SEO-Tipps: Auswahl relevanter Keywords

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Google Analytics hat die Verschlüsselung von Keyword-Daten für Websites (Search Engine Watch) übernommen. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Keyword-Daten nicht an Website-Eigentümer weitergegeben werden. Die gute Nachricht ist, dass Websites weniger versucht sind, ihre Artikel und Inhalte mit Schlüsselwörtern zu füllen, was Websites, die sie organisch enthalten, mehr Gunst verschafft. Die schlechte Nachricht ist, dass es für Websitebesitzer schwieriger sein wird zu verstehen, was Besucher auf ihre Websites bringt. Es ist so, als würde man mit verbundenen Augen auf eine Piñata schlagen und darauf hoffen, dass ein paar Verkehrssüßigkeiten herausfallen!

Darüber hinaus hat Google den Suchalgorithmus "Hummingbird" (Econsultancy.com) vorgestellt. Dies war mehr als nur ein weiteres Update. Es ist ein ganz neues Paradigma. Was Hummingbird tut, ist die Bewertung von Schlüsselwörtern im Kontext. Dies ist eine herausfordernde technologische Leistung, da der Algorithmus Absicht und Inhalt interpretieren muss! Offensichtlich versucht Google, Websites mit schlechter Qualität auszusortieren und denjenigen, die wirklich relevante Inhalte haben, mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Dies sind sehr gute Nachrichten für Produzenten von Qualitätsinhalten!

Es bleibt jedoch die Tatsache, dass sowohl Vermarkter als auch Autoren weiterhin relevante Schlüsselwörter in ihre Themen und Zielgruppen aufnehmen müssen, um überhaupt hoffen zu können, in einem Suchalgorithmus gefunden zu werden. Im Folgenden finden Sie einige SEO-Tipps zur Auswahl von Keywords, unabhängig davon, was in der Welt der Online-Suche vor sich geht.

Gehen Sie in die Köpfe Ihrer Kunden, um die richtigen Keywords zu finden

Wie in der vorgestellten Fallstudie erwähnt, können durch die Auswahl der falschen Keywords die Kosten ohne gewünschte Ergebnisse steigen. Wie können Schriftsteller und Geschäftsinhaber die besten auswählen? Das Kriechen in die Köpfe der Kunden kann helfen, ihre Motivationen hinter dem zu verstehen, was sie in die Browserleiste von Google oder einer anderen Suchmaschine eingeben.

Der erste Schritt besteht darin, zum Google AdWords-Keyword-Planer (früher als Keyword-Tool bezeichnet) zu wechseln, wenn Sie über ein Google AdWords-Konto verfügen. Wenn Sie kein AdWords-Konto haben, können Sie auch ein anderes kostenloses Suchzugriffstool wie SERPs.com verwenden.

Nehmen wir einen sehr weit gefassten Begriff wie Schreibhilfe . Wer könnte diesen Begriff in eine Browserleiste eingeben?

• Schriftsteller, die mit ihrem eigenen Schreiben zu kämpfen haben.
• Unternehmen, die möglicherweise Schriftsteller einstellen möchten.
• College-Studenten, die Rhetorik nehmen oder Papiere und Berichte schreiben.

Sprechen Sie über verschiedene Motivationen! Schriftsteller wollen ihr Handwerk perfektionieren. Unternehmen wollen kaufen. College-Studenten wollen nur mit einer akzeptablen Note durch das Semester kommen. Hier sind einige alternative, engere Begriffe, die für jeden Markt besser geeignet sein könnten:

• Autoren: Kreative Schreibübungen
• Unternehmen: Dienstleistungen zum Schreiben von Inhalten
• College-Studenten: Forschungsarbeit helfen

Denken Sie daran, über das Problem nachzudenken, das einer Person durch den Kopf geht, wenn sie einen Begriff in die Browserleiste eingibt. Wenn Leute einen zu weit gefassten Begriff eingeben, erhalten sie häufig viele Suchergebnisse und viele sind nicht relevant. Das wird sie wahrscheinlich dazu veranlassen, bei einem zweiten Versuch etwas genauer über ihr Problem zu sprechen. Diese zweiten Versuche sind diejenigen, die anziehen.

Geschichte von zwei T-Shirts: Eine SEO-Fallstudie

Als Distributor von Werbeartikeln ist einer meiner Spezialnischenmärkte die USA und gewerkschaftlich hergestellte Produkte. Ich habe eine spezielle Website, USA und Union Made Promo Shop.com, nur für sie.

Eine der Hauptproduktkategorien, nach denen dieser Markt sucht, sind gewerkschaftlich hergestellte T-Shirts mit aufgedruckten Logos. Um zu fördern, dass mein Unternehmen sie trägt, habe ich mich für Google AdWords entschieden.

Nun die große Frage: Welche Schlüsselwörter sollen verwendet werden? Daher habe ich das Keyword-Tool von Google (jetzt Keyword-Planer) verwendet, um einige relevante Begriffe zu finden. Ich dachte, Begriffe wie "Union T-Shirts" würden funktionieren. Technisch machen sie… fast zu gut.

Nachdem ich diese Begriffe zu meinen Anzeigen hinzugefügt habe, sind mein Google AdWords-Traffic und meine Kosten in die Höhe geschossen! Leider wuchs der Umsatz nicht mit dem Verkehr. Warum? Ich verkaufe bedruckte T-Shirts an Gewerkschaften, Verbände und Unternehmen. Leute, die Begriffe wie "Gewerkschafts-T-Shirts" tippten, waren Verbraucher, die nach einer Gewerkschaftsversion von Land's End suchten! Sie gaben Bestellungen für ein oder zwei Hemden ab. Oder schnell besucht und von meiner Website abgeprallt. Bestätigen Sie! Das ist nicht mein Markt.

Dann habe ich meine ausgewählten AdWords-Keywords zu Begriffen verfeinert, die Verweise auf Druck und Logos enthielten. Mein Verkehr brach ein. Aber auch meine AdWords-Kosten und der Aufwand, auf unangemessene Anfragen zu antworten.

Gibt es genug Suchverkehr?

Sobald mehrere potenzielle Keywords identifiziert wurden, die für den Zielmarkt relevant sind, ist es an der Zeit, diejenigen auszuwählen, die die besten Chancen haben, von potenziellen Kunden oder Lesern in die Browserleiste eingegeben zu werden.

Bei Ihrer Keyword-Recherche mit Google AdWords oder einem kostenlosen Recherche-Tool (z. B. bei SERPS.com) wird die Menge des monatlichen Internet-Suchverkehrs angezeigt, den jeder Begriff generiert. Im Idealfall wäre es gut, die Entscheidungen zu treffen, die ein paar tausend Treffer pro Monat haben. Bei einigen Long-Tail-Keywords und -Märkten können jedoch einige Hundert ein herausragendes Ergebnis sein!

Für Internetwerbung oder Online-Schreiben gibt es zwei Strategien zur Verwendung dieser Keyword-Daten:

• Internet-Werbung. Wählen Sie nur die relevantesten potenziellen Keywords aus, da die Auswahl breiterer Begriffe zu einer Vielzahl irrelevanter - und teurer! - Verkehrsklicks auf diese PPC-Anzeigen (Pay Per Click) führt.
• Online-Schreiben. Integrieren Sie so viele relevante Begriffe wie möglich in den Beitrag oder Artikel, ohne ihn zu übertreiben. Es ist Vorsicht geboten, damit diese Begriffe auf natürliche Weise in den Text passen, insbesondere bei den immer ausgefeilteren Algorithmen von Google, bei denen sowohl Schlüsselwörter als auch der Kontext berücksichtigt werden.

© 2013 Heidi Thorne