Inhaltsverzeichnis:
Hulu
Der Fall für Co-Branding
Taco Bell und Doritos… Uber und Spotify… Redbull und GoPro… Nike und Apple…
Die Zusammenarbeit ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Toolkits und für Unternehmen (und Einzelpersonen) zu einem festen Bestandteil geworden, um die Bekanntheit von Produkten und Marken zu steigern. In den sozialen Medien hat Co-Branding-Video laut Travis Chambers, Gründer der Wachstums- und Videoagentur Chamber Media, einen enormen Einfluss gehabt. „In der YouTube-Welt ist die Zusammenarbeit die beste Taktik, mit der jemand seine Marke aufbauen kann. Durch die Zusammenarbeit mit anderen in ähnlichen Nischen können beide Parteien einige der Anhänger des anderen gewinnen. “
Wenn es jedoch um soziale Belange geht, geht Co-Branding / Co-Marketing oft nicht weiter als gemeinsames Sponsoring. Warum? Es besteht kein Interesse daran, soziale Anliegen zu unterstützen. Laut GivingUSA spendeten die Amerikaner 2018 über 427 Milliarden US-Dollar an US-Wohltätigkeitsorganisationen, von denen 68% von einzelnen Spendern stammten, während Unternehmen und Stiftungen zusammen über 22% erwirtschafteten.
GivingUSA.org
Laut dem Nationalen Zentrum für gemeinnützige Statistiken (NCCS) wächst die Markenunterstützung für soziale Zwecke von Jahr zu Jahr. Während das Wachstum des Konsums digitaler Inhalte mit jeder Generation ein Forum für Marken darstellt, um ihre Wirkungsidentität aufzubauen, haben sie marktorientierte Regeln festgelegt sind schwer zu brechen, bemerkt Eric Nee, Chefredakteur des Stanford Social Innovation Review (herausgegeben vom Center on Philanthropy and Civil Society der Stanford University). „Cause-Marketing hat eine lange Geschichte. Es gibt viele Beispiele für ein einzelnes gewinnorientiertes Unternehmen, das seine Marke auf eine gemeinnützige Organisation oder einen Zweck ausrichtet. Unternehmen aus derselben Branche zögern jedoch, öffentlich Partner zu werden (denken Sie an Nike und Adidas). Sie finden möglicherweise Gemeinsamkeiten in Fragen der Lieferkette (fairer Handel usw.), aber nicht viel darüber hinaus. “
Erstellen einer kollaborativen Umgebung
Die Organisationsstruktur des Unternehmens kann auch eine Rolle bei der Trennung der Zusammenarbeit spielen. Die Trennung zwischen Marketing und Corporate Social Responsibility (CSR) in größeren Unternehmen schränkt häufig die Beteiligung von CSR an der Marken- / Marketingstrategie ein, geschweige denn an der Zusammenarbeit.
Marc Pollick, CEO von The Giving Back Fund, einer gemeinnützigen Organisation, die Profisportlern, Animateuren und vermögenden Privatpersonen gemeinnützige Spenden ermöglicht, beklagt die mangelnde Zusammenarbeit in Bezug auf Anliegen. „Individuell zu arbeiten ist so verschwenderisch… es ist ohne Frage das größte Problem in der gemeinnützigen Welt. Es gibt zu viele Überschneidungen und zu wenig Zusammenarbeit, und das Problem wird immer größer. In den USA gibt es heute über 1,7 Millionen gemeinnützige Organisationen, von denen 75% einen Jahresumsatz von weniger als 25.000 US-Dollar erzielen. “
„Individuell zu arbeiten ist so verschwenderisch… es ist ohne Frage das größte Problem in der gemeinnützigen Welt. Es gibt zu viele Überschneidungen und zu wenig Zusammenarbeit, und das Problem wird immer größer. "
Die Betriebsstruktur der meisten gemeinnützigen Organisationen eignet sich auch nicht für die Zusammenarbeit zwischen Sponsoren. "Die Mehrheit der gemeinnützigen Organisationen ist schlecht gerüstet, um selbst Marketing zu betreiben, und verlässt sich darauf, dass Agenturen, einzelne Marken oder Sponsoren diese Rolle übernehmen", so Amber J. Lawson, CEO von Good Amplified, einer Marketingberatungsfirma, die mit ihr zusammenarbeitet gemeinnützige Organisationen, die Millennial, Gen Z und ein jüngeres Publikum erreichen möchten. "An diesem individualisierten Ansatz ist nichts auszusetzen, aber die Einschränkung der Zusammenarbeit schränkt das potenzielle Publikum ein."
Das Lernen aus dem Marketingmodell für Event-Sponsoring, bei dem eine „Hub“ -Organisation eines Drittanbieters (z. B. eine Agentur oder ein Veranstalter) mit mehreren Marken interagiert, ist möglicherweise der Schlüssel zu kollaborativen Inhalten für gemeinnützige Organisationen. Zu den Global Goal Live-Konzertveranstaltungen 2020 von Global Citizen gehören Johnson & Johnson und P & G zu den globalen Unternehmenssponsoren. Während sich die beiden Mega-Marken zuvor auf Nachhaltigkeitsthemen konzentriert haben, hat dies zu keinen Co-Marketing-Bemühungen geführt. Lawson bemerkt: „Die Straffung gemeinnütziger Verwaltungsfunktionen zur Nutzung eines Hub-Ansatzes für Bereiche wie Marketing und Buchhaltung ist sehr sinnvoll. Es macht den gemeinnützigen Verein frei, sich auf die Sache zu konzentrieren. “
„Die Straffung gemeinnütziger Verwaltungsfunktionen, um einen Hub-Ansatz für Bereiche wie Marketing und Buchhaltung zu nutzen, ist sehr sinnvoll. Es macht den gemeinnützigen Verein frei, sich auf die Sache zu konzentrieren. “
Connected Realm Entertainment
Wirkung zeigen
Bietet sich Co-Branding gut für Inhalte mit sozialen Auswirkungen an? Chambers glaubt es, wenn es richtig gemacht wird. „Wir leben in einer so gespaltenen Zeit. Das Co-Branding von Inhalten mit sozialen Auswirkungen würde viel Presse und Aufmerksamkeit erregen und ehrlich gesagt etwas Gutes für die Welt tun. Es ist extrem, aber denken Sie darüber nach, ob PETA und die NRA ein Co-Branding-Stück über Einwegkunststoffe gemacht haben… vereidigte Feinde, die sich zu einem gemeinsamen Ziel zusammengeschlossen haben. Co-Branding-Inhalte würden es den Menschen ermöglichen, eine Sache an die erste Stelle zu setzen, und wären ein mächtiges Werkzeug für eine große Marke, um emotionales Mitgefühl zu erlangen. “ Nee fügt hinzu: "Das Millennial- und Gen-Z-Publikum wäre für diese Art der Zusammenarbeit mit Co-Branding sicherlich empfänglich, und Unternehmen sollten dies bei ihrer CSR- und Marketingplanung unbedingt berücksichtigen."
Die Feiertage und das bevorstehende Jahresende bringen einen erneuten Fokus auf Spenden und soziale Auswirkungen. Die höhere Priorität von „Ursache“ gegenüber „Unternehmen“ bei der Annäherung an soziale Inhalte liegt im Bereich der Möglichkeiten und nutzt die Marketing-Muskeln kollaborativer Organisationen, um positive Veränderungen in der Welt voranzutreiben.
Denken Sie daran, wenn Sie das nächste Mal nach einem Taco oder Doritos verlangen.
Taco Bell
© 2019 Marc Patterson