Die Kunst und Wissenschaft des Schreibens von Pressemitteilungen

Die Kunst und Wissenschaft der Pressemitteilungen

Kunst und Wissenschaft in Pressemitteilungen und Business Writing verbinden

Das zeitgenössische Business Writing bietet eine beeindruckende Reihe praktischer Beispiele, die veranschaulichen, wie die verschiedenen Welten von Kunst und Wissenschaft effektiv kombiniert werden können. Insbesondere erfordert eine effektive Pressemitteilung sowohl künstlerische als auch wissenschaftliche Fähigkeiten, damit sie funktioniert.

Sowohl Leser als auch Suchmaschinen werden wahrscheinlich Pressemitteilungen und andere Geschäftsberichte abwerten, die keine ansprechenden und informativen Grafiken und Videoinhalte enthalten. Unterhaltsame visuelle Bilder ersetzen jedoch nicht die Notwendigkeit, dass ein Manager oder Geschäftsinhaber bei der Erstellung einer Nachrichtenerklärung für seine Organisation auch grundlegende wissenschaftliche Prinzipien beachtet. Auf dem sich entwickelnden digitalen Markt von heute beinhaltet die zugrunde liegende Wissenschaft für eine Pressemitteilung eine herausfordernde Kombination aus Suchmaschinenpraktiken, überzeugendem Schreiben, strategischer Planung, Marketing und Geschäftspsychologie. Wie viele Geschäftsinhaber und Manager sind bereit, all diese Bälle gekonnt zu jonglieren?

Wenn Sie nach Tipps zum Schreiben von Geschäftsinformationen zu einer Pressemitteilung suchen, können Sie in den folgenden Abschnitten Ihre Reise beginnen.

9 Vorgeschlagene Richtlinien für Pressemitteilungen und „Regeln“

Eine der wiederkehrenden Schwierigkeiten, wenn Geschäftsinhaber und Manager eine Pressemitteilung schreiben, besteht darin, zu wissen, was zu tun ist und wie es zu tun ist. Vor diesem Hintergrund enthält die folgende Tabelle eine kurze Liste empfohlener Regeln und Richtlinien.

Die Richtlinien für Suchmaschinen werden ständig weiterentwickelt - ein klassisches Beispiel für „A Work in Progress“. Leider können einige der von Google und anderen Suchmaschinen beobachteten Geschäftspraktiken interpretiert werden. Wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben, müssen Sie den gesunden Menschenverstand mit den veröffentlichten Richtlinien für Verknüpfungspraktiken verbinden. Die derzeit vorherrschende Weisheit besteht beispielsweise darin, in einer Pressemitteilung "nofollow" -Links (auch bekannt als "no follow") zu verwenden. Warum? Zum Teil, weil Google es sagt.

Aber hier kommt der gesunde Menschenverstand ins Spiel. Der Hauptzweck einer Pressemitteilung sollte darin bestehen, die Öffentlichkeit über neue Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsaktivitäten zu informieren. Links sind wirklich ein kleiner Teil dieser Strategie - und entweder "Follow" - oder "No Follow" -Links erfüllen die Mission. Durch die Verwendung von "Nofollow" -Links werden Suchmaschinen Ihre Pressemitteilung jedoch wahrscheinlich mit etwas mehr Respekt behandeln, wenn Suchmaschinenergebnisse berechnet werden.



Richtlinien für Pressemitteilungen
Denken Sie an Google: "No Follow" -Links (auch bekannt als Nofollow)
Bestehen Sie auf Originalinhalten
Fügen Sie ein relevantes Bild und Video hinzu
Vermeiden Sie irreführende Ansprüche
Verwenden Sie den Standpunkt der dritten Person (Sie, Er, Sie)
Begrenzen Sie die Länge auf 500 Wörter oder weniger
Vermeiden Sie unnötige Links
Erläutern Sie die „5 Ws“ im 1. Absatz
Vermeiden Sie Montag, Freitag und Wochenenden (normalerweise)

Wenn Sie sich bei den oben erwähnten "Fünf Ws" nicht sicher sind, sind sie hier: (W) ho, (W) hat, (W) hen, (W) hier und (W) hy. Die "beste" Tageszeit für eine Pressemitteilung hängt von mehreren Faktoren ab - und die Auswahl kann für Unternehmen mit Kunden in mehreren Zeitzonen zu einem "Sprungball" werden. Wenn Sie die "Hauptverkehrszeit" der Pressemitteilung (8.00 bis 9.30 Uhr) vermeiden möchten, sollten Sie eine Planung von 10.00 bis 16.00 Uhr in Betracht ziehen

Das Erreichen von Erfolg mit präzisen Inhalten von Pressemitteilungen ist eine einfachere Aufgabe, indem visuell ansprechende Elemente - relevante Videos und Textgrafiken - eingefügt werden. Denken Sie daran, dass viele Leser von Geschäftsankündigungen "scannen", anstatt alles von Anfang bis Ende zu lesen. Ein kurzes Video und Grafiken mit Textinformationen sollten alle (oder die meisten) wichtigen Punkte des Nachrichtenbulletins vermitteln.

