Was ist visuelle Kompetenz in der Wirtschaft?

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Tausend Worte wert… oder Dollar

Instagram.. Youtube. Facebook. Diese sozialen Netzwerke stützen sich stark auf eines: Visuelle Inhalte, ob Fotos, Bilder, Infografiken, Emojis oder Videos. Und visuelle Inhalte werden immer heißer.

In der textbasierten Welt von Blogs und Twitter sind Bilder normalerweise eine Verbesserung oder ein nachträglicher Gedanke. Aber im heutigen Social-Media-Universum führen visuelle Inhalte zu textlastigen Posts, ersetzen sie sogar.

Wenn Unternehmen die Kunden von heute erreichen und an sie verkaufen möchten, ist der Aufbau von Fähigkeiten zur visuellen Alphabetisierung ein Muss.

Was ist visuelle Kompetenz?

So wie Alphabetisierung die Fähigkeit ist, textbasiertes Material zu kommunizieren und zu verstehen, kann visuelle Kompetenz als die Fähigkeit beschrieben werden, Bedeutung in Bildern zu kommunizieren und zu verstehen.

Visuelle Kompetenz versus Kunst

In der Bildung beschränkt sich die Entwicklung visueller Fähigkeiten häufig auf den Unterricht in visueller Kunst, häufig mit Schwerpunkt auf künstlerischen Fähigkeiten. Diejenigen Studenten, die kein künstlerisches Talent oder keine Neigung zur Kunst haben, nehmen oft nur an den Kunstkursen teil, die für das Bestehen oder den Abschluss erforderlich sind, und verlieren dadurch die Fähigkeit, eine Fähigkeit der Zukunft zu entwickeln.

Zum Beispiel musste ich im College ein zusätzliches Kommunikationswahlfach belegen und mich für eine Art 101-Klasse entscheiden. Am ersten Tag wurden wir beschuldigt, das Klassenzimmer verlassen zu haben und in einer Stunde mit vier Skizzen einer Szene in einem Schlafsaal zurückgekommen zu sein. Obwohl ich es liebe, Kunst zu betrachten, mag ich das Zeichnen nicht und habe es gerade geschafft, ein C in der Zeichenklasse in der High School zu erreichen. Ich nutzte diese Zeichenstunde umgehend, um zur Registrierung zu marschieren und meine Wahlklasse auf Soziologie umzustellen (eine Klasse, die mir sehr gut gefallen hat). Aber ich muss zugeben, dass ich mir angesichts des heutigen Bedürfnisses nach visueller Interpretation und Kommunikation wünschte, ich hätte die künstlerische Analyse und Interpretation eingehend untersuchen können… und nicht nur gezwungen sein müssen, ein Händchen für das Aufbringen von Bleistift auf Papier zu entwickeln.

Zumindest könnte ein erforderlicher Kurs in Kunstgeschichte - mit dem Schwerpunkt auf der Bestimmung, was die Künstler der Vergangenheit zu kommunizieren versuchten - dazu beitragen, die Schüler für die Bedeutung der Interpretation visueller Inhalte zu sensibilisieren.

Visuell versus analytisch

Einer der Aspekte visueller Inhalte, die Geschäftsleute verwirren können, ist die Qualifizierung, Quantifizierung und Messung. Das Messen, ob ein Blog-Artikel als würdig eingestuft wird, kann häufig anhand von Metriken wie Wortanzahl, Verwendung von SEO-Keywords (oder Überbeanspruchung) und Analyse seiner Struktur erfolgen. Google und seine Suchmaschinenkohorten sowie Social-Media-Plattformen werden bei der Analyse von textbasierten Inhalten immer besser.

Das Hinzufügen von Bildern kann den SEO-Score von Online-Textinhalten verbessern. Man muss sich jedoch fragen, wie die Analyseroboter die enthaltenen visuellen Elemente bewerten. Image-Alt-Tags und -Beschreibungen waren traditionell der Schlüssel zur Analyse von Fotos und Grafiken. Diese textbasierten Tags und Beschreibungen können jedoch zum "Lesen" in Suchmaschinen bearbeitet werden.

Welche Referenzrahmen werden die Bots verwenden, um den Wert des Internets zu bewerten, da immer mehr visuelle Inhalte das Internet überfluten, unabhängig von textuellen Hinweisen? Diese Notwendigkeit, visuelle Inhalte zu filtern und zu rahmen, wird Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen dazu veranlassen, mehr und mehr Technologien und Strategien für die visuelle Analyse als je zuvor zu entwickeln - vielleicht sogar zu bevorzugen.

In Bildern denken

Während die Bots "lernen", Bilder genauer zu bewerten, wie können Unternehmen herausfinden, was funktioniert, damit sie besser in Bildern kommunizieren können?

Versuch und Irrtum. Wie beim Erlernen einer Sprache werden die Fähigkeiten zur visuellen Alphabetisierung durch Ausprobieren entwickelt. Es geht darum, jetzt mit Bildung und Experimentieren zu beginnen.

Verstehen Sie die Gesetzmäßigkeiten und Einschränkungen. Einige Unternehmen springen munter in den visuellen Wirbel und machen Bilder glücklich, indem sie Fotos und Grafiken mit Hingabe veröffentlichen. Sie veröffentlichen, ohne die entsprechenden Berechtigungen zum Aufnehmen oder Verwenden von Fotos bestimmter Themen zu erhalten, was eine Verletzung der Privatsphäre oder eine Verletzung des Urheberrechts darstellen kann. Großer Fehler! Sie müssen über die legale Verwendung von Fotos und Grafiken informiert werden. Es wird dringend empfohlen, einen Anwalt zu konsultieren, insbesondere einen Anwalt, der mit Medienhaftung und geistigem Eigentum vertraut ist.

Die Zeitinvestition. Neben der Lernkurve zum Verstehen und Verwenden von Grafiken kann das Erfassen und Bearbeiten dieses Materials sehr zeitaufwändig sein. Entscheiden Sie, welche Investitionen in Geld und Zeit für die Bemühungen aufgewendet werden können, und suchen Sie bei Bedarf professionelle Hilfe von außen.