Werbefreie Blogseiten: Die Zukunft oder das Ende des Bloggens?

Der Artikel berücksichtigt die Vor- und Nachteile des werbefreien Blog-Site-Modells.

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

In den früheren Tagen des Bloggens war es relativ einfach, eine passive Einnahmequelle zu schaffen, indem Werbung in einem Blog mit Programmen wie Google AdSense gehostet wurde. Aber diese glorreichen Tage sind vorbei und werden aufgrund von Werbeblocker-Technologien und des intensiven Wettbewerbs um Blog-Inhalte aus allen erdenklichen Quellen, einschließlich sozialer Medien, wahrscheinlich nicht mehr zurückkehren.

Außerdem haben einige Blogger die ständigen Änderungen an den Social-Media-Plattformen satt, mit denen sie ihre Inhalte beworben haben, insbesondere Facebook. Eine der wichtigsten Änderungen war die Herabstufung von Facebook-Seiten-Posts in den Newsfeeds der Benutzer. Um eine Chance zu bekommen, in Newsfeeds platziert zu werden, müssten Pages jetzt entweder für Werbung oder für "Boosting" -Postings bezahlen.

Daher suchen Blogger heute nach neuen, nicht werblichen Wegen, um ihre Inhalte zu monetarisieren und Web-Traffic zu gewinnen. Bei werbefreien Blogseiten handelt es sich normalerweise um eine Art von Gated Content, für dessen Konsum die Leser bezahlen.

Selbst gehosteter Blog mit gated Content

Blogger mit selbst gehosteten Blogs - Blogseiten, auf denen Blogger alle Aspekte des Betriebs der Website hosten, finanzieren und steuern - können ihre Inhalte steuern und die Leser dazu einladen, für den Zugriff mit einem Abonnement zu zahlen oder eine E-Mail-Adresse anzugeben. Der Inhalt ist normalerweise passwortgeschützt. Manchmal wird Nicht-Abonnenten eine begrenzte Menge an kostenlosen Inhalten angeboten, um die Leser zum Abonnieren zu verleiten. Der vollständige Zugriff wird mit einem kostenpflichtigen Abonnement gewährt.

Dies ist das schwierigste Modell, da der Blogger den Verkehr auf die Website durch eine Vielzahl von Methoden lenken muss, darunter SEO (ein weiteres sich ständig bewegendes Ziel!), Soziale Medien und ironischerweise das Bezahlen für Werbung! Außerdem muss ein erheblicher Wert geboten werden, um die Leser dazu zu verleiten, für den Inhalt zu bezahlen.

Gehostete werbefreie Blogseiten

Blogger können ihre Inhalte auch auf einer abonnementbasierten, werbefreien Blog-Site parken, auf der die Arbeit vieler Blogger gehostet wird. Der Vorteil für Blogger besteht darin, dass ihre Arbeit einem größeren Publikum zugänglich sein könnte als das, was sie für ihre eigenen selbst gehosteten Websites erhalten könnten.

Wie verdienen diese Host-Sites Geld? Sie behalten einen Teil der Zeichnungsgebühren für Betrieb und Gewinn. Und ironischerweise müssen diese Websites möglicherweise eine erhebliche Werbung machen - sogar bezahlte Werbung! -, um Web-Traffic zu erhalten.

Auf einigen dieser Websites zahlen die Leser für den Zugriff auf die Inhalte jedes einzelnen Bloggers. Die Site kann den Preis bestimmen oder es kann jedem Blogger ermöglichen, einen Preis festzulegen (Patreon erlaubt jedem Blogger, Preise zum Zeitpunkt dieses Schreibens festzulegen). Wie bei selbst gehosteten Blogs muss der Inhalt etwas Besonderes sein, um die Leser zu ermutigen, sich von Bargeld zu trennen, um regelmäßig ein einzelnes Blog zu lesen.

Das Popularitätsmodell und seine Probleme

Umgekehrt zahlen Leser auf Websites wie Medium eine monatliche Abonnementgebühr, um auf die gesamte Website und die Arbeit aller teilnehmenden Blogger zuzugreifen. Die Auszahlungen an Blogger hängen von der Beliebtheit bestimmter Artikel ab. Je beliebter die Ansichten, Vorlieben usw. sind, desto höher ist die Auszahlung.

Leider kann das Beliebtheitsmodell Blogger dazu ermutigen, das System zu spielen. Ich habe einige Anfragen von teilnehmenden Bloggern gesehen, die um gegenseitige Unterstützung bitten, um ihnen zu helfen, mehr Einkommen zu erzielen. Mit anderen Worten: "Stimmen Sie für meine Artikel ab, und ich stimme für Ihre." Ist das echter Verkehr? Kaum. Und die unendliche Gegenleistung , die dadurch entsteht, ist für alle lästig, und diese manipulierte Unterstützung kann nur von kurzer Dauer sein.

