10 Nachteile und Einschränkungen der Werbung

Was sind die Nachteile von Werbung?

Aaron Sebastian

Was sind die Nachteile von?

Ist Werbung eine gute oder eine schlechte Sache? Was sind die Vor- und Nachteile verschiedener Werbeformen? Die Marketingstrategien haben sich im letzten Jahrzehnt geändert, um Social Media als primäre Werbeplattform zu nutzen. Mit diesen Änderungen und aggressiven Kampagnenstrategien haben Anzeigen ihren Weg in unser digitales Leben gefunden - große Technologieunternehmen verfolgen jede unserer Bewegungen und bombardieren uns an jeder Ecke.

Aber auch "erfolgreiche" Werbung hat ihre Nachteile. Daher ist es wichtig, einen Blick auf die Auswirkungen des Produkt- oder Dienstleistungsmarketings und deren Auswirkungen auf ein Publikum zu werfen. Ich habe einige allgemeine Kritikpunkte bezüglich der Nachteile der Werbung unten angegeben.

Vor- und Nachteile der Werbung

Vorteile	Nachteile
Führt neue Produkte ein	Erzeugt die Nichterfüllung durch den Verbraucher
Erweitert den Markt	Fördert die monopolistische Kontrolle
Steigert den Umsatz	Die Anzeigenkosten können den Umsatz übersteigen
Kämpft gegen den Wettbewerb	Schiebt kleine Unternehmen raus
Erzieht die Verbraucher	Irreführende Verbraucher
Beseitigt die "mittlere Person"	Beseitigt die "mittlere Person"
Produkte von höherer Qualität	Erhöht die Kosten für Produkte und Dienstleistungen
Unterstützt die Verkaufsführung	Schafft Möglichkeiten zur Irreführung
Schafft Beschäftigungsmöglichkeiten	Reduziert die Beschäftigung von Kleinunternehmen
Reduziert Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung	Erstellt ablenkende und riskante Werbeansätze (Billboards)
Schafft einen höheren Lebensstandard	Manipuliert Personen, die außerhalb ihrer Einkaufszulage ausgeben

Verbraucher müssen oft höhere Preise für s zahlen.

Paweł Czerwiński

1. Es ist eine kostspielige Funktion

Ein starker Einwand gegen Werbung ist, dass es sich um eine sehr kostspielige Funktion handelt. Viele Studien haben gezeigt, dass die Kosten für Anzeigen die Umsatzkosten um einen kleinen, aber signifikanten Prozentsatz übersteigen. Theoretisch werden die hohen Werbekosten durch höhere Verkäufe des beworbenen Produkts gedeckt, was jedoch normalerweise nicht der Fall ist.

Werbung sind indirekte Kosten, die zu den Vertriebskosten addiert werden. Wenn die Kosten steigen, steigt auch der Verkaufspreis der Produkte. Da große Werbetreibende wöchentlich Tausende von Dollar ausschließlich für Werbung und Marketing ausgeben, machen die Werbekosten einen erheblichen Teil des Preises eines beworbenen Produkts aus. Daher müssen Verbraucher höhere Preise für Produkte zahlen.

Werbung ist eine wirtschaftliche Verschwendung, da durch unausgewogene Werbung bestimmte Waren mehr kosten, als sie sollten.

2. Irreführende Ansprüche über Produkte

Einige Werbetreibende erzeugen geschickt irreführende Eindrücke ihrer Waren - sie präsentieren ein sehr rosiges Bild ihrer Produkte mit dem Ziel, ihren Umsatz zu steigern. In Wirklichkeit ist ihr Gegenstand von minderer Qualität. Um diesen Punkt zu demonstrieren, finden Sie hier eine Liste der berüchtigtsten und irreführendsten Produktansprüche.

Die berüchtigtsten und irreführendsten Produktansprüche

1. "100% reiner Bambus": Sears wurde verurteilt, 1,3 Millionen US-Dollar für Verstöße gegen das Gesetz zur Identifizierung von Textilprodukten zu zahlen. Ihre "100% reiner Bambus" -Produkte bestanden tatsächlich aus Rayon.
2. Vibram FiveFinger: Diese Schuhe basieren auf dem Buch Born to Run und sind in Werbeaussagen gebunden, dass die Schuhe die Muskeln stärkten oder Verletzungen verhinderten. Das Unternehmen hat seitdem Kunden, die den Schuh gekauft haben, erstattet.
3. Kelloggs Frosted Mini-Wheats: Kelloggs hatte behauptet, dass Mini-Wheats die Aufmerksamkeit um fast 20% erhöht hätten. Kunden zwischen 2008 und 2009 wurden ihre Einkäufe erstattet.
4. Snapchat: Snapchat führt Kunden in die Irre, dass Bilder für immer verschwunden sind. Das Unternehmen wurde auch von der FTC beschuldigt, Kundendaten erhoben zu haben.
5. Kashi: Gegen die Muttergesellschaft Kelloggs wurde eine Sammelklage wegen Werbung für ein "ganz natürliches" Getreide eingereicht, obwohl Kashi tatsächlich Pyridoxinhydrochlorid, Calciumpantothenat und mit Hexan verarbeitetes Soja enthält.
6. Emergen-C: Kunden zwischen 2006 und 2012 könnte der Kauf von Emergen-C wegen der Behauptung, es habe Erkältungen verhindert, erstattet werden. Die Nebenwirkungen von zu viel Vitamin C wurden ebenfalls nicht auf dem Produktetikett erwähnt.
7. Nissan Frontier: Nissan hat den Nissan Frontier falsch dargestellt, indem er den Kamerawinkel in einem Werbespot verschoben hat, um eine visuelle Illusion zu erzeugen. Der Werbespot zeigte fälschlicherweise einen Nissan Frontier, der einen Dünenbuggy erfolgreich bergauf schob.
8. EK Ekcessories: Diese Firma war dafür berüchtigt, "Patriotismus" im Marketing zu verwenden, indem sie behauptete, ihre Produkte seien "Made in USA" (wie auch auf Amazon.com aufgeführt), als sie tatsächlich im Ausland hergestellt wurden.
9. Sensa: Sensa hat ihr Produkt falsch dargestellt, indem sie beworben hat, dass man das salzartige Produkt einfach auf Lebensmittel streuen kann und dass es einem Kunden helfen würde, Gewicht zu verlieren - "Schütteln, essen und Gewicht verlieren".

3. Förderung des Monopols

schränkt den Wettbewerb zwischen Produkten ein. Große Industrielle und Hersteller können Werbung einsetzen, um ihre monopolistische Kontrolle über den Markt gegen das öffentliche Interesse zu erhöhen. Werbung erhöht das Bewusstsein für einige Produkte, führt jedoch dazu, dass alle anderen Optionen übersehen werden.

In den USA sind neben China und Deutschland 46 der 100 weltweit führenden Werbetreibenden ansässig. Laut Adage.com: "Die Gruppe umfasst 47 Unternehmen mit Sitz in Nordamerika (46 in den USA, Telekommunikationsunternehmen América Móvil in Mexiko), 33 in Europa und 20 in Asien." Die 16 Monopole in der Automobilindustrie geben beispielsweise (2015) 47,0 Milliarden US-Dollar für Werbung aus. Monopole, die in den folgenden Kategorien aufgeführt sind, gaben allein im Jahr 2015 insgesamt 240,5 Milliarden US-Dollar für Werbung aus (Rang der Branche mit den höchsten Ausgaben bis zu den niedrigsten):

1. Automatisch
2. Körperpflege- und Haushaltsprodukte
3. Unterhaltung und Medien
4. Einzelhandel
5. Nahrungsmittel und Getränke
6. Telekommunikation
7. Finanzdienstleistungen
8. Bier, Wein und Likör
9. Bekleidung
10. Technologie
11. Pharmazeutika
12. Restaurants
13. Reise

Weltweit größte Werbetreibende nach Regionen

Region	Anzahl der Unternehmen	2015 Ausgaben	Anteil der weltweiten Top 100-Ausgaben
Nordamerika	47	116,7 Milliarden US-Dollar	48,5%
Europa	33	89,3 Milliarden US-Dollar	37,1%
Asien	20	34,5 Milliarden US-Dollar	14,3%
Gesamt	100	240,5 Milliarden US-Dollar	100%

