Wie man ein Bestseller-Buch hat (echt!)

Entdecken Sie einige Möglichkeiten, wie Autoren "Bestseller" -Ansprüche zu ihren Büchern geltend machen - und warum dieser Status möglicherweise nicht wirklich wichtig ist.

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Ich erhielt eine Facebook-Nachricht von einem selbstveröffentlichten Autor, der nach dem offensichtlichen Erfolg eines anderen Autors fragte. Ich konnte das unausgesprochene und gebrochene Herz fühlen. "Wenn sie das kann, warum kann ich es nicht?" Frage kommt durch den Computer.

Der "erfolgreiche" Autor hatte veröffentlicht, dass es weltweit mehrere tausend Exemplare (über 10.000) dieses Buches gab. Wow! Das ist eine ziemliche Errungenschaft für das Selbst- oder sogar das traditionelle Publizieren. Mein Freund fragte sich, ob dies das Ergebnis einer Verbindung mit einem "großen" Verlag oder eines kostenlosen Buchangebots war.

Ich wusste, was mein Freund fühlte. Ich hatte mein eigenes "Warum nicht ich auch?" Moment, als ich einen anderen selbstveröffentlichten Autor sah, der einen Amazon-Bestseller-Status zur Schau stellte. Aber mein Neid und mein Gefühl des Versagens verwandelten sich schnell in "Du musst mich veräppeln!" als ich sah, dass das Buch einen Verkaufsrang von ungefähr 14.000 oder weniger hatte. Das hat mich neugierig gemacht auf Bestseller-Spielereien.

Folgendes habe ich gelernt:

Das Bestseller-Buch, das 0 US-Dollar verdient

Eine der derzeit beliebten Taktiken für das Buchmarketing besteht darin, ein Buch kostenlos zu verschenken, normalerweise die eBook-Version, in der Hoffnung, frühzeitig Rezensionen und den Status eines Amazon-Bestsellers zu erhalten.

Dies erfolgt normalerweise auf der Kindle Direct Publishing (KDP) Self-Publishing-Plattform von Amazon. Das eBook muss im KDP Select-Programm registriert sein, für das eine gewisse Exklusivität bei Amazon / KDP erforderlich ist. Zum jetzigen Zeitpunkt können Autoren oder Herausgeber unter KDP Select eine kostenlose Kindle eBook-Aktion für 5 Tage innerhalb eines Zeitraums von 90 Tagen anbieten.

Dann bewirbt der Autor oder Verleger normalerweise das kostenlose Angebot! Da Amazon diese Exemplare immer noch als "verkauft" zählt, könnte das Kindle eBook ein "Bestseller" werden, obwohl es keinen Cent verdient hat.

Dieser Bestseller-Status ist für einige Autoren und Verlage so wertvoll, dass sie bereit sind, Einnahmen einzubüßen, um ihn zu erhalten. Warum? Weil sie es möglicherweise als "Bestseller" bewerben und möglicherweise eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen bei Amazon erzielen möchten (Bestseller-Bücher können einen höheren Rang haben).

Wenn ein großer Teil des Umsatzes Werbegeschenke waren, ist das eBook dann immer noch ein Bestseller? Ja, unter der aktuellen Verkaufsverfolgung von Amazon mit einer gewissen Qualifikation. Wenn Sie einen Drilldown auf den Kindle-Bestsellerlisten von Amazon durchführen, werden die kostenlosen und bezahlten Verkaufsränge getrennt. Selbstveröffentlichte Autoren, die einen "kostenlosen" Bestseller-Status erreichen, können sich schämen, wenn sie offenlegen, dass dies der Fall ist. Shenanigans!

Bestseller in einer Nische

Bedeutet ein Bestseller-Status also, dass es ein Bestseller im gesamten Buchuniversum von Amazon ist? Kaum, obwohl es sein könnte. Es gibt einige Bücher, die Bestseller sind, nur basierend auf bloßen Zahlen. Dies sind normalerweise die Bücher, die von den Big 5-Fachverlagen veröffentlicht werden. Aber jeder andere "Bestseller" wird normalerweise in einer Nische eingestuft.

Um die Datenbank mit bis zu Millionen von Büchern zu organisieren, verfügt Amazon über Hunderte von Themenkategorien und Unterkategorien. Sie können sehen, in welche Kategorien ein Buch eingestuft ist, wenn Sie auf der Produktseite eines Buches bei Amazon nach unten zu Produktdetails scrollen. Normalerweise werden in jeder Kategorie / Unterkategorie einige Amazon Bestseller-Rangkategorien und der aktuelle Verkaufsrang des Buches angezeigt.

Wenn ein Buch für eine Kategorie / Unterkategorie den Amazon-Verkaufsrang 1 hat, ist es dann ein Bestseller? Technisch gesehen ja, aber nur in dieser Nische… und vielleicht nicht lange.

Dank der detaillierten Verfolgung von Verkaufsdaten durch Amazon kann ein Buch ein Bestseller sein - für nur eine Stunde.

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Bestseller für eine Stunde

Der Umgang mit Verkaufsdaten bei Amazon ist wirklich erstaunlich und macht Amazon zu einem der beeindruckendsten Einzelhändler der Welt. Tatsächlich werden die Verkaufszahlen für Hunderte von Millionen von Produkten, einschließlich Büchern, STUNDLICH aktualisiert. Lass das für einen Moment einwirken. Stündliche Updates für Hunderte Millionen Produkte.

Mit dieser detaillierten Verfolgung von Informationen ist es möglich, ein Produkt oder Buch zu haben, das für einen Tag, vielleicht sogar nur für eine Stunde, ein Bestseller ist.

Wenn ein Buch oder eBook für eine Stunde einen Amazon-Verkaufsrang von 1 hat, ist es dann immer noch ein Bestseller? Wieder technisch ja, aber nur für diesen Zeitraum.

Der "internationale" Bestseller

Diese Geschichte erweitert wirklich die Grenzen des Bestseller-Status. Einer meiner Autorenfreunde wies auf ein eBook hin, das als "Internationaler Bestseller" beworben wurde, obwohl es selbst veröffentlicht zu sein schien und bestenfalls erst seit ein paar Monaten erhältlich war.

Das Kindle-Programm von Amazon ist weltweit verfügbar. Natürlich ist es standardmäßig "international". Und wenn Sie nachweisen können, dass auch nur ein Exemplar außerhalb des Heimatlandes des Autors verkauft wurde UND es sich für einen der anderen "Bestseller" -Status qualifiziert, die wir gerade besprochen haben, könnte es sich technisch gesehen um einen internationalen Bestseller handeln. Aber das dehnt es aus.

Mein eigener "Bestseller" bei Amazon

Weil ich die Taktik "Verwenden Sie das KDP Select Free Offer" so oft gehört hatte, dachte ich, ich würde sie auf die Probe stellen. Ich konnte einen Verkaufsrang Nr. 2 für einen Tag in einer Super-Nischen-Unterkategorie erreichen. Tatsächlich habe ich diesen Punkt erreicht, indem ich an diesem Tag nur 12 kostenlose Kindle eBooks verkauft habe. Da es für diese begrenzte Zeit unter den Top 10 war, könnte ich sagen, dass es ein Bestseller war. Aber ich hätte dabei einen Integritätskonflikt.

Ja, diese Taktik kann funktionieren. Aber wie bei SEO kann es ein Spiel sein. Ebenso wie bei SEO bedeutet dieser Status möglicherweise nichts für die Zukunft, wenn Amazon die Regeln und Algorithmen ändert.

Die einzigen echten Bestsellerlisten

Wie können Sie also ein echtes Bestseller-Buch haben? Verkaufen Sie einfach Tausende von Exemplaren (die erforderliche Anzahl variiert) Ihres Buches in großen Einzelhandelskanälen, die Bücher innerhalb des von der Liste erfassten Zeitraums (z. B. wöchentlich) verkaufen (wirklich verkaufen, nicht verschenken). Viel Glück damit! Dies ist eine Leistung, die weit über die Fähigkeiten und Ressourcen der meisten selbstveröffentlichten Autoren hinausgeht. Es kann sogar eine Herausforderung für traditionelle Verlage sein, die über das Fachwissen, das Personal, die Budgets und die Verbindungen verfügen, um erhebliche Mengen an Einzelhandelsverkäufen zu ermöglichen.

Die Bestsellerliste der New York Times

Der Höhepunkt des Verkaufserfolgs bei Buchveröffentlichungen ist die Aufnahme in die Bestsellerliste der New York Times . Wie der Name schon sagt, wird dies von der Nachrichtenorganisation der New York Times zusammengestellt und ist ein komplexer (und proprietärer) Prüfungs- und Forschungsprozess. Diese Liste ist weiter unterteilt in Belletristik, Sachbücher, Kinder-, Hardcover-, Taschenbuch- und andere Bezeichnungen. Diese Liste ist schwer zu spielen, weshalb sie einen so maßgeblichen Ruf hat.

Listen anderer Zeitungen und Nachrichtenorganisationen rangieren ebenfalls. Einige der bemerkenswerten sind Listen von Publishers Weekly, The Wall Street Journal und großen Zeitungen in Großstädten. Dies sind auch zusammengestellte Listen, die schwieriger zu beeinflussen sind.

Was ist mit Amazon?

Aber was ist mit Amazon? Zwar ist Amazon derzeit der dominierende Buchhändler, und ein beträchtlicher Umsatz ist ein Ehrenzeichen. Die Listen, die wirklich Erfolge in diesem Bereich zeigen, sind die "Top 100" nach Kategorien sowohl für physische Bücher als auch für Kindle eBooks. Sicher, es könnte möglich sein, in den Top 100 einer super kleinen Unterkategorie zu sein. Aber wenn Sie den Bestseller-Status in größeren Gesamtkategorien wie Sachbüchern beanspruchen können, sagt das wirklich etwas aus. Beachten Sie, dass die Bestseller-Buchlisten fast in Echtzeit ständig aktualisiert werden, sodass sich der Status bis zum Ende desselben Tages ändern kann.

Der stundenweise wechselnde Bestseller-Status von Amazon weist auch auf einen anderen Aspekt der Bestsellerlisten hin: Sie sind vorübergehend. Auch wenn Ihr Buch im Laufe der Jahre möglicherweise weiter verkauft wird, messen Bestsellerlisten den Umsatz nur für einen bestimmten Zeitraum (Woche, Monat usw.). Sogar der gepriesene Status der Bestsellerliste der New York Times wird wöchentlich gemessen. Es wird dann zu einer Jagd, länger auf der Bestsellerliste zu bleiben. Schwer zu tun.

Sie sollten sich auch darüber im Klaren sein, dass Amazon möglicherweise Bestseller-Ansprüche und -Spiele erfunden hat. In einem Artikel der Huffington Post , Neu bei KDP & Amazon: "Bestseller" -Autoren müssen ihren Status nachweisen (oder das Risiko eingehen) (8. März 2017), wurde berichtet, dass Autoren, die nicht autorisierte Verweise auf den Bestseller-Status oder den Verkaufsrang verwenden kann gebeten werden, diesen Status nachzuweisen oder diese Referenzen aus ihrem Cover zu entfernen. Andernfalls besteht die Gefahr, dass diese Bücher bei Amazon zum Verkauf angeboten werden.

Du wurdest gewarnt.

Wie hat der "erfolgreiche" Autor eine Verteilung von mehr als 10.000 erhalten? (Und warum es nicht wichtig sein kann)

Obwohl ich nicht verifizieren kann, vermute ich, dass der anscheinend erfolgreiche Autor, auf den mein Freund hingewiesen hat, durch die Verwendung eines kostenlosen Buchangebots eine breite Verbreitung für dieses Buch erreicht hat. Als ich mir die Buchdetails bei Amazon angesehen habe, wurde sie über eine meiner Meinung nach kleine unabhängige Presse veröffentlicht. Daher wurde dieses Vertriebsvolumen wahrscheinlich nicht erreicht, da es, wie mein Freund argumentierte, über einen "großen" Verlag erfolgte. Dies wurde wahrscheinlich durch exzellente PR, E-Mail-Marketing für eine große interne Liste oder eher durch ein kostenloses Buchangebot erreicht.

Wir können über die Anzahl der Exemplare sprechen, die den ganzen Tag verteilt werden. Aber was ich wirklich wissen wollen, ist, was hat der Autor oder Verleger verdienen von den 10.000 Kopien? Wenn es sich aufgrund eines kostenlosen Werbegeschenks um 0 US-Dollar handelte, hat der Autor möglicherweise sogar einen Verlust erlitten, wenn die Investition in die Veröffentlichung des Buches hoch war. Das Verteilungsniveau ist irrelevant, wenn es keine Dollars einbringt!