Mobile Apps vs. mobile Website: Entscheiden Sie, welche Marketingstrategie für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist

Während die Technologie weiter in das mobile Zeitalter vordringt, stellt sich im Geschäftsbereich häufig die Frage: "Sollten Marken eine mobile App oder eine mobile Website erstellen?"

Es gibt eine Reihe von Merkmalen, die berücksichtigt werden müssen, welche Plattform am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen und Ihrem Budget passt. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie genau wissen, was Ihre Ziele für die Verwendung von Mobile-Marketing-Strategien sind. Auf diese Weise können Sie die verschiedenen Funktionen jeder Option überprüfen und bewerten, da sie im besten Interesse Ihres Unternehmens liegen.

Die Vor- und Nachteile von mobilen Apps im Vergleich zu mobilen Websites

Kosten

Die Entwicklung von Apps ist im Vergleich zu mobilen Websites teurer. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Apps für jedes Gerät entwickelt werden müssen, auf dem sie verwendet werden. Die Kosten hängen also von der Anzahl der Plattformen ab, für die Sie entwerfen. Die Anzahl der derzeit verwendeten Smartphones, Tablets, E-Reader und Netbooks erfordert mehrere Plattformen, um sicherzustellen, dass Sie die Mehrheit des Mobilfunkmarktes erreichen.

Im Gegensatz dazu können Sie durch die Verwendung von Website-Entwicklungsprotokollen, die den meisten Webbrowsern gemeinsam sind, ein einheitliches Erscheinungsbild der Website erstellen, unabhängig davon, welches Gerät oder welcher Browser verwendet wird. Daher muss nur eine mobile Version entwickelt werden, was Zeit und Geld spart.

Flexibilität

Da mobile Apps vom Computer innerhalb des verwendeten Geräts aus betrieben werden, können sie äußerst leistungsfähig sein und eine Reihe von unterhaltsamen, auffälligen und nützlichen Funktionen enthalten. Um eine App zu ändern, muss jedoch eine neue Version entwickelt werden, die dann von jedem Benutzer erneut heruntergeladen werden muss.

Websites können viel flexibler geändert werden, da sie über ein integriertes Content-Management-System verfügen, das Sie beherrschen können, ohne dass der Entwickler jedes Mal Änderungen vornehmen muss. Dies ist ein wichtiger Vorteil, da Ihre Inhalte regelmäßig aktualisiert und geändert werden sollten, um das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten und Besuche zu wiederholen.

Wenn Sie jedoch die andere Seite der Medaille betrachten, müssen Sie wahrscheinlich immer noch zwei Inhaltssätze für Ihre mobile Website verwalten, um die Unterschiede zwischen den beiden Plattformen zu bewältigen. Bei Verwendung einiger mobiler Geräte für den Zugriff auf große Datenmengen wie Fotos oder Videos fallen zusätzliche Kosten an. Daher müssen sich die für Ihre mobilen und nicht mobilen Websites verwendeten Inhaltssätze möglicherweise erheblich unterscheiden, was zu einer höheren Zeitinvestition bei der Aktualisierung der Websites führt.

Insgesamt ist die Möglichkeit, Ihre mobile Website so oft selbst zu ändern, wie Sie möchten, ein wesentlicher Vorteil, der mit einer mobilen App nicht in ähnlicher Weise möglich ist.

Bequemlichkeit

Es ist häufig erforderlich, ein Geschäft oder eine Website eines Drittanbieters zu verwenden, um Apps zu erhalten. Dies ist nicht erforderlich für mobile Websites, die speziell für die Platzierung direkt im Internet erstellt werden.

Daher sind mobile Websites für Ihre Verbraucher bequemer zu verwenden, da sie nicht zuerst die entsprechende Website eines Drittanbieters identifizieren, die gewünschte App suchen und sie dann herunterladen und auf ihrem Gerät installieren müssen, bevor sie auf Ihre Inhalte zugreifen können.

Zugänglichkeit und Zugriffsgeschwindigkeit

Auf mobile Websites kann sofort über Browser zugegriffen werden, während auf mobile Apps erst nach der Installation zugegriffen werden kann, da ein Geschäft oder eine Website eines Drittanbieters aufgerufen werden muss.

Bei mobilen Apps kann sich die Zugänglichkeit manchmal auch verzögern, da einige Entwickler von Drittanbietern eine Genehmigung benötigen, bevor die App verwendet werden kann. Für mobile Websites gelten keine solchen Anforderungen.

Vergleiche, nachdem sowohl die Website als auch die App verfügbar sind, zeigen jedoch, dass mobile Apps hinsichtlich der Geschwindigkeit weit überlegen sind und Ergebnisse weitaus schneller liefern als Websites.

Konnektivität

Websites können nur online verwendet werden. Benutzer müssen sich daher entweder an einem Ort befinden, der einen Internet-Hotspot bietet, oder sie haben Zugriff auf ein 3G-Mobilfunknetz.

Auf mobile Apps wird offline zugegriffen, obwohl viele auch eine Internetverbindung verwenden, um ihre Reichweite und Nützlichkeit zu erweitern.

Art der Schnittstelle

Websites verfügen über statische Navigationsoberflächen, die eingeschränkte interaktive Funktionen ermöglichen. Apps ermöglichen ein breiteres Interaktionspotential mit Verbrauchern und eine nahtlose Interaktion mit anderen Anwendungen. Der Grad der verfügbaren Interaktion fördert längere und wiederholte Besuche, was zu einer größeren Markenbekanntheit führt. Es hat sich gezeigt, dass Verbraucher eher Marken kaufen, die ihnen vertraut sind, als solche, die es nicht sind.

Nutzung, Reichweite und Engagement

Benutzer mobiler Browser sind zahlreicher als Benutzer mobiler Apps, möglicherweise aufgrund einer größeren Möglichkeit, größere Entfernungen zu erreichen. Einige App-Entwickler bieten jedoch die Möglichkeit, eine Verbindung zum Internet herzustellen. Für jede App-Plattform, auf der Ihre App steigende Kosten anzeigen soll, wird jedoch eine zusätzliche Gebühr erhoben.

Während Benutzer von mobilen Browsern möglicherweise mehr App-Benutzer sind, sind App-Benutzer beim Zugriff auf Informationen engagierter und verbringen im Vergleich zu Website-Benutzern doppelt so viel Zeit mit der Interaktion mit einer App. App-Benutzer sind in Bezug auf die Anzahl der Besuche und die Anzahl der Besuche einzelner Besucher 2: 1 zahlreicher als ihre Website-Kollegen.

In Bezug auf den auf das Geschäft umgestellten Kontakt führt die Reichweite jedoch nicht unbedingt zu einem Umsatzanstieg. Variablen wie die Zeit, die Sie mit Ihren Inhalten verbracht haben, die Fähigkeit, vollständig mit Funktionen zu interagieren, die Anzahl neuer Besucher und die Anzahl der wiederkehrenden Besucher sind bessere Indikatoren für das Interesse als die Gesamtreichweite. Dies ist eine kritische Unterscheidung, da der Grad des Interesses einer der besten Prädiktoren für die Kaufabsicht und die Nachverfolgung ist.

Verwendungsgrund

Benutzer mobiler Websites verwenden beim Einkaufen, Suchen und Suchen nach Unterhaltung eher Browser. Benutzer mobiler Apps verwenden ihr Gerät eher, um Informationen zu erhalten, sich mit anderen zu verbinden und zu bestimmen, wie sie zu bestimmten Orten (z. B. GPS) navigieren oder wo sie sich gerade befinden.

Das Beste aus beiden Welten

Es wurden hybride Ansätze vermarktet, wie beispielsweise das Titanium Framework von Appcelerator, das Aspekte mobiler Websites und Apps integriert. Es ermöglicht Entwicklern, Ihre Website mit HTML / CSS / Javascript zu erstellen, das sich problemlos in eine native App einbinden lässt.

Der Hauptvorteil davon ist, dass Sie sich nur einmal wie bei mobilen Websites mit der vollständigen Plattformentwicklung befassen müssen, diese jedoch als App mit den meisten möglichen Funktionen bereitstellen können. Mit der Möglichkeit, plattformübergreifend zu entwickeln, ist es auch einfach, jede Plattform gleichzeitig zu ändern, indem Sie zum Basiscode zurückkehren und die gewünschten Änderungen vornehmen.

Obwohl dies als bedeutender Fortschritt auf dem Gebiet der Entwicklung mobiler plattformbasierter Inhalte angesehen wird, umfasst der aktuelle Stand der Technologie nicht alle besten Funktionen von Websites oder Apps. So erhalten Sie ein fast großartiges Produkt, das noch nicht ganz da ist. Die meisten Experten empfehlen, die Auswahl dieser Technologie bis zum Abschluss der Weiterentwicklung zu unterbrechen und sich auf mobile Websites und / oder mobile Apps zu konzentrieren.

Die Entscheidung zur Nutzung einer mobilen Website oder einer mobilen App

Experten schlagen vor, dass die beste Wahl darin besteht, sowohl eine mobile Website als auch eine mobile App zu entwickeln, um die unterschiedlichen Merkmale der einzelnen Websites zu nutzen und Ihrem Unternehmen einen möglichst flexiblen und umfassenden mobilen Marketingplan zur Verfügung zu stellen, um die größtmögliche Anzahl von Verbrauchern zu erreichen.

Wenn Ihr Budget es Ihnen nur erlaubt, das eine oder andere zu entwickeln, ist es zunächst wichtig, die Ziele und verfügbaren Ressourcen Ihres Unternehmens festzulegen. Weitere wichtige Überlegungen sind die Bestimmung, welche Zielgruppe Sie am meisten erreichen möchten und wie Ihr Unternehmen am besten mit Verbrauchern in Kontakt treten kann.

Überprüfen Sie abschließend die oben aufgeführten Vor- und Nachteile und versuchen Sie auszuwählen, welche Funktionen in jeder Kategorie für die Anforderungen Ihres Unternehmens am wichtigsten sind. Nur wenn Sie jeden Aspekt berücksichtigen und vergleichen, können Sie feststellen, ob eine mobile Website oder eine mobile App Ihrem Unternehmen im Laufe der Zeit die meisten Wachstumschancen, den besten ROI und die größten Vorteile bietet.