Was ist eine Buchvorstellung?

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Sobald die Autoren ihre Bücher fertiggestellt haben, ist der nächste logische Schritt die Buchvorstellung. Eigentlich sollten sie über den Start nachdenken, bevor sie überhaupt anfangen zu schreiben!

Im Wesentlichen umfasst eine Buchvorstellung alle Aktivitäten und Werbeaktionen, die durchgeführt werden, um der Welt ein neues Buch vorzustellen. Dies können sein:

PR (Öffentlichkeitsarbeit) und Medienberichterstattung für den Autor und das Buch.
Buchbesprechungen einholen.
Signierveranstaltungen buchen.
Social Media Beiträge und Erwähnungen.
Blog-Beiträge oder Gast-Blog-Beiträge.
E-Mail Marketing.

Was ist der Zweck einer Buchvorstellung?

Abgesehen von der bloßen Einführung eines Buches in die Welt zielen die Bemühungen zur Buchvorstellung darauf ab, frühzeitige Verkäufe zu erzielen. Die Hoffnung ist, dass ein großes anfängliches Verkaufsvolumen dazu beiträgt, das Buch auf eine Bestsellerliste zu bringen, die noch mehr Verkäufe ankurbeln könnte. Das Volumen, das verkauft werden muss, um auf eine solche Liste zu kommen, ist jedoch so hoch, dass die Chancen, ein selbst veröffentlichtes Buch darüber zu erhalten, mit einem Lottogewinn vergleichbar sind.

Unabhängig davon, ob ein Buch in die Bestsellerliste aufgenommen wird oder nicht, können frühe Verkäufe Autoren und Verlegern helfen, ihre Investition in das Schreiben und Veröffentlichen von Büchern wieder hereinzuholen.

Was ist eine virtuelle Buchvorstellung?

Ein virtueller Buchstart unterscheidet sich nicht von einem normalen Buchstart, außer dass er sich auf Aktivitäten und Werbeaktionen beschränkt, die online durchgeführt werden, wie z. B. soziale Medien, Blogging, E-Mail-Marketing usw.

Die einzige Buchstartaktivität, die online wirklich nicht durchgeführt werden kann, ist eine Signierstunde. Auch wenn es Möglichkeiten gibt, signierte Exemplare eines gedruckten Buches über Verkaufsstellen wie Amazon Fulfillment Services anzubieten, kann dies kostspielig sein und die zusätzlichen Kosten und den Aufwand einfach nicht wert sein.

Der Mythos, PR-Buzz für ein Buch zu bekommen

In einem früheren Berufsleben war ich für die Öffentlichkeitsarbeit auf Industriemessen verantwortlich. Dies waren nationale oder regionale Veranstaltungen, an denen Tausende teilnahmen. Erwähnungen und Features in den Medien zu bekommen war jedoch schwierig. Ich musste sogar Medien in der Firma meines Arbeitgebers bitten, um über eine Show zu berichten. Wenn ich also von Autoren gefragt werde, ob sie für ein selbst veröffentlichtes Buch Begeisterung bekommen - was bedeutet, Erwähnungen zu erhalten und in Medienkanälen vorgestellt zu werden -, lächle ich nur über die Unschuld ihrer Anfrage.

Die meisten Menschen wissen instinktiv, dass es sehr schwierig ist, die Aufmerksamkeit der Massenmedien - Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen - auf sich zu ziehen. Wenn selbstveröffentlichte Autoren ein Buch schreiben, denken sie sofort, dass alle Veränderungen und die Medien von ihrer Leistung beeindruckt sein werden, weil sie ein Buch haben. Leider sind die Nachrichtenredakteure nicht beeindruckt. Ihr Meilenstein bei der Veröffentlichung ist nur eine von Tausenden Anfragen nach Presse, die sie jeden Tag bombardieren. Noch lustiger ist, dass selbstveröffentlichte Autoren glauben, dass Nachrichtenagenturen ihre neue Arbeit automatisch entdecken werden. Das passiert nicht!

Ein Weg, wie Autoren die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen können, ist die Verwendung eines Verteilungsdienstes für Pressemitteilungen. Redakteure für Online- und Offline-Medien abonnieren diese Dienste, um die täglich auftretende Flut von Pressemitteilungen zu filtern.

Diese Dienste sind jedoch nicht kostenlos. Ja, es gibt "kostenlose" Vertriebsdienste für Pressemitteilungen. Aber wie bei allem bekommen Sie, wofür Sie bezahlen.

Ein Beispiel für eine beliebte und seriöse Vertriebsfirma für bezahlte Pressemitteilungen ist PRWeb.com. Obwohl sie möglicherweise kostengünstiger sind als einige andere, beginnen Einstiegspakete im Bereich von 100 US-Dollar und gehen bis zu 370 US-Dollar pro Pressemitteilung (Preise zum Zeitpunkt dieses Schreibens). Übergeordnete Pakete bieten eine größere Präsenz in Newsfeeds und Premium-Nachrichtenagenturen.

Wie Sie sehen können, ist PR entgegen der landläufigen Meinung NICHT kostenlos.

Was ist mit Buchbesprechungen?

Bei einer Schriftstellerkonferenz, an der ich kürzlich teilgenommen habe, wurde festgestellt, dass die Buchbesprechungsabteilungen verschiedener Zeitungen immer kleiner werden oder eliminiert werden. Kein Wunder angesichts der ungewissen Zukunft der meisten Zeitungen. Das Überfluten von Buchbesprechungsredakteuren mit Ihrem selbst veröffentlichten Buch kann daher eine Lektion in der Sinnlosigkeit sein, da sie möglicherweise nur über Ressourcen verfügen, um sich auf die beliebtesten, normalerweise traditionell veröffentlichten Bücher zu konzentrieren.

Außerdem suchen Leser beim Kauf von Büchern bei Amazon nach Bewertungen für "echte Menschen". Aus diesem Grund haben Autoren und Verleger jetzt ein größeres Interesse daran, bei einzelnen Rezensenten frühzeitig Buchbesprechungen bei Amazon zu erbitten. Dies hat jedoch seine eigenen Herausforderungen, da Bewertungen möglicherweise nicht automatisch von Lesern und Rezensenten durchgeführt werden.

Sollten Sie ein Buch signieren?

Buchsignierungsereignisse sind möglicherweise nicht die frühe Bonanza für Buchverkäufe, die sich selbst veröffentlichte Autoren vorstellen. Es kann schwierig sein, Buchhandlungen oder Veranstaltungsorte als Gastgeber oder Sponsor zu finden, außer für kleine Einheimische. Und selbst zu hosten kann ein teurer Albtraum sein. Das Signieren von Büchern für selbstveröffentlichte Bücher kann wenig dazu beitragen, in den Medien für Aufsehen zu sorgen, da Signierereignisse nur selten auf dem Radar der Medien stehen, außer möglicherweise ein Autor mit einem großen Namen.

Warum es wahrscheinlich zu spät ist, Buzz für Ihr Buch zu bekommen

Wenn Sie nach der Veröffentlichung eines Buches nach Buzz fragen, ist es bereits zu spät. Das Erstellen von Buzz und PR für ein Buch beginnt lange bevor das Buch geschrieben und veröffentlicht wird, indem eine Autorenplattform erstellt wird.

Eine Autorenplattform ist das Publikum des Autors aus Social-Media-Followern, E-Mail-Abonnenten und Fans. Diese Plattform sollte im Laufe der Zeit gebaut und ausgebaut werden. Wenn das Buch fertig ist, ist das Publikum eher daran interessiert, das Buch zu kaufen und vor allem mit seinen eigenen Anhängern zu teilen. So wird Buzz wirklich aufgebaut.

Zum Beispiel habe ich eine Autorin, die auf ihrem Blog, YouTube, Facebook und Twitter eine riesige Plattform mit Hunderttausenden von Followern aufgebaut hat. Diese Follower interessieren sich nicht nur für alles, was sie veröffentlicht, sondern sie konnte auch regelmäßig Medienberichterstattung und Beiträge in Nachrichtensendungen und Dokumentationen erhalten.

Beginnen Sie gestern mit dem Aufbau Ihrer Autorenplattform… oder heute, da gestern bereits vorbei ist.

Nutzen Sie Ihre Autorenplattform für eine Buchvorstellung

Angesichts aller Herausforderungen bei der Berichterstattung in den Massenmedien, bei Buchbesprechungen und bei der Unterzeichnung von Büchern sollten selbstveröffentlichte Autoren alles tun, um die von ihnen erstellte und kontrollierte Plattform optimal zu nutzen. Dazu gehören Social Media, Blogging und E-Mail-Marketing.

Dies sollte kein kontinuierlicher Strom von "Mein Buch kaufen" -Nachrichten sein! Stellen Sie vielmehr kontinuierlich interessante und relevante Inhalte zum Thema oder Genre des Buches bereit. Auf diese Weise prägen und festigen Sie Ihre Marke und Ihr Fachwissen in den Köpfen Ihrer Follower. Ihr Buch wird dann nur eine andere Form Ihres Inhalts, um mit ihrer Aufmerksamkeit und ihren Dollars "zu kaufen".

Warum Sie sich Ihre Buchvorstellung möglicherweise nicht leisten können

Leider passiert häufig, dass Autoren so viel Zeit, Energie und Geld für den Start aufwenden, dass sie nichts mehr für die weitere Werbung und Vermarktung des Buches übrig haben. Andere glauben, dass jedes Marketing, das während des Starts durchgeführt wird, alles ist, was es braucht. Was beide nicht erkennen, ist, dass ein Buch eine Haltbarkeit von vielen Jahren haben kann (und sollte!). Das Tempo und die Planung einer kontinuierlichen Werbung sind daher ein effektiverer und kostengünstigerer Ansatz.

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