Buchen Sie Werbeaktionen mit swag: was Sie wissen müssen

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Hin und wieder stoße ich auf einen Blog, in dem vorgeschlagen wird, dass Autoren Werbeartikel (oft als Beute bezeichnet) verwenden, um für ihre Bücher zu werben. Theoretisch und als ehemaliger Distributor von Werbeartikeln halte ich das für eine großartige Idee.

Dies ist jedoch auch eine kostspielige Idee, insbesondere für selbstveröffentlichte Autoren. Mit nur einer Bestellung können Sie ganz einfach Ihr gesamtes Buchbudget und Ihre Einnahmen sprengen!

Folgendes müssen Sie wissen.

Was sind Werbeartikel oder Swag?

Werbeartikel und Werbegeschenke oder Beute sind physische Waren wie Stifte, T-Shirts, Tassen usw., auf denen ein Logo oder eine Marketingbotschaft aufgedruckt ist. Sie werden verwendet, um Unternehmen oder Ursachen zu vermarkten und zu bewerben.

Sie können aufgrund ihres Durchhaltevermögens sehr effektive Marketinginstrumente sein. Empfänger können den aufgedruckten Artikel jahrelang aufbewahren!

Wie könnte Swag für Bücher verwendet werden?

In vielen Blogs oder Artikeln, die ich gesehen habe, gibt es viele kreative Möglichkeiten, mit swag für ein Buch zu werben. Benutzerdefinierte Lesezeichen werden häufig für die Werbung für gedruckte Bücher verwendet. Aufdrucken des Buchdeckels oder des Buchtitels auf ein T-Shirt oder einen Becher, Haftnotizen, Spielzeug… Sie nennen es.

Ein aufgedrucktes Produkt kann auch ein Anreiz oder ein Paket für ein Buch sein. Zum Beispiel könnte ein Buch mit dem T-Shirt als Paket verkauft werden.

Einige Autoren möchten möglicherweise auch eine spezielle Aufdruckwerbung verwenden, wenn sie ein gedrucktes Buch an potenzielle Buchrezensenten senden, um noch mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

Warum die Verwendung von Werbeartikeln (Swag, Branded Merch oder wie auch immer Sie es nennen) für Buchwerbung nicht geeignet ist

Der Nachteil der Verwendung von Swag zur Werbung für Bücher

Kosten

Der größte Nachteil bei der Verwendung von Werbeartikeln für Bücher sind die Kosten. Die Artikel müssen normalerweise in loser Schüttung gekauft werden, oft mit einem hohen Mindestbetrag von Hunderten. Dies berücksichtigt nicht einmal die Kosten für den Versand der Artikel an Sie, die Kosten für Einrichtung und Grafik. Eine einzelne Bestellung eines Werbeartikels kann mehrere hundert Dollar kosten.

Glücklicherweise sind bei vielen Online-Druckunternehmen (wie Vistaprint) niedrige Mindestanforderungen für bedruckte Artikel verfügbar, sogar die Option, nur einen Artikel zu kaufen. Die Kosten pro Artikel können jedoch um ein Vielfaches höher sein als bei einem Großeinkauf. Selbst dann ist es besser, eine kleine Menge eines teureren Artikels zu kaufen, als mit Hunderten von Dollar an Waren festzuhalten, die Sie lagern müssen.

Es ist physisch

Wie werden potenzielle Leser den Swag des Buches bekommen? Dies ist eines der größten Probleme. Wenn ich mich recht erinnere, sah ich einen Autor, der erwog, seinen potenziellen Lesern Beute zu schicken. Zusätzlich zu den hohen Kosten der Artikel wird das Geld schneller aufgebraucht, als Sie sich vorstellen können, ganz zu schweigen von der Zeit, dem Aufwand und dem Porto, die für das Verpacken und Versenden erforderlich sind.

Es stimmt, dass Artikel wie Lesezeichen aus flachem Papier leicht in normalen Umschlägen verschickt werden können. Aber Sie haben immer noch die Kosten für den Artikel, den Umschlag, die Adressierung und das Porto (das in den Vereinigten Staaten zum jetzigen Zeitpunkt etwa einen halben Dollar pro Briefmarke beträgt). Das könnte immer noch Hunderte von Dollar kosten.

Es fördert einen kleinen Verkauf mit geringem Gewinn

Hier ist der Hauptgrund, Werbeartikel für ein Buch nicht in Betracht zu ziehen. Die Einnahmen oder Lizenzgebühren pro Buch, die Sie erzielen, liegen möglicherweise unter den Gesamtkosten des Werbeartikels. Sie könnten am Ende sehr wenig oder gar nichts machen oder im schlimmsten Fall einen Verlust erleiden.

Werbeartikel eignen sich besser für Werbeaktionen für Käufer, die häufig Stammkunden sind oder große Einkäufe tätigen (wie ein Auto). Diese Artikel halten den Markennamen vor dem Kunden, dessen Verkaufswert auf Lebenszeit mehrere hundert bis mehrere tausend Dollar betragen kann.

Es kann nicht zu einem Verkauf führen

Ein Nachteil von Werbeartikeln ist, dass es viele Leute gibt, die den Artikel gerne bekommen, aber nicht wirklich daran interessiert sind, was oder wen er bewirbt. Dies ist insbesondere bei Veranstaltungen und Messen ein Problem.

