Herausforderungen bei Signierveranstaltungen: Schutz Ihrer Umsätze und Gewinne

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Ich habe ein paar Fragen zu einem Beitrag mit dem Titel " Book Signing Event Tips for Self Published Authors" erhalten . In diesem ursprünglichen Beitrag habe ich eine Reihe von Möglichkeiten und Herausforderungen erörtert, die die Ausrichtung einer Signierveranstaltung für selbstveröffentlichte Autoren mit sich bringt. Es scheint jedoch, dass die Autoren einige zusätzliche Bedenken hinsichtlich dieser Ereignisse haben, insbesondere im Zusammenhang mit dem Umgang mit dem Veranstalter. Deshalb dachte ich, es wäre gut, sie anzusprechen, falls auch andere Autoren mit ihnen konfrontiert würden.

In der folgenden Diskussion bedeutet "Autor" "selbstveröffentlichter Autor". Traditionell veröffentlichte Autoren werden diese Veranstaltungen normalerweise nicht alleine und auf eigene Kosten durchführen. Der Herausgeber ist normalerweise dafür verantwortlich.

Da es unwahrscheinlich ist, dass große Filialisten mit selbstveröffentlichten Autoren zusammenarbeiten möchten, bezieht sich diese Diskussion in erster Linie auf kleinere, unabhängige Buchhandlungen und andere Veranstaltungsorte, die möglicherweise besser für die Ausrichtung dieser Veranstaltungen geeignet sind (sogar) obwohl das keine Garantie ist, werden sie).

Was ist eine angemessene Kürzung für den Veranstalter der Signierstunde?

Bei der ersten Frage, die ich erhielt, wurde gefragt, ob ein bestimmter Prozentsatz eine angemessene Kürzung für den Veranstalter der Signierstunde darstellt. Obwohl die Frage nicht identifizierte, wer der Gastgeber war, war es vermutlich ein Buchladen. Ich gehe also davon aus, dass dies der Fall ist.

Bevor festgestellt werden kann, ob ein Prozentsatz angemessen ist, müssen wir herausfinden, in welcher Arbeitsbeziehung der selbstveröffentlichte Autor und der Buchladen stehen. Obwohl Buchhandlungen entweder für die Veranstaltung oder für das Angebot in den Regalen Inventar eines Autorenbuchs erwerben könnten, ist eine Sendungsvereinbarung wahrscheinlicher.

Was ist Sendung?

Im Rahmen einer Sendungsvereinbarung erklärt sich die Buchhandlung damit einverstanden, eine bestimmte Menge des Buches des Autors zu inventarisieren. Der Autor wird jedoch nur bezahlt, wenn ein Verkauf an einen Kunden erfolgt. Der Autor besitzt die Bücher technisch immer noch und kann je nach Vertragsbedingungen die Rücknahme nicht verkaufter Exemplare verlangen. Ebenso könnte der Buchladen den Autor anweisen, nicht verkaufte Bücher zurückzunehmen.

Während die Sendung in der Regel sowohl für den Buchladen als auch für den Autor eine gerechte Vereinbarung darstellt, besteht die Möglichkeit, dass zurückgegebene, nicht verkaufte Bücher abgenutzt werden, was einen Verlust für den Autor darstellt, da er sie nicht als neu weiterverkaufen kann.

Speziell für die Signierstunde könnte eine zeitlich begrenzte Sendungsvereinbarung getroffen werden, bei der der Autor unverkaufte Exemplare sofort zurücknimmt.

Unabhängig von den Einzelheiten der Sendung wird eine schriftliche Vereinbarung zwischen dem Buchladen (oder dem Veranstalter) und dem Autor dringend empfohlen. Wenden Sie sich an einen Anwalt, um die Ausarbeitung dieser Vereinbarung zu unterstützen.

Warum Buchhandlungen nach einem hohen Prozentsatz der Umsatzdollar fragen können

Unabhängig vom Zeitrahmen oder der Anzahl der Bücher zahlt der Buchladen dem Autor einen Prozentsatz jedes Verkaufs, nicht den vollen Verkaufspreis des Buches. Die Kürzung der Buchhandlung deckt die Kosten für den Betrieb eines Einzelhandelsgeschäfts (was sehr hoch sein kann!) Und alle zusätzlichen Kosten, die mit der Ausrichtung der Veranstaltung oder dem Führen von Inventar verbunden sind.

Der tatsächliche Prozentsatz kann je nach Buchhandlung stark variieren. Eine Kürzung der Buchhandlung um 40 oder 50 Prozent (oder mehr!) Wäre nicht unangemessen. Wenn Sie Erfahrung im Einzelhandel haben, stellen Sie fest, dass eine Bruttogewinnmarge von 50 Prozent schnell durch Gemeinkosten (Miete, Personal, Versorgungsunternehmen usw.) aufgezehrt werden kann. Buchhandlungen versuchen also nicht, Autoren zu betrügen. Sie versuchen lediglich, die Rentabilität zu erhalten und Verluste zu vermeiden, indem sie eine erhebliche Kürzung der Buchverkaufserlöse fordern.

Ein erheblicher Umsatzrückgang für den Host sollte jedoch keinen selbstveröffentlichten Autor verunsichern, der möglicherweise mit der Selbstveröffentlichungsplattform Kindle Direct Publishing (KDP) von Amazon arbeitet. Selbst auf Kindle eBooks kann KDP zwischen 30 und 65 Prozent plus Gebühren einnehmen.

Und fragen Sie nicht nach einem günstigeren Schnitt für den Autor, der behauptet, dass die Veranstaltung Kunden anzieht, die zusätzliche Einkäufe tätigen! Teilnehmer der Signierveranstaltung sind wahrscheinlich nur da, um Sie zu sehen und Ihr Buch zu kaufen.

Wie können Autoren Geld von der Signierstunde zurückbekommen?

Ich war ein wenig verwirrt über die zweite Frage, wie man Geld von der Signierstunde zurückbekommt. Hmm…

Diese Frage kann auf verschiedene Arten beantwortet werden, je nachdem, was der Autor mit „Geld zurückbekommen“ meinte.

Geld zurückbekommen: Wenn Autoren bezahlt werden

"Geld zurückbekommen" könnte bedeuten, dass man tatsächlich für Bücher bezahlt wird, die wie oben beschrieben per Sendung verkauft werden. In der Regel möchte ein Hosting-Buchladen den Verkauf abwickeln, damit er sicher sein kann, dass er seinen Schnitt bekommt. Sie gehen mehr Risiko ein und haben mehr Kosten als der Autor. Diese Anforderung ist also nicht inakzeptabel.

Aber Autoren könnten befürchten, dass sie nicht richtig bezahlt werden. Aus diesem Grund sollte eine schriftliche Vereinbarung zwischen dem Autor und dem Gastgeber getroffen werden, in der klar angegeben ist, wer wofür bezahlt und wann alles bezahlt wird. Außerdem muss Teil dieser Vereinbarung sein, wie Ansprüche wegen Vertragsverletzung behandelt werden. Wenden Sie sich erneut an einen Anwalt, um diese Vereinbarung vorzubereiten!

Geld zurückbekommen: Rentabilität

Wenn „Geld zurückbekommen“ bedeutet, dass der Autor genug Geld verdient, um seine Kosten- oder Gewinnziele zu erreichen, wird die Frage zu einer gerechten Aufteilung zwischen dem Autor und dem Hosting-Buchladen. Dies bedeutet, dass beide Parteien ihre finanziellen Bedürfnisse gut im Griff haben müssen und alle Erwartungen in einer schriftlichen Vereinbarung aufgeführt werden müssen, um Missverständnissen vorzubeugen.