Die fünf größten Werbetreibenden der Welt

Rang	Unternehmen	Hauptquartier	2015 Weltweite Werbeausgaben
1	Procter & Gamble Co.	UNS	$ 10,4 Biollion
2	Unilever	Niederlande / Großbritannien	8,9 $ Biollion
3	L'Oreal	Frankreich	8,2 Milliarden US-Dollar
4	Volswagen	Deutschland	6,6 Milliarden US-Dollar
5	Comcast Corp.	UNS	5,8 Milliarden US-Dollar

4. Hohe Preise für Produkte und Dienstleistungen

Es ist zweifellos richtig, dass effektive Werbung das Verkaufsvolumen erhöht. Diese Umsatzsteigerung erfordert mehr Produkte. Durch die Produktion in großem Maßstab werden die Kosten für Waren pro Einheit gesenkt, was wiederum den Verkaufspreis senkt. Wenn die Hersteller die Preise jedoch nicht senken, liegt die Last der Werbung auf den Schultern des Verbrauchers.

Produkte mit hohen Aufschlägen

Im Jahr 2016 erhielt Mylan Pharmaceuticals eine Menge Gegenreaktionen, weil sie ihren EpiPen aufgrund des Mangels an Konkurrenz für Generika auf 600 US-Dollar erhöht hatten. Diese Arten von Aufschlägen treten im Allgemeinen aufgrund der hohen Nachfrage, der schwierigen Herstellung oder des symbolischen Werts auf.

• Smartphones: Laut Time Magazine kostet die Herstellung eines iPhone X 370,25 US-Dollar, während die Verbraucher 999 US-Dollar zahlen müssen.
• Designerjeans: True Religion Super T Jeans kosten 50 US-Dollar für mehr als 300 US-Dollar, vor allem aufgrund eines großen Marketingbudgets.
• TI-83-Grafikrechner: Die Herstellung und der Verkauf von TI-83-Grafikrechnern kosten zwischen 15 und 20 US-Dollar - ganz zu schweigen von Pearson-Lehrbüchern, in denen der Taschenrechner verwendet wird.
• Diamantringe: Der durchschnittliche Großhandelspreis für ein Karat liegt zwischen 1.000 und 3.000 US-Dollar. Kay Jewellers und Jared verlangen rund 4.000 US-Dollar.
• Druckerpatronen: Die Herstellung einer schwarzen Tintenpatrone kostet etwa 4 bis 5 US-Dollar und wird für 14 bis 50 US-Dollar weiterverkauft, weshalb billige Drucker so weit verbreitet sind.

5. Kleine Unternehmen haben eingeschränkten Zugriff

Kleine Unternehmen können ihre Produkte aufgrund begrenzter Ressourcen nicht richtig bewerben. Der gesamte Markt für viele Waren und Dienstleistungen wird von den Launen großer Werbekunden bestimmt. Dies macht es für kleine Unternehmen praktisch unmöglich, im Wettbewerb zu bestehen, sodass sie schließlich vom Markt verschwinden.

Gründe, warum kleine Unternehmen wichtig sind

Laut dem Artikel von Inc.com "Wie kleine Unternehmen der Schlüssel zum Überleben von Corporate America sind":

Dies gilt für kleine Unternehmen aus folgendem Grund: Sie schaffen Arbeitsplätze, treiben Innovationen voran, sind wichtige Lieferanten und wichtige Kunden.

6. Fehlleitung der Kaufkraft

Die Werbung für hochpreisige Luxusgüter beeinflusst die Kaufkraft der Verbraucher. Dies führt dazu, dass manche Menschen skrupellose Mittel einsetzen, um ihr Einkommen zu erhöhen, um Dinge zu bekommen, die sie als Lebensnotwendigkeiten wahrnehmen. Unnötige Werbung führt somit zu gesellschaftlicher Korruption.