Leute teilen Swag nicht

Wenn potenzielle Leser den Swag des Buches für cool halten, werden sie ihn behalten. Das ist großartig, aber das bedeutet, dass Marketing und Verkauf dort aufhören. Sie werden diesen coolen Gegenstand nicht an einen Freund weitergeben, der Käufer werden könnte. Ein Beitrag oder eine Freigabe über Ihr Buch auf Facebook von einem Leser oder Rezensenten - kostenlos! - könnte mehr Wirkung haben als dieser super coole Artikel.

Überprüfen Sie Ihr Ego und Ihr Budget, bevor Sie auschecken

Sicher, den Titel oder das Kunstwerk Ihres Buches auf einem Gegenstand zu sehen, ist ein Ego-Booster! Aber überprüfen Sie Ihr Budget und Ihr Ego, bevor Sie auf die Schaltfläche Kaufen klicken. Warum möchten Sie mit swag für Ihr Buch werben? Was hoffen Sie mit dieser Aktion an Gesamtumsatz und Lizenzgebühren zu gewinnen? Weiß nicht Kaufen Sie nicht.

Erwägen Sie andere kostengünstige Werbealternativen, bevor Sie ein Buch kaufen.

Print On Demand ist nicht nur für Bücher!

Print On Demand Swag? Ja es ist möglich

Eine meiner Autorinnen gab bekannt, dass sie eine Kampagne für den Verkauf einer benutzerdefinierten Tasse durchführt, mit der sie für ihr neuestes Buch geworben hat. Es war ein super süßer Gegenstand. Was mich beunruhigte, war, dass die Kampagne als Test durchgeführt wurde, bevor in die Herstellung und Website-Entwicklung investiert wurde, um den Artikel in größerem Maßstab zu verkaufen.

Investieren Sie niemals in Produktentwicklung, Herstellung oder Inventar, wenn Sie nicht müssen! Dies verschlingt alle Gewinne, die Sie mit dem Verkauf Ihres Buches oder Ihrer Markenbeute erzielen. Aufgrund meiner langjährigen Erfahrung sowohl in der Swag- als auch in der Verlagsbranche kann ich Ihnen sagen, dass Sie wahrscheinlich einen Verlust erleiden oder sich sogar selbst verschulden würden.

Es gibt aber eine Alternative. Als selbstveröffentlichter Autor sind Sie bereits mit der Funktionsweise von Print on Demand (POD) vertraut, wenn Sie Kindle Direct Publishing (KDP) verwenden. Die gleiche Möglichkeit besteht auch für die Marke „Merch“ (Merchandise).

Es gibt Unternehmen, die die gesamte Logistik für Markenartikel wie T-Shirts, Tassen, Kunstdrucke, Taschen, Handyhüllen und vieles mehr für eine Bestellung von nur einem Stück drucken und abwickeln. Diese werden oft als Fulfillment-Unternehmen bezeichnet.

So funktioniert dieses Modell. Das Fulfillment-Unternehmen bietet Ihnen eine Auswahl an Artikeln, die Sie in einem Online-Shop anbieten können und die häufig kostenlos oder gegen eine geringe Gebühr für Sie gehostet werden. Sie laden Ihr Logo oder Ihre Grafik (stellen Sie sicher, dass es sich um IHRE eigene Grafik handelt oder Sie über eine Lizenz und Erlaubnis zur Verwendung verfügen) auf die Website des Fulfillment-Unternehmens. Sie senden Ihre Fans an Ihren Online-Shop, wo sie den gewünschten Artikel bestellen können.

Das Fulfillment-Unternehmen druckt oder bestellt dann den bestellten Artikel, wickelt die Transaktion ab und versendet den Artikel an Ihren Fan. Umsatzsteuern werden in der Regel auch von der Fulfillment-Firma erhoben und abgewickelt, was angesichts der komplizierten und vielfältigen Umsatzsteuergesetze eine große Sache ist. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wie das Unternehmen mit dem wichtigen Umsatzsteuerproblem umgeht, damit Sie keine bösen Überraschungssteuerrechnungen oder Strafen erhalten. Die Kosten für den Artikel, den Aufdruck oder die Herstellung, die Versandkosten und die Transaktionsgebühren werden vom Gesamtverkauf abgezogen, und Sie erhalten den verbleibenden Gewinn auf Ihrem Bankkonto. Völlig frei für Sie, und Sie haben kein Inventar. Ihnen entstehen nur Kosten, wenn eine Bestellung eingeht und bearbeitet wird.

Einige beliebte Fulfillment-Unternehmen sind Red Bubble, Printful, Printify und Print Aura. Führen Sie einen Musterkauf bei einem Fulfillment-Unternehmen durch, das Sie in Betracht ziehen, um festzustellen, ob der Aufdruck und die Produktqualität akzeptabel sind. Lesen Sie wie immer die Nutzungsbedingungen und Gebühren sorgfältig durch, bevor Sie sich für eine entscheiden.

Ein weiterer Grund, sich für ein POD-Modell für Beute und Marken-Merch zu entscheiden, um für Ihr Buch zu werben, ist, dass ich denke, dass nur sehr wenige Leser tatsächlich daran interessiert sind, diese Artikel zu kaufen. Dies funktioniert wirklich nur für tollwütige Fangemeinden wie Harry Potter- Fans. Überschätze niemals, wie bereit deine Fans sind, etwas zu kaufen, das nicht dein Buch ist.