Inhaltsverzeichnis:
- # 1: Finden Sie die richtigen Influencer
- # 2: Stellen Sie ihnen Fragen auf Twitter
- # 3: Verbinden Sie sich mit Experten auf LinkedIn
- # 4: Reposte ihre Instagram Bilder
- # 5: Engagieren Sie sich mit ihnen auf Facebook
- Fazit
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Sie haben alle Ihre Ziele festgelegt und sind bereit, eine Influencer-Marketingkampagne zu starten. Wie fangen Sie an, sich mit Influencern zu verbinden?
Im Idealfall sollte die Kontaktaufnahme mit Influencern per E-Mail erfolgen. Durch E-Mail-Kontakt können Sie detailliertere Informationen erhalten. Es besteht auch eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie Sie bemerken.
Gleichzeitig ist es jedoch am besten, den ersten Kontakt über soziale Medien herzustellen. Das gibt Ihnen eine bessere Chance, Ihre Verbindung zu stärken.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie sich am besten mit Influencern in sozialen Medien verbinden können. Sie erfahren, wie Sie Influencer auf verschiedenen Plattformen identifizieren und über dieselben Plattformen mit ihnen in Verbindung treten können.
Hier sind einige wesentliche Strategien für die Nutzung sozialer Medien, um mit Influencern in Kontakt zu treten:
# 1: Finden Sie die richtigen Influencer
Um sich mit Influencern zu verbinden, müssen Sie diese zuerst finden. Dies ist ein entscheidender Schritt, daher ist es wichtig, dass Sie sich Zeit nehmen und Ihre Auswahl sorgfältig treffen.
Stellen Sie vor der Auswahl eines Influencers sicher, dass er die folgenden Kriterien erfüllt:
- Sind sie relevant? - Relevanz ist der wichtigste Faktor bei der Auswahl von Influencern. Im Gegensatz zu Prominenten mit einer enormen Online- und Offline-Reichweite haben Influencer normalerweise eher ein Nischenpublikum. Zum Beispiel wird ein Mode- und Schönheitsbeeinflusser ein Publikum haben, das sich hauptsächlich aus Menschen zusammensetzt, die sich für Make-up und Kleidung interessieren. Ihr erster Schritt besteht also darin, festzustellen, ob ein Influencer für Ihre Zielgruppe und Ihre Nische relevant ist oder nicht.
- Engagieren sie sich? - Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Fähigkeit eines Influencers, sein Publikum einzubeziehen. Produzieren sie regelmäßig hochwertige Inhalte, mit denen sich ihr Publikum gerne beschäftigt? Oder haben sie Tausende von Followern mit nur ein paar hundert Likes oder Kommentaren zu ihren Inhalten? Sie können den Inhalt verschiedener Influencer manuell überprüfen oder Tools wie BuzzSumo, HYPR oder Insightpool verwenden, um die Qualität des von einem Influencer generierten Engagements zu bestimmen.
BuzzSumo ist beispielsweise ein Suchwerkzeug, das das Retweet-Verhältnis, das Antwortverhältnis und die durchschnittlichen Retweets zusammen mit der Anzahl der Follower für jeden Influencer anzeigt. Sie können diese Statistiken dann vergleichen, um zu verstehen, wie gut ein Influencer sein Publikum einbezieht.
Buzzsumo App
Über diese beiden sehr wichtigen Elemente hinaus sollten Sie dann auf die Reichweite eines Influencers achten. Die Größe des Publikums ist zwar wichtig, aber nicht so wirkungsvoll wie ihre Relevanz und ihr Engagement. Sobald Sie die Liste der Influencer auf diejenigen eingegrenzt haben, die für Ihre Nische relevant sind und auch ansprechende Inhalte produzieren, können Sie diejenigen mit größeren Zielgruppen auswählen.
Sobald Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wonach Sie bei einem Influencer suchen müssen, können Sie mit der Suche beginnen. Es ist relativ einfach, Influencer auf verschiedenen Social-Media-Kanälen zu finden, solange Sie die richtigen Schlüsselwörter und Phrasen kennen.
Da Sie nach prominenten und relevanten Konten suchen, erhalten Sie bei einer schnellen Suche nach Schlüsselbegriffen oder Schlüsselwörtern eine Liste der wichtigsten Konten auf der von Ihnen verwendeten Plattform.
- Twitter - Wenn Sie beispielsweise in der Reformhausbranche tätig sind und auf Twitter nach relevanten Einflussfaktoren suchen, können Sie nach Begriffen wie „gesunde Ernährung“, „gesunde Lebensmittel“, „Fitness“ usw. suchen. Wenn Sie nach „ gesunde Ernährung “erhalten Sie die folgenden Ergebnisse prominenter Konten im Zusammenhang mit dem Suchbegriff.
Wenn Sie nach Top-Accounts suchen, die an Gesprächen zu einem bestimmten Thema teilgenommen haben, können Sie den Ausdruck in einen Hashtag verwandeln und Ihre Suche durchführen. Zum Beispiel wird "gesundes Essen" zu "#gesundes Essen".
- Facebook - Innerhalb von Facebook möchten Sie nicht nach „Personen“ als Influencer suchen, sondern unter „Seiten“ suchen. Suchen Sie nach Dingen wie "Fitness-Coach", "Wellness-Coach", "Personal Trainer", "Ernährungsberater" oder nach etwas, das dem Beruf eines Influencers entspricht und für Ihr Produkt relevant ist. Andernfalls liefern Sätze wie „gesunde Ernährung“ nur Ergebnisse für Seiten, die solchen Themen gewidmet sind, und nicht für die Personen selbst.
- LinkedIn - LinkedIn ist einer der besten Orte, um mit Experten auf einem bestimmten Gebiet in Kontakt zu treten. Wenn Sie also einen Experten für gesunde Ernährung suchen, können Sie Suchbegriffe wie "Ernährungsberater", "Fitnesstrainer", "Wellness-Coach", "Reformkoch" usw. verwenden. Eine großartige Funktion der LinkedIn-Suche ist Die Möglichkeit, Suchergebnisse nach Standort, Unternehmen, Branche, Profilsprache und mehr zu filtern.
- Instagram - Hashtags sind Ihr Verbündeter, wenn es darum geht, Instagram für die richtigen Influencer zu werben. Bei einer einfachen Suche nach einem relevanten Hashtag werden einige der Top-Beiträge mit diesem Hashtag angezeigt. Diese Top-Beiträge haben normalerweise viele Likes und Kommentare. Folgen Sie den Konten, in denen die Bilder veröffentlicht werden, und Sie finden im Idealfall relevante Influencer.
Wenn wir uns als nächstes die Person ansehen, die das Video gepostet hat, stellen wir fest, dass sie mehr als 898.000 Follower hat. Basierend auf ihrer Biografie scheint sie einen Einfluss auf Gesundheit, Fitness, Lebensstil und Schönheit zu haben. Sie wäre also eine hervorragende Einflussnehmerin, um Produkte für die Reformkostindustrie zu bewerben.
# 2: Stellen Sie ihnen Fragen auf Twitter
Twitter ist einer der besten Kanäle für die Interaktion mit Influencern. Viele einflussreiche Personen nutzen diese Plattform häufig, um ihre Inhalte zu teilen oder sich einfach mit Fans zu verbinden.
Mit dieser Plattform können Sie Ihre Verbindung zum Influencer herstellen und aufbauen. Auf der Basisebene können Sie ihre Twitter-Beiträge mögen und retweeten. Denken Sie jedoch daran, dass Tausende anderer Menschen dasselbe tun, sodass dies möglicherweise nicht ausreicht, um sich von Ihrem Ziel-Influencer abzuheben.
Gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie ihnen eine interessante Frage stellen, die für sie relevant ist, oder ihre Meinung zu einem relevanten Thema einholen. Wenn sie kürzlich in den Nachrichten waren oder in einer Veröffentlichung vorgestellt wurden, können Sie den Link twittern und ihnen gratulieren. Grundsätzlich müssen Sie eine Gelegenheit finden, mit ihnen zu sprechen und Ihre Verbindung aufzubauen.
