Amazon SEO gegen traditionelles SEO

SEO für Amazon

SEO- oder Suchmaschinenoptimierungsansätze unterscheiden sich je nach verwendeter Plattform. Die Suchmaschinenoptimierung von Amazon oder Amazon SEO unterscheidet sich aus mehreren Gründen von herkömmlichem SEO, obwohl die Konzepte ähnlich sind. Wie unterscheidet sich Amazon SEO von herkömmlichem SEO und wie maximieren Sie die Platzierungen Ihres Produkts bei Amazon-Suchanfragen?

Titel

Titel für Amazon-Produkte und Webseiten sind gleichermaßen wichtig. Produktnamen und wichtige Suchbegriffe sollten im Amazon-Produkttitel enthalten sein, um bei Amazon-Suchen einen guten Rang zu erreichen. Dies ist einer der wenigen Bereiche, in denen Amazon SEO fast genau wie traditionelles SEO ist.

Kategorisierung

Suchmaschinenergebnisse von Produktverzeichnissen ergeben Rankings teilweise nach Keyword-Übereinstimmung und teilweise nach Produktkategorisierung. Amazon SEO hängt daher von der Auswahl der richtigen Produktkategorie ab. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass „Spielzeug“ oder „Spielzeug bauen“ ausreichend ist.

Sie sollten auch auf die Produktoptionen achten, an denen Ihre Kunden interessiert sein könnten (und nach denen Sie Ihre Produkte herausfiltern), wie frustrationsfreie Verpackung, Preispunkte, Altersspanne und Marke. Sie können Amazon-Lebensmittel nach Nährwertangaben pro Portion durchsuchen, zuckerfrei, frei von Transfetten, frei von gesättigten Fettsäuren, fettfrei, fettarm und ballaststoffreich. In diesem Fall muss Ihr fettfreier Artikel nicht nur "fettfrei" sagen, sondern auch alle anderen Kategorien ausgewählt haben.

Lassen Sie Zertifizierungen wie Bio-zertifiziert, koscher zertifiziert oder glutenfrei nicht aus. Und da Amazon seine Kategorien ändert und neue hinzufügt, müssen Ihre Produktkategorisierungen Schritt halten. Stellen Sie für die Elektronik sicher, dass die Energy Star-Zertifizierung ausgewählt ist, wenn sie korrekt ist.

Kategorien, bei denen Amazon jemandem erlaubt, Produkte während der Suche auszuschließen, sollten auch im Produktbeschreibungstext angegeben werden. Bei einem Drucker sollte beispielsweise die Kategorie „Energy Star“ sowie ein Hinweis wie „Energie sparen mit unserem Energy Star-Drucker“ in der Beschreibung aktiviert sein. Fügen Sie Erläuterungen zu den Begriffen hinzu, um Indizierungsbegriffe für die latente Suche zu integrieren, z. B. "Randloses Drucken: Drucken Sie randlose 5 x 7-Zoll-Fotos und -Dokumente bis zu 11 x 14 Zoll". Jetzt haben Sie die Rangfolge Ihres Druckers für randlose Drucksuchen verbessert und gleichzeitig die Funktionen des Druckers demonstriert, ohne sich zu wiederholen.

Eine gute Suchmaschinenoptimierung bei Amazon hilft Ihrem Produkt, in den Suchergebnissen einen guten Rang einzunehmen und sich von der Masse abzuheben.

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Alexa, Amazon Dot und Sprachsuche

Amazon hat aus mehreren Gründen den Verkauf von Amazon Dot und anderen Informationsgeräten gefördert, die mit der künstlichen Intelligenz von Alexa verbunden sind. Der größte Anreiz für Amazon besteht darin, Produkte zum Verkauf anzubieten, sobald jemand sagt, dass er etwas benötigt, und den Umsatz für alles zu erfassen, von Babywindeln bis zu Essenssets, bevor die Person überhaupt daran denkt, online nach dem Artikel zu suchen und einen anderen Lieferanten in Betracht zu ziehen.

Das Endergebnis des Wachstums der an Amazon gebundenen Informationsgeräte ist, dass Ihre Amazon-SEO-Strategie die Optimierung von Konversationssuchmaschinen umfassen muss. Aus diesem Grund gibt es auf so vielen Amazon-Seiten immer mehr Listen mit Kundenfragen und -antworten, um die Fragen zu erfassen, die Menschen zu einem Produkt stellen, wenn sie daran interessiert sind, und um sie auf die Produktlisten von Amazon zu leiten.

Kurz gesagt, Amazon SEO verleiht Konversations-SEO zusätzliches Gewicht.

Amazon bietet eine breite Palette von Produkten an, und die Suche auf der Website wird von der Produktsuche dominiert.

Tamara Wilhite

Ein Schwerpunkt auf Produkten

Google sieht ein weitaus größeres Suchvolumen als Amazon. Amazon sieht jedoch etwa dreimal so viele Suchanfragen nach Produkten wie Google. Dies liegt daran, dass Nutzer bei Amazon suchen, wenn sie über den Kauf eines Produkts nachdenken. Ihre Produktverzeichnislisten müssen die Suchbegriffe enthalten, die verwendet werden, um Produkte wie Ihre zu finden, z. B. Produktteilenummern, Markennamen, allgemeine Produktbeschreibungen und deren Verwendung. Fügen Sie den Produktinformationen eine emotionale Ebene hinzu, damit sie nicht trocken und langweilig werden.

Ihre Suchbegriffe und Inhalte wie Produktbeschreibungen müssen sich auf den potenziellen oder engagierten potenziellen Kunden des Verkaufstrichters konzentrieren. Zu den besten Arten von Inhalten, die in Produktbeschreibungen enthalten sind, gehören die Vor- und Nachteile Ihres Produkts, warum Ihr Produkt besser ist als seine Konkurrenten und Vergleiche zwischen dem auf dieser Seite zum Verkauf stehenden Modell und seinen Geschwistern.

Fügen Sie nach Möglichkeit Eingaben der Benutzergemeinschaft auf Ihrer Produktseite hinzu, z. B. Kunden, die sich gegenseitig Fragen zu den Produkten beantworten, und Ratschläge, warum ein Modell besser ist als das andere. Dies generiert kostenlose, wertvolle SEO-Übereinstimmungen über das Produkt, die in direktem Zusammenhang mit dem Punkt im Verkaufstrichter stehen, an dem potenzielle Käufer solche Antworten benötigen, und stellt sie auf Ihre Amazon-Produktseite.

Maßgeschneiderte Angebote für Amazon-Kunden

Die Angebote Ihres Produkts müssen auf die Wünsche von Amazon-Kunden zugeschnitten sein. Beispielsweise wird ein beträchtlicher Prozentsatz der Einkaufswagen aufgegeben, wenn Kunden von zusätzlichen Versandkosten oder zusätzlichen Gebühren überrascht werden. Die Lösung ist klar im Voraus über Ihre Versandbedingungen und die damit verbundenen Kosten im Kaufprozess. Im Gegensatz dazu sollte sich Amazon SEO darauf konzentrieren, sich für Amazon Prime, Amazon Prime One Day, Amazon Fresh, Amazon Global und andere Programme zu qualifizieren, die Kunden mit geringen bis keinen Versandkosten belohnen. Die Erfüllung durch Amazon sollte untersucht werden, wenn Sie ansonsten möglicherweise nicht in der Lage sind, Produkte so schnell zu versenden, wie Ihre Kunden dies wünschen. Zum Beispiel könnte die Erfüllung durch Amazon zu viel höheren Umsätzen führen, wenn Sie ansonsten die Anforderung „Bis morgen erhalten“ für Personen, die Partyartikel anfordern, nicht erfüllen könnten.Ersatzteile für Geräte oder medizinische Artikel.

Stellen Sie fest, ob Sie Wiederholungskäufe nach einem Zeitplan unterstützen können. Die Option „Abonnieren und Speichern“ ist für Unternehmen von unschätzbarem Wert, die bereit und in der Lage sind, eine langfristige Beziehung zu Kunden einzugehen, da Sie jetzt einen nahezu garantierten Strom fortgesetzter Einkäufe erhalten. Ob Sie Ihre Lieferkette so anpassen können, dass sie diese Funktion unterstützt, und bereit sind, die Produkte so weit zu reduzieren, dass der Kunde sie regelmäßig kauft, ist eine Geschäftsentscheidung, die Sie treffen müssen.

