Inhaltsverzeichnis:
- Book Launch Marketing ist nicht dasselbe wie Backlist Marketing
- Schreiben und bewerben Sie Blog-Beiträge zu Ereignissen in den Nachrichten oder Medien, die sich auf das Thema Ihres Buches beziehen.
- Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen, wie das Buch entstanden ist.
- Hosten Sie eine virtuelle Q & A-Sitzung (Frage und Antwort).
- Was ist mit Werbung für zuvor veröffentlichte Bücher?
- Amazon Marketing Services (AMS)
- Facebook- und Instagram-Anzeigen
Heidi Thorne (Autorin) über Canva
Ein Buch herauszubringen ist aufregend. Auch am Anfang könnte der Verkauf spannend sein. Aber dann vergehen die Monate und das neue Buch ist nicht mehr neu. Die Verkäufe laufen nicht so wie am Anfang.
Die Zeit nach dem Start kann für selbstveröffentlichte Autoren sehr belastend und deprimierend sein. Sie haben vielleicht das Gefühl, dass Sie das Buch während seiner Einführung gut vermarktet haben, und fragen sich, warum dieser Erfolg nicht anhält. Sie können sich auch fragen, ob ein niedriger oder kein Verkaufstrend die Norm für die Zukunft sein wird.
Aber hier sind die guten Nachrichten. Wenn ein Buch nicht mehr neu ist, wird es Teil Ihrer Backlist. Ihre Backlist enthält alle Bücher, die Sie zuvor veröffentlicht haben, die jedoch älter als etwa ein Jahr sind. In der traditionellen Verlagswelt kann der Verkauf von Backlist-Titeln einen erheblichen Prozentsatz des Gesamtumsatzes eines Verlags ausmachen, und dies kann auch für selbstveröffentlichte Autoren der Fall sein. Tatsächlich ist mein erstes Buch aus dem Jahr 2011 zum jetzigen Zeitpunkt immer noch mein meistverkaufter Titel.
Backlist-Buchverkäufe über lange Zeiträume erfordern jedoch langfristige Marketingtaktiken.
Book Launch Marketing ist nicht dasselbe wie Backlist Marketing
Wenn ein Buch neu herausgebracht wird, lautet die Werbebotschaft "Hier ist mein neues Buch". Aber nach ein paar Monaten, wenn es von "meinem neuen Buch" zu "meinem neuesten Buch" geht, muss sich das Messaging ändern.
"Buy my book" -Aktionen, die toleriert werden, wenn ein Buch neu ist, werden für Ihre Fans und Follower zu verkaufsorientiert und lästig. Beiträge in sozialen Medien und in Ihrem E-Mail-Marketing müssen sich jetzt auf den Inhalt des Buches konzentrieren. Dies bedeutet nicht, dass Sie den gesamten Inhalt verschenken! Es bedeutet auch nicht, dass Sie weiterhin für die Funktionen und Vorteile des Inhalts Ihres Buches werben. Vielmehr nutzen Sie das Buch als Grundlage für noch mehr Inhalt.
So widersprüchlich dies auch klingen mag, wenn Sie den Inhalt Ihres Buches erweitern, verlagert sich der Fokus Ihrer Buchwerbung auf Sie, den Autor. Denken Sie daran, die Leute folgen Autoren, nicht Büchern. Sie möchten also jemand sein, dem es sich zu folgen lohnt.
Hier sind einige Dinge, die Sie tun könnten.
Schreiben und bewerben Sie Blog-Beiträge zu Ereignissen in den Nachrichten oder Medien, die sich auf das Thema Ihres Buches beziehen.
Hier ist ein Beispiel für eine angemessene Erweiterung des Buchinhalts. Angenommen, die Hauptfigur Ihres Buches ist ein Superhelden-Typ. Sie könnten einen Blog-Beitrag über Superhelden-Alter Ego schreiben, wenn ein weiterer Superhelden-Film herauskommt. Der Beitrag könnte die Alter Egos der Charaktere im Film untersuchen und sie dann mit denen des Helden Ihres Buches vergleichen.
Vermeiden Sie jedoch Referenzen zu „Wenn Sie möchten, werden Sie mein Buch lieben“. Das ist zu vertriebsorientiert! Subtilität verkauft.
Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen, wie das Buch entstanden ist.
In Sachbüchern ist es üblich, ein Einführungskapitel zu haben, um die Hintergrundgeschichte des Buches anzubieten und die Leser auf das vorzubereiten, was vor uns liegt. Ihr erweiterter Inhalt (Blog, Video usw.) kann einige oder alle Ihrer Einführungsinformationen freigeben oder sogar mehr als das enthalten, was in dem Buch enthalten ist. Dies kann hilfreich sein, um die Leser dazu zu verleiten, das Buch tatsächlich zu lesen.
