So erstellen Sie eine Google-Werbekampagne, um für Ihr Unternehmen zu werben

Oben sehen Sie eine Modellanzeige, die mit Google Ads erstellt wurde. Sie können eine ähnliche Anzeige für Ihr Unternehmen oder Ihre freiberufliche Tätigkeit erstellen, in der Schlüsselwörter zu dem von Ihnen bereitgestellten Service oder Produkt angezeigt werden.

Erstellt von Joshua Crowder

Was sind Google-Anzeigen?

Google-Anzeigen sind bezahlte s, die auf der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt werden, wenn Suchanfragen mit Google AdWords in Verbindung stehen, die zum Erstellen der s verwendet wurden. Diese werden auch auf Webseiten oder Websites von Google-Partnern angezeigt, die am AdSense-Programm von Google beteiligt sind. Google Ads funktioniert, wenn Werbetreibende (Unternehmen und Einzelpersonen) Google Ads-Kampagnen erstellen, um Zielgruppen anzusprechen, indem sie einen geografischen Standort und Google AdWords auswählen, die sich auf ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Im Wesentlichen werden die ausgewählten AdWords basierend darauf angeboten, wie wahrscheinlich es ist, dass Verbraucher nach diesen Wörtern suchen. Werbetreibende, die Google Ads verwenden, müssen für jeden Klick einen Betrag zahlen.

Erstellen einer Google Ads-Kampagne

Bevor Sie eine Google Ads-Kampagne erstellen, müssen Sie einige Ziele berücksichtigen. Das erste Ziel, das Sie sich vor dem Erstellen einer Kampagne stellen sollten, lautet: "Wie soll mein Publikum wirklich auf meine Anzeige reagieren?" Die folgende Abbildung zeigt die drei Optionen für Kampagnenziele, aus denen Sie nach dem Erstellen eines Google-Anzeigenkontos auswählen können.

Google Ads bietet drei Arten von Werbezielen für Kampagnen, aus denen Sie auswählen können: eine für höhere Telefonanrufe, eine für mehr Besuche vor Ort und eine für den Verkauf von Websites.

Erstellt von Joshua Crowder

Das Ziel wählen

Für diese Scheinkampagne werde ich die Zieloption auswählen, die die Anzahl der Anrufe erhöht, die mein Unternehmen erhalten wird. Wenn Sie dieses Ziel auswählen, wird die Kampagne nicht auf Telefonanrufe beschränkt, da auf der Website auch ein Website-Link bereitgestellt wird. Diese Art von Kampagne eignet sich hervorragend für Unternehmen, die hauptsächlich über Telefonanrufe oder Website-Interaktionen Service-Leads erhalten.

Ziel dieser Kampagne ist es, ein höheres Telefonaufkommen zu erzielen und über die Website Markenbekanntheit zu generieren. Jede Art von Kampagne sollte untersucht werden, um zu verstehen, was in Ihrer Situation am besten funktioniert.

Erstellt von Joshua Crowder

Beschreiben Sie Ihr Unternehmen

Wenn Sie Ihren Firmennamen eingeben und Ihre Website hier hinzufügen, kann Google Ads Ihre Zielgruppe vorhersagen. Diese Informationen werden auch verwendet, um die tatsächliche Anzeige zu erstellen, die angezeigt wird.

Sie können eine Webseite von Ihrer Website verwenden, auf der Sie den größten Teil Ihres Webverkehrs steuern möchten. Anstelle der Kontaktseite möchten Sie die Verbraucher möglicherweise zu einer Kontaktseite oder Seite weiterleiten, die das Unternehmen beschreibt.

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Wählen Sie einen Ort

Der nächste Schritt ist die Auswahl des Standorts Ihres Zielmarktes. Standardmäßig wählt Google Ads einen 15-Meilen-Parameter um Ihren aktuellen Standort. Der Standort kann geändert werden, indem eine Stadt, eine Stadt, eine Vorsehung, ein Bundesland, ein Land oder ein Gebiet in den Bereich mit dem Titel "Bestimmte Bereiche einrichten" eingegeben wird. In dieser Option können Sie mehrere Standorte auswählen. Wenn der Zielmarkt der Kampagne beispielsweise der Südosten der Vereinigten Staaten ist, können Florida, Georgia, South Carolina und alle anderen Staaten, die Sie für richtig halten, zum Zielmarkt hinzugefügt werden.

Nach Auswahl des Standorts erhalten Sie eine geschätzte Zielgruppe für den gesamten Standortbereich. Diese Anzahl kann Ihnen eine Schätzung aller möglichen Aufrufe in der Region geben, aber Sie können nur erwarten, dass ein kleiner Prozentsatz dieser Anzahl von Zuschauern Ihre Anzeige sieht oder darauf klickt.

Das geografische Standardgebiet für einen Zielmarkt ist ein Radius von 24 km um den aktuellen Standort des Werbetreibenden. Dieser Bereich kann erweitert oder um andere Standorte erweitert werden, um die mögliche Zielgruppengröße für die Kampagne zu erhöhen.

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Kategorisieren Sie Ihr Unternehmen

Für diesen Schritt des Prozesses muss der Werbetreibende sein Unternehmen in eine Kategorie einordnen. Wenn es sich bei dem Unternehmen um einen Nischendienst oder ein Nischenprodukt handelt, können Sie keine Statistiken für eine potenzielle Zielgruppengröße erstellen. In diesem Fall können Sie eine Branche auswählen, die Ihrer ähnlich ist. Basierend auf der Branche, die Sie für die Verknüpfung mit Google auswählen, werden empfohlene AdWords angezeigt, die sich möglicherweise auf Ihren Service oder Ihre Produkte beziehen.

Mit den von Google vorgeschlagenen AdWords können Sie Google darüber informieren, wann Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Die vorgeschlagenen Wörter müssen nicht verwendet werden und Sie können gerne Ihre eigenen Wörter erstellen.

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AdWords auswählen

Die hier ausgewählten Wörter sind wichtig, da sie bestimmen, wer genau Ihre Anzeige sehen soll. Denken Sie daran, dass die Auswahl zu spezifischer Phrasen das mögliche Publikum zu sehr einschränken kann. Für diese Kampagne habe ich die meisten von Googles vorgeschlagenen AdWords ausgewählt, da sie in direktem Zusammenhang mit meinem Service stehen. Diese vorgeschlagenen Wörter sind nett, aber Sie können alle Wörter verwenden, von denen Sie glauben, dass sie die Kampagne erfolgreich machen.

Um den Verkehr zu fördern, können allgemeine Begriffe verwendet werden. Angenommen, ich arbeite als Online-Merchandiser für Autohändler. Ein umfassendes AdWord, das ich ausprobieren kann, ist NADA. Dies könnte dazu führen, dass Händler, die nach der National Auto Dealer Association suchen, auf meine Anzeige stoßen.

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Anzeige erstellen

Zu diesem Zeitpunkt wird die tatsächliche Anzeige, die für potenzielle Kunden sichtbar ist, mit Vorschlägen für zwei Überschriften und einen Pitch erstellt. Es ist ratsam, die Schlüsselattribute Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in der Anzeige hervorzuheben, damit Ihre Kunden verstehen, warum Menschen Ihre Marke wählen. Die Überschriften müssen mit 30 Zeichen pro Überschrift kurz sein, die Beschreibung erlaubt jedoch bis zu 80 Zeichen.

Dies ist die Anzeige, die geschaltet wird, wenn Nutzer mit Ihren AdWords suchen. Stellen Sie sicher, dass die Nachrichten korrekt sind, und lassen Sie andere die Anzeige überprüfen, um sicherzustellen, dass eine klare Verbindung zu den Bedürfnissen potenzieller Verbraucher besteht.

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Zeigen Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige an, sobald diese angezeigt wird

Es gibt nur wenige Möglichkeiten, wie das Hinzufügen veröffentlicht wird. Die folgende Abbildung zeigt, wie die Anzeige in einer Google-Suche aussehen wird. Durch Klicken auf die Registerkarte Google-Partnerseiten können Sie sehen, wie Ihre Anzeige auf Websites geschaltet wird. Der Wortlaut ändert sich nicht, wenn die Anzeige auf Google Partner-Websites geschaltet wird, der Stil ist jedoch anders.

Mit den oben genannten Designs wird Ihre Anzeige bei Google geschaltet. Beachten Sie, dass die Anzeige auf Google-Partnerseiten anders angezeigt wird. Sie müssen auf die Option "Google-Partner" klicken, um zu sehen, wie Anzeigen auf Websites geschaltet werden.

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Fügen Sie eine Telefonnummer hinzu

Obwohl das Kampagnenziel darin besteht, mehr Anrufe zu erhalten, ist das Hinzufügen Ihrer geschäftlichen Telefonnummer zur Anzeige in der Anzeige eine Option. Wenn jemand seinen Geschäftsbereich in seinen Anzeigen veröffentlicht, kann er eine Funktion zur Anrufüberprüfung aktivieren. Diese Überprüfungsfunktion verfolgt Anrufe über eine Weiterleitungsnummer, sammelt Daten zu Zeit, Ort und Dauer von Anrufen und erstellt eine Nachricht für den Werbetreibenden, wenn ein Anruf über die Anzeige getätigt wird.

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Legen Sie das Budget fest

Dies ist einer der wichtigsten Teile beim Erstellen Ihrer Anzeige. Sie müssen entscheiden, welches Budget Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben möchten. Bis Sie tatsächlich einige Ihrer eigenen Kampagnen durchführen, ist es schwierig zu wissen, welche Art von Budget für Ihr Ziel geeignet ist. Um die Situation zu verbessern, gibt Google Ihnen Schätzungen basierend auf Ihrer Branche und der geschätzten Zielgruppe, die Sie mit Google AdWords anziehen werden.

Um das Budget tatsächlich festzulegen, können Sie auf das durchschnittliche Tagesbudget klicken und Ihren eigenen Wert eingeben oder den blauen Punkt entlang einer Linie verschieben. Die Linie hat Grenzen, um Ihnen zu zeigen, was Wettbewerber in Ihrer Branche für ihre Werbebudgets ausgeben. Auf diese Weise können Sie einige Annahmen über Ihre Ausgaben treffen, bis Ihr Unternehmen eine Historie erstellt.

Das Budget, auf das diese bestimmte Kampagne festgelegt ist, zeigt, dass es geschätzte 940-1.572 Impressionen geben wird. Impressionen sind eine Schätzung der Gesamtzahl der Personen, die die Anzeige tatsächlich sehen. Darüber hinaus beträgt die geschätzte Anzahl der Klicks 103-172. In diesem Bereich wird geschätzt, wie oft Ihre Zielgruppe tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt, um einen Anruf zu tätigen oder auf die Website Ihres Unternehmens umzuleiten.

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Zusammenfassung der Kampagne

Eine Zusammenfassung der Kampagne wird angezeigt, damit Sie die Kosten und andere Parameter überprüfen können.

Anstatt die Schaltfläche "Zurück" zu verwenden, können auf dieser Seite alle Änderungen vorgenommen werden, die an der Kampagne vorgenommen werden müssen. Jeder Abschnitt verfügt über einen eigenen Bearbeitungslink, um Änderungen vorzunehmen.

Erstellt von Joshua Crowder

Abrechnung und Vereinbarung einrichten

Das Einrichten der Abrechnung ist der vorletzte Schritt dieses Kampagnenerstellungsprozesses. Sie müssen Ihre Rechnungsadresse überprüfen oder eingeben und Kreditkarteninformationen hinzufügen, um Ihre monatliche Kampagnenzahlung zu leisten. Wenn Sie Ihre erste Kampagne durchführen, würde ich empfehlen, unter dem durchschnittlichen Budget im Vergleich zu der Branche zu beginnen, in der Sie tätig sind. Auf diese Weise können Sie sehen, wie stark sich die Kampagne auf Ihr Unternehmen ausgewirkt hat, und als Lernhilfe dienen Erfahrung. Sobald Sie genug über die Reaktion des Publikums erfahren haben, können Sie Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass zukünftige teurere Werbekampagnen erfolgreicher sind.

In der letzten Phase der Erstellung einer Google Ads-Kampagne stimmen Sie den Bedingungen des Werbeprogramms zu. Ich rate Ihnen, die Vereinbarung mit drei Absätzen zu lesen, da es möglicherweise eine Klausel gibt, mit der Sie nicht einverstanden sind.

Zustimmung

Die Kampagnenvereinbarung wird auf der letzten Seite des Einrichtungsprozesses für Google Ads angezeigt. Oben auf dieser Seite muss der Werbetreibende seine Adresse und Rechnungsinformationen eingeben.

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Andere Optionen

Bevor Sie eine Google Ads-Kampagne starten, wird ein Link mit dem Titel "Erfahrung mit Google Ads?" Dieser Link befindet sich auf der Seite, auf der Sie entscheiden, was Ihr Kampagnenziel ist. Wenn Sie auf diesen Link klicken, gelangen Sie zu alternativen Optionen wie der Verwendung von Textanzeigen, anderen Arten von Zielen, Kampagnen ohne bestimmte Ziele und Optionen, die nur verfügbar sind, wenn Sie über ein Google Ads-Konto verfügen. Wenn die Basiskampagne Ihnen nicht dabei hilft, Ihren Zielmarkt zu erreichen, müssen Sie diese erweiterten Optionen ausprobieren.

© 2018 Joshua Crowder