Was ist, wenn das Produkt nicht verfügbar ist? Aktualisieren Sie Ihre Amazon-Produktseiten, um deutlich zu machen, dass Modell A nicht verfügbar ist. Modell B ist jedoch mit einem Bild und einem Link dazu verfügbar, damit Sie die interessierten Käufer erfassen können. Wenn sie wirklich Modell A wollen und es nicht mehr hergestellt wird, geben Sie auf der Seite an, wie Sie ein gebrauchtes oder überholtes Modell von einer autorisierten Quelle kaufen können.

Bündel

Einer der Vorteile des Amazon-Produktverzeichnisses ist die Möglichkeit, auf mehrere Bundles auf derselben Produktseite zu verweisen. Daher können Sie den Drucker nur mit einer Schaltfläche daneben zum Verkauf anbieten, um den mit Tinte verkauften Drucker sofort zu vergleichen, und Sie können ihm die Option geben, für die professionelle Installation zu bezahlen. Machen Sie den Preis dieser Installation oder anderer professioneller Dienstleistungen klar, um ein Verlassen des Einkaufswagens zu verhindern. Kombinieren Sie logisch verwandte Artikel in Bundles mit einem bescheidenen Rabatt für den Kauf beider Artikel, damit Bundles als Mehrwert angesehen werden.

Bilder

Amazon-Kunden belohnen Produktlisten mit mehreren Bildern des Produkts, mindestens eines aus jedem Blickwinkel. Professionelle Bilder in hoher Qualität sind eine Notwendigkeit, um sich bei Amazon gut verkaufen zu können.

Auch digitale Produkte benötigen Bilder oder Bilder. eBooks mit Amazon-Standardgrafiken mit dem ausgefüllten Titel erfassen beispielsweise nicht den gleichen Traffic oder das gleiche Verkaufsvolumen wie eBooks mit Buchumschlägen wie rechts.

Und vermeiden Sie die Fehler, die aufgetreten sind, als ausländische Unternehmen beauftragt wurden, Produktverzeichnisse auszufüllen, wie beispielsweise den mittlerweile berüchtigten Fall einer ERP-Software im Wert von tausend Dollar mit dem Bild eines Teddybären auf der Produktseite.

Produkte mit starken, lebendigen Bildern verkaufen sich besser als Produkte ohne Bilder, egal ob Bücher oder Drucker.

Tamara Wilhite

Bewertungen und Bewertungen

Bewertungen sind wichtig, um in den Ergebnissen der Produktsuche hervorzuheben. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Ihr Produkt bei eBay oder Amazon verkaufen. Wenn Sie Ihr Produkt jedoch bei Amazon verkaufen, müssen Sie bei Amazon hohe Durchschnittsbewertungen haben. Schließlich können Kunden nur nach Produkten mit einer durchschnittlichen Kundenbewertung suchen. Wenn Sie bei Amazon nicht durchschnittlich vier Sterne oder mehr haben, verlieren Sie praktisch einen großen Prozentsatz Ihrer wahrscheinlichsten Käufer.

Überprüfen Sie Ihre Produktbewertungen regelmäßig und lassen Sie den Kundensupport auf die negativen Bewertungen bei Amazon reagieren. Lassen Sie den Kundendienst beispielsweise eine Antwort senden, dass es Ihnen leid tut, dass er mit den Anweisungen zur Kontaktaufnahme mit dem Kundendienst unzufrieden ist, um einen Ersatz zu erhalten. Dies macht die Auswirkungen der negativen Kundenbewertung auf potenzielle Käufer zunichte.

Wie erhalten Sie gute Kundenbewertungen? Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihrem Produkt eine gute Bewertung in E-Mails zu geben, die nach dem Eintreffen ihres Produkts gesendet werden, insbesondere wenn sie den Artikel über Amazon.com gekauft haben. Von Amazon verifizierte Käuferbewertungen sind für Amazon-Käufer wichtiger als potenziell gefälschte, nicht verifizierte Bewertungen.