Wie schreibe ich Online-Inhalte, die die Leute lesen werden?

Erfahren Sie, wie Sie Leser ansprechen und ein Online-Publikum aufbauen.

Perfecto Capucine

Tipps zum Schreiben erfolgreicher Inhalte

Ok, wer ist diese Schriftstellerin Carola, die glaubt, sie sei eine Expertin für Online-Schreiben? Nun, ich bin seit ein paar Jahren als Online-Autor in den Schützengräben. Ich habe für mehrere Online-Veröffentlichungen gearbeitet, von denen einige strenge Regeln für akzeptable Inhalte hatten. Einige der Richtlinien für diese Websites waren wie schriftliche Crashkurse für das Internet.

Es gibt bestimmte Regeln für das Engagement, mit denen Autoren Leser fesseln und weiterlesen können. Hier sind einige der Lektionen, die ich über das Schreiben erfolgreicher Online-Inhalte gelernt habe, die die Leute tatsächlich lesen werden:

Mach deine Hausaufgaben

Erfahren Sie, was Sie über Online-Schreiben können. Es gibt hilfreiche Ressourcen im Internet oder in Ihrem Buchladen. Beispielsweise verwenden viele Zeitungen derzeit das Associated Press Stylebook als Richtlinie.

Recherchieren Sie Ihre Artikel

Forschung ist der Schlüssel zu einer fesselnden Lektüre, weil:

Die Forschung sagt Ihnen, was bereits da draußen ist, was mit dem, was Sie schreiben werden, konkurrieren wird
Die Verwendung verschiedener Referenzen erhöht die Glaubwürdigkeit des Schriftstellers
Einige Grabungen helfen dabei, die Bedürfnisse von Lesern zu identifizieren, die möglicherweise nicht von den Inhalten im Web erfüllt werden
Durch Überprüfen verschiedener Quellen werden ausgewogenere und genauere Artikel erstellt

Wenn der Markt mit dem Thema gesättigt ist, können die Informationen verwendet werden, um eindeutige Inhalte zu erstellen, die den Leser fesseln.

morguefile.com

Verwenden Sie zuverlässige Quellen

Wir leben in einer Welt, in der die Menschen eher skeptisch sind und nichts auf den ersten Blick akzeptieren. Ihre persönliche Meinung ist ihnen egal. Es gibt Trolle da draußen, die wahrscheinlich nichts Besseres zu tun haben, als Fehler beim Schreiben zu finden. Seien Sie bereit, alles, was Sie sagen, mit zuverlässigen Ressourcen zu sichern.

Zum Beispiel ist die Aussage „Viele Menschen haben eine Geisteskrankheit“ bei weitem nicht so glaubwürdig wie die Angabe einer Statistik mit einer bestimmten Anzahl von Menschen mit Geisteskrankheiten aus den Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten. Tun Sie alles, um beim Leser Glaubwürdigkeit aufzubauen, indem Sie relevante Zitate oder Fakten aus angesehenen Quellen hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Link zu der Quelle einfügen, die Sie zitieren, oder geben Sie ihn als Referenz am Ende des Artikels an.

Eine andere Möglichkeit, Glaubwürdigkeit zu erreichen, besteht darin, sich durch Angabe Ihrer Anmeldeinformationen als Experte für Ihr Thema zu etablieren. Das Erzählen einer relevanten persönlichen Erfahrungsgeschichte kann auch Ihren Inhalt verbessern.

Einige zweifelhafte Websites sollten nicht als Referenz verwendet werden, da sie keine zuverlässigen oder seriösen Informationsquellen sind. Benutzergenerierte Websites sind in vielen Fällen ein Nein-Nein, und Blogs sind zweifelhaft, es sei denn, der Blogger ist eindeutig als Experte auf seinem Gebiet identifiziert. Einige Verlage haben schwarze Referenzlisten und erlauben ihren Autoren nicht, sie in ihren Online-Inhalten zu verwenden.

Um einen Artikel zu planen, fragen Sie sich:

Wer möchte diesen Artikel lesen?
Was wird die Leser anziehen und zum Lesen motivieren?
Welche Informationen suchen Leser?
Welche wesentlichen Informationen müssen mit diesen Lesern geteilt werden?

Halten Sie, was Ihr Titel verspricht

Ein guter Titel ist wie eine Karotte, die vor einem Pferd baumelt. Der Titel sollte den Leser zum Appetit auf den Inhalt Ihres Artikels anregen und das halten, was er verspricht. Wenn Sie eine Karotte anbieten und eine Zitrone liefern, werden Sie die Leser schnell enttäuschen und verlieren und sie mit einem bitteren Geschmack im Mund lassen.

Die Punkte, die Sie ansprechen möchten, können in mäandernden, nicht verwandten Dingen verloren gehen, egal wie eloquent sie ausgedrückt werden. Jeder Satz sollte einen klaren und spezifischen Zweck haben und keine verallgemeinerte Wortfolge sein. Artikel, die sich auf bestimmte themenbezogene Informationen konzentrieren, bieten den Lesern eine zufriedenstellende Lektüre mit den leuchtend orangefarbenen Karotten, die der Titel versprochen hat.

Morguefile.com

Bestimmen Sie Ihre Leserschaft

Schriftsteller tendieren dazu, ihre Arbeit auf ihre eigenen Fakten und Meinungen zu konzentrieren, anstatt die Denkweise der Menschen zu erkennen, die ihre Arbeit lesen werden. Wenn Sie herausgefunden haben, wer Ihr Kunstwerk lesen wird, machen Sie keine Annahmen darüber, was Ihre Leser wissen oder nicht wissen.

Alle speziellen Begriffe oder Konzepte, die immer wieder auftauchen, sollten am Anfang des Artikels erläutert werden. Leute werden nicht zu weit in Ihre beredten Diskurse vordringen, wenn sie keine Ahnung haben, wovon Sie sprechen.

Vermeiden Sie Inhalte, die Leser von benutzergenerierten Inhalten irritieren und ausschalten

Schlechtes Englisch und Satzstruktur

Schlechtes Englisch untergräbt die Glaubwürdigkeit des Schriftstellers. Lange Sätze zum Beispiel sind langweilig und verwirrend.

Unlesbare Schriftarten und übertriebene Effekte

Hier und da eine Phrase fett zu schreiben ist in Ordnung, aber Blöcke mit fettem Text oder Kursivschrift können einen Leser ausschalten. Kursivschrift wird heutzutage nicht viel verwendet, wahrscheinlich weil Kursivschrift schwer zu lesen ist.

GROSSBUCHSTABEN

Einige Verlage verbieten die Verwendung aller Großbuchstaben und sagen, dass nur die Verwendung von Großbuchstaben das gleiche ist wie das Anschreien des Lesers. Kappen sind schwer zu lesen.

Ausrufezeichen !!

Es gibt wenig auf der Welt, das wichtig genug ist, um es mit einem Ausrufezeichen auszudrücken. Viele Ausrufezeichen sagen dem Leser, dass Sie eine Drama-Königin oder ein König sind, der ein Leben bekommen muss.

Lange Textblöcke

Gib mir eine Pause. Ich bin ein armer über fünfzigjähriger (weit über fünfzigjähriger), der Schwierigkeiten hat, irgendetwas durch Bifokale zu lesen. Große Textblöcke bringen meine Maus schnell auf die Schaltfläche "Zurück".

Übertriebene Medien oder schlecht angelegte Artikel

Einige Verlage erlauben es Autoren, Bilder, Anzeigen oder Medien hinzuzufügen. Diese Ergänzungen sollen den Inhalt verbessern und den Leser nicht ablenken. Sie sollten einfach und attraktiv sein. Einige große Bilder können zu „in deinem Gesicht“ sein und den Fluss eines Artikels unterbrechen. Überprüfen Sie Ihre Arbeit nach der Veröffentlichung, um sicherzustellen, dass durch das Hinzufügen von Anzeigen Ihr Layout nicht geändert wurde. Wenn Sie Inhalte über eine Veröffentlichungsplattform eingeben, suchen Sie nach Lücken in Ihrem Layout, die dazu führen können, dass Ihr Artikel schlampig und amateurhaft aussieht.

Absolute Aussagen

Verallgemeinerungen sind nicht in jedem Fall korrekt. Es gibt immer Leute, die Ausnahmen von den Regeln sind. Diese Leute werden Ihnen wahrscheinlich schreiben, um zu sagen, dass das, was Sie für die Wahrheit halten, nicht auf sie zutrifft.

Halten Sie Ihre Artikel einfach und prägnant

Wir Schriftsteller lieben Worte und wollen eloquent über die Themen sprechen, die uns am Herzen liegen. Unser Geschwafel mag für uns großartig klingen, aber möglicherweise nicht für Leser, die oft nur über begrenzte Zeit und Energie verfügen. In guten alten Zeiten haben die Leute ihren Artikel an einem gemütlichen Wochenende gelesen. Heutzutage lesen viele Leute Schnipsel, während sie mit öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs sind, ein paar Minuten bei der Arbeit sind oder auf einen Termin warten.

Wir müssen unsere Artikel so gestalten, dass unsere Arbeit attraktiv ist und kurze Absätze enthält, die leicht zu navigieren sind. Auf diese Weise können vielbeschäftigte Leser ihren Platz leicht wiederfinden, wenn sie die Seite verlassen.

Online-Artikel sollten eng geschrieben sein und Ideen in weniger Worten ausdrücken als andere Medien wie Zeitschriften oder Zeitungen. Beispielsweise können viele Präpositionalsätze durch ein Wort ersetzt werden, und unnötige beschreibende Wörter wie „sehr“ oder „nur“ können beseitigt werden.

Beschränken Sie die Verwendung der Passivsprache

Ich habe mich wirklich zurückgehalten, als mir ein Verlag sagte, ich solle in meinen Artikeln nicht die passive Stimme verwenden. Wie sollte ich "How to" -Anweisungen erstellen, ohne "may", "should" und "can" zu verwenden? Meine Redakteure sahen die passive Stimme als schwach an. Ich konnte aktive Verben verwenden, war aber dankbar, als mein Verlag entschied, dass die passive Stimme unter bestimmten Umständen in Ordnung war.

Verleger mögen im Allgemeinen lebendige, aktive Verben. Die passive Stimme ist schwächer und weniger dynamisch. Aktive Verben bedeuten, dass wir das Thema an die erste Stelle setzen und Öffnungen wie „Aus diesem Grund“, „Dies ist“ oder „Es ist“ generell vermeiden müssen. Nicht beschreibende Verben wie „scheinen“ oder etwas aus der Verbgruppe „sein“ sind schwächer als Verben, die Handlungen ausdrücken.

Achte auf deine Pronomen

Leser neigen dazu, Artikel schnell zu scannen und zu überfliegen und verlieren sich in einem Meer von Pronomen. Ich weiß, es scheint albern und gegen Ihren Schreibinstinkt, ständig einen Namen oder ein Substantiv zu wiederholen, aber es hilft den Lesern, Ihrer Handlung zu folgen.

Abschließende Gedanken

Schreiben ist ein hohes subjektives Unterfangen und Regeln können gelegentlich gebogen werden. Wenn wir die Leser wirklich einbeziehen und dann mehr von unserer Arbeit hungern lassen möchten, kann uns die Verwendung dieser Richtlinien helfen, unsere Ziele zu erreichen.

Viel Spaß beim Schreiben! (und ich meine wirklich dieses Ausrufezeichen).