Wie funktioniert es?
Das Wort "Zauberer" zaubert das Bild eines alten Mannes mit langem Bart, der in eine Kristallkugel starrt. Aber nicht alle Magier tragen Zauberstäbe und spitze Hüte, und der Archetyp der Magier muss nicht unbedingt etwas mit Magie zu tun haben. Der Archetyp des Magiers befasst sich mit dem Verständnis und der Beherrschung der Funktionsweise der Welt. In diesen Tagen haben die meisten Zauberer ihre seidigen Umhänge gegen Schutzbrillen und Laborkittel eingetauscht. Magierorientierte Anzeigen haben oft etwas mit Wissenschaft oder Technologie zu tun.
Der technologische Fortschritt kam zustande, weil sich unser heutiges Verständnis der verborgenen Gesetze, die das Universum regieren, verbessert hat. Vor dem Aufkommen der Wissenschaft glaubten wir, dass Medizinmänner und Alchemisten mit der Funktionsweise des Universums in Kontakt standen. Jetzt glauben wir anders. Obwohl sich unser Verständnis der Welt geändert hat, haben sich die Archetypen nicht geändert. Die gleichen Symbole und Bilder, die vor Tausenden von Jahren funktionierten, sind heute genauso überzeugend wie in der Antike.
Carol Pearson schrieb in ihrem Buch "Der Held und der Gesetzlose: Aufbau außergewöhnlicher Marken durch die Kraft der Archetypen", dass wir in einer Zeit leben, die vom Magier dominiert wird. Es ist wahr, dass die Dinge, die wir heute mit Wissenschaft und Elektronik tun können, vor zwanzig Jahren buchstäblich unmöglich waren. Unsere modernen Zauberer sind die Denker, die auf TED-Konferenzen auf der Bühne stehen, um Ideen zu fantastischen Themen wie dem Beginn des Aussterbens, einem Affen, der einen Roboter mit seinen Gedanken steuern kann, und den Geheimnissen der Aufrechterhaltung des sexuellen Verlangens zu kommunizieren. Die Popularität von TED-Gesprächen zeigt uns, dass der Magier ein überzeugender Bestandteil jeder wissenschafts- oder technologiebezogenen Marke sein kann.
Das Zeitalter des Magiers ist noch lange nicht vorbei. Wenn sich der technologische Fortschritt mit der aktuellen Geschwindigkeit fortsetzt, fangen wir gerade erst an. Der angesehene Futurist und Erfinder Ray Kurzweil hat gesagt, dass der technologische Fortschritt exponentiell weiter zunehmen wird, bis eine "technologische Singularität" erreicht ist. Die Singularität wird mit dem Beginn der künstlichen Superintelligenz zusammenfallen. Kurziweil glaubt, dass das superintelligente Bewusstsein höchstwahrscheinlich entstehen wird, wenn die menschliche Intelligenz so weit erweitert und verbessert wird, dass die Grenze zwischen Mensch und Maschine für immer verschwimmt.
Vorhersagen wie diese machen einige Leute fertig. Nicht jeder fühlt sich wohl mit dem Tempo, mit dem die Technologie voranschreitet. Wenn Sie den Magier in Ihrer Technologiemarke verwenden, ist es am besten, subtil zu sein oder ihn mit anderen kompatiblen Archetypen zu mischen, wenn Sie diejenigen erreichen möchten, die mit Technologie nicht vertraut sind. Manche Menschen können besser mit Veränderungen umgehen als andere. Fast jeder kennt jemanden, der sich weigert, ein Handy zu haben, und das Internet nach Möglichkeit meidet.
Magier sind nicht nur Nerds - sie können auch Schausteller, Darsteller oder (im schlimmsten Fall) Shyster und Fälscher sein. Im vorwissenschaftlichen Zeitalter konnten überzeugende Betrüger die Wolle über die Augen vieler gewöhnlicher Menschen ziehen, ohne in eine Lüge verwickelt zu werden, da die fantastischen Behauptungen, die sie machten, schwer zu widerlegen waren. Heutzutage können wir die "weiße Magie" der Wissenschaft nutzen, um einen Vertrauensmann zu entlarven, aber Menschen mit einer magischen Stilpersönlichkeit (wie der außerirdische "Kontaktmann" George Adamski) sind manchmal immer noch in der Lage, eine starke Anhängerschaft um sich herum zu schaffen, indem sie fantastisch erzählen, überlebensgroße Geschichten.
