Möchten Sie wirklich eine Massenverteilung für Ihr selbst veröffentlichtes Buch?

Möchten Sie eine Massenverteilung für Ihr selbst veröffentlichtes Buch?

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Viele selbstveröffentlichte Autoren scheinen verliebt in die Massenverteilung ihrer Bücher zu sein. Und sie wollen es jetzt!

Ich verstehe… irgendwie. Wir alle möchten, dass unsere Bücher so bald wie möglich von unseren Zielgruppen angenommen und gekauft werden. Ich verstehe aber auch, wie schwierig das sein kann.

Die Fantasie und der Irrtum, weitreichende Buchverteilung zu suchen

Autoren halten ihre Bücher, Missionen oder Nachrichten möglicherweise für äußerst dringend. Dies ist insbesondere bei Sachbüchern ein Problem. Sie glauben, dass die Veränderung, die sie in der Welt sehen möchten, für die Zukunft, wie sie sie definieren, entscheidend ist.

Andere erkennen, dass es ein einzigartiges und möglicherweise schließendes Fenster gibt, in dem sie ihre Worte in die Welt bringen können, entweder aufgrund aktueller Ereignisse, öffentlicher Gefühle und Geschmäcker oder aufgrund ihrer eigenen zeitkritischen Ziele.

Emotional motiviert von ihrer Mission, wollen sie eine breite Verbreitung für ihre Bücher. Ehrlich gesagt, es ist nichts Falsches daran, das zu wollen. Das wollen alle Autoren! Das Problem ist jedoch, dass sie normalerweise kein Publikum für ihre Arbeit haben, weil sie Erstautoren ohne Fangemeinde sind. Nachdem sie sich für die Veröffentlichung entschieden haben, sind sie verblüfft, was nötig ist, um das gewünschte Verteilungsniveau zu erreichen.

Was meinen Sie mit breiter Buchverteilung?

Zunächst müssen wir definieren, was unter breiter oder Massenverteilung zu verstehen ist. Und ich vermute, dass selbst Autoren, die sagen, dass sie es wollen, nicht wissen, was sie damit meinen.

Folgendes könnte es bedeuten:

Attraktivität und Verfügbarkeit des Massenmarktes

Einige Autoren glauben, dass die Verfügbarkeit ihres Buches im Einzelhandel (Buchhandlung, Walmart usw.) eine breite Verbreitung bedeutet. Mehrere Probleme hier. Erstens, nur weil es im Einzelhandel ist, selbst in einem Buchladen, heißt das nicht, dass es sich verkaufen wird. Zweitens ist es nahezu unmöglich, ein selbstveröffentlichtes Buch im Einzelhandel zu bekommen. Da immer mehr Bücher (und alles!) Online verkauft werden, sind diese Träume vom „Sehen im Laden“ nur Nostalgie für eine andere Realität im Einzelhandel, die überholt ist.

Hoher Absatz

Wie hoch? Hoch genug, um einen Bestseller-Status auf einer Liste wie der New York Times , dem Wall Street Journal usw. zu erhalten? Das könnte Zehntausende von verkauften Exemplaren bedeuten. Ein brandneuer selbstveröffentlichter Autor ohne Gefolgschaft und ohne Erfahrung hat die Chance des sprichwörtlichen Schneeballs in der Hölle, dies zu tun, insbesondere innerhalb eines kurzen Zeitraums (wie eines Jahres). Es könnte mit einer massiven Investition (gemessen in Tausenden von Dollar, wie mehreren Tausend) in die Werbung für das Buch möglich sein, aber selbst das ist keine Garantie.

Medienberichterstattung, Interviews und Auftritte

Oft denken diese Autoren, dass die Berichterstattung in den Medien (Interviews, Auftritte oder Veröffentlichung ihrer Artikel) der Schlüssel ist, um die breite Verbreitung zu erreichen, die sie für ihre Bücher wünschen. Für andere ist es ein Ego oder eine leidenschaftliche Mission, und die Aufmerksamkeit der Medien würde dazu beitragen, diese Sehnsucht und ihr Ego zu befriedigen. Aber wenn ich sie fragen würde, wie sie diese begehrte Medienberichterstattung erreichen wollen, würde ich Geld dafür investieren, dass sie keine Ahnung haben.

Selbst die geringste Erwähnung in den populären Medien (Fernsehen, Radio, Zeitungen usw.) zu erhalten, ist eine ziemliche Leistung und erfordert möglicherweise die Unterstützung von PR-Fachleuten (PR) und Diensten, die Beziehungen zu Medienkontakten aufgebaut haben. Medienstationen und Veröffentlichungen werden ständig mit Pressemitteilungen und Anfragen zur Berichterstattung bombardiert. Es ist auch unwahrscheinlich, dass die Medien freiwillig neue selbstveröffentlichte Autoren suchen. Auch dies ist nur mit einem massiven Zeit- und Geldaufwand möglich.

Das Problem für alle

Noch beunruhigender ist, dass Autoren eine breite Verbreitung oft mit einem geeigneten Material für "alle" gleichsetzen. Hier fange ich an, meine Augen zu verdrehen. Kein Buch, egal wie interessant das Thema für große Teile der Bevölkerung ist, ist für alle. Dieser Mangel an Publikumsbewusstsein hat selbstveröffentlichte Autoren dazu veranlasst, alle möglichen Wege der Aufmerksamkeit und des Verkaufs zu verfolgen, was ziemlich anstrengend und teuer sein kann.

Viral gehen

Der Reiz, virale Inhalte (Bücher, Blogs, Videos usw.) zu erstellen, ist sehr verführerisch, auch für selbstveröffentlichte Autoren. Wie Viren für den diesjährigen Grippestamm ist der Virusinhalt derjenige, der weit und wild von Person zu Person verbreitet ist, fast ohne nachzulassen. "Going viral" ist ein schwer fassbares Ziel für selbstveröffentlichte Autoren, die eine breite Verbreitung und einen breiten Vertrieb für ihre Arbeit wünschen.

Wie bei vielen biologischen Viren kann der Virusgehalt höchst unvorhersehbar sein. Die genauen Faktoren, die eine Grundwelle der Aufmerksamkeit und des Buchverkaufs hervorrufen können, sind möglicherweise völlig unkontrollierbar. Wenn es also Ihre Definition von Weitverbreitung ist, viral zu werden, hoffen und spielen Sie einfach.

Wie lautet Ihre Vertriebsnummer?

Abgesehen davon, dass ich nicht definieren kann, was sie unter einer breiten Verbreitung verstehen, würde ich es wagen, dass die meisten selbstveröffentlichten Autoren keine Ahnung haben, wie hoch ihre Zielmassenverteilungszahl ist. Hunderte, Tausende, Millionen?

An dieser Stelle wäre es gut daran zu erinnern, dass Bestseller-Bücher auf den Top-Bestseller-Listen möglicherweise nur Zehntausende von Exemplaren verkaufen. Außerdem verkaufen die meisten selbstveröffentlichten Bücher für die meisten Autoren nur wenige Exemplare pro Monat. Tatsächlich verdienten in meinen Thorne Self Publishing-Umfragen 2016 und 2018 73,02% (2016) und 73,46% (2018) der Autoren mit einem oder mehreren veröffentlichten Büchern weniger als 1.000 USD pro Jahr aus ihren Büchern. Dies kann für die meisten selbstveröffentlichten Bücher kein hohes Verkaufsvolumen bedeuten. Daher ist es für die meisten selbstveröffentlichten Autoren unrealistisch, Buchverkäufe von Tausenden und Abertausenden von Einheiten zu erwarten - was selbst für die beliebtesten Bücher eine Herausforderung darstellt.

So werden Sie mit Ihren Buchverteilungserwartungen real

Ja, Sie möchten, dass möglichst viele Menschen Ihr selbst veröffentlichtes Buch lesen und kaufen. Ich sage nicht, es nicht zu versuchen. Ich ermutige Sie, realistische Ziele und Erwartungen zu schaffen, um Enttäuschungen zu vermeiden. Hier sind einige Fragen zur Realitätsprüfung.

Warum sind Sie derjenige, der diese Nachricht übermittelt?

Hier können Autoren Wahnvorstellungen machen, insbesondere diejenigen, die das Gefühl haben, die Welt verändern zu müssen. Sie sind so leidenschaftlich, dass sie unmögliche Vertriebskanäle und -zahlen verfolgen, was finanziell verheerend sein kann. Verstehen Sie die Bedürfnisse und Einschränkungen Ihrer Autorenplattform (Fangemeinde) und versuchen Sie kontinuierlich, Ihre Präsenz als Vordenker auszubauen, damit Sie zu einem gefragten Experten werden, der Buchverkäufe und Medienaufmerksamkeit erregen kann.

Ist es wirklich dringend, Ihre Arbeit weit zu verbreiten, oder nur Ihre Interpretation von dringend?

Autoren, die die Welt verändern wollen, können am anfälligsten für Dringlichkeitsgefühle sein. Sie haben das Gefühl, dass die Welt ihre Arbeit logisch und automatisch akzeptiert und Maßnahmen ergreift, wenn sie nur mehr Verbreitung finden. Leider ist es wirklich schwierig, Unkonvertierte zu konvertieren, da Menschen unlogische Wesen sind. Und heute sind die Menschen so überwältigt von Informationsüberflutung, dass sie vieles ignorieren können, was ihnen in den Weg kommt. Aus diesem Grund ist es beim Self-Publishing so wichtig, kontinuierlich eine Fangemeinde von gleichgesinnten Followern und Käufern aufzubauen und Vordenker zu werden.

Oder wenn Ihr Gefühl der Dringlichkeit des Vertriebs mehr auf Ihren persönlichen Zielen basiert, wie z. B. „Ich möchte bis zum nächsten Jahr der meistverkaufte Autor werden“, stellen Sie fest, dass die Welt und der Markt Ihr Gefühl der Dringlichkeit möglicherweise nicht teilen.

Können Ihre Ziele auf andere Weise erreicht werden?

Self-Publishing ist nicht der einzige Weg, um endgültige Ziele zu erreichen, da es ein langer, harter Weg zum Reichtum sein oder Menschen dazu ermutigen kann, ihre Einstellungen und ihr Verhalten zu ändern. Könnten Sie sich stattdessen freiwillig für Ihre Sache engagieren oder sich in einer Gemeinschaft von Menschen engagieren, die Ihre Leidenschaften und Ideale teilen? Autor zu werden ist nur einer von vielen Wegen, um Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen.