Buchmarketing-Services von Selbstverlagen: Was Sie wissen müssen

Book Marketing Services: Was Sie wissen müssen

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Ein Freund verwies mich auf einen neuen Autor, der überlegte, mit einem Selbstverlag zusammenzuarbeiten, um sein Buch zu produzieren, zu vertreiben und zu vermarkten. Die Kosten für die Zusammenarbeit mit dem in Betracht gezogenen Unternehmen lagen bei Tausenden, obwohl es nicht die höchsten waren, die ich je gesehen habe.

Eines der Anliegen des Autors war das Buchmarketing, das dieses Unternehmen durchführen würde. Also habe ich auf der Website des Unternehmens nachgesehen, ob ich zur Klärung beitragen kann.

Die Website wies darauf hin, wie sie das Buch eines Autors über beliebte Buchhandlungen wie Amazon, Barnes & Noble usw. verfügbar machen könnten. Meine Reaktion? Keine große Sache.

Es wurde auch "Promotion" -Hilfe angeboten. Als ich etwas tiefer in die Website eintauchte, stellte ich fest, dass das Unternehmen eine Pressemitteilung für das Buch vorbereiten und an einen Newswire-Dienst senden würde. Okay, das ist hilfreich, insbesondere für Autoren, die mit dem Prozess nicht vertraut sind.

In den Informationen zur Werbung wurde auch die Verwendung von „viralen“ Marketingmethoden hervorgehoben, bei denen es sich normalerweise um Code für „soziale Medien“ handelt.

Im Folgenden werde ich einen Teil des Doppelsprechens über das übersetzen, was diese selbstverlagenden Plattformunternehmen in Bezug auf Buchmarketing oder Werbehilfe anbieten könnten. Dann können Sie entscheiden, ob sich Ihre Investition in sie lohnt.

Werbung ist nicht dasselbe wie Buchmarketing und Werbung

Lass uns etwas klar stellen. Bemühungen wie die Einbindung Ihres Buches in Vertriebskanäle, Pressemitteilungen und (virale) Social-Media-Methoden werden als „Werbung“ oder sogar als „Öffentlichkeitsarbeit / PR“ eingestuft, nicht jedoch als „Buchmarketing“ oder „Werbung“.

Auf einer bestimmten Website eines Selbstverlags wurde betont, dass sie keine „Werbung“ - wie Print- oder Fernsehwerbung und Internetwerbung - für selbstveröffentlichte Autoren oder deren Bücher machen. Ich verstehe das vollkommen. Diese Unternehmen sind keine Werbeagenturen und verfügen möglicherweise nicht über das Fachwissen oder die Ressourcen, um einen Marketing- und Werbeplan für Sie zusammenzustellen. Außerdem sind die Kosten für die Bereitstellung dieser Dienste für Sie und sie möglicherweise unerschwinglich.

Wenn diese Unternehmen das Wort "Werbung" verwenden, beziehen sie sich normalerweise auf kostengünstige PR-Aktivitäten, die Ihr Buch der Welt vorstellen können, nicht auf Buchmarketing.

Buchverteilung ist kein Buchmarketing

Unter Buchverteilung versteht man einfach die Verkaufsstellen - Großhandel, Einzelhandel, Bibliothek und Wissenschaft -, über die Sie Ihr Buch erhalten können.

Wenn Ihr Buch zur Verteilung an Buchhandlungen, Bibliotheken und Schulen bereitgestellt wird - zusätzlich zu Online-Einzelhandelsgeschäften wie Amazon und Barnes & Noble - bedeutet dies, dass das Geschäft oder die Bibliothek es für Kunden erhalten kann, wenn Kunden Ihr Buch wünschen Das Buch hat eine ISBN-Nummer und ist in einer Datenbank wie Bowker's Books in Print ® aufgeführt. Dies bedeutet NICHT, dass Ihr Buch in einem Buchladen oder einer Bibliothek in den Regalen steht. Es gibt einfach nicht genug physischen Speicherplatz, und es ist unwahrscheinlich, dass Buchhandlungen und Bibliotheken Bücher von unbekannten selbstveröffentlichten Autoren inventarisieren möchten.

Sofern vom Selbstverlag nicht ausdrücklich angegeben und angeboten, beinhaltet die Bereitstellung Ihres Buches für und über Buchvertriebskanäle keine proaktiven Verkaufsanstrengungen, um Ihr Buch in Buchhandlungen oder Bibliotheken zu bringen. Ich habe einige Unternehmen gesehen, die diesen Service anbieten, aber für eine normalerweise hohe Gebühr.

Wenn Sie eine DIY-Self-Publishing-Plattform wie Amazon KDP oder Ingram Spark verwenden und Ihr Buch für und über Buchhandlungen und Bibliotheken verfügbar machen möchten, ist dies in der Regel ein einfacher Klick, um die erweiterte Verteilung zu aktivieren. Denken Sie jedoch daran, dass dies nicht bedeutet, dass es an einem dieser Orte physisch verfügbar ist oder beworben wird.

Wenn ein Selbstverlag sagt, dass er Ihr Buch über beliebte Einzelhandelskanäle verfügbar macht, ist dies kein einzigartiger Vorteil. Es ist über viele Self-Publishing-Optionen und Unternehmen erhältlich.

Pressemitteilungsdienste

Eine Pressemitteilung ist lediglich ein Dokument, das an die Medien gesendet wird, um etwas anzukündigen. Im Rahmen dieser Diskussion wäre es eine Ankündigung über Ihr neues Buch. Das Ziel des Schreibens und Verteilens dieser Veröffentlichung ist es, in Massenmedien wie Zeitungen, Magazinen, Radio, Fernsehen und Online erwähnt oder vorgestellt zu werden.

Selbstverleger bieten möglicherweise an, im Rahmen des von Ihnen erworbenen Pakets eine Pressemitteilung über Ihr Buch für Sie zu schreiben und zu verteilen. Das kann wertvoll sein, insbesondere wenn Sie nicht mit dem Schreiben eines solchen vertraut sind. Ich muss Ihnen jedoch sagen, dass das Schreiben einer Pressemitteilung nicht magisch ist. Es ist ziemlich einfach. Sie können es selbst tun oder einen Freiberufler damit beauftragen.

Der eigentliche Schlüssel zu einer erfolgreichen Pressemitteilung ist die Verteilung. Meine Fragen dazu, was ein Selbstverlag in Bezug auf die Verbreitung von Pressemitteilungen bieten würde, sind:

Welchen Newswire-Service nutzen sie?
Welches Newswire-Vertriebspaket kaufen sie?

Während es viele Newswire-Dienste gibt, ist PRWeb einer der beliebtesten und angesehensten. Zwar ist der Selbstverlag möglicherweise nicht bereit, den von ihm genutzten Newswire-Dienst mitzuteilen. Aber denken Sie daran, dass Sie für diesen Service bezahlen. Es sollte also nicht die Firma rasseln, die Sie fragen.

Fragen Sie auch, welche Verteilungsebene sie verwenden möchten. Wenn Sie beispielsweise PRWeb besuchen, werden Sie feststellen, dass es mehrere Serviceebenen gibt. Der niedrigste und günstigste Service-Level veröffentlicht lediglich Ihre Pressemitteilung auf der Website und nimmt sie in einige ihrer Newsfeeds auf, auf die die Medien für Nachrichten- und Story-Ideen zugreifen, und sendet sie an die wichtigsten Suchmaschinen (Google, Bing usw.). Das ist ein minimaler Service. Höhere Ebenen würden die Anzahl der Newsfeeds erhöhen und könnten Premium-Medien umfassen.

Obwohl es einige Einschränkungen geben kann, kann fast jeder Newswire-Dienste erwerben. Ein Selbstverlag hat keine besondere Verbindung zu ihnen. Diese Unternehmen kümmern sich lediglich um das Schreiben und Veröffentlichen Ihrer Pressemitteilung für Sie. Dieser Service hat also einen Wert, wenn Sie sich unsicher fühlen, ob Sie ihn selbst schreiben oder veröffentlichen.

Viele Autoren haben Fantasien, Gast in den beliebten Talk- und Nachrichtensendungen zu sein! Realitätsprüfung: Beachten Sie, dass die bloße Veröffentlichung Ihrer Pressemitteilung mit einem Newswire-Dienst - unabhängig vom Servicelevel und ob Sie oder Ihr Selbstverlag sie mit einem Newswire veröffentlichen - nicht garantiert, dass Nachrichten über Sie und Ihr Buch veröffentlicht werden in jeder Show oder Veröffentlichung vorgestellt. Es erhöht lediglich die Chancen, dass es wird.

Virale Werbung und soziale Medien

Wenn Ihr Selbstverlag auf „virale“ Werbemethoden und soziale Medien Wert legt, ist es Zeit, einige Fragen zu stellen.

Erstens ist es fast unmöglich zu garantieren, dass irgendetwas in sozialen Medien oder im Internet im Allgemeinen viral wird. Normalerweise bedeutet "viral werden", dass sich Ihr Artikel, Video, Foto oder anderer Inhalt schnell und weit im Internet und in den sozialen Medien verbreitet. Während Sie und Ihr Selbstverlag vielleicht denken, dass Ihr Buch das Beste ist, was es je gab, gibt es keine Garantie dafür, dass das Internet zustimmt und Ihre Buchnachrichten wie den neuesten Grippevirus weitergibt.

Fragen Sie, was sie vorhaben, um in den sozialen Medien über Ihr Buch zu informieren. Wie oft und wo werden Ankündigungen veröffentlicht? Denken Sie daran, dass die Lebensdauer eines Tweets auf Twitter, Facebook oder Instagram-Fotos in Tagen oder sogar Stunden gemessen werden kann! Um in den sozialen Medien für Furore zu sorgen, sind sowohl während der Buchvorstellung als auch in Zukunft kontinuierliche Anstrengungen über einen längeren Zeitraum (möglicherweise Monate!) Erforderlich. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Self-Publishing-Paket über den Start hinaus eine nachhaltige Präsenz aufweist. Dann liegt es an Ihnen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Autorenplattform - Ihr Netzwerk aus Fans, Followern und E-Mail-Abonnenten - lange vor der Veröffentlichung aufbauen. Wie viele selbst traditionell veröffentlichte Autoren erfahren haben, liegt der Großteil des Buchmarketings beim Autor.

Meine Erfahrung mit Selbstverlagen und Buchmarketing

Ich habe für mein erstes Buch einen Selbstverlag verwendet (den ich später zu Amazon Createspace wechselte, das sich jetzt im KDP-Universum von Amazon befindet). Obwohl es eine bedeutende Investition war, waren sie sehr hilfreich und ich habe durch den Prozess viel gelernt.

Eines der Dinge, die ich gelernt habe, ist, dass diese Unternehmen nicht für den Erfolg Ihres Buches verantwortlich sind. Sie dürfen nur die Bearbeitung und das Korrekturlesen, die Produktion, das Drucken und einige sehr begrenzte Werbeaktionen übernehmen. Abgesehen von dem, was in Ihrem Paket enthalten ist, wird es immer noch selbst veröffentlicht, was bedeutet, dass Sie es selbst tun. Dies gilt insbesondere für das Buchmarketing.