Wenn Sie im Unterhaltungsgeschäft tätig sind, können Sie die Fähigkeit des Magiers nutzen, Ihr Publikum in eine ganz neue Welt zu locken. Die Welt der Fantasie ist besonders attraktiv für diejenigen, die sich in ihrer aktuellen Position "festgefahren" fühlen. Kinder, die zu jung sind, um ihre eigenen persönlichen Reisen zu unternehmen, mögen zum Beispiel oft eine gute, fantastische Geschichte. So auch jeder, der sich vom Leben verwirrt fühlt. Dennoch schätzt fast jeder einen kleinen Vorgeschmack auf etwas anderes oder exotisches. Viele Popmusiker kanalisieren den Magier, indem sie seltsame Outfits tragen und Lazer Lights verwenden, um ihre Performance in etwas Schönes und Seltsames zu verwandeln. Wenn Ihr Markenimage Elemente der Fantasie enthält, können Sie Ihrem Publikum eine Flucht aus der Brummtrommel-Realität bieten - aber Sie müssen kein Rockstar sein, um dies zu tun.Auch wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht sehr aufregend ist, können Sie den Magier verwenden, um alltäglichen Handlungen Bedeutung zu verleihen. Indem Sie den magischen Staub des Magiers über Ihre Marke streuen, können alltägliche Aufgaben (wie Geschirr spülen oder lange Strecken fahren) in magische Rituale verwandelt werden.
Beispiele
1. Corning Glass
Diese Innocent / Magician-Anzeige von Corning zeigt uns eine ätherische Vision einer Zukunft, die durch Glastechnologie ermöglicht wird. In dieser Anzeige sehen wir nicht nur eine ziemlich coole technologische Zauberei, sondern auch eine Vision einer utopischen Welt - ein klassisches Branding-Thema im Innocent-Stil.
Die Anzeige von Corning wurde im Internet viral und verzeichnete mehr als 21 Millionen Aufrufe! Daraus können wir lernen, dass die optimistische, utopische Atmosphäre unschuldiger Anzeigen in Kombination mit der umwerfenden Kraft des Magiers noch effektiver gemacht werden kann.
Verblüffen Sie Ihr Publikum mit beeindruckenden neuen Technologien und weisen Sie gleichzeitig auf das Versprechen einer besseren Zukunft hin, um eine überzeugende Marke für Magier / Unschuldige zu schaffen.
2. Lacoste "Lass uns das Spiel neu erfinden"
Ein Problem bei Magician-Marken ist, dass sie sich als übermäßig nerdig herausstellen können. In den vergangenen Jahrzehnten war Dorkyness eher ein Handicap als heute, da wir in einer zunehmend geekigen Kultur leben, in der Videospielfiguren heute Teil der Populärkultur sind, Fantasy- / RPG-bezogene Utensilien kein Tabu mehr sind und Taschenschützer zunehmend akzeptiert. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre magierorientierte Marke über das Nerd-Königreich hinaus attraktiv ist, können Sie sie mit universell ansprechenden Archetypen wie dem Warrior kombinieren.
Diese Anzeige von Lacoste kombiniert den Krieger und den Magier und macht gleichzeitig eine andere Sache, für die Anzeigen im Magierstil bekannt sind - eine veränderte Wahrnehmung. In diesem Fall zeigt uns die Anzeige eine andere Art, über Tennis nachzudenken. Tennis wird im Vergleich zu anderen Sportarten normalerweise als etwas bürgerlich und fremd angesehen. Das Punktesystem ist mit französischer Nomenklatur gefüllt und der Schwerpunkt liegt auf Geschicklichkeit und Finesse im Gegensatz zu Kraft und Ausdauer. Daher verbinden wir Tennisspieler normalerweise nicht mit dem Archetyp Warrior. In dieser Anzeige sehen wir jedoch einen hyperaggressiven Tennis-Wahnsinnigen, der in die Luft springt und mit seinem futuristischen Robo-Schläger einen Tennisball schlägt. Die Zeit verlangsamt sich auf magische Weise und eine digitale Anzeige erscheint aus dem Nichts, um uns zu zeigen, dass sich der Ball mit einer Geschwindigkeit von 238 MPH bewegte, bevor er auf ein unsichtbares Kraftfeld traf.Lacoste versucht uns eine andere Art des Denkens über Tennis zu zeigen, indem er den Magier heraufbeschwört.
Verwenden Sie beim Erstellen einer auf Magier basierenden Marke magische, fantastische Bilder, um die Fantasie Ihres Publikums anzuregen und die Art und Weise herauszufordern, wie es normalerweise die Welt sieht.
3. FedEx
FedEx ist eines dieser Unternehmen, das in seinen Werbekampagnen eine Vielzahl von Archetypen verwendet, sich jedoch in der Regel am meisten auf den Magier verlässt. Der Magier passt natürlich zu FedEx, da die Idee, dass ein Paket innerhalb weniger Tage plötzlich vor der Haustür erscheint, erstaunlich erscheinen kann, insbesondere wenn die Arbeit, die erforderlich ist, um ein Paket von Punkt A nach Punkt B zu bringen, für FedEx-Kunden normalerweise unsichtbar ist.
In der Anzeige "Enchanted Forest" Caretaker / Magician von FedEx sehen wir eine starke Verwendung von Fantasy-Bildern. Die Anzeige lässt uns wissen, dass FedEx sich anscheinend um die Umwelt kümmert, kombiniert aber auch die Marke FedEx mit fantastischen Comic-Kreaturen. Unbewusst kommen wir auf die Idee, dass FedEx auf magische Weise effizient ist. FedEx nutzte die Fantasie auch in einer Super Bowl-Anzeige von vor einigen Jahren, in der ein FedEx-Lastwagen in Oz direkt über der bösen Hexe des Westens landete.