Laut Financialsamurai.com kaufen Menschen, was sie sich aus folgenden Gründen nicht leisten können:

• Selbstwertgefühl: Fernsehen, Filme und Werbung bombardieren uns mit Visionen attraktiver, wohlhabender, erfolgreicher und luxuriöser Menschen. Daher entwickeln sich Gefühle der Unzulänglichkeit. Dies kann eine Person dazu veranlassen, für Kleidung und Accessoires auszugeben.
• Wunsch: Wieder sprengen uns die Medien mit Werbung, um ein Gefühl des Begehrens zu erzeugen. Vielleicht haben Sie sich als Kind etwas gewünscht und konnten es später kaufen - Ihr Traumauto. Sie werden eher aufgefordert, für einen begehrten Artikel auszugeben.
• Mit anderen Schritt halten: Social Media hat es uns leicht gemacht, unrealistische Standards zu haben - im Wettbewerb mit perfekten Bildern von Segeln im Mittelmeer oder Einkaufen in Paris. Es war noch nie so verlockend, mit den Joneses oder den Kardashianern Schritt zu halten.
• Mangelndes finanzielles Bewusstsein: Kreditkarten sind für jedermann leicht zu beschaffen, und Einzelpersonen haben häufig kein fundiertes Verständnis dafür, wie sich die Zinssätze auf sie auswirken. "Wenn Sie einen Kreditkartensatz von 15% und jeden Monat den Mindestbetrag zahlen, verdoppelt sich Ihre Kreditkartenschuld in fünf Jahren! Wenn Sie einen Zinssatz von 20% zahlen, erwarten Sie eine Verdoppelung der Schulden in nur 3,5 Jahren."

7. Gefährliche Ablenkungen

Werbetafeln, Poster und elektronische Bewegtbilder sind an wichtigen Kreuzungen angebracht, die Fahrer und Fußgänger ablenken. Blende Neonlichter und Schilder sind Gefahren und haben möglicherweise tödliche Folgen.

Ein Artikel mit dem Titel "Sind digitale Werbetafeln gefährlich ablenkend?" untersucht von der Association for Political Science, untersucht, wie digitale Werbetafeln - Leuchtdioden (LED) - 123 Probanden beeinflussten; In der Tat wurde die Aufmerksamkeit des Fahrers verändert. Obwohl "wie verändert" noch aussteht, sollten aufkommende Daten und Analysen Straßendynamik, Verkehrsmuster und ähnliche Parameter berücksichtigen. In reproduzierbaren Daten wurden weitere Lenkradkorrekturen bestätigt.

Die Huffington Post veröffentlichte auch einen ausgezeichneten Artikel mit dem Titel "Driven to Distraction: Die Absurdität digitaler Werbetafeln am Straßenrand", in dem erklärt wird, dass "einige Studien eine signifikante Zunahme von Kollisionen zeigen, während andere nur geringe oder gar keine Veränderungen zeigen." Lobbyisten für die Plakatindustrie nutzen diesen Mangel an Daten, um die Sicherheitsprobleme zu leugnen - obwohl die Ablenkung des Fahrers die häufigste Ursache für Verkehrstote ist.

8. Unerfüllte Wünsche

Ein weiterer Nachteil der Werbung besteht darin, dass sie das Bewusstsein der Öffentlichkeit beeinflusst und den Wunsch und Geschmack nach neuen Produkten weckt, die nicht notwendig sind und die sich die meisten nicht leisten können. Werbung fördert also unerwidertes Verlangen und verursacht Unglück. Die Liste der nicht benötigten Dinge, die laut einer Veröffentlichung des Time Magazine sehr gefragt sind , umfasst: PlayStation, Toyota Corolla und IPads.

Während ein Auto für den Transport unerlässlich sein kann, sind es PlayStations und iPads nicht. Trendgüter sollen einen emotionalen Einfluss haben, einen praktischen Wert haben, soziale Währung bieten und Sichtbarkeit und Anerkennung bieten. Die gefragtesten Waren des Jahres 2018 sind unten aufgeführt.

