Hassen die Leute, was Sie schreiben oder kreieren? Wie zu wissen

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

5 Gründe, warum sich Menschen nicht mit Ihren Inhalten beschäftigen

Wenn Ihr Blog, Ihre Videos oder Ihre sozialen Medien nur geringe Aufrufe oder Vorlieben haben, bedeutet dies, dass Ihre Inhalte schlecht sind? Wie wäre es, wenn Sie geringe Umsätze für Ihre Bücher haben? Die klassische Marketing- und Vertriebsphilosophie würde sagen, dass der Markt gesprochen hat! Aber lassen Sie uns zusammenfassen, was passieren könnte, bevor Sie sagen, dass Ihr Markt das hasst, was Sie schaffen.

Es ist leicht zu glauben, dass Sie großartige Inhalte erstellen und sagen: "Sie verstehen es einfach nicht." Das ist Schöpfer Hybris. Ich sage nicht, dass Sie Ihr Ego bewahren sollten, indem Sie einfach sagen, dass Ihr Inhalt unabhängig von der Reaktion großartig ist. Es ist vielmehr Zeit, sich zu vertiefen, um herauszufinden, was passiert.

1. Du bist zu früh

Ist der von Ihnen erstellte Inhalt nervös und der Akzeptanzkurve voraus? Wenn Sie die Marktakzeptanz Ihrer Arbeit als eine Glockenkurve betrachten, würden Sie irgendwo auf den linken Schwanz fallen. Nicht viel Action und Publikum da… noch nicht. Vielleicht werden Ihre Anhänger irgendwann anfangen, ihre Freunde und Anhänger anzuziehen, wenn Sie für Ihren kleinen Kern gleichgesinnter Anhänger zu viel liefern können.

Wie lange dauert es, bis eine akzeptable kritische Masse für Ihre Spitzenarbeit erreicht ist? Das ist ein Glücksspiel. Es können Monate oder Jahre sein. Sind Sie bereit, das zu tun, was Sie tun, bis dies geschieht?

2. Ihre Nische ist zu klein

Ähnlich wie bei dem Problem, auf dem neuesten Stand zu sein, kann Ihre Marktnische außerordentlich klein sein. Obwohl es die Theorie des „Reichtums in den Nischen“ gibt, ist die Nische manchmal zu klein und wird es für immer bleiben.

Sind Sie damit einverstanden, einen Markt zu bedienen, der möglicherweise nur wenig oder gar kein Wachstum aufweist? Wenn nicht, dann verbrauchen Sie keine Ressourcen, um ein Content-Imperium dafür aufzubauen.

3. Informationsüberflutung

Informationsüberflutung ist real! Wir können unmöglich oder bewusst nicht einmal den kleinsten Teil des Inhalts konsumieren, der jeden Tag generiert wird. Daher filtern wir unsere Content-Feeds nach nur einem Teil der verfügbaren Inhalte.

Unglücklicherweise für Content-Ersteller, einschließlich derer, die uns wirklich gefallen könnten, wird ein Großteil ihrer Arbeit unbemerkt bleiben.

4. Zu viel Wettbewerb

Ein damit verbundenes Problem der Informationsüberflutung ist die Tatsache, dass das Gesamtvolumen an Inhalten weiterhin stark wächst. Wenn neue Inhalte im Internet veröffentlicht werden, verschwinden die alten Inhalte nicht. Dies bedeutet, dass jeder Inhalt einer stärkeren Konkurrenz ausgesetzt sein wird als noch vor wenigen Stunden.

Man könnte sagen, dass Ihr Inhalt besser sein muss als die Konkurrenz. Aber was in Ihrer Nische als beliebt erscheint, kann aus anderen Gründen als der Qualität beliebt sein. Top-Content-Anbieter haben möglicherweise einige einzigartige Vorteile oder haben Werbung gemacht, die ihnen geholfen hat, an die Spitze zu gelangen.

5. Niedriges, langsames Wachstum

Einige Inhaltstypen benötigen lange, um Datenverkehr zu gewinnen. Dies ist insbesondere bei Podcasts der Fall, die zu diesem Zeitpunkt in der technologischen Entwicklung für Hörer schwierig zu interagieren sind und nicht SEO-freundlich sind. Die einzigen soliden Metriken für Podcasts sind Downloads und Abonnenten. Podcasts sind eine Art von Inhalten, die Monate oder Jahre dauern können, um selbst ein kleines reguläres Publikum zu erreichen.

Erkennen Sie die Einschränkungen und Nuancen der einzelnen von Ihnen erstellten Inhaltstypen.

Woher wissen Sie, ob Ihr Inhalt nicht gut ist?

Woher wissen Sie also, ob Sie sich täuschen, wenn Sie glauben, Sie hätten großartigen Inhalt, wenn Sie dies nicht tun? Woher weißt du, ob du mit dem, was du tust, weitermachen oder aufhören sollst? Hier sind einige Möglichkeiten, um zu bewerten, was mit Ihren Inhalten los ist.

Recherchieren Sie den Internet-Suchverkehr

Geben Sie Ihr Thema oder Ihren Interessenbereich in die Google-Suchleiste ein. Ich möchte Sie ermutigen, so genau wie möglich zu sein. Wenn Sie beispielsweise über Ernährung sprechen, möchten Sie nicht nur "Ernährung" eingeben. Das wird Millionen von Ergebnissen bringen. Führen Sie einen Drilldown durch und geben Sie eine bestimmte Art von Ernährungsproblem ein. Sie erhalten bessere Einblicke. Wissen Sie auch, dass bei Hunderten von Millionen von Ergebnissen (oder mehr?) Der Wettbewerb um dieses Thema hart sein wird und Sie Schwierigkeiten haben werden.

Wenn Sie auf der anderen Seite des Spektrums nur die niedrigen Hunderttausende von Ergebnissen erzielen, sehen Sie möglicherweise eine zu kleine Nische. Denken Sie nicht, dass Sie ein großer Fisch sein können, da es sich um einen kleinen Teich handelt! Sie könnten ein großer Haken sein. Aber wenn niemand nach dir fischt, schwimmst du alleine herum.

Um noch mehr Einblicke zu erhalten, verwenden Sie ein Keyword-Suchwerkzeug, um den Suchverkehr nach verwandten Begriffen abzurufen. Google hat ein Tool für seine AdWords-Werbetreibenden. Es gibt aber auch kostenlose Keyword-Suchwerkzeuge. Eines, das mir in letzter Zeit sehr gut gefallen hat, ist Ubersuggest vom Online-Marketing-Experten Neil Patel. Und viele der Funktionen sind kostenlos.

Verwenden Sie ein Keyword-Suchwerkzeug, das Top-Inhalte für verschiedene Keyword-Begriffe anzeigt. Sie können sich diese Blog-Beiträge, Websites, Videos usw. ansehen, um zu sehen, was in Ihrer Nische beliebt ist.

Es gibt einen Goldlöckchen-Sweetspot, an dem das Interesse und der Verkehr genau richtig sind. Vor vielen Jahren, als ich anfing, mehr über SEO zu erfahren, war dieser Sweet Spot bei Hunderttausenden für die Suche. Aber das Internet ist additiv, was bedeutet, dass es im Laufe der Zeit exponentiell wachsen wird, wenn es zum Archiv unserer menschlichen Geschichte wird. Ich glaube also nicht, dass es eine bestimmte Suchnummer gibt, nach der gesucht werden muss, da sich dies mit der Erweiterung des Internets ändern wird. Vergleichen Sie die Suchergebnisnummern für breitere Begriffe mit denen für Super-Enge und finden Sie dann etwas, das zwischen den beiden Extremen liegt.

Mithilfe dieser Analyse können Sie auch feststellen, ob Sie Inhalte für eine superkleine oder rückläufige Nische erstellen. Wenn der Verkehr für die besten Online-Inhalte in Ihrer Nische sehr gering ist, haben Sie wahrscheinlich eine kleine Nische. Wenn der Top-Inhalt Ihres Themas Jahre alt ist und nur sehr wenig neuer Inhalt irgendwo in der Suche angezeigt wird, kann er stagnieren oder sogar abnehmen.

Beobachten Sie Ihre Zahlen, aber beobachten Sie, was Sie sehen

Ihr Publikum wird Sie oft in Bezug auf den Inhalt überraschen, der Verkehr und Engagement gewinnt. Das kann Ihnen helfen, neue Inhalte zu entwickeln, die sie zu schätzen wissen. Aber sei vorsichtig! Nur die Zahlen zu sehen, kann eine Falle sein.

Zum Beispiel benutze ich meine Instagram- und Twitter-Konten für alles, sowohl persönliche als auch berufliche. Es gibt Zeiten, in denen ein zufälliger persönlicher Beitrag (Hundebilder, ein Restaurant, in dem ich speise, usw.) eine Welle von Likes oder Kommentaren erzeugt. Heißt das, ich sollte nur diese Art von Posts machen? Absolut nicht! Mischen Sie einige lustige oder persönliche Beiträge ein, um menschlich zu wirken, aber verwechseln Sie nicht Ihre Hauptnachrichten!

Beobachten Sie nur die Metriken für Ihre Inhalte, die für Ihre primären Ziele relevant sind.

Beobachten Sie Ihre Zahlen, aber beobachten Sie, wie Sie sie beobachten

Für jede Art von Inhalt gibt es Einschränkungen und Nuancen. Wie bereits erwähnt, können Podcasts nur langsam und langsam akzeptiert werden. Blog-Posts haben immer noch SEO-Vorteile und können schneller höhere Traffic-Zahlen erzielen. Buchverkäufe können einerseits in einer Woche oder einem Monat gezählt werden. Erwarten Sie keine ähnlichen Zahlen von unterschiedlichen Inhalten.

Geben Sie Ihren Online-Inhalten auch Zeit, um an Fahrt zu gewinnen. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Ihr Publikum Sie überraschen kann. Ich habe festgestellt, dass einige Inhalte, die ich vor Jahren erstellt habe, immer noch Datenverkehr haben oder sogar einen unerwarteten Anstieg des Datenverkehrs aufweisen, manchmal aus völlig nicht identifizierbaren Gründen.

Verfolgen Sie alle Statistiken im Laufe der Zeit für den relevanten Inhalt, den Sie erstellen. Was Sie suchen, sind Muster, mit denen Sie feststellen können, was bei Ihrem Publikum ankommt.