Sollten Sie eine Vorbestellung machen, um Ihr selbst veröffentlichtes Buch zu vermarkten?

Informieren Sie sich über einige Vor- und Nachteile einer Vorbestellung.

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Buchmarketing-Tipps: Lohnen sich Vorbestellungen?

Ein gängiger Vorschlag für das Buchmarketing besteht darin, ein Vorbestellungsangebot für ein Buch oder ein eBook zu erstellen, das in Kürze veröffentlicht wird. Mit einer Self-Publishing-Plattform wie dem Kindle Direct Publishing (KDP) von Amazon kann dies relativ einfach sein. Tatsächlich fragt KDP Sie, ob Sie während des Einrichtungsvorgangs einen Vorbestellungspreis festlegen möchten. (Überprüfen Sie Ihre Selbstveröffentlichungsplattform auf Verfügbarkeit und Details.)

Aber ist eine Vorbestellung für Ihr selbstveröffentlichtes Buch richtig? Folgendes ist zu beachten.

Was ist überhaupt eine Buchvorbestellung?

Wenn eine Self-Publishing-Plattform eine Vorbestellung zulässt, können Bestellungen für Ihr Buch abgeholt, bezahlt und verarbeitet werden, sobald sie vor dem offiziellen Veröffentlichungsdatum eingehen. Wenn das Buch veröffentlicht wird, werden die Bücher oder eBooks an die Käufer geliefert.

Obwohl nicht erforderlich, ist der Vorbestellungsbuchpreis häufig niedriger als der Einzelhandelspreis, der berechnet wird, wenn er offiziell verfügbar ist. Diese Preisstrategie kann dazu beitragen, die Umsatzdynamik und die Bewertungen für das neue Buch zu verbessern. Da ein Buch ein einzigartiges Angebot ist, sollen diese Rabatte die Käufer nicht dazu ermutigen, zwischen Konkurrenzprodukten zu wählen, wie man es beispielsweise bei Zahnpasta erwarten kann. Sie werden vielmehr als Anreiz für bestehende und potenzielle Leser und Fans angeboten.

Warum sollten Sie ein Buch vorbestellen?

Wie bereits erwähnt, kann ein Buchvorbestellungsangebot dazu beitragen, sofortige Verkäufe aufzubauen, noch bevor das Buch auf den Markt kommt. Zusätzlich kann ein Vorbestellungsangebot:

Helfen Sie dabei, die anfängliche Investition in die Produktion, Vermarktung und den Vertrieb eines neuen Titels auf der Titelliste schnell wieder hereinzuholen.
Ermöglichen Sie Autoren und Verlegern die Möglichkeit, das Buch früher zu vermarkten, da der Produktions- und Vertriebsprozess lange dauern kann.
Selbstveröffentlichte Autoren können anhand des Vorbestellungsinteresses bestimmen, wie viele Druckbücher bestellt werden sollen.
Schaffen Sie Spannung und Vorfreude auf einen heißen Titel, der die Aufmerksamkeit der Medien und die Begeisterung für soziale Medien auf sich ziehen kann.

Einrichten einer Vorbestellung für KDP

Mit Kindle Direct Publishing (KDP) können Sie ganz einfach eine Vorbestellung für Ihr Kindle eBook einrichten. Zum jetzigen Zeitpunkt sind keine Vorbestellungen für gedruckte Taschenbücher über KDP verfügbar. Zum jetzigen Zeitpunkt können Sie auch ein Veröffentlichungsdatum von bis zu einem Jahr in der Zukunft festlegen.

Wenn Sie Ihre Vorbestellung einrichten, laden Sie die endgültige Version Ihres Manuskripts hoch. Sie können jedoch bearbeitete Versionen des Manuskripts vor dem offiziellen Veröffentlichungsdatum hochladen. Die Version, die Sie zuerst hochladen, sollte jedoch vollständig und zur Auslieferung bereit sein. Aktuelle Verfahren finden Sie in der Support-Dokumentation von KDP.

Aber gibt es wirklich einen Vorteil, eine Vorbestellung für selbstveröffentlichte Bücher anzubieten?

Wie bereits erwähnt, bietet ein Vorbestellungsangebot zwar Vorteile, für selbstveröffentlichte Bücher können diese Vorteile jedoch minimal sein. Hier ist der Grund:

Selbstveröffentlichte Titel haben möglicherweise ein kleines Nischenpublikum. Wenn der Großteil dieser Zielgruppe von einem reduzierten Vorbestellungsangebot profitiert, kann dies den Gesamtumsatz und / oder die Lizenzgebühren für das Buch senken.
Da einige Self-Publishing-Plattformen und -Dienste nur minimale Kosten verursachen (manchmal sogar kostenlos!), Sind nur geringe Investitionen zu erwirtschaften. Wenn also für Vorbestellungen ein Rabatt angeboten wird, würde dies auch den Gesamtumsatz und die Lizenzgebühren senken.
Zusätzlich zu den heutzutage gesunkenen Kosten hat sich mit der Einführung von Print-on-Demand (POD) und eBooks auch die Markteinführungszeit für selbstveröffentlichte Bücher verkürzt. Hat das Manuskript fertig? Auf einigen Plattformen kann es innerhalb von nur einer Woche veröffentlicht werden, manchmal innerhalb weniger Stunden. Die Notwendigkeit, Interesse und Aufträge zu schaffen, während das Buch den Veröffentlichungs- und Produktionsprozess durchläuft - wie dies auch heute noch beim traditionellen Veröffentlichen der Fall ist -, ist einfach nicht vorhanden.
Eine andere Zeitausgabe befasst sich mit dem Autor selbst. Sobald eine Vorbestellung gestartet wurde, erwarten die Kunden, dass das fertige Buch innerhalb eines angemessenen Zeitraums verfügbar ist. Wenn der Autor das Werk noch schreibt, kann dies den Zeitdruck erhöhen und zu einer geringeren Qualität beim Schreiben, Bearbeiten und Korrekturlesen führen, nur um eine Verfügbarkeitsfrist einzuhalten.
Wir leben im Zeitalter der sofortigen Befriedigung! Eine verzögerte Befriedigung kann zu einem geringeren Interesse führen. Außerdem werden nicht alle potenziellen Leser, die das Vorbestellungsangebot sehen, darauf zugreifen. Sie begründen, dass es für eine Weile nicht verfügbar sein wird, und gehen davon aus, dass sie es erhalten, wenn es veröffentlicht wird, was zu Umsatzverlusten führt, wenn keine kontinuierliche Werbung durchgeführt wird. Dies erhöht die Marketingkosten.
Möglicherweise besteht nur eine geringe Nachfrage nach selbst veröffentlichten Nischenpublikationen (wie dies bei Büchern von prominenten Autoren der Fall wäre), insbesondere wenn der Autor keine Autorenplattform oder Fangemeinde hat. Das bloße Anbieten eines Buches per Vorbestellung (ermäßigt oder nicht) führt nicht sofort und automatisch zu einer Publikums- oder Medienberichterstattung, wenn es niemanden wirklich interessiert.

Fragen & Antworten

Frage: Wie viel Geld könnten Sie im Vorverkauf verdienen?

Antwort: Ich würde sagen, dass bei den meisten selbstveröffentlichten Büchern die Vorverkaufszahlen möglicherweise sehr niedrig sind, es sei denn, Sie haben eine große Anzahl von Fans und Followern. Pre-Sales-Angebote werden normalerweise erfolgreich für mit Spannung erwartete, traditionell veröffentlichte Bücher (z. B. Harry Potter) verwendet. Der Grund, warum sie Pre-Sales verwenden, besteht darin, festzustellen, wie groß die Druckauflage ist, die sie ausführen müssen. Ich hoffe, das hilft Ihnen bei der Entscheidung für Ihr Buch!