Was ist Gated Content?

Lohnt es sich, gated Content zu hosten? Erfahren!

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Blogs und Websites suchen immer nach Möglichkeiten, ihre Inhalte zu monetarisieren. Werbeeinnahmen aus Systemen wie Google AdSense waren in der Vergangenheit sinnvoll. Mit der heutigen Technologie zum Blockieren von Werbung und der Anzeigenblindheit von Website-Besuchern, die Klickraten reduzieren kann, können Werbeeinnahmen reduziert oder sogar eliminiert werden. Blogger und Websitebesitzer sind frustriert über die Aussicht, ihre Inhalte kostenlos anzubieten, und wenden sich möglicherweise einer anderen Strategie zu, um Einnahmen zu erzielen: Gated Content.

Was bedeutet Gated Content?

Wie die physische Barriere, nach der es benannt ist, stellt Gated Content eine Barriere zwischen Besuchern und den Artikeln, Videos, Audiodateien, Podcasts usw. dar, die sie im Internet lesen, anzeigen oder hören möchten. Eine Form der "Zahlung" ist erforderlich, um Zugang zu erhalten. Auf diese Weise kann der Blogger oder Websitebesitzer für das, was er produziert, bezahlt werden.

Pay Gates

Der Blog oder die Website kann ein Teaser-Beispiel des Inhalts oder einfach eine verlockende Beschreibung des Inhalts enthalten, um die Leute zum Bezahlen zu ermutigen, mehr zu sehen oder zu hören. "Bezahlen" kann in Form von Bargeld, Abonnement- oder Mitgliedsbeiträgen oder einfach in Form einer E-Mail-Liste erfolgen.

Obwohl die einmalige Anzeige von Barzahlungen in der Regel aus technischer Sicht erfolgen kann, ist es üblicher, einen kontinuierlichen Zugriff anzubieten, z. B. mit einem Jahres- oder Monatsabonnement, um die Kosten eines hohen Volumens an Mikrozahlungen von wenigen zu vermeiden Cent oder Dollar.

E-Mail-Abonnement-Gates

Das Erstellen einer E-Mail-Liste für eine Zielgruppe kann sogar noch wertvoller sein, als für die Ermöglichung des Zugriffs in bar bezahlt zu werden. Indem Besucher aufgefordert werden, sich für eine E-Mail-Liste anzumelden, um auf spezielle Inhalte zugreifen zu können, wurden sie mit der Aufmerksamkeit und Erlaubnis der Besucher "bezahlt". Einige Websites erfordern möglicherweise auch die Zahlung einer Bargebühr, um Abonnent zu werden. Nach der Bestätigung als Abonnent können Besucher auf den gewünschten Inhalt zugreifen. Der Zugriff kann per E-Mail oder über ein Anmeldeverfahren erfolgen.

Einige Blogs und Websites, die diese Strategie verwenden, bieten keine exklusiven Inhalte auf fortlaufender Basis. Das Durchsuchen des E-Mail-Abonnement-Gates bietet lediglich einen besonderen Vorteil, z. B. einen eBook-Download. Abonnenten erhalten dann Benachrichtigungen, wenn neue öffentlich veröffentlichte Inhalte verfügbar sind. Oder sie erhalten spezielle Rabatte und Angebote.

Premium Content Gates

Eine der gebräuchlichsten Methoden für Strategien für gated Content ist die Bereitstellung von Premium-, exklusiven oder speziellen Artikeln, Videos und Audio. Auf diesen Arten von Websites kann es eine Mischung aus frei verfügbaren und Premium-Inhalten geben. Um jedoch zum Premium-Material zu gelangen, müssen Besucher sich anmelden oder bezahlen.

Einige Offline-Zeitungen und -Magazine (z. B. die New York Times ) bieten jetzt kostenpflichtige digitale Ausgaben ihrer Vorgänger in gedruckter Form an. Der Erfolg dieser Übergänge kann uneinheitlich sein, da Website-Besucher im Internet immer alternative Informationsquellen finden können.

Kosten für Gated Content

Zusätzlich zu den normalen Kosten für das Selbsthosten eines Blogs erfordert gated Content zusätzliche Investitionen in die Erstellung von E-Mail-Listen und in Zahlungssysteme. Opt-in-E-Mail-Listenplattformen wie AWeber und MailChimp bieten möglicherweise eine Zahlungsintegration, um beide Funktionen zu vereinfachen. Diese zusätzlichen Integrationen können kostenpflichtig sein und es können Gebühren pro Transaktion für die Zahlungsabwicklung anfallen.

Die Notwendigkeit, eine E-Mail-Liste zu erstellen und / oder einen Login-Zugang bereitzustellen, erfordert auch den Schutz der persönlichen Daten der Besucher. Zusätzliche Sicherheitsdienste, Plugins und Programme sowie die Entwicklung von Datenschutzrichtlinien mithilfe eines Anwalts sind die Mindestsicherheitsinvestitionen, die für gated Content erforderlich sind.

Die Kosten für die Erstellung von E-Mail-Listen und die Sicherheit könnten die Einnahmen aus dem Angebot von Gated Content leicht überwiegen. Daher ist eine sorgfältige Analyse der Kosten und der Rentabilität erforderlich, wenn Preise festgelegt und festgestellt werden, ob es sich überhaupt um eine kluge Strategie handelt.

Was ist, wenn niemand zahlt?

Wie beim Übergang traditioneller Printpublikationen zu digitalen Gated-Versionen zu sehen ist, besteht immer die Möglichkeit, dass die Menschen nicht bereit sind, für den Zugang zu zahlen. Das Internet kann einen nahezu unbegrenzten Strom relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte aus einer Vielzahl von Quellen kostenlos bereitstellen. Warum also bezahlen?

Dies ist das größte Risiko bei der Verfolgung einer Strategie für geschlossene Inhalte. Websites großer Medienunternehmen können möglicherweise die daraus resultierenden Verluste absorbieren, da sie möglicherweise über viele andere Einnahmequellen verfügen. Aber kleine Blogger können die Kosten und potenziell niedrigen Einnahmen mit dieser Strategie oft nicht tragen. Kleine Websites haben möglicherweise auch wenig Verkehr, da nur ein kleiner Prozentsatz der gesamten Website-Besucher nur für Inhalte in zahlende Kunden umgewandelt wird. Bei kleineren Blogseiten sind E-Mail-Abonnement-Gates daher weit verbreitet, im Gegensatz zu aufwändigeren und teureren Programmen für bezahlte Inhalte.

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