Sie antworten Ihnen möglicherweise nicht sofort oder beantworten sogar Ihre ersten Tweets, wenn sie zufällig einen großen Einfluss haben. Der Hauptpunkt ist, sie dazu zu bringen, Sie zu bemerken. Und regelmäßige Fragen oder Tweets sollten den Trick machen. Das heißt nicht, dass Sie ihren Posteingang überfluten oder sie jeden Tag belästigen sollten. Ein paar Tweets pro Woche sollten ausreichen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Die Beauty-Redakteurin und Influencerin Polly Blitzer (@BeautyBlitz) beantwortet regelmäßig Fragen von Fans. Obwohl sie mehr als 61.000 Twitter-Follower hat, antwortet sie aktiv auf Fragen, die an sie gerichtet sind (wie im folgenden Screenshot gezeigt).
Wenn sich eine Schönheitsmarke mit ihr verbinden würde, könnten sie mit gelegentlichen Fragen beginnen, bevor sie sich für eine Partnerschaft an sie wenden.
# 3: Verbinden Sie sich mit Experten auf LinkedIn
LinkedIn ist einer der besten Orte, wenn Sie nach einflussreichen Experten suchen oder eine B2B-Marketingkampagne starten müssen.
Versuchen Sie, eine Verbindungsanfrage zu senden, nachdem Sie potenzielle relevante Influencer gefunden haben, mit denen Sie sich verbinden können. Viele von ihnen werden ihr Netzwerk erweitern wollen und die Anfrage annehmen. Wenn sie akzeptieren, senden Sie ihnen eine Nachricht, in der erläutert wird, wie Sie über sie Bescheid wissen und warum Sie eine Verbindung herstellen möchten. Wenn Ihre Nachricht eine Anfrage für Werbeaktionen enthält, markieren Sie auch Ihre Angebote.
Wenn Sie mit dem sofortigen Senden einer Verbindungsanfrage nicht zufrieden sind, versuchen Sie zunächst, eine Verbindung über LinkedIn-Gruppen herzustellen. Überprüfen Sie zunächst, zu welchen Gruppen der Influencer gehört. Wenn eine der Gruppen für Ihre Branche oder Nische relevant ist, fordern Sie den Beitritt an und beginnen Sie mit der Interaktion mit Mitgliedern der Gruppe, sobald Sie akzeptiert wurden.
Der folgende Screenshot zeigt beispielsweise alle Gruppen, denen Chefkoch Alain Braux beigetreten ist, der in der früheren LinkedIn-Suche aufgetaucht ist.
Wir können sehen, dass einige dieser Gruppen wie „Glutenfreie Ernährung“, „Bio-Lebensmittelindustrie“ und „Bio und gesund“ für die Reformkostindustrie relevant sind. Sobald Ihre Beitrittsanfrage akzeptiert wurde, interagieren Sie mit Mitgliedern und teilen Sie einige Ihrer Inhalte.
Idealerweise möchten Sie Ihren Zielbeeinflusser in das Gespräch einbeziehen. Überprüfen Sie, ob sie in letzter Zeit im Rampenlicht standen, und verknüpfen Sie die Beiträge mit der Gruppe. Stellen Sie sicher, dass der Ziel-Influencer dies bemerkt. Danach erscheint jeder Verbindungsversuch weniger umständlich und es ist wahrscheinlicher, dass sie sich hin- und herbewegen.
# 4: Reposte ihre Instagram Bilder
Obwohl Sie die Instagram-Posts eines Influencers mögen und kommentieren können, gehen Ihre Bemühungen um eine Verbindung unweigerlich in der Flut von Kommentaren und Likes seiner Follower verloren.
Verwenden Sie Tools wie die Repost-App, um die Wahrscheinlichkeit, vom Influencer wahrgenommen zu werden, wirklich zu erhöhen. Dies zeigt dem Influencer, dass Sie seinen Inhalt wirklich schätzen, und dient auch dazu, Ihren eigenen Feed mit frischem Inhalt anzureichern.
Machen Sie es sich zum Ziel, alle zwei Wochen ein Bild vom Influencer neu zu veröffentlichen, bis er Ihre Bemühungen bemerkt. Sprechen Sie darüber, wie sehr Sie ihren Stil lieben oder wie sehr Sie ihre witzigen Untertitel lieben.
Wenn in ihrem Beitrag etwas zu Ihrem Produkt enthalten ist, erweitern Sie diesen mit einem eigenen ansprechenden Beitrag. Die Honest Company beispielsweise veröffentlicht regelmäßig Bilder von Müttern mit geringem Einfluss, die bereits die Produkte ihrer Marke verwenden.
Versuchen Sie danach, sich über Direktnachrichten mit ihnen zu verbinden. Geben Sie einen kurzen Überblick über Ihr Angebot oder Ihren Vorschlag und fragen Sie sie, ob es in Ordnung ist, weitere Details per E-Mail zu senden. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Verbindung zum Influencer zu stärken und ihm zu zeigen, dass Sie seine Privatsphäre respektieren.
# 5: Engagieren Sie sich mit ihnen auf Facebook
Sobald Sie der Facebook-Seite eines Influencers gefolgt sind, können Sie mit der Interaktion mit der Seite beginnen, indem Sie deren Beiträge mögen und kommentieren. Wie bei Instagram kann es leicht sein, sich in der Flut von Kommentaren zu verlieren. Daher ist es am besten, als offizielle Facebook-Seite Ihrer Marke zu kommentieren, da sie sich von der anderen abhebt
Versuchen Sie außerdem, den Inhalt eines Influencers zu teilen und ihn im Beitrag zu markieren. Wenn sie beispielsweise Blogger sind, teilen Sie ihren neuesten Blog-Beitrag auf der Facebook-Seite Ihrer Marke. Oder wenn es einen Beitrag gibt, in dem sie enthalten sind, teilen Sie ihn auf Facebook und markieren Sie sie.
Schauen Sie sich zum Beispiel diesen Beitrag von Geek Fuel an. Es ist eine ausgezeichnete Gelegenheit für sie, vom Schöpfer der Simpsons, Matt Groening, wahrgenommen zu werden. Es wäre noch besser gewesen, wenn sie die offizielle Facebook-Seite für den Illustrator in der Post markieren könnten.
Sobald sie Ihre Bemühungen bemerkt haben, wenden Sie sich mit einer privaten Facebook-Nachricht an sie. Halten Sie Ihre ersten Nachrichten kurz und nicht werblich. Zum Beispiel könnten Sie ihnen sagen, wie sehr Sie ihren Inhalt lieben, und sie ermutigen, weiterzumachen. Wenn sie antworten, setzen Sie das Gespräch mit ihnen fort und bieten Sie dann Ihren Vorschlag für eine Partnerschaft an.
Fazit
Diese Tipps und Strategien helfen Ihnen dabei, mit verschiedenen einflussreichen Personen auf allen Social-Media-Plattformen in Kontakt zu treten.
Denken Sie daran, Ihre Bemühungen nicht nur auf verschiedene Plattformen, sondern auch auf verschiedene potenzielle Einflussfaktoren zu verteilen. Sie können einen dieser Kanäle priorisieren, sollten sich jedoch schrittweise mit Influencern auf anderen Kanälen verbinden. Wenn Sie beispielsweise anfangen, Ergebnisse aus dem Instagram-Influencer-Marketing zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Sie sich mit Influencern auf Facebook und Twitter verbinden.
Ein wichtiger Punkt, an den Sie sich erinnern sollten, ist, dass Beziehungen Zeit brauchen, um zu wachsen. Lassen Sie sich nicht von einem Mangel an Sofortwirkungen abhalten. Wenn Sie eine starke und echte Verbindung zu Influencern aufbauen, werden Ihre Werbemaßnahmen authentischer und es werden bessere Ergebnisse erzielt.
Welche dieser Tipps möchten Sie zuerst anwenden? Haben Sie Fragen zu den hier bereitgestellten Tipps? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen.
© 2017 Shane Barker