Die begehrtesten Produkte des Jahres 2018

Diffusoren für ätherische Öle	Terrarien	Drohnen
Matcha	Detox-Produkte	Nootropika
Makronährstoffe	Workout-verbessernde Pulver	Vegane Lebensmittel
Keto Foods	Smarte Uhren	Kokosölprodukte
Holzkohle-Schönheitsprodukte	Balayage-Produkte	Gefälschte Wimpern
Bambus Zahnbürsten	Fitness Leggings	Einhorn-Pyjama

9. Förderung sozialer Übel

Einige Unternehmen unterstützen unmoralische und sensationelle Programme sowie Kriminalgeschichten in Fernsehen und Radio und wählen sie daher als Werbeträger aus. Diese Programme korrumpieren die Werte junger Menschen und fördern soziale Übel. Russ Henneberry beschreibt in seinem Artikel "Wie man mit Angst verkauft", wie Käufer und Menschen durch drei Faktoren manipuliert werden:

• Wahrgenommene Verwundbarkeit: Wie wahrscheinlich wird es weh tun
• Wahrgenommene Schwere: Wie schlimm es wehtun wird
• Wirksamkeit: Ob die Person das Gefühl hat, etwas dagegen tun zu können oder nicht

Logitech Video Security verwendete die Überschrift "Wer babysittet Ihren Babysitter?" um für ihre "Busted" -Kampagne zu werben, bei der Benutzer Clips von Eindringlingen auf ihrem Privateigentum einreichen. Victoria Secret ist auch ein starkes Beispiel für ein Unternehmen, das mit Zeilen wie "Last Day!" und "Verpassen Sie nicht!" Während diese Kampagnen ziemlich harmlos sind, gibt es historische Beispiele dafür, wann Unternehmen wichtige Themen sensibilisieren.

Das Thema gefälschte Nachrichten und falsche Werbung ist dank Social Media zu einem beliebten Diskussionspunkt geworden. Falsche Nachrichten sind eine Form absichtlicher Fehlinformationen. Diese Art von Nachrichten wird normalerweise mit der Absicht geschrieben, einer Agentur, einem Unternehmen oder einer Person Schaden zuzufügen. Ein gutes Beispiel dafür ist Präsident Donald Trump, der den Begriff "falsche Nachrichten" verwendet, um negative Darstellungen seiner selbst durch die Presse zu beschreiben und zu reduzieren.

10. Verwirrung über die Eigenschaften von Produkten

Viele ähnliche Produkte werden auf dem Markt beworben, aber die Hersteller legen großen Wert auf geringfügige Unterschiede in der Formel, Technik oder Marke der beworbenen Waren. Zum Beispiel gibt es viele Marken von Rasiercremes, die dieselbe Funktion erfüllen, aber als dramatisch unterschiedliche Produkte beworben werden. Aufgrund von durch Werbung verbreiteten Fehlinformationen ist es für den Durchschnittskäufer unmöglich geworden, die Qualität des von ihm gekauften Produkts mit Sicherheit zu beurteilen.

Ein perfektes Beispiel hierfür finden Sie in Guff.coms "Produkte mit unterschiedlichen Namen in verschiedenen Ländern". Die folgenden Produkte sind Duplikate und werden einfach anders vermarktet:

• Burger King / Hungry Jack's (Australiens Whopper)
• Twix / Raider (Twix wurde in Europa bis 1991 Raider genannt)
• Axe / Lynx (Körperspray für Männer)
• TJ Maxx / TK Maxx (Europa)
• KFC / PFK (Quebec, Kanada; Abkürzung für Poulet Frit Kentucky)
• Coole Ranch Doritos / Coole amerikanische Doritos ("Cool American" in Europa)

Die Nachteile (und Vorteile) von Social Media Marketing

Die bevorzugte Werbeform hat sich seit der Übernahme von Social Media dramatisch verändert. Traditionelle Werbeformen über Zeitung, Fernsehen und Direktwerbung wurden durch das Internet ersetzt.

Suchmaschinenoptimierung, die Websites mit starker Markenbekanntheit bevorzugt und Besuche über Pay-per-Click-Anzeigen (PPC), Bannerwerbung und beispielsweise AdWords von Google in Geld umwandelt, ist die moderne Marketingstrategie. Viele digitale Werbeagenturen werden mit Kunden zusammenarbeiten, um potenzielle Kunden mithilfe von Suchmaschinenoptimierung, Kampagnen und Branding auf möglichst kostengünstige und strategische Weise zu konvertieren.

