Sind Ihre Fähigkeiten als Texter veraltet?

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

In einem Autorenforum, dem ich folge, hat ein Autor eine Frage zum Verfassen von Texten eingereicht. Sie hatte es vor Jahren professionell gemacht und überlegte, auf das Feld zurückzukehren. Sie fragte sich, ob sie sich für den heutigen Markt auf den neuesten Stand bringen sollte.

In der Vergangenheit hatte sie Werbetexte für Standardmassenmedien (Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio usw.) verfasst. Aber wären diese Fähigkeiten in der heutigen Werbeumgebung relevant? Copywriting ist Copywriting, oder? Ihr Anliegen ist berechtigt, auch wenn die Fähigkeiten zum Schreiben und Verfassen von Texten zeitlos sind.

Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie sich Werbung verändert hat, und insbesondere, wie sich dies auf den Bereich des Copywritings auswirkt.

Was ist Copywriting?

Lassen Sie uns zunächst klären, was Copywriting ist. Es geht einfach darum, textbasierte Inhalte zu erstellen, die in der Werbung vorgestellt werden. Dies kann Text in einer Print-Anzeige oder ein Radio- oder TV-Werbeskript sein. Heute könnte es sich um den Text in PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) oder Social-Media-Posts handeln.

Texter sind Meister des Schreibens, das Emotionen und Handlungen hervorruft. Top-Talente in diesem Bereich können sehr gut bezahlt werden, da ihre Fähigkeiten dazu beitragen, Umsatz und Gewinn für einen Werbetreibenden zu erzielen.

Der Pate des Copywritings ist unbestreitbar John Caples. Seine Anzeige „Sie haben gelacht, als ich mich ans Klavier gesetzt habe, aber als ich anfing zu spielen…“ aus den 1920er Jahren ist ein Vorbild für eine Anzeigenkopie, die die emotionalen Bedürfnisse der Menschen nach Anerkennung und Leistung berücksichtigt. Es erzählt die Geschichte, wie jemand, der formell nie gelernt hatte, Musik zu spielen, seine Freunde mit den Fähigkeiten überraschte, die er durch einen Musikkurs zu Hause erworben hatte.

Es gibt nur ein Problem mit Caples 'Art von Anzeige. Es wurde für Printmagazine und Zeitungen entwickelt.

Das Medium beherrschen

In seinem 1964 erschienenen Buch „Medien verstehen: Die Erweiterungen des Menschen“ stellte Marshall McLuhan fest, dass die Eigenschaften des verwendeten Mediums (oder der verwendeten Medien) ebenso einflussreich sein können wie die Botschaft, die das Medium vermittelt. Sein berühmtestes Zitat lautet: "Das Medium ist die Botschaft."

Was hat das mit Copywriting zu tun? Alles! Text, der von einer schönen Print-Anzeige in einer Zeitschrift umrahmt wird, funktioniert wahrscheinlich nicht für einen Twitter-Tweet, selbst wenn die Anzahl der Wörter für beide gleich sein könnte. Wenn die Nachricht in Caples 'klassischer "Piano" -Druckanzeige für die Verwendung in sozialen Medien überarbeitet werden müsste, würde sie wahrscheinlich am besten als YouTube-Video geliefert, das die Geschichte erzählt.

Und da alle sozialen Medien so visuell abhängig sind, erfordert dies auch, dass Texter einen starken visuellen Sinn haben, um die von ihnen geschriebene Kopie mit den ausgewählten Fotos und Videos zu verbinden.

Die heutige Werbeumgebung umfasst heute so viel mehr Medienformate als je zuvor. Autoren, die auf dem heutigen Markt den Bereich des Anzeigenschreibens erschließen möchten, müssen also Meister des Mediums sein, nicht nur Meister des Schreibens.

Den Markt beherrschen

Texter müssen sich nicht nur mit den heutigen Medienformaten auskennen, sondern auch mit den heutigen Märkten bestens vertraut sein. Vor Jahren zielte Produkt- und Dienstleistungswerbung darauf ab, homogenere Massenmärkte zu erreichen. Die heutigen Märkte sind mit vielen kleineren Marktsegmenten extrem fragmentiert.

Dies können entweder gute oder schlechte Nachrichten für Texter sein. Die gute Nachricht ist, dass sich Schriftsteller, die über umfassende Kenntnisse und Kenntnisse in kleineren Nischenmarktsegmenten verfügen, darauf spezialisieren können, diese Segmente zu bedienen. Spezialisten können oft höhere Gebühren verlangen als Generalisten.

Die schlechte Nachricht ist, dass es so viele Segmente gibt, dass es schwierig sein kann, zu bestimmen, welche Spezialgebiete verfolgt werden sollen. Segmente können auch so klein sein, dass auch die Anzahl der Chancen und potenziellen Gewinne gering ist.

Daher müssen Texter die besonderen Bedürfnisse von Marktsegmenten kennen, feststellen, ob sie für diese Bedürfnisse qualifiziert sind, und beurteilen, ob für ihre Fähigkeiten ein ausreichender Marktbedarf besteht, um Geld zu verdienen.

Wie werden die heutigen Texter eingestellt?

Heutzutage ist es weniger wahrscheinlich, dass Texter in Vollzeit eingestellt werden, mit Ausnahme der möglicherweise größten Werbe- und Marketingagenturen. Das wahrscheinlichere Beschäftigungsszenario für Texter ist die freiberufliche Tätigkeit auf Websites wie Upwork und Fiverr oder an einem anderen Ort im Internet.

Während Freelancing für unternehmerische Texter attraktiv ist, sind die verschiedenen Online-Freelancing-Sites äußerst wettbewerbsfähig. Es gibt Hunderte oder Tausende talentierter Schriftsteller, die um Chancen konkurrieren. Außerdem konkurrieren Schriftsteller mit anderen Schriftstellern aus der ganzen Welt, die möglicherweise bereit sind, für wesentlich weniger zu arbeiten.

Darüber hinaus können Kunden sehr anspruchsvoll sein. Sie waren schon immer für solche kreative Arbeiten. Mit analytischen Daten ausgestattet, können ihre Erwartungen an die Leistung von Anzeigenkopien heute hoch oder sogar unrealistisch sein. Fügen Sie den Fähigkeiten des Texters verständnisvolle Analysen hinzu!

Dann gibt es Kunden, die unerfahren, uninformiert und anspruchsvoll sind. Sie haben nicht viel, wenn überhaupt, mit freiberuflichen Talenten gearbeitet. Sie stammen möglicherweise aus kleinen, aber wachsenden Unternehmen, die jetzt Hilfe für Marketingfunktionen einstellen müssen. Für diese Hilfe wird häufig auf freiberufliche Online-Websites verwiesen.

Das Problem ist, dass viele dieser Neulinge keine Ahnung haben, wie sie das Talent als Texter oder die produzierte schriftliche Arbeit bewerten sollen. Ihre Forderungen und Erwartungen könnten daher auch unrealistisch sein. Wenn ein Texter nicht bereit ist, sie zu unterrichten, und der Kunde bereit ist, sich weiterzubilden, kann dies ein Rezept für „Kunden aus der Hölle“ sein. Fügen Sie das Client-Management zu den Fähigkeiten des Texters hinzu!

Das war damals

Ich erinnere mich, dass ich vor Jahren Werbeaktionen für Kurse gesehen habe, in denen Sie gelernt haben, wie Sie einfach (natürlich!) Mit Texten Geld verdienen können. Das war vor dem Internet. Mit all dem Markt- und Medienwissen, das heute benötigt wird, ist es für diejenigen, die sich auf dem Gebiet versuchen möchten, keine Gelegenheit mehr, ein paar einfache Dollars zu verdienen. Es muss wie ein Geschäft angegangen werden.