Warum Generika billiger sind als Marken

Finden Sie heraus, warum Generika weniger kosten als Marken.

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4 Gründe, warum Markenprodukte mehr kosten als Generika

Sie stehen dort im Laden vor einer schwindelerregenden Auswahl an Optionen. Die erkennbaren Etiketten und Marken sind attraktiv, weil Sie sie schon einmal gesehen haben… Aber diese ungewohnten Optionen sind so viel billiger! Sollten Sie dieselbe alte bekannte Marke kaufen oder ist es klüger, eines dieser anderen Labels zu wählen?

Was ist zu tun? Diese bekannten Marken haben großartige Arbeit geleistet, um langfristige Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen und das breite Vertrauen in ihre Marke zu fördern. Aber heißt das, dass sie mehr Geld wert sind? Nicht unbedingt. Es gibt eine lange Liste von Gründen, warum ein Markenprodukt mehr kostet als ein generisches, Gründe, die nichts mit Qualität zu tun haben.

1. Weil große Marken große Werbe- und Marketingbudgets erfordern

Ein Hauptgrund, warum Sie diese generische Marke nicht erkennen, ist, dass Sie sie nicht beworben haben. Sie sehen einfach keine Anzeigen für generische Produkte. Markenprodukte werden "berühmt", indem sie sich beispielsweise im Fernsehen, auf Werbetafeln, in gedruckter Form und auf Seitenleisten der Website sichtbar machen, und das kostet viel Geld.

Wie viel kostet es, wenn ein Produkt berühmt wird?

Auf einem lokalen Sender können Werbetreibende für einen 30-Sekunden-Werbespot mindestens 5 US-Dollar pro 1.000 Zuschauer zahlen.
Bundesweit kostet eine 30-Sekunden-Anzeige möglicherweise 120.000 US-Dollar.
Eine 30-Sekunden-Super Bowl-Anzeige kostet mindestens 5,25 Millionen US-Dollar.

Wie viel geben Unternehmen jedes Jahr für Marketing aus? Laut Ben Hallman von Vital.com haben große Unternehmen mindestens 20% ihres Umsatzes für Marketingzwecke bereitgestellt, und "einige haben sogar fast 50% ausgegeben!"

Je bekannter eine Markenmarke ist, desto mehr Geld wird das Unternehmen wahrscheinlich für Werbung und Marketing ausgeben. Der einzige Weg, diese zusätzlichen Kosten auszugleichen, besteht darin, mehr für das Produkt zu verlangen. Mit anderen Worten, bei Markenprodukten zahlen Sie als Verbraucher am Ende reichlich für diese Anzeigen.

2. Weil es viel Investition in Forschung und Entwicklung (F & E) erfordert, um ein neues Produkt zu schaffen

Von vorne anfangen erfordert immer mehr Zeit, Mühe und Investition - das gilt auch für die Produktentwicklung. Um in den Markt einzutreten, wird ein neues Produkt möglicherweise jahrelang getestet und verfeinert. Und wenn ein Produkt potenziell gefährlich ist (wie beispielsweise ein neues Medikament), sind noch längere klinische Studien und intensive Forschungs- und Entwicklungsarbeiten erforderlich, um das Risiko zu mindern und Schäden zu kontrollieren.

Darüber hinaus ist der Versuch, ein brandneues Produkt auf den Markt zu bringen, finanziell riskant, da ein Unternehmen unabhängig von den Ausgaben keine Möglichkeit hat, den Erfolg sicherzustellen. Es gibt keine Garantie dafür, dass sich intensive Forschung und Entwicklung am Ende auszahlt. Manchmal durchläuft ein Produkt jahrelange teure Entwicklungen, nur um verschrottet, gebremst oder aus dem Verkehr gezogen zu werden.

Wenn sie jedoch mit einem bereits beliebten und erfolgreichen Produkt beginnen, kann ein Unternehmen all diese Investitionen sparen und diese Einsparungen an den Verbraucher weitergeben.

Es ist viel einfacher, ein bereits erfolgreiches Produkt zu kopieren und für weniger Geld zu verkaufen. Immerhin steht dieses Erfolgsrezept genau dort auf dem Big-Brand-Label. Heutzutage werden Generika sogar oft in genau denselben Einrichtungen hergestellt, in denen die Markenversion hergestellt wurde, und einige Unternehmen erstellen sogar Generika-Versionen ihrer eigenen Markenprodukte, um den Markt zu erobern.

3. Wegen vertikaler Monopole

Ein dritter Grund, warum ein Generikum weniger kostet, ist, dass sozusagen weniger "Finger im Kuchen" sind. In der Mikroökonomie bedeutet vertikale Integration, dass ein Unternehmen eine eigene Lieferkette, einen eigenen Vertriebskanal oder jede Facette der Produktherstellung besitzt. Das bedeutet, dass weniger separate Parteien Gewinne sehen müssen, damit das Produkt erfolgreich ist… und dass ein Unternehmen auf jeder Produktionsebene profitieren kann. Mit anderen Worten, vertikale Monopole machen sich gut, weil sie weniger externe Unternehmen oder Mitwirkende einbeziehen, die davon profitieren müssen. Während es also viele Münder gibt, die mit einem Markenpastete gefüttert werden können, bedeutet ein generischer Kuchen größere Scheiben für weniger Münder. So zentralisieren und konzentrieren Unternehmen wie Amazon ihre Gewinne.

Zum Beispiel: Sie finden Generika oder Hausmarken-Aspirin direkt im Regal neben Bayer-Aspirin. Damit Bayer erfolgreich sein kann, müssen mindestens vier separate Einheiten (das deutsche Markenunternehmen selbst, der Hersteller in New Jersey, die Händler und die Einzelhändler) Gewinne erzielen. Bei den meisten Hausmarken ist der Vertrieb jedoch bereits vorhanden, F & E und Werbung sind nicht erforderlich, sodass nur Hersteller und Einzelhändler davon profitieren müssen.

Aber sind Monopole nicht illegal?

Diese Art des vertikalen Monopols ist vollkommen legal, da es den Wettbewerb nicht verhindert. Immerhin finden Sie generisches Aspirin oder Aspirin von Hausmarken im Regal direkt neben Markenversionen.

4. Wegen des Wettbewerbs

Mehr Wettbewerb bedeutet niedrigere Preise, und eine Markenmarke wird immer am meisten unter dem Wettbewerb leiden. Unter Wettbewerb verstehen wir sowohl den Wettbewerb mit anderen Produkten im Regal als auch zwischen konkurrierenden Herstellern. Ein Markenmedikament wird häufig von einem Hersteller hergestellt, Generika können jedoch von mehreren Herstellern hergestellt werden, was mehr Wettbewerb und niedrigere Kosten bedeutet.

Je mehr Wettbewerb, desto niedriger der Preis:

Die FDA stellte fest, dass wenn ein Markenprodukt einen Generika-Konkurrenten hat, der Preis für das Generikum möglicherweise um 39% niedriger ist, aber
Bei zwei Wettbewerbern liegt der Preis möglicherweise um 54% unter dem der Marke
Bei vier Wettbewerbern liegt der generische Preis um 79% unter dem der Markenmarke
Bei sechs oder mehr Wettbewerbern, die sowohl AMP- als auch Rechnungspreise verwenden, weisen die generischen Preise eine Reduzierung von mehr als 95% auf.

Also… Warum sind Generika billiger?

Die kurze Antwort: Generika sind billiger, weil sie billiger hergestellt werden. Dies bedeutet nicht, dass sie in dem Sinne "billiger" sind, dass sie von geringerer Qualität sind (obwohl dies manchmal der Fall ist), sondern dass sie einfach weniger kosten und diese Einsparungen an Sie weitergegeben werden.

Wie viel billiger ist ein Generikum?

Generika sind etwa 30% billiger als Marken, und Generika können bis zu 95% weniger kosten als die gleiche Markenversion. Laut dem IMS Health Institute haben Generika dem US-Gesundheitssystem von 2007 bis 2016 1,67 Billionen US-Dollar erspart. Einer Studie zufolge haben Generika dem US-Gesundheitssystem von 2007 bis 2016 1,67 Billionen US-Dollar erspart.

Und sind Markenprodukte besser als Generika?

Oft werden Sie feststellen, dass ein Generikum genau die gleichen Inhaltsstoffe wie eine Markenmarke enthält. Im Allgemeinen sind generische Marken "effektiv" die gleichen wie das Original der Marke, und der einzige signifikante Unterschied sind die Kosten. Aber hin und wieder finden Sie ein generisches Produkt, das im Vergleich zur Markenversion einfach verblasst (zum Beispiel spart es wichtige Zutaten oder verwendet deutlich minderwertige Materialien).