Geld zurückbekommen: Rückerstattung

Was ist, wenn entweder der Gastgeber oder der Autor mit dem Verlauf der Signierstunde unzufrieden sind? Rückerstattungsanträge können in beide Richtungen gehen. Autoren möchten möglicherweise eine Rückerstattung für alle gezahlten Kosten oder Gebühren. Buchhandlungen können Autoren auffordern, gekaufte Bücher zurückzunehmen und / oder die Kosten zu tragen, die dem Geschäft entstanden sind. Diese Eventualitäten müssen auch Bestandteil der schriftlichen Vereinbarung sein.

Tipps zur Erhaltung von Umsatz und Gewinn aus Signierveranstaltungen

Erhalten Sie jede Buchveranstaltung, Sendung oder Inventarkaufvereinbarung immer schriftlich! Wenden Sie sich an einen Anwalt, um eine Vereinbarung zu treffen, die sowohl für Sie als auch für den Buchladen oder den Veranstalter der Buchsignatur angemessen ist. Ohne eine schriftliche Vereinbarung ist es schwierig, Ansprüche auf Zahlung oder Schadenersatz geltend zu machen.
Denken Sie daran, dass Buchhandlungen Ihr Buch nicht aktiv vermarkten… und Ihnen einen Gefallen tun, indem Sie Ihre Veranstaltung veranstalten. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Buchladen sehr daran interessiert ist, für Ihr Buch oder die Veranstaltung zu werben, die Sie dort veranstalten. Die Anforderungen Ihrer Veranstaltung stellen für sie Kosten dar und sie sind im Geschäft, um Geld zu verdienen… nicht nur, um Ihnen zu helfen, Geld zu verdienen.
Kennen Sie Ihre Kosten und setzen Sie sich realistische Gewinnziele. Wenn Sie Ihre Kosten nicht verstehen und nicht wissen, wie Sie mit einer Veranstaltung oder einer Buchverkaufsmöglichkeit Geld verdienen, werden Sie nie erfahren, ob Sie einen angemessenen Gewinn erzielen oder „Ihr Geld zurückbekommen“. Wenn Sie Bücher verkaufen, sind Sie im Geschäft. Benimm dich wie ein Geschäft!

Fragen & Antworten

Frage: Buchveröffentlichung: Ist dies ein guter Vorschlag eines Herausgebers, mein Buch zu veröffentlichen? 1. Sie behalten das Urheberrecht des Buches. 2. Meine Lizenzgebühren betragen 10%. 3. Sie bieten internationalen Verkauf von Print, E-Book und Kindle. 4. Und wenn ich den Veröffentlichungsvertrag kündigen möchte, ist es ihre Entscheidung, nicht meine.

Antwort: Hier sind viele Punkte zu beachten!

1. Es ist typisch für einen traditionellen Verlag, das Urheberrecht an dem Buch zu besitzen. Eine Freundin von mir, die einen traditionellen Verlagsvertrag abgeschlossen hat, kann nicht einmal aus ihrem eigenen Buch in ihrem Blog usw. zitieren. Wenn es Ihnen wichtig ist, an Ihrem Urheberrecht festzuhalten, ist ein solcher Buchvertrag keine gute Wahl.

2. Lizenzgebühren betragen 10% von was? Die Bucheinnahmen? Ein Lizenzanteil? Sie sollten besser herausfinden, was diese 10% bedeuten.

3. Große Sache! Wenn Sie selbst mit Kindle Direct Publishing für Print oder Kindle eBook veröffentlichen, ist es in den USA und auf mehreren internationalen Märkten erhältlich.

4. Lassen Sie die Sprache "Aus dem Vertrag aussteigen" von einem Anwalt überprüfen und verstehen, was dies wirklich bedeutet. Wenn der Verlag kündigt, was passiert dann mit Ihren Urheberrechten? Sie benötigen hierzu einen Rechtsbeistand.

Ich hoffe, das gibt Ihnen einige Dinge zum Nachdenken.