die Erfahrung der Nutzer bei der Suche bei Google weiter zu verbessern.
Dies hat zu zahlreichen Aktualisierungen der Suchergebnisseiten geführt. Wenn Sie sich ansehen, wie eine Suchergebnisseite vor fünf Jahren ausgesehen hat, ist sie ganz anders als heute. Schauen wir uns ein Beispiel an.
Wenn Sie sich ansehen, wie eine Suchergebnisseite vor fünf Jahren ausgesehen hat, ist sie ganz anders als heute.
Obwohl die Suchabfrage gleich ist und der Rang, den wir betrachten, der gleiche ist (Position 1), ist das Ergebnis sehr unterschiedlich. Warum ist das? Schauen wir uns eine Reihe von Änderungen an den Suchergebnisseiten an, die im Laufe der Jahre vorgenommen wurden.
1. Weitere Anzeigen
Anzeigen werden nicht mehr auf der rechten Seite der Suchergebnisse aufgeführt. Dies führt dazu, dass in der Regel mehr Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet werden, die wie ein organisches Ergebnis aussehen. Google verdient Geld, wenn Nutzer auf die Anzeigen klicken. Daher möchten sie, dass mehr Nutzer auf die Anzeigen klicken. Für sie ist es sinnvoll, sie organischer aussehen zu lassen, weil sie am Ende des Tages mehr Geld verdienen werden.
2. Anzeigenverbesserungen
Die Anzeigen, die geschaltet werden, verfügen auch über neue Erweiterungsoptionen. Durch zusätzliche Website-Links, Sternebewertungen, Textbeschriftungen, Telefonnummern und mehr nehmen die Anzeigen mehr Platz auf der Seite ein. Diese Anzeigenerweiterungen sind gut für Werbetreibende, da dadurch ihre Anzeigen stärker hervorgehoben werden. Dies drückte die organische Rangliste noch weiter nach unten.
3. Ausgewählte Schnipsel
Google hat festgestellt, dass sie Fragen für Nutzer direkt auf der Suchergebnisseite beantworten können. Sie verwenden vorgestellte Snippets, um Antworten genau dort anzuzeigen, damit Benutzer nicht einmal auf die Webseite klicken müssen. Diese große Box mit der nummerierten Liste ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Google dies tut. Aufgrund der Größe dieser Box werden die organischen Suchergebnisse noch weiter nach unten gedrückt.
4. Verwandte Fragen
Wenn Google sieht, dass Nutzer nach ähnlichen Themen suchen, tauchen diese Fragen auf, sodass der Nutzer die Möglichkeit hat, eine neue Frage zu suchen, bevor er überhaupt in die organischen Listen gelangt! Haben Sie die Antwort, die Ihnen gefallen hat, nicht in den bezahlten Anzeigen und im vorgestellten Snippet gesehen? Hier sind einige ähnliche Fragen, die andere Leute stellen. Klicken Sie hier und vielleicht gefallen Ihnen diese anderen Anzeigen besser. Diese große Kiste drückt die Bio-Listings noch weiter nach unten.
Das Ergebnis? In diesem Beispiel ist das erste organische Suchergebnis jetzt 1050 Pixel weiter unten auf der Seite. Das sind 720 Pixel weniger als zuvor. Sie könnten genau die gleiche Rangposition haben (Rang 1) und jetzt unter der Falte sein und einen Bruchteil der Klickraten erhalten, die Sie vor ein paar Jahren gehabt hätten. Da all diese Informationen vor Ihrem Ergebnis aufgelistet sind, haben die Nutzer weniger Grund, sich tatsächlich auf eine Webseite durchzuklicken. Sie können ihre Antworten direkt auf der Suchergebnisseite erhalten. Immer mehr Nutzer suchen bei Google nach etwas, erhalten die Antwort, die sie im Suchergebnis benötigen, und klicken sich dann überhaupt nicht durch.
Der Trend geht dahin, dass Sie auch ohne Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus, die sich auf das Ranking auswirken, immer noch auf die Seite gedrückt werden. Sie können sehen, dass Ihre Klickraten und der organische Datenverkehr erheblich sinken, ohne dass sich die Position ändert, einfach weil all diese neuen Funktionen auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden.
Die Frage ist also, was machen wir jetzt?
1. Schalten Sie Anzeigen
Wenn Sie noch keine PPC-Anzeigen schalten, wird dies dringend empfohlen. Sie können auf bestimmte Begriffe abzielen, nach denen Personen suchen, und Ihre Website an die Spitze all dieser angezeigten Dinge bringen. Da die heutigen Anzeigen fast identisch mit den organischen Ergebnissen aussehen, kennen die Nutzer den Unterschied nicht einmal. Mit einer starken PPC-Strategie zielen Sie auf die Keywords ab, die eine hohe Absicht für den Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung haben. So können Sie Ihre Ausgaben für die Generierung neuer Geschäfte maximieren.
2. Optimieren Sie für diese neuen Funktionen
Außerhalb von Anzeigen sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Google My Business-Eintrag eingerichtet, überprüft und optimiert ist. Dies ist ein riesiges Tool für lokale Unternehmen, um in diesen Ergebnissen zu erscheinen, und eine der vielen Funktionen, die die Landschaft der organischen Ergebnisseiten verändert haben. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Website optimiert ist, damit Sie sich für die vorgestellten Snippets qualifizieren können. Es ist nicht einfach, aber mit einem guten Website-Markup, Schema und qualitativ hochwertigen Inhalten können Sie dorthin gelangen. Sie werden die Anzeigen immer noch nicht mit Snippets ersetzen, aber das Engagement kann hoch sein und Ihnen dabei helfen, sich in Suchmaschinenergebnissen hervorzuheben.
3. Verbessere dein Spiel mit anderen Kanälen
Sie möchten den Erfolg Ihres Online-Marketings nicht der Entscheidung von Google überlassen, die Suchergebnisseiten zu ändern. Sie müssen andere eingehende Kanäle im Spiel haben, um das Bewusstsein zu stärken und Kunden zu gewinnen. Social Media Marketing, E-Mail Marketing, Influencer Marketing, alles ist wichtig. Morgen könnte Google entscheiden, dass die ersten fünf Seiten alle Anzeigen sein werden und Sie erst auf Seite sechs erscheinen.
Sie möchten nicht, dass Ihre gesamte Inbound-Strategie auf organischem Online-Verkehr basiert. Wie geht das Sprichwort? Legen Sie nicht alle Eier in einen Korb.