Inhaltsverzeichnis:
Als ich zum ersten Mal No Logo aufnahm, wusste ich kaum, dass ich im Besitz der Bibel der Anti-Globalisierung war. Dieses Buch wird mit ähnlich unversöhnlicher Analyse rücksichtslos recherchiert. In keinem Logo geht es um die Auswirkungen von Super Brands auf die Gesellschaft.
Die Trennung von Marke und Produkt
Klein untersucht das Ideal, dass eine Marke nicht mehr in der Fabrik entsteht. Es wird im Büro erstellt. Die Marke ist kein Spiegelbild der Qualität, sondern ein Spiegelbild dessen, wofür die Marketingabteilung stehen möchte. Wir produzieren keine Dinge, sondern Bilder von Dingen . Die Unannehmlichkeiten der Produktion werden ausgelagert. Klein verwendet Nike als Beispiel dafür. Nike verwendet Arbeitskräfte aus der Dritten Welt, um seine Produkte herzustellen. Sie haben in Vietnam missbräuchliche Sweatshirts verwendet, die vielleicht mehr daran interessiert sind, wie viel sie für das Branding ausgeben können, als sie für die Produktion benötigen. John Ermatinger von Livi Struass bezeichnete dies als größere Flexibilität bei der Allokation von Ressourcen und Kapital für seine Marken.
Es scheint seltsam, dass so viele eine bestimmte Marke favorisiert haben, aber aus Gründen, die von der Herstellerqualität nicht weiter entfernt werden könnten. Beunruhigender sind jedoch die Bedingungen, die eine erhebliche Anzahl dieser Auftragnehmer in ihren Fabriken unterhält.
Um diesen Punkt zu veranschaulichen, liefert Klein ein Beispiel für eine Fabrik in China, die Liang Shi Handtaschenfabrik, die Kathie Lee Handtaschen für Wal-Mart herstellt. Die Löhne pro Stunde betragen 0,13 bis 0,23 USD, 60 bis 70 Stunden pro Woche, 6 Tage die Woche mit 10-Stunden-Schichten. Die Arbeiter haben keinen gesetzlichen Vertrag und die Schlafsäle sind schmutzig und 10 pro Zimmer.
Die Vermarktung von Cool to the Young
Klein berichtet, dass die Quelle des Marketings für Jugendliche die Marken der Identitätskrisen sind, unter denen die Babyboomer aus dem Verbraucherspektrum gefallen sind. Als die Babyboomer ins hohe Alter kamen und viele starben, mussten Marken neue Märkte finden. Brill Cream brauchte Jahre, um sich davon zu erholen.
In den 90er Jahren blühten unter anderem „ Biere, alkoholfreie Getränke, Fast Food, Kaugummi und Turnschuhe“ auf. "Kinder würden immer noch bezahlen, um zu passen". "Gruppenzwang wurde zu einem mächtigen Marketinginstrument ". Der Bekleidungshändler Elsie Decoteau sagte über Teenager: „ Sie kaufen in Packungen ein… wenn Sie an eine verkaufen, verkaufen Sie an alle in ihrer Schule. “ Klein vergleicht dies mit extremer Einhaltung der Joneses. Klein weist scharfsinnig darauf hin, dass Coolness „voller Selbstzweifel“ ist, weshalb die Marke an Selbstzweifeln von Teenagern beteiligt ist.
Der Zweck der Vermarktung von Cool oder der Vermarktung von Cool an junge Erwachsene besteht darin, dieses Ideal aufrechtzuerhalten, dass man durch den richtigen Kauf das unerreichbare Cool erreichen kann . Klein diskutiert die Moral dieser Art von Marketing für unsichere Teenager. Marketing artikuliert das Ideal der Schönheit mit der Motivation des Gewinns; und zu einer Bevölkerungsgruppe, die keine Ermutigung braucht, um unsicher zu sein.
Vielleicht hängt damit das „ eigentümliche Gütesiegel der Kinder der Arbeiterklasse zusammen, die Status erlangen, indem sie die Ausrüstung für unerschwinglich kostspielige Freizeitaktivitäten wie Skifahren, Golf oder Segeln übernehmen “.
Die Reaktion
Klein spricht auch die Reaktion auf die fragwürdige Moral der globalen Marken an. Lokale Gemeinschaften haben gegen Wal-Marts Anwesenheit gekämpft und ihnen monopolistische Praktiken vorgeworfen . Auch Klein diskutiert Bürgerkunst. Rodriguez de Gerada ist ein Kulturstörsender, der sich mit Parodien auskennt, um seine Botschaft drastisch zu verändern . De Gerada ist besonders verärgert über Werbetafeln in armen Gegenden, die für Zigaretten und starken Alkohol werben und sich eindeutig an diejenigen richten, die sich nach Flucht sehnen.
Empfehlung
Wenn Sie Marketing, Wirtschaft oder sogar Wirtschaftsethik studieren oder Interesse daran haben, ist dieses Buch ein Muss. Es ist sehr gut recherchiert und informell genug geschrieben, um eine gute Lektüre zu sein. Kleins offensichtliche Intelligenz ist vom ersten bis zum letzten Wort vorhanden.
Einige andere Gedanken: