Inhaltsverzeichnis:
- 1. Fragen Sie nicht nach Aktien, wenn Sie stattdessen etwas anderes wollen
- 2. Teilen Sie die Produktseiten nicht
- 3. Sie spammen versehentlich Ihre eigenen Links
- 4. Teilen Sie keine toten, umgeleiteten und 401 Links
- 5. Machen Sie nicht den Fehler anzunehmen, dass Sie mit allem verknüpfen müssen
- 6. Vergessen Sie nicht die Links, die am wichtigsten sind
- 7. Überlagern Sie keine Links auf Bildern
Linkaufbau ist ein langwieriger und zeitaufwändiger Prozess. Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie eine fehlgeschlagene Linkbuilding-Kampagne vermeiden können, sowie Ratschläge, was Sie stattdessen tun sollten.
1. Fragen Sie nicht nach Aktien, wenn Sie stattdessen etwas anderes wollen
Schließen Sie Handlungsaufforderungen ein, um Links auf eine Weise zu teilen, die Ihr Gesamtziel nicht beeinträchtigt. Wenn Sie beispielsweise ein Marketingvideo erstellen und auf YouTube veröffentlichen, besteht ein Standardaufruf darin, das Video zu mögen, den Kanal zu abonnieren und das Video zu teilen. Diese Anfrage wird tatsächlich von YouTube erleichtert, wo die Schaltfläche "Gefällt mir", die Schaltfläche zum Teilen von sozialen Medien und die Schaltfläche "Abonnieren" direkt nebeneinander auf dem Bildschirm angezeigt werden. Kurz gesagt, wenn Sie nach diesen drei Elementen fragen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass alle drei Elemente auftreten. Dies verbessert das Ranking Ihres Videos bei YouTube (der zweitgrößten Suchmaschine der Welt) sowie bei Google (der größten Suchmaschine der Welt).
Ein Fehler, den einige in einer Linkbuilding-Kampagne machen, besteht darin, die Leute zu bitten, den Inhalt in sozialen Medien zu teilen, anstatt sie zu bitten, den Artikel zu kaufen. Sobald jemand auf den Link klickt, um ihn zu teilen, und ein Popup zur Social-Media-Site erhält, besteht eine gute Chance, dass Sie den Verkauf verlieren. Jetzt riskieren Sie Umsatzverluste, während der Marketinginhalt viral wird. Denken Sie daran - der Zweck des Social-Media-Einsatzes ist entweder die Markenbekanntheit in der Hoffnung, mehr zu verkaufen, oder tatsächlich etwas zu verkaufen.
2. Teilen Sie die Produktseiten nicht
Lassen Sie die Links von Ihren Produktseiten weg. Wenn diese Links geteilt werden, werden sie den Verbrauchern als Spam angezeigt. Eine etwas bessere Taktik wird bereits von Amazon angewendet und bietet jemandem die Möglichkeit, die Tatsache, dass er den Artikel gekauft hat, zu twittern oder in sozialen Medien zu veröffentlichen. Ja, einige dieser Nachrichten darüber, was jemand gekauft oder gegessen hat, werden vom Anbieter tatsächlich empfohlen. Welches bessere Marketing haben sie als jemand, der zeigt, was sie gerade getan oder erhalten haben?
3. Sie spammen versehentlich Ihre eigenen Links
Eine Möglichkeit besteht darin, dass die Mitarbeiter Ihres Unternehmens wiederholt Unternehmenslinks in Foren und Social-Media-Threads einfügen. Beispielsweise enthält jeder einzelne Kommentar den Personallink im Unternehmensverzeichnis.
Eine andere Version davon sind die übereifrigen Mitarbeiter des technischen Supports, die Links zu allem einfügen, was für den Kunden in Online-Diskussionen nützlich sein kann. Diese Taktik wird von Suchmaschinen als Spam und von Verbrauchern als nicht hilfreich gelesen. Wenn jemand nach dem Benutzerhandbuch für ein Produkt fragt, posten Sie diesen Link. Wenn sie nach weiteren Informationen fragen, posten Sie einen anderen Link. Wenn jemand nach einem bestimmten Ereignis fragt, teilen Sie den Link zur Pressemitteilung mit. Aber spammen Sie die Forumbenutzer nicht in der Hoffnung, dass sie den Datendump nach etwas Wertvollem durchsuchen können.
Ein weiterer Fehler in dieser Richtung ist, wenn jemand in einem Forum über Ihren Konkurrenten spricht und stattdessen Links zu Ihren Produkten veröffentlicht. Zum Beispiel beginnt jemand, der über ein Ford-LKW-Problem liest, über solche Probleme auf seinem GMC-LKW zu sprechen und veröffentlicht einen Link zu Ihrem Inhalt. Dieser Link wird wahrscheinlich als Spam entfernt. Sie können dieses Problem reduzieren, indem Sie verhindern, dass Marketing-Praktikanten Links zu Ihren Inhalten an Stellen veröffentlichen, an denen sie markiert und entfernt werden.
Eine mögliche Lösung besteht darin, einen Artikel auf höherer Ebene wie „Wie löst man das X-Problem bei Y-Produkttypen?“ Zu schreiben, der nicht markenspezifisch ist, damit er auf anderen Websites geteilt und abgestimmt oder diskutiert werden kann, da er immer noch relevant ist.
4. Teilen Sie keine toten, umgeleiteten und 401 Links
Es ist überraschend, wie viele Personen eine Liste von Links bearbeiten und diese weiterhin teilen, ohne sie zu überprüfen. Dann veröffentlichen sie Links, die tot sind oder möglicherweise keinen 401-Fehler verursachen. Fast genauso schlecht sind die Links, die woanders umgeleitet werden, was Besucher als rote Fahne sehen und wahrscheinlich aufhören werden.
Stellen Sie sicher, dass die Links, die Sie freigeben möchten, in regelmäßigen Abständen gültig sind, damit Ihre Linkbuilding-Kampagne nicht zu unzufriedenen potenziellen Kunden und SEO-Signalen führt, die Personen zu nicht verfügbaren Inhalten führen.
5. Machen Sie nicht den Fehler anzunehmen, dass Sie mit allem verknüpfen müssen
Wenn Sie andere Quellen zitieren, zitieren Sie diese nach Quelle, Name und Autor. Sie müssen jedoch keine Links zu diesen anderen Quellen einfügen, insbesondere wenn diese Links Personen von Ihrer Seite oder vom Diskussionsthread über Ihr Produkt entfernen.
Eine weitere Variation davon sind die Webseiten, die so viele interne Querverbindungen auf eine Seite setzen, dass die Leute vom Inhalt abgelenkt werden. Fügen Sie nur Querverbindungen hinzu, die Personen wahrscheinlich zu den Informationen führen, nach denen sie wirklich suchen, z. B. wo sich Ihr Geschäft befindet, wenn sie auf der Seite "Über uns" landen, oder Informationen zu Ihrem Modell B, wenn sie auf der Seite über landen Modell A.
6. Vergessen Sie nicht die Links, die am wichtigsten sind
Es ist schwierig, dass Videoinhalte zu Backlinks führen, obwohl sie sich sehr gut für virales Marketing eignen, das die Markenbekanntheit verbessert. Eine Möglichkeit, virales Video-Sharing in Linkbuilding umzuwandeln, besteht darin, die Links zu Ihrem Unternehmen, Kanal und Produkt in Ihre Videobeschreibung aufzunehmen. Links zu Ihren legitimen Social-Media-Profilen sollten ebenfalls enthalten sein.
Die wichtigsten Links sollten diejenigen sein, die in den ersten zwei bis drei Zeilen unter dem Video sichtbar sind, da wie auf Suchergebnisseiten von Suchmaschinen nur sehr wenige Personen auf die Schaltfläche klicken, um die zweite Seite anzuzeigen. Die Links, die hierher gehören, sind die Links zum Bezahlen Ihres Podcasts, Links zum Bewerben der Produkte, für die Ihr Kanal eine Provision erhält, die Social-Media-Links, denen die Leute am meisten folgen sollen, oder Links zum Kaufen von Tickets für Ihre nächste Show. Links wie "von diesem Autor", "Dank an diese Übersetzer" und "unsere empfohlene Leseliste" sollten weiter unten stehen.
7. Überlagern Sie keine Links auf Bildern
Sie können lokale Geschäftsverzeichniseinträge finden, bei denen jemand die Geschäftstelefonnummer oder -adresse in eine auffällige Grafik eingefügt hat… die jemand nicht hören kann, wenn sie von einer Informations-Appliance gelesen oder kopiert und in eine Karte eingefügt wird. Eine schlimmere Straftat besteht darin, die Website-Adresse in eine ähnliche Grafik anstatt in einen aktiven Link einzufügen. Wenn Sie den Link in die Grafik eingebettet haben, sagen Sie dies in der Grafik oder darunter mit der Meldung "Klicken Sie hier, um zu unserer Website zu gelangen." Andernfalls sehen sie keinen Link, dem sie folgen können, und Sie verlieren ihren Datenverkehr.
Gehen Sie nicht davon aus, dass Benutzer auf Bilder von Produkten klicken, um zur Produktseite selbst zu gelangen, und fügen Sie niemals wichtige Informationen in Bilddateien ein.
Tamara Wilhite