Für Belletristik, insbesondere Romane, werden Einführungen nicht häufig verwendet. Dies bietet eine Fülle von Möglichkeiten, die Hintergrundgeschichte Ihres Buches in sozialen Medien, Blogs, Videos oder Podcasts zu diskutieren.
Hosten Sie eine virtuelle Q & A-Sitzung (Frage und Antwort).
Der einfachste Weg, ein Q & A zu hosten, ist in sozialen Medien über einen Beitrag (Text oder Video) oder live (wie Facebook Live oder Instagram Live). Diese Q & A-Beiträge und -Ereignisse können sich auf einen bestimmten Aspekt Ihres Buches konzentrieren, z. B. einen Charakter, eine Umgebung, eine Situation oder ein Thema. Q & A-Posts und Online-Events bieten Ihren Lesern die Möglichkeit, mit Ihnen zu interagieren.
Wenn Sie jedoch online keine große Fangemeinde haben, kann dies eine Herausforderung sein, da normalerweise nur ein kleiner Prozentsatz der Follower teilnimmt, was sehr entmutigend sein kann. Die gute Nachricht ist, dass Sie sich mit Fragen und Antworten vertraut machen können, wenn nur eine kleine Anzahl Ihrer Follower teilnimmt, insbesondere wenn Sie Facebook Live oder Instagram Live ausprobieren. Einige Gastgeber und Teilnehmer bevorzugen möglicherweise sogar Fragen und Antworten mit weniger Teilnehmern, da sie ein gezielteres, eingehenderes und persönlicheres Gespräch ermöglichen.
Was ist mit Werbung für zuvor veröffentlichte Bücher?
Nachdem die Bucheinführungsphase für ein Buch abgelaufen ist, ist möglicherweise kostenpflichtige Werbung erforderlich.
Amazon Marketing Services (AMS)
Eine der offensichtlichsten Werbeplattformen für die Fortsetzung der Buchwerbung wären Anzeigen von Amazon Marketing Services (AMS) bei Amazon. AMS-Anzeigen erscheinen genau dort, wo Menschen kaufen.
Ich verwende seit einigen Jahren AMS-Anzeigen und habe insgesamt einen guten ROI (Return on Investment) erzielt. Da die Amazon-Werbeplattform jedoch weiter ausgebaut wird, um Produkte und Dienstleistungen von Drittanbietern zu zeigen (ich habe Anzeigen für Auto- und Wohnungsbaudarlehen gesehen!), Werden der Wettbewerb und die Kosten für Werbeflächen zwangsläufig zunehmen. AMS-Anzeigen befinden sich wie Google AdWords in einem Gebotssystem. Größere Werbetreibende können Sie leicht überbieten.
Wenn Sie sich für die Verwendung von AMS-Anzeigen entscheiden, überwachen Sie kontinuierlich Ihre Werbeausgaben und -verkäufe und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor, um Ihre Einnahmen und Gewinne zu erhalten.
Facebook- und Instagram-Anzeigen
Facebook- und Instagram-Anzeigen werden manchmal für Werbebücher vorgeschlagen, und es gibt Autoren, die berichtet haben, dass sie sehr gut damit umgehen. Die Investition kann jedoch erheblich sein. Außerdem kann es schwierig sein, zu verfolgen, wie viele Verkäufe getätigt wurden, da Amazon das Hinzufügen des Facebook / Instagram-Tracking-Pixels zu Amazon-Produktseiten nicht zulässt. Der tatsächlich resultierende Umsatz kann nur geschätzt werden.
Meine persönlichen Experimente mit Facebook- und Instagram-Anzeigen für Bücher waren noch nie gut. Wie bereits erwähnt, kann ich nur die mit diesen Anzeigen erzielten Umsätze schätzen. Durch die Überwachung des Umsatzes für Titel, für die ich Werbung gemacht habe, konnte ich keinen Umsatzanstieg feststellen, während die Anzeigen geschaltet wurden. Aber ich habe es erfolgreich für Nicht-Buch-Bemühungen verwendet und schließe es für zukünftige Experimente nicht aus.
Ich schließe Facebook- und Instagram-Anzeigen auch nicht für Branding-Zwecke von Autoren aus, was bedeutet, dass ich sie verwende, um meine Zielgruppe, Likes usw. aufzubauen. Die Werbebotschaft basiert weniger auf Verkäufen und kann sogar Beiträge von Nicht-Büchern „steigern“ Inhalte zur Erweiterung der Sichtbarkeit in diesen Netzwerken. Dies kann eine gute Verwendung dieser Werbung für den Aufbau einer langfristigen Autorenplattform (Fangemeinde) sein. Wenn Leute Sie entdecken, können Ihre alten Backlist-Bücher für sie neu sein. Dies hilft, Ihren Markt und Ihren langfristigen Umsatz zu erweitern.
© 2019 Heidi Thorne