Wenn Sie genau hinschauen, finden Sie ein subtiles Symbol im FedEx-Logo. Der weiße Bereich im Logo zwischen "E" und "X" bildet die Form eines Pfeils. Ein Pfeil erinnert an das Gefühl, sich vorwärts zu bewegen oder schnell durch den Raum zu reisen. Dies sind Konzepte, die perfekt zu FedEx passen.
Es ist offensichtlich kein Zufall, dass ein versteckter Pfeil in das FedEx-Logo eingebettet ist. Ein Designer tat dies absichtlich in der Hoffnung, jeden zu beeinflussen, der das Logo auf einer unbewussten Ebene sieht. Das Einbetten subtiler Bedeutungen in Ihre Marke ist eine Magician-Branding-Taktik, die in jeder Art von Marke gut funktioniert.
Rufen Sie den Magier in Ihrer Marke hervor, indem Sie subtile Botschaften oder überzeugende Symbole in Ihre Werbung oder Ihr Logo einbetten.
4. Porsche "Engineered for Magic. Jeden Tag."
Ein Problem bei Magician-Marken ist, dass eine übermäßige Verwendung des Magician Ihre Marke so jenseitig und exotisch erscheinen lässt, dass die Leute möglicherweise anderswo nach etwas "Normalerem" suchen, selbst wenn sie das, was Sie zu bieten haben, als ansprechend empfinden.
Porsche hat bereits ein etabliertes Markenimage, unglaubliche Sportwagen herzustellen, aber das Problem ist, dass die meisten Mittelständler normalerweise nicht zu einem Porche-Händler gehen, wenn sie über den Kauf eines neuen Autos nachdenken. Sie gehen automatisch davon aus, dass Veranden teuer sind. Diese Anzeige von Porsche versucht, die Porsche-Magie dem "durchschnittlichen Joe" Orphan zu bringen.
Diese Anzeige lässt uns die Idee in Betracht ziehen, dass eine durchschnittliche Person einen Porsche kaufen kann. Im Kommentarbereich auf YouTube zu diesem Video wurde darüber gestritten, ob Porsche Autos herstellt, die sich Durchschnittsbürger leisten können. Menschen, die über den Kauf eines neuen Autos nachdenken, könnten auf die Idee kommen, dass der Kauf eines Porsche eine realistische Idee ist, und zumindest die Preise überprüfen und Porsche-Autos untersuchen, um herauszufinden, ob es ein praktischer Schritt ist, einen zu kaufen.
Wenn Ihr Markenimage zu ätherisch ist, fügen Sie einige Orphan-Elemente hinzu und machen Sie deutlich, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ebenso erschwinglich und praktisch wie exotisch und nicht von dieser Welt ist.
5. Heineken "Deja Vu"
Eine Magiermarke muss nicht unbedingt Fantasie einsetzen, um eine mystische Stimmung hervorzurufen. Alles, was fremd oder mysteriös ist, kann verwendet werden, um eine Stimmung hervorzurufen, die mit dem Branding-Stil von Magician kompatibel ist. Weltkulturen, fremde Religionen und historische Zeiträume können verwendet werden, um Ihr Publikum an eine andere Zeit oder an einen anderen Ort zu bringen.
Diese Seeker / Magician-Anzeige von Heineken, die von James-Bond-Filmen beeinflusst zu sein scheint, zeigt uns einen "Mann des Geheimnisses", der zu verschiedenen exotischen Orten reist und mit seltsamen, schönen Frauen tanzt.
Diese Taktik funktioniert, weil das, was verkauft wird, ein inhärent zugängliches Produkt ist - Bier. Fast jeder kann Bier trinken, ohne sich wie ein Snob zu fühlen. Aber was ist, wenn Sie durch das Trinken einer bestimmten Biersorte ein bisschen besonders oder exotisch wirken? Es ist eine ansprechende Idee. Auch wenn die hier dargestellte Situation ein wenig schwer zu glauben ist, sind zumindest keine Fabelwesen oder Superkräfte beteiligt. Wenn der Ansatz übertrieben wäre, würde die Botschaft, dass außergewöhnliche Menschen Heineken trinken, nicht so einfach fallen.
Verweisen Sie auf exotische Orte oder fremde Kulturen, um Ihrer Marke Magier-Anziehungskraft zu verleihen und gleichzeitig in der Realität verwurzelt zu bleiben.
6. Syfy "Vogelfresser"
Von Magiern betriebene Branding-Taktiken können manchmal nichts anderes als ein bizarres Bild sein, das die Fantasie anregt und uns für einen Moment die Monotonie des Alltags vergessen lässt.
In dieser Anzeige für den Syfy-Kanal erscheint ein lächelnder Mönch. Dann landet ein Vogel auf seinem Kopf. Schließlich öffnet sich der Kopf des Mönchs und er verschlingt den Vogel. Es ist ein seltsames, auffälliges Bild, das Sie sofort wissen lässt, dass der Syfy-Kanal der richtige Ort für seltsame Unterhaltung ist.
Verwenden Sie bei der Arbeit mit dem Magier-Archetyp unglaublich seltsame und seltsame Bilder, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.