So verbessern Sie Pressemitteilungen

Pressemitteilungen: Wie lange?

Wirtschaftsnachrichten sind in der Regel am erfolgreichsten, wenn sie auf maximal 500 Wörter beschränkt sind. Eine kürzere Ankündigung ist häufig sogar noch effektiver. Einige Websites beschränken Sie ohnehin auf eine kürzere Version. An mehreren Stellen wird eine Grenze zwischen 250 und 500 Wörtern festgelegt. In einigen Fällen können Sie auf einigen Websites noch eine längere Pressemitteilung veröffentlichen, indem Sie zusätzliche Gebühren zahlen. Aber ich empfehle Ihnen, den Hinweis zu verstehen und gleichzeitig ein paar Dollar zu sparen: Halten Sie Ihre besondere Mitteilung kurz und einfach.

Bei jedem prägnanten Nachrichtenbulletin müssen Sie Ihre Worte sehr sorgfältig auswählen. Dies kann selbst für den erfahrensten Schriftsteller eine schwierige Aufgabe sein.

Eine praktische Alternative zu ineffektiven Pressemitteilungen

Sollten "kostenlose" Pressemitteilungen vermieden werden?

"Ja" ist meine Antwort auf die obige Frage. Wie im folgenden Abschnitt erwähnt, ist es schwierig genug, unter den bestmöglichen Umständen eine effektive Pressemitteilung zu erstellen. Eine kostenlose Geschäftsankündigung beeinträchtigt in der Regel sogar den am besten geschriebenen Inhalt.

Die historischen Ursprünge von Websites mit kostenlosen Pressemitteilungen bieten einen wichtigen Einblick in die Vermeidung der kostenlosen Schwankungen. Die meisten kostenlosen Versionen wurden ursprünglich entwickelt, um SEO-Vorteile mit mehreren Links zu bieten, die strategische Schlüsselwörter verwenden, um die Suchmaschinen zu beeindrucken. Google und andere bestraften schließlich solche Praktiken und bezeichneten viele / die meisten der ursprünglichen Websites als Spam.

Auch wenn die Strafen für Suchmaschinen ausreichen sollten, um die kostenlosen Versionen zu eliminieren, finden Sie dennoch eine Reihe von Websites mit Pressemitteilungen, die „kostenlose“ Dienste anbieten. Viele dieser Websites veröffentlichen die kostenlosen Pressemitteilungen einfach auf ihrer eigenen Website und „verteilen“ sie nicht an Dritte. Darüber hinaus enthält der kostenlose Inhalt zahlreiche bezahlte Werbeanzeigen von Sponsoren. In den meisten Fällen wird der kostenlose Inhalt für einen begrenzten Zeitraum von der Veröffentlichungswebsite gehostet, bevor die Veröffentlichung nicht veröffentlicht wird. Schließlich ist das „Vertrauensniveau“ für eine kostenlose Pressemitteilung äußerst niedrig - für Journalisten, potenzielle Kunden und Suchmaschinen.

Um die gerade erwähnten Probleme zu vermeiden, müssen Sie nicht Hunderte von Dollar ausgeben - obwohl es viele Dienste gibt, die so viel verlangen. Ich schlage vor, kostengünstige Optionen im Bereich von 30 bis 40 US-Dollar zu verwenden.



Drei Alternativen zu bezahlten Pressemitteilungen
Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen nur auf Ihrer eigenen Website
Verwenden Sie keine herkömmlichen Pressemitteilungen mehr
Bereitstellung kundenorientierter Bildungsinhalte

Sind Pressemitteilungen wirksam?

Meine offene Antwort lautet "Nein" für die meisten typischen Beispiele für Ankündigungen von Wirtschaftsnachrichten. Befolgen Sie zunächst die oben vorgeschlagenen Richtlinien, um Ihre Chancen zu verbessern, und verteilen Sie Ihr Pressebulletin über einen anerkannten kostenpflichtigen Dienst.

So wie sich die Verlagswelt für andere Formen schriftlicher Inhalte verändert hat, wird der ursprüngliche Zweck von Pressemitteilungen jetzt durch neue Formen der Online-Kommunikation erfüllt. Potenzielle Käufer von Produkten und Dienstleistungen sind nicht mehr auf eine Pressemitteilung angewiesen, um vor dem Kauf Informationen zu erhalten.

Der bevorzugte kundenorientierte Inhalt kann viele Formen annehmen. Beispiele hierfür sind White Papers, Fallstudien und erweiterte Artikel. Pressemitteilungen werden jedoch zunehmend von Kunden und Nachrichtenmedien gemieden, da sie den Ruf haben, übermäßig werblich zu sein.

In der obigen Tabelle finden Sie alternative Vorschläge.

Richtlinien für Pressemitteilungen