Herausforderungen von Pay-Per-View-Blogs

Eine andere Möglichkeit ist ein System, bei dem nur pro Artikel bezahlt wird. Unabhängig davon, ob sie selbst gehostet oder gehostet werden, kann dies zu hohen Verwaltungskosten für die Blog-Site bei der Bearbeitung von Mikrozahlungen führen. Sobald die Leser die Paywall erreicht haben, ist es für sie zu einfach, zu einem anderen kostenlosen Artikel zu springen.

Ich muss gestehen, dass ich das Abprallen selbst gemacht habe, da es für mich als Leser so mühsam ist. Bis ich die Zahlung erledige, hätte ich den ganzen Artikel lesen können. Und wenn der Artikel eine Enttäuschung war, werde ich mich doppelt betrogen fühlen, da meine Zeit und mein Geld ohne erhaltenen Wert ausgegeben wurden.

Diese Herausforderungen sind wahrscheinlich der Grund, warum ich im Internet selten auf dieses werbefreie Modell stoße.

Aber werden sie bezahlen?

Die größte Frage bei diesen werbefreien Modellen lautet: "Werden die Leser zahlen?"

Nachdem ich Jahrzehnte meiner Karriere in Werbung und Marketing verbracht habe, bin ich voreingenommen. Aber ich denke, dass diese Websites ohne Werbedollar Probleme haben könnten.

Leider wurde das Internet auf einem Werbemodell aufgebaut, genau wie Rundfunk, Fernsehen und Zeitungen. Daher wird es schwierig sein, die Leser vom Kompromiss „Anzeigen schalten, damit Sie diese Inhalte erhalten können“ abzubringen, so wie es seit Jahrzehnten für Massenmedien der Fall ist. Selbst bezahlte Kabelkanäle müssen werben, da die erhobenen Abonnementgebühren nicht die Kosten für die Programmierung von Inhalten decken.

Schlimmer ist, dass Leser jetzt mit Technologien wie Anzeigenblockierung ausgestattet sind, mit denen sie gute Inhalte erhalten können, ohne dafür zu „bezahlen“. Außerdem ist ein weiterer kostenloser Artikel oder ein Video zu fast jedem erdenklichen Thema mit wenigen Klicks über eine Suchmaschine verfügbar.

Welche werbefreien Modelle sind erforderlich?

Für werbefreie Modelle ist daher Folgendes erforderlich:

Der Inhalt von Bloggern ist außergewöhnlich und es lohnt sich, dafür zu bezahlen, und / oder…
Blogger haben den Status eines Influencers mit einem sehr engagierten Publikum, das bereit ist, für diesen Inhalt zu bezahlen.

Leider glaube ich nicht, dass viele (die meisten?) Blogs einen dieser Tests bestehen würden, und es ist möglicherweise nicht die Schuld der Blogger. Es sind einfach zu viele gute Inhalte online verfügbar, und die Leser haben zu wenig Zeit und Energiebandbreite, um die Investition zu rechtfertigen.

Blogger mit einer elitären Mentalität fühlen sich möglicherweise am meisten von werbefreien Blogseiten angezogen, da sie der Meinung sind, dass Leser bereit sein sollten, ein paar Dollar für das regelmäßige Lesen ihrer Inhalte zu zahlen. Ihr Inhalt kann zwar wertvoll sein.

Mathe machen

Aber lass uns rechnen. Angenommen, ein Blogger möchte nur 2 US-Dollar pro Monat für den Blog-Zugriff berechnen. Das sind 24 US-Dollar pro Jahr, damit ein Leser auf diesen Blog zugreifen kann. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass dieser Blog nicht der einzige ist, den der Leser lesen möchte.

Zum Beispiel lese ich regelmäßig ungefähr 5 Blogs pro Tag in meinem RSS-Feed (plus mehrere einzelne Artikel in anderen Blogs und E-Mail-Newslettern). Wenn mir jedes Blog 24 USD pro Jahr in Rechnung stellen würde, würde ich mindestens 120 USD pro Jahr für nur diese 5 Blogs ausgeben. Es ist es wert? Selbst wenn es die Hälfte dieses Preises wäre, müsste ich wirklich zweimal überlegen und es mit meinen Investitionen in Zeit, Geld und Aufmerksamkeit für andere Inhalte wie Bücher, Online-Kurse usw. vergleichen.

Der Einfluss auf das Leserverhalten und das Teilen

Ich habe dies auch über mein Blog-Leseverhalten bemerkt. Wenn ich auf eine Paywall stoße, ist es weniger wahrscheinlich, dass ich diesen Link in sozialen Medien teile. Zuerst muss ich bezahlen, um eine Vorschau anzuzeigen, damit ich weiß, was ich teilen werde. Zweitens möchte ich keinen Link teilen, der meine Follower dazu zwingt, etwas Geld zu zahlen, um ihn anzuzeigen.

Blogger stehen vor Überlebensherausforderungen

Es besteht kein Zweifel, dass viele Blogger in Zukunft Überlebensprobleme erleben werden. Es ist sicher, dass es im Vergleich zu finanziellen Erträgen zeitlich, mühsam und kostenintensiv wird. Wenn ich also anderswo in meine Seifenkiste gekommen bin, kenne deinen Grund für das Bloggen und sei realistisch mit deinen Erwartungen!