Was wir aus dem Lesen der Biografie von Steve Jobs lernen können

Steve Jobs 'Weg: Gewinnen, Scheitern, Verlassen, Zurückