Wird das Bloggen aussterben - oder sich weiterentwickeln?

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Bei einer Networking-Veranstaltung bemerkte einer der Teilnehmer, dass das Bloggen auf der Strecke zu bleiben scheint. Obwohl ich dieser Aussage bis zu einem gewissen Grad zustimmen kann, denke ich, dass sie sich zu etwas anderem entwickelt, anstatt auszusterben.

Interessant ist, dass es das Bloggen, wie wir es erkennen würden, erst seit Mitte der neunziger Jahre gibt. Und einen Kommentar zu erhalten, der darauf hindeutet, dass das Bloggen abnimmt, ist ein Beweis für die Geschwindigkeit, mit der sich das Internetuniversum entwickelt.

Bei der Beobachtung der Blogosphäre und des Marketinguniversums seit Jahrzehnten habe ich drei unterschiedliche Entwicklungen festgestellt, die ich als Bloggen betrachten würde.

Artikel schreiben (oder Blogging Unplugged)

Lange bevor es so etwas wie das Internet gab, suchten Experten und Enthusiasten nach Aufmerksamkeit für ihre Arbeit mit Artikeln in Printmagazinen und Zeitungen. Einen Artikel in einer nationalen Zeitschrift erscheinen zu lassen, war ein wahres Ehrenzeichen, da er normalerweise eine redaktionelle Prüfung bestehen musste, bevor ihm Papier und Tinte in der Veröffentlichung gewidmet wurden. Die Artikelschreiber konnten Nachdrucke der Artikel erhalten, um sie an Kunden und Interessenten zu verteilen. Manchmal mussten sie eine hohe Gebühr zahlen, um sie vom Verlag zu erhalten.

Leider gab es nur wenige Möglichkeiten. Und Schriftsteller mussten ernsthaft gut sein, um überhaupt für eine Artikelplatzierung in Betracht gezogen zu werden. Außerdem mussten die Autoren viel Mühe und manchmal auch Geld aufwenden, um Kopien per Post an Leute zu senden, die sie erreichen wollten.

Der Blogging-Boom

Dann kam das Internet. Mitte der neunziger Jahre hatten Benutzer die Möglichkeit, ein Online-Tagebuch oder eine Art Tagebuch zu veröffentlichen. Dieser chronologische Eintragsaspekt von Blogs hält bis heute an. Während frühe Blogs möglicherweise Zeitschriften über das Privatleben des Bloggers waren (und viele sind es immer noch), sahen die Beiträge im Gegensatz zu Tagebucheinträgen eher wie Artikel zum "Bloggen ohne Stecker" aus.

Bereits in den frühen 2000er Jahren wuchs das Interesse am Bloggen. Drei wichtige Entwicklungen haben sich zu einer Bewegung zusammengeschlossen:

WordPress. Im Jahr 2003 machte die WordPress-Blogging-Plattform die Szene und meiner Meinung nach war dies der Wendepunkt, der die Blog-Bewegung wirklich ins Leben gerufen hat. Mit seiner robusten und flexiblen Plattform war das Bloggen für alle einfacher und zugänglicher und gab mehr Menschen eine Stimme im Web und in der Welt.

Google. Da sich Artikelautoren früher schmerzlich bewusst waren, war es schwierig, Aufmerksamkeit und Anerkennung für das Schreiben und das Fachwissen zu bekommen. Sogar im frühen Web wurde Aufmerksamkeit durch solche Dinge wie Newsgroups erregt. Während es früher andere Suchmaschinen gab (Lycos, Ask Jeeves usw.), hatten Blogs jetzt eine bessere Möglichkeit, gefunden zu werden, als Google Ende der neunziger Jahre seine Suchmaschine startete.

Google AdWords / AdSense. Da immer mehr Blog-Posts mehr Augäpfel auf sie richteten, was häufig auf Suchmaschinenverkehr zurückzuführen war, wollten Werbetreibende ein Stück vom Blogging-Kuchen. Das Platzieren von Anzeigen in einzelnen Blogs kann jedoch viel Recherche, Zeit und Investitionen erfordern, was für Werbetreibende häufig nur eine geringe Rendite bedeutet. Und Blogger hatten auch Schwierigkeiten, geeignete Werbetreibende zu finden, um ihre Websites zu monetarisieren.

Als die Programme AdWords (für Werbetreibende) und AdSense (für Blogger) von Google in den frühen 2000er Jahren auf den Markt kamen, war dies ein großer Segen für Blogs. Dieses System brachte Werbetreibende und Blogger effektiv zusammen und schaltete Anzeigen auf Blogseiten basierend auf Besucherinteressen und Online-Verhalten. Jeder gewinnt: Werbetreibende können ihre Reichweite erweitern, Blogger verdienen etwas Geld und Besucher sehen nur Anzeigen, die sie interessieren. Es hat hervorragend funktioniert und einige Early-Adopter-Blogger wurden dadurch finanziell ziemlich erfolgreich.

Dies ist seit etwa Mitte der 2000er Jahre das Blogging-Modell. Aber diese Ära könnte zu Ende gehen.

Das neue Blogging-Zeitalter

Um ehrlich zu sein, habe ich Anfang 2010 Ende des Spiels mit dem Bloggen begonnen. Zuvor war ich so mit meinem Zeitungsredakteur und der Arbeit mit Werbeartikeln beschäftigt, dass das Bloggen nicht gut zu mir passte und meine Zeit abgelaufen war eine Prämie. Aber als das Zeitungsgeschäft für mich langsam zu Ende ging, sah ich als mein nächstes Abenteuer die Selbstveröffentlichung von Büchern und Blogs an.

Leider begann bereits innerhalb von weniger als einem Jahrzehnt nach Beginn des Blogging-Booms die Möglichkeit, mit Blog-Werbung konsistentes und einfaches Geld zu verdienen, bereits zu schwinden. Der Betrag, den ich mit meinem selbst gehosteten Blog aus AdSense-Anzeigen verdient habe, war im Vergleich zu den Anstrengungen, die ich unternommen habe, ein kleiner Betrag. Ich bin bereit zuzugeben, dass ein Teil davon möglicherweise auf die enge Nische meines Themas zu dieser Zeit zurückzuführen ist. Aber selbst dann wurde es langsam entmutigend.

Ich hoffte auch, dass mein Blog meine B2B-Verkäufe (Business to Business) steigern würde. Aber als Besucher zu meinen Verkaufsstellen kamen, waren sie Reifen-Kicker.

Im Laufe der Blogging-Ära wurde es verlockend, Investitionen in teure oder einkommensschwache Websites zu rechtfertigen, um einfach einen Expertenstatus aufzubauen oder zu folgen. Dies war insbesondere bei Geschäftsblogs der Fall. Es ist wahr, einen guten Ruf aufzubauen, ist das Endziel eines Blogs! Ich denke jedoch, dass diese Einstellung Blogger dazu ermutigt, die Messung des Erfolgs ihrer Blogs aufzugeben, was dazu führt, dass sie im Namen von "PR" übermäßig in ihre Websites investieren.

Obwohl die Blütezeit des einfachen Geldes so gut wie vorbei ist, ist das Bloggen noch nicht tot. Mitte der 2010er Jahre entwickelte sich das Bloggen aufgrund einer Reihe von technologischen und kulturellen Entwicklungen zu einem viel komplexeren und herausfordernderen Abenteuer.

Werbeblocker

Website-Besucher möchten Inhalte, aber keine Anzeigen. Die meisten verstehen nicht, dass die Entwicklung von Inhalten Kosten verursacht, die bezahlt werden müssen, und dass diese Kosten normalerweise durch Werbeeinnahmen gedeckt werden. Sicher, Besucher können eine werbeblockierte Website auf die "Whitelist" setzen. Für einige Besucher kann dies jedoch problematisch sein und dazu führen, dass sie die Website einfach verlassen, ohne sie anzuzeigen. (Das habe ich sogar selbst gemacht.) Und wer bekommt wegen dieses Verhaltens nichts? Blogger. Daher müssen heute andere Einkommensstrategien angewendet werden.

Werbeeinnahmen versus Affiliate-Einnahmen

Einige sehr erfolgreiche Blogger (insbesondere diejenigen, die früh im Spiel angefangen haben) identifizieren möglicherweise immer noch Werbeeinnahmen vom Typ AdSense als Haupteinnahmequelle. Aber heute melden viele genauso wahrscheinlich "Affiliate-Einkommen" wie eine bedeutende Quelle. Affiliate-Einnahmen sind Provisionen, die auf dem Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen basieren, die über Blogseiten initiiert oder abgeschlossen wurden. Der Blogger bietet das Angebot normalerweise direkt auf der Website an, normalerweise in Blog-Posts oder im E-Mail-Marketing.

Wenn diese Produkte und Dienstleistungen zum Verkauf angeboten werden, muss möglicherweise die finanzielle Beziehung des Bloggers zum Verkäufer offengelegt werden.

Der Aufstieg der "Influencer"

Blogger mit einer signifikanten Fangemeinde gelten jetzt als Influencer, da sie die Meinungen und das Kaufverhalten ihrer Follower beeinflussen können. Dies macht sie für Werbetreibende attraktiv. Werbetreibende bieten ihnen daher möglicherweise Anreize, Produkte und Dienstleistungen in Blogs, Websites und Social-Media-Kanälen zu präsentieren. Diese Anreize könnten kostenlose Produkte, VIP-Möglichkeiten und insbesondere Bargeld umfassen. Heutzutage neigen "Blogger" möglicherweise sogar eher dazu, sich "Influencer" zu nennen, in der Hoffnung, Werbesponsoren zu gewinnen.

Wichtiger für Werbetreibende und Blogger ist, dass das Aufrufen von Produkten und Dienstleistungen mit Blog-Posts im Gegensatz zum Schalten von Werbung für sie dazu beitragen kann, das Problem des Werbeblockers zu umgehen. Es ist technisch gesehen keine "Werbung"… oder?

Das Problematischste für Influencer ist die Offenlegung. Unsachgemäße oder fehlende Angaben zu finanziellen Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Influencern können die Kontrolle von Regierungsbehörden wie der FTC (Federal Trade Commission) erhöhen. Steuerbehörden wie der IRS (Internal Revenue Service) achten ebenfalls auf nicht gemeldete Influencer-Einnahmen aus Bargeld und anderen Vorteilen. (Suchen Sie nach geeigneten Regierungsbehörden außerhalb der USA.)

Der Aufstieg des "Inhalts"

Blog-Artikel und -Postings werden jetzt als "Inhalt" bezeichnet. Obwohl Inhalte immer noch Artikel bedeuten können, kann es sich auch um eine Kombination von Angeboten handeln, einschließlich Podcasts, Webinaren, Videos, Online-Kursen und Fotos. Obwohl dies keine direkte Einnahmequelle ist, besteht das Hauptziel für Inhalte darin, einen Anhänger- und Expertenstatus aufzubauen oder sogar ein Influencer zu werden, was lukrativ sein könnte.

Inhalte können auch von Bloggern verkauft werden, entweder über Paywalls und Abonnements oder durch den Verkauf von Produkten wie eBooks und Online-Kursen. Im Gegensatz zu Werbeeinnahmen vom Typ AdSense, bei denen der Website-Besucher nur wenig oder gar keine Maßnahmen ergreifen muss, ist der Verkauf von Inhalten keine automatische Einnahmequelle. Es erfordert einen engagierten Marketing- und Verkaufsaufwand.

Paywalls und Abonnements

Einige Blogs (und sogar größere Medienunternehmen) haben versucht, ihre Websites durch gated Content zu monetarisieren. Gated Content bedeutet, dass Besucher zum Lesen von Posts oder anderen Inhalten in irgendeiner Weise bezahlen müssen, um sie anzuzeigen. Dies kann über Paywalls und Abonnements erfolgen.

Paywalls sind Mechanismen, mit denen Website-Besucher nur dann auf Inhalte zugreifen können, wenn sie eine Gebühr zahlen. Auf einigen Websites können Besucher möglicherweise eine bestimmte Anzahl von Posts kostenlos pro Monat anzeigen, bevor eine Gebühr erhoben wird. Andere erlauben Besuchern möglicherweise eine zusammenfassende Ansicht eines Beitrags und bitten dann um Bezahlung, um das Ganze zu sehen. Wieder andere benötigen möglicherweise ein monatliches oder jährliches Abonnement für jeden Zugriff. Einige fordern Besucher möglicherweise sogar auf, für den Zugriff auf Inhalte zu "bezahlen", indem sie sich für ein E-Mail-Abonnement anmelden.

Von den heutigen Blogging-Einkommensstrategien können Paywalls und Abonnements die größte Herausforderung darstellen. Website-Besucher haben sich an kostenlose und vollständig verfügbare Inhalte im Web gewöhnt und leiden bereits unter Informationsüberflutung. Die Zahlung einer Gebühr jeglicher Art - selbst wenn es sich um ein E-Mail-Abonnement handelt - ist normalerweise nur den hochwertigsten und wünschenswertesten Inhalten vorbehalten. Und wie wünschenswert müssen Inhalte sein, damit Besucher sich von ihrer Bargeld- oder E-Mail-Adresse trennen können? Es ist besser, ziemlich großartig zu sein, da andere ebenso wertvolle Inhalte nur einen Klick entfernt irgendwo anders im Internet kostenlos sind.

Der Aufstieg des Blogs "Business"

Viele Leute möchten eine Münze machen, während sie in einem Blog über alles und jedes plappern. Wie diejenigen, die sich im Bereich der Kleinunternehmen versuchen, sind diese Blogger "Hobby" -Blogger. Es ist einfach genug, um loszulegen. Also warum nicht?

Während es noch Hobby-Blogger gibt, erkennen diejenigen Blogger, die es ernst meinen, schnell, dass es ziemlich viel Mühe kostet, ein Blog am Laufen zu halten und zusätzlich Beiträge zu schreiben. Da die Blogging-Landschaft immer wettbewerbsfähiger wird - nicht nur bei anderen Blogs, sondern auch bei allen anderen Inhaltsoptionen, einschließlich Apps und Multi-Screen-Entertainment-Anzeige -, stellen Blogger fest, dass sie viel mehr in Werbung und Verwaltung investieren müssen. Ist es nicht ironisch, dass Blogger möglicherweise in Werbung investieren müssen, um Traffic aufzubauen, damit sie mit Werbung auf ihren Websites Geld verdienen können?

Um zu verhindern, dass all diese Ausgaben das Einkommen beeinträchtigen, können seriöse Blogger ein Unternehmen gründen, damit sie qualifizierte Ausgaben in ihre Steuererklärungen eintragen können. (Wenn dies Sie beschreibt, wenden Sie sich an einen Anwalt, einen CPA / Steuerberater und einen Makler für gewerbliche Haftpflichtversicherungen, um Fragen zu erörtern, die für die Gründung und Führung Ihres Unternehmens gelten.)

Das "Influencer Content Business"

In den Unterüberschriften für die obige Diskussion wurden drei Begriffe in Anführungszeichen gesetzt: Influencer , Content und Business . Dies war kein Zufall. Die Kombination dieser drei Aspekte verkörpert heute, was Bloggen heute ist: Influencer Content Business .

Ein Influencer Content Business ist eines, dessen Hauptaufgabe es ist, eine Gefolgschaft und ein Einkommen aufzubauen, indem Inhalte (aller Art) angeboten werden, die von einem Blogger / Influencer erstellt werden. Der Begriff "Influencer Content Business" mag sich zwar nicht durchsetzen, verkörpert jedoch, wie erfolgreiches Bloggen jetzt aussieht.

Fragen & Antworten

Frage: Wo haben Sie als Autor dieses Artikels gelernt, so gut zu schreiben?

Antwort: Nun, das ist nett von Ihnen zu sagen. Aber ich habe durch Schreiben gelernt. Jeder versierte Schriftsteller wird Ihnen dasselbe sagen. Sie müssen weiter schreiben, um es gut zu machen. Viel Glück bei deinem Schreibabenteuer!