Eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Was ist SEO?

Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung oder SEO bezieht sich auf das Entwerfen einer Website, eines Social-Media-Profils oder von Inhalten, die im Web veröffentlicht werden, damit sie gut zu einer Suchmaschine passen. Wie Suchmaschinen das Ranking einer Website bestimmen, hat sich mit jedem Google-Update geändert, und die Methoden zur Suchmaschinenoptimierung mussten geändert werden, um Schritt zu halten.

Websites geben konsistenten und weit verbreiteten Markennamen für SEO mehr Gewicht als die Anzahl der Links oder die Wiederholung von Keywords in Inhalten.

Tamara Wilhite

Wie Suchmaschinen SEO heute bestimmen

Die Suchmaschinenoptimierung wurde früher dadurch definiert, wie gut der Online-Inhalt mit der Suchanfrage übereinstimmt. Wenn Ihre Website die größte Dichte des wichtigsten Suchbegriffs des Benutzers aufweist, wurde diese auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine am höchsten bewertet. Genau das war SEO früher.

Die heutigen Suchmaschinen verfügen über fortschrittliche künstliche Intelligenz, die versuchen, die Absicht des Benutzers zu bestimmen und dann den besten Inhalt zur Beantwortung der Frage zu präsentieren, die die KI nach Ansicht des Benutzers stellt. Die Dichte der direkten Suchbegriffe ist nicht vollständig verschwunden. Zum Beispiel wird Ihr Inhalt danach eingestuft, wie gut er mit einer direkten Abfrage übereinstimmt, z. B. der vollständigen Frage, die jemand im Rahmen einer Sprachsuche stellt. Aus diesem Grund werden häufig gestellte Fragen in Produktverzeichnissen und Unternehmenswebsites angezeigt, um die Abfragen in natürlicher Sprache zu erfassen und bei Suchmaschinen, die die kurzen Suchanfragen einer Person mit diesen Fragen in voller Länge verknüpfen, einen besseren Rang zu erzielen.

Suchmaschinen verwenden Signale, wie lange jemand auf der Seite bleibt, um zu messen, wie gut der Inhalt der Absicht des Benutzers entspricht. Wenn jemand schnell von der Website abprallt, weil sie langsam geladen wird oder nervige Popups aufweist, beeinträchtigt das Design Ihrer Website versehentlich die SEO. Das Design Ihrer Website kann Ihre Suchmaschinenoptimierung tatsächlich beeinträchtigen, wenn das Laden so lange dauert, dass Personen innerhalb von Sekunden von der Website abprallen. Dies wird von der Suchmaschine als schlechte Übereinstimmung gelesen, selbst wenn der Inhalt ansonsten ideal war.

Suchmaschinen verwenden andere Informationen wie die Wiederholung von Standortinformationen auf vielen Websites, Social-Media-Signale, Backlinks mit hoher Autorität und ein einheitliches Branding, um die Qualität und Zuverlässigkeit einer Website und ihres Inhalts zu bestimmen.

Links und SEO

Suchmaschinen verwenden weiterhin das Linkprofil Ihrer Website als Maß für deren Qualität, aber die Qualität der Links ist wichtiger als die Quantität. Die Suchmaschinenoptimierung stützt sich zunehmend auf Social-Media-Signale und verleiht Links, die von Menschen über Social Media geteilt werden, zusätzliches Gewicht, da dies schwieriger zu automatisieren ist als Link-Spam. Ein hohes Volumen an Links auf Suchmaschinen von Websites führt zu geringen Autoritäts- oder Vertrauenswerten, die auf Ihre Website zurückfließen und deren Rang bei Suchmaschinen senken. Dies bedeutet, dass einige Links zu Ihrer Website auf Nachrichten-Websites mit hoher Glaubwürdigkeit, verifizierten Social-Media-Profilen und wichtigen Websites wie WebMD oder Wikipedia mehr als Tausende von Spam-Links in vielen verschiedenen Link-Verzeichnissen wert sind.

Die größte Herausforderung für viele Websites besteht darin, ihren Vertrauensfaktor bei Suchmaschinen zu bestimmen, da Google darauf keine eindeutige numerische Antwort mehr gibt. Stattdessen müssen sie sich auf Werte wie den MozTrust-Score von Gruppen von Drittanbietern verlassen, um zu wissen, wie seriöse Suchmaschinen ihre Website betrachten.

Social Media und SEO

Social-Media-Signale wie Likes und Abstimmungen werden von Suchmaschinen berücksichtigt, obwohl sie nicht die stärksten Signale sind. Social Media Outreach oder SMO wirken sich daher auf Ihre SEO aus. Sie sollten die neuesten Inhalte Ihres Unternehmens teilen, um die SEO zu verbessern. Und Sie müssen SEO auf die Social-Media-Konten Ihres Unternehmens anwenden, damit diese auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten Ihres Unternehmens einen hohen Rang einnehmen. In dieser Hinsicht sind Social Media-Konten eine Art von Inhalten, die Sie schnell erstellen und optimieren können, um die Präsenz Ihres Unternehmens und Ihrer Marke im Internet zu erhöhen.

Die Wiederholung von Markennamen und deren Erwähnungen in sozialen Medien wird jetzt verwendet, um Websites als Keyword-Dichte einzustufen, sobald sie sich auf die SEO ausgewirkt haben.

Tamara Wilhite

Marken und SEO

Suchmaschinen nutzen jetzt die Markenbekanntheit als Konkurrenz zur Keyword-Dichte für SEO. Dies bedeutet, dass Ihr Inhalt zusammen mit den wichtigsten Suchbegriffen auf Ihren Firmennamen oder Markennamen verweisen muss. Suchmaschinen geben einer Marke zusätzliches Gewicht, wenn sie über viele verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Daher muss Ihr Unternehmen nicht nur in sozialen Medien präsent sein, sondern dieselben Markennamen, Firmennamen und im Idealfall Benutzernamen verwenden.

Lokale Suchmaschinenoptimierung verwendet die Wiederholung von Informationen immer noch als Maß für ihre Genauigkeit, wenn sie entscheidet, wo Ihr Unternehmen ihren Sitz hat.

Tamara Wilhite

Lokale SEO

Eine wachsende Nische in der Suchmaschinenoptimierung ist die lokale Suchmaschinenoptimierung. Lokale Suchmaschinenoptimierung oder lokale Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung von Inhalten für standortbasierte Suchergebnisse. Lokale Suchmaschinenoptimierung erfordert standortbezogene Schlüsselbegriffe für den Inhalt Ihrer Website und die Verwendung eines standardisierten Namens, einer Adresse und einer Telefonnummer für Ihr Unternehmen auf Ihrer Website.

Suchmaschinen belohnen Unternehmen mit denselben Standortinformationen in vielen verschiedenen Unternehmensverzeichnissen. Umgekehrt sind Variationen wie Mario's Pizza und Marios Pizza sowie Suite B und Ste. B hat das Ranking Ihres Unternehmens in der lokalen Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigt, da Suchmaschinen hinsichtlich der richtigen Adresse verwirrt sind. Wenn Sie mehr als einen Standort haben, geben Sie jedem Standort eine eigene Nummer oder Bezeichnung, damit Suchmaschinen jeden Standort als seine eigene Entität erkennen. Platzieren Sie den Link zu Ihrem Unternehmen immer in jedem Unternehmensverzeichniseintrag, um einen konstanten Datenverkehr zu generieren und einen Backlink mit hoher Berechtigung zu erhalten.

Vernachlässigen Sie nicht die Notwendigkeit lokaler Suchmaschinenoptimierung auf der Website eines durchschnittlichen Unternehmens. Verwenden Sie das Standardformat für Name, Adresse und Telefonnummer, das Sie für Ihre Unternehmensverzeichniseinträge verwendet haben. Dies stellt sicher, dass Suchmaschinen wissen, wo Sie sich befinden, und es auf einer Karte richtig anzeigen. Sie geben Websites mit vielen verschiedenen Standortreferenzen auf dieselbe Adresse, Kontaktinformationen und Geschäftskategorie zusätzliches Gewicht. Standortbezogene Verweise auf den Inhalt Ihres Unternehmens verbessern auch die lokale SEO. Gehen Sie nicht zu weit, indem Sie sagen, dass Sie eine ganze Metropolregion und alle ihre Vororte bedienen und jedes Viertel und jeden Vorort namentlich auf derselben Seite auflisten, auf der Ihre Hauptadresse angegeben ist. Geben Sie stattdessen die Adresse Ihres Unternehmens an und geben Sie an, dass Sie der Stadt Y und ihren Vororten X-Dienste anbieten.

© 2017 Tamara Wilhite