Inhaltsverzeichnis:
Video noch
iD präsentiert 'Enter the Game', Video von Dior
s, die mich nicht dazu bringen, mein Gerät auszuschalten
Anzeigen versuchen viel zu sehr, die Grenzen des Filmemachens zu überschreiten, wenn sie die verrücktesten Produkte verkaufen. Neulich sah ich eine volle Musiknummer für Mückenspray. Ich war geneigt, nur von den verdammten Dingen gebissen zu werden, anstatt das Produkt zu kaufen. Alles wäre besser als Rückblenden zu einer schlechten Wiedergabe von Musik von Grease . Immer wenn ich gezwungen bin, Anzeigen anzusehen - sei es auf YouTube, im Fernsehen oder in einem Bus-Wrap - blockiere ich sie meistens einfach aus. Wie die meisten Leute bin ich auch ziemlich gut darin geworden. Wie der Titel dieses Artikels jedoch andeutet, platzieren bestimmte Arten von Anzeigen das Produkt um die Kunst herum, nicht die Kunst um das Produkt herum. Ich glaube, eine Branche, die dies besonders gut gemacht hat, ist Mode.
Dies kam mir in den Sinn, als YouTube mir ein Musikvideo empfahl. Die französische Schauspielerin Marion Cotillard veröffentlichte einen Song namens Enter the Game, der von iD, der Modebranche von VICE, veröffentlicht wurde. Erst als ich es mir das zweite Mal ansah, wurde mir klar, dass es sich um eine Anzeige für Dior handelte. Das Video beginnt mit einer langen Aufnahme eines Hauses in einem Miley Cyrus-Video und zoomt auf Cotillard, der am Pool faulenzt. Eine Ukulele beginnt zu klimpern und ist bisher klanglich und visuell nicht allzu weit vom Bereich eines Indie-Pop-Musikvideos entfernt. Die Kamera verweilt auf der Tasche, mit der sie sitzt, aber sie nimmt unsere Aufmerksamkeit nicht auf sich. Der Fokus liegt sofort auf ihr und ihren vogelartigen Vocals, die über dem Produkt platziert sind. Das Produkt ist in den Hintergrund getreten und man merkt sofort, dass Liebe in die Musik und die Dreharbeiten gesteckt wurde.
Diese Produktpositionierung ist nicht so hässlich unterschwellig wie Fight Club . Die wichtigste Produktplatzierung des Films zeigt eine notorisch kapitalistische Limonade in einer Adaption eines berühmten Anti-Konsum-Romans. Das verringert wirklich die Textintegrität der Arbeit. Im Gegensatz dazu ist dieses Video ein Fest der Schönheit, und Dior kennt seinen Platz darin.
Marion Cotillards "Enter the Game"
Sie können das Lied schätzen, als ob es sagt: "Ja, Sie können die Handtasche kaufen oder nicht. Bleiben Sie einfach und genießen Sie die Musik." Niemand möchte gepredigt werden. Wenn Unternehmen dies erkennen würden, wäre Werbung sicher kein so schmutziges Wort.
Wenn die Kunst an erster Stelle stehen würde, würden Unternehmen vielleicht weniger Zeit damit verschwenden, klassische Texte um Insektenspray und zu passen