Was ist mit der Behauptung der Google-Urheberschaft passiert?

Foto von Austin Distel auf Unsplash

Dieser Artikel (aktualisiert im Jahr 2020) gibt einen Überblick über die Anfänge von Google Authorship, wie es gestartet wurde, wie es funktioniert hat, welche Änderungen es durchlaufen hat und warum es nach August 2014 nicht mehr unterstützt wurde.

Ich werde Folgendes besprechen:

Was war Google Authorship?
Was waren Autoren-Markup-Tags?
Warum Autoren-Markup-Methoden geändert wurden
Warum Google Authorship fehlgeschlagen ist
Die Urheberschaft hat einen Headshot in die Suchergebnisse aufgenommen
Für eine Weile werden Autorenbilder immer noch in SERPs angezeigt
Was hat das Autorenschafts-Markup ersetzt?

Was war Google Authorship?

2007 patentierte Google einen Algorithmus für "Agent Rank / Author Rank", um das Seitenranking basierend auf der Reputation des Autors zu beeinflussen. Dies wurde später als Google Authorship im Jahr 2011 implementiert.

Die Methode verwendete Autoren-Tags als HTML-Markup-Code. Durch wechselseitige Verknüpfungen zwischen dem Inhalt eines Autors und seiner Profilseite konnte ein Autorschaftsnachweis erbracht werden.

Ich habe 2011 schnell meine Urheberschaft beansprucht, indem ich meiner persönlichen Website den erforderlichen Markup-Code hinzugefügt habe. Darüber hinaus hat die Host-Plattform, die meine Artikel veröffentlicht, den Markup-Code implementiert und Artikel mit dem Profil jedes Autors verknüpft.

Was waren Autoren-Markup-Tags?

Bereits im Juli 2011 gab Google bekannt, dass es die Autoren-Markup-Tags unterstützen wird, die Teil der HTML-Standards sind. (HTML ist die Sprache, mit der Webseiten erstellt werden).

Google hat eine Möglichkeit geschaffen, die Identität eines Autors zu beweisen, indem mithilfe dieser beiden HTML-Tags ein wechselseitiger Link zum und vom Google-Profil implementiert wurde:

rel = "Autor"
rel = "ich"

Das Tag rel = "author" wurde verwendet, um alle Inhaltsseiten auf die eigene Profilseite des Autors zu verweisen. Alle Profilseiten können mit einem rel = "me" aufeinander verweisen, falls ein Autor mehr als eine hat. Dies wäre der Fall, wenn sie auf mehr als einer Website-Plattform schreiben.

Personen mit eigenen Websites würden diesen Markup-Code hinzufügen. Viele Content-Plattform-Websites haben dies automatisch gestartet, sodass sich die Autoren nicht mit der HTML-Programmierung befassen mussten.

Sehen Sie in der folgenden Zeichnung, wie diese Tags aufeinander verweisen.

Abbildung der Funktionsweise der Google Authorship-Verknüpfung.

Bild © Glenn Stok

Warum Autoren-Markup-Methoden geändert wurden

Ich war einer der ersten, der das Autoren-Markup implementiert hat, also habe ich gesehen, was los war. Als dies alles begann, entdeckte Google leider schnell Probleme, die berücksichtigt werden mussten.

Einige Leute beschwerten sich, dass sie auf einigen Websites, auf denen sie Artikel veröffentlichten, keine Kontrolle über die HTML-Programmierung hatten. Sie hatten die Möglichkeit, URL-Adressen für ihre anderen Websites einzugeben, daher fügte Google eine neue Methode hinzu, die damit funktionieren würde. Dadurch entfiel die Notwendigkeit, HTML zu programmieren.

Google behielt auch die ursprüngliche Methode bei, um nicht zu brechen, was die Leute bereits getan hatten. Ich folgte in Foren und sah, wie die Leute zwischen den beiden Methoden verwechselt wurden.

Als Computerprogrammierer konnte ich die Anweisungen von Google interpretieren, aber Google wusste nicht, dass viele Autoren keine Programmierer sind. Sie machten die Implementierung für die meisten Menschen schwer verständlich.

Warum Google Authorship fehlgeschlagen ist

Google hatte viele Probleme mit der Authorship-Implementierung. Viele Leute haben den Markup-Code falsch installiert. Zum Nachweis der Urheberschaft war eine ordnungsgemäße Verknüpfung erforderlich.

Nur wenige Leute haben jemals ihre Implementierung getestet, um sicherzugehen, dass sie es richtig gemacht haben. Ich verstehe, dass Nicht-Programmierer bei komplexer HTML-Programmierung Fehler machen werden. Deshalb ist es so wichtig, die eigene Arbeit zu überprüfen. Ich nehme an, Google war damit frustriert.

Google hat sogar versucht, den Prozess zu automatisieren, um menschliches Versagen zu beseitigen, aber dann hat ihr Algorithmus die falschen Headshot-Bilder den falschen Personen zugeschrieben. Ein Beispiel ist ein bekanntes Fiasko, bei dem Truman Capote als Autor eines Artikels der New York Times gezeigt wird, der lange nach seinem Tod geschrieben wurde.

Es wurden kontinuierlich viele Änderungen am Algorithmus vorgenommen, um Fehler zu beheben und die ursprünglich beabsichtigten Ergebnisse zu erzielen. Untersuchungen von Google haben gezeigt, dass der Autorschaftsstatus die Klickraten ohnehin nicht zu ändern schien.

Bis 2014 hatten zwei wichtige Mitarbeiter das Unternehmen verlassen ¹:

Sagar Kamdar , ehemaliger Director of Product Management on Search bei Google
Othar Hansson , der Entwickler des Autorenprojekts.

Es wurde gehofft, dass die Behauptung der Urheberschaft den Verkehr zu den eigenen Artikeln verbessern würde, aber Search Engine Land berichtete, dass Google sagte, das Experiment sei fehlgeschlagen. ²

Im August 2014 gab Google das Programm auf, stellte alle Autorenfunktionen ein und gab bekannt, dass das Autoren-Markup bei der Websuche nicht mehr unterstützt wird. ³

Die Urheberschaft hat einen Headshot in die Suchergebnisse aufgenommen

Nachdem Sie die Urheberschaft festgelegt hatten, platzierte Google Ihren Headshot in den SERP-Listen. Die Verwendung eines guten Headshots ist eine der Anforderungen, die Google in seinen Anweisungen angegeben hat. Google Bots ignorierten Avatare. Ein echtes Foto war erforderlich.

Einige Benutzer stellten fest, dass sie mithilfe des Schema-Markup-Codes steuern können, welche Fotos in den SERP-Listen angezeigt werden, um andere Bilder aus dem Inhalt anzuzeigen.

Das folgende Beispiel zeigt, wie es in den SERPs mit dem angezeigten Bild des Autors aussah. Dieses Beispiel war mein vorheriges Tutorial über die Inanspruchnahme der Urheberschaft.

Autorenbilder werden noch eine Weile in SERPs angezeigt

Für eine Weile waren Autorenbilder immer noch in Suchlisten enthalten, jedoch nur, wenn sich der Autor im Google+ Kreis des Suchers befand.

Dies wäre jedoch kein Spielveränderer für die Anzeige von Autorenbildern in SERPs. Google+ sollte mit Facebook konkurrieren, konnte aber nie mithalten und wurde 2019 eingestellt.

Was hat das Autorenschafts-Markup ersetzt?

Hat irgendetwas den Markup-Code ersetzt, mit dem die Urheberschaft beansprucht wurde? Ja. Google hat sich stark für die Verwendung strukturierter Daten in Rich Snippets engagiert.

Dies ist eine Möglichkeit, die Suchergebnisse zu verbessern, ohne die verrückte Verknüpfung, die für das Authorship Markup erforderlich ist. Es erfordert jedoch ein umfassendes Verständnis der Implementierung von HTML und strukturierten Daten.

Das ist nicht das Thema dieses Artikels, deshalb werde ich Ihnen nur eine einfache Erklärung geben:

Google-Bots verwenden strukturierte Daten auf Websites, um den Inhalt der Seite zu verstehen und spezielle Suchergebnisse zu formatieren.

Hier sind zwei Beispiele:

Strukturierte Daten in einem Rezeptartikel können Google dabei helfen, das Rezept als grafisches Suchergebnis anzuzeigen.
Richtig strukturierte Daten mit gemobbten Listen oder Tabellen können Google dabei helfen, ein empfohlenes Snippet mit wichtigen Inhalten aus einem Artikel in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Google hat immer mit Methoden experimentiert, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Verweise

Gina Badalaty (21. Juni 2014) Google Authorship: Warum Sie es verwenden sollten . WebHostingSecretRevealed.net
Eric Enge (28. August 2014) Es ist vorbei: Aufstieg und Fall der Google-Urheberschaft für Suchergebnisse . SearchEngineLand.com
Autorenschaft in der Websuche - Google Support