Schädlingsanalyse für das Unternehmen Coca-Cola

Schädlingsanalyse

Die PEST-Analyse identifiziert Marktveränderungen, die durch politische, wirtschaftliche, soziale und technologische (PEST) Faktoren verursacht werden.

Nachfolgend finden Sie die PEST-Analyse für die Coca-Cola Company, ein globales Unternehmen, das in den letzten fünf Jahren in Folge zu den zehn am meisten bewunderten Unternehmen von Fortune gehört.

Politische Analyse und Faktoren

Die Food and Drug Administration (FDA) betrachtet alkoholfreie Getränke wie Coca-Cola als Lebensmittelkategorie. Die Regierung regelt das Herstellungsverfahren für diese Produkte. Unternehmen, die die Standards der Regierung nicht erfüllen, werden mit Bußgeldern belegt. Coca-Cola unterliegt auch dem Arbeitsschutzgesetz sowie den örtlichen, staatlichen, bundesstaatlichen und ausländischen Umweltvorschriften. Im Folgenden sind einige der Faktoren aufgeführt, die die Geschäftstätigkeit von Coca-Cola beeinflussen:

1. Änderungen von Gesetzen und Vorschriften: Änderungen von Rechnungslegungsstandards, Steueranforderungen (Änderungen des Steuersatzes, geänderte Auslegungen des Steuerrechts, Einführung neuer Steuergesetze) und Umweltgesetze in in- oder ausländischen Behörden.
2. Veränderungen im Zeitalter des alkoholfreien Geschäfts: Wettbewerbsfähiger Druck auf die Produkt- und Preispolitik und die Fähigkeit, im Vergleich zu Konkurrenten einen Umsatzanteil auf dem Weltmarkt zu halten oder zu erzielen.
3. Politische Bedingungen, insbesondere auf internationalen Märkten: Bürgerkrieg, Regierungswechsel und Einschränkungen hinsichtlich der Fähigkeit, Kapital grenzüberschreitend zu verlagern.
4. Fähigkeit, in aufstrebende und sich entwickelnde Märkte einzudringen: Dies hängt auch von wirtschaftlichen und politischen Bedingungen ab, wie z. B. zivilen Konflikten und Regierungsänderungen, sowie von der Fähigkeit von Coca-Cola, effektiv strategische Geschäftsallianzen mit lokalen Abfüllern zu bilden und deren Produktionsmöglichkeiten und Vertrieb zu verbessern Netzwerke, Verkaufsausrüstung und Technologie.

Wirtschaftsanalyse und Faktoren

Während der Rezession von 2001 ergriff die US-Regierung aggressive Maßnahmen, um die Wirtschaft bis 2002 wieder in Schwung zu bringen. Coca-Cola nahm dies zur Kenntnis und erkannte, dass die Darlehenszinsen mit der Rückkehr der Wirtschaft wahrscheinlich steigen würden. So nahmen sie 2001 günstige Kredite auf, um das Wachstum im Jahr 2002 zu finanzieren. Sie nutzten die Kredite für Forschung und Entwicklung neuer Produkte, um von einer starken Wirtschaft von 2002 zu profitieren.

Derzeit, da sich das globale Wachstum verlangsamt, sucht Coca-Cola möglicherweise nach einer ähnlichen Gelegenheit.

Soziale Analyse und Faktoren

Zu den sozialen Faktoren, die den Verkauf von Coca-Cola-Produkten beeinflussen, gehören:

1. Die Mehrheit der Menschen in den USA zeigt zunehmendes Interesse an einer gesunden Lebensweise. Dies hat den Umsatz im Bereich der alkoholfreien Getränke stark beeinflusst, da viele Kunden auf Wasser in Flaschen und Diät-Cola wie Coca-Cola Light oder Zero umsteigen.
2. Zeitmanagement ist für 43 Prozent aller Haushalte ein Problem, ein Prozentsatz, der im Laufe der Jahre gestiegen ist.
3. Kunden im Alter von 37 bis 55 Jahren kümmern sich um ihre Ernährung. Auch ein großer Teil der Bevölkerung sind Babyboomer. Wenn sie Senioren werden, sind sie mehr besorgt über Lebensentscheidungen, die sich auf ihre Lebenserwartung auswirken. Dies wird sich weiterhin auf den Sektor der alkoholfreien Getränke auswirken, da die Nachfrage nach gesünderen Getränken steigt.

Technologische Analyse und Faktoren

Einige Faktoren, die dazu führen, dass die tatsächlichen Ergebnisse eines Unternehmens von den erwarteten Ergebnissen abweichen, sind:

1. Die Effizienz der Werbe-, Marketing- und Werbeprogramme eines Unternehmens: Beispielsweise entwickeln sich Fernseh-, Web- und Social-Media-Werbung ständig weiter. Die Fähigkeit eines Unternehmens, seine Produkte über diese Kanäle effektiv zu bewerben, wirkt sich auf den Umsatz aus.
2. Verpackungsdesign: In der Vergangenheit erhöhte die Einführung von Dosen und Plastikflaschen das Verkaufsvolumen des Unternehmens, da diese Behälter leicht zu transportieren und zu entsorgen waren.
3. Neue Geräte: Da die Technologie ständig weiterentwickelt wird, werden ständig neue Geräte eingeführt. Aufgrund dieser neuen Technologien ist das Produktionsvolumen von Coca-Cola im Vergleich zu vor einigen Jahren stark gestiegen.
4. Neue Fabriken: Coca-Cola Enterprises (CCE) verfügt in Großbritannien über sechs Fabriken, die moderne Technologie einsetzen, um die Qualität und schnelle Lieferung des Produkts sicherzustellen. 1990 eröffnete CCE in Wakefield, Yorkshire, eine der größten Fabriken für alkoholfreie Getränke in Europa. Die Fabrik hat die Fähigkeit, Dosen mit Coca-Cola schneller herzustellen, als ein Maschinengewehr Kugeln abfeuern kann.