Influencer Marketing in sozialen Medien

Social Media-Werbung ist eine äußerst lukrative Möglichkeit, Verkäufe zu tätigen. Instagram ist eine solche Möglichkeit, bei der Unternehmen Influencer einsetzen, die ein starkes Publikum oder ein starkes Netzwerk von Followern haben, um für Waren zu werben. Influencer werden für alles verwendet, von Produkten oder Dienstleistungen wie Umweltkampagnen bis hin zur Förderung eines natürlichen Marktes, indem im Laden gekaufte Zutaten für ein Video mit Anleitungen verwendet werden. Laut dem Blog von Hootesuite.com: "Ab 2018 nutzen weltweit 3,196 Milliarden Menschen soziale Medien, ein Anstieg von 13 Prozent von 2017 bis 2018."

Was sind die Vorteile von Medien?

Fast 70% der Nutzer greifen in Nordamerika täglich auf soziale Medien zu und verbringen noch mehr Zeit mit sozialen Medien als mit Fernsehen - ein offensichtlicher Nachteil der Fernsehwerbung. Trotzdem belaufen sich die Werbeeinnahmen für 2018 auf bis zu 51,3 Mrd. USD und werden voraussichtlich jährlich um 10% steigen. Mit dieser Art von Informationen zeigen Statistiken, dass benutzergenerierte Inhalte (Bilder und Videos) die Verbraucher eher dazu bringen, ein Produkt über einen Social-Media-Kanal zu kaufen. WhoSay stellte fest, dass 89% der US-amerikanischen Agentur- und Markenvermarkter sagten, Influencer-Marketing könne sich positiv auf die Einstellung von Menschen oder Publikum zu einer Marke auswirken.

Fast 70% der Nutzer greifen in Nordamerika täglich auf soziale Medien zu.

ROBIN WORRALL

Soziale Verantwortung in der Werbung

Während Werbung sowohl Nachteile als auch Vorteile hat, ist der wichtigste Aspekt, sicherzustellen, dass Informationen den Verbrauchern transparent und genau übermittelt werden. Wenn man sich die Beispiele der oben genannten Klagen ansieht, fällt es einem Unternehmen schwer, seinen Ruf wiederzugewinnen, wenn seine Marke, sein Produkt oder seine Kampagne getrübt sind. Was sind deine Gedanken?

Quellen

• Produkte mit unterschiedlichen Namen in verschiedenen Ländern

  Wenn Sie eine dieser alternativen Versionen bekannter Produkte sehen, wissen Sie, dass Sie die USA verlassen haben.

• Trendprodukte: Top-Nischenprodukte für den Online-Verkauf im Jahr 2018

  Eine Zusammenfassung der Top-Trendprodukte für den Online- und Verbrauchertrend für 2018 und darüber hinaus. Die besten Produkte, um direkt, bei Alibaba, bei Amazon oder eBay zu verkaufen! Aktualisiert: Dezember 2018

• Produkte mit hohen Aufschlägen: Business Insider

  Viele gängige Produkte haben sehr hohe Aufschlagspreise, oft weil sie einen hohen symbolischen Wert haben, spezielle Fähigkeiten für die Herstellung erfordern oder wenig generische Konkurrenz besteht.

• Was Sie über die größten Werbetreibenden der Welt wissen müssen

  Das erste Ranking von Ad Age unter den größten Werbetreibenden der Welt. Basierend auf den weltweiten Werbeausgaben für 2015. Top-Vermarkter in den USA, Europa, Japan, Südkorea, China.

• Erhöht Werbung die Verbraucherpreise?

  Die Advertising Association bietet über Credos Einblicke und Recherchen zu britischer Werbung, um der Branche zu helfen und fundierte Entscheidungen zu ermöglichen.

• Die 9 irreführendsten Produktansprüche

  Manchmal konzentrieren sich Marketingstrategien mehr auf die Steigerung des Umsatzes als auf die Bereitstellung genauer Produktinformationen. Hier sind neun Unternehmen, die laut FTC irreführende Behauptungen über Produkte wie Autos, Frühstücksflocken und Diäthilfen aufgestellt haben.

Video: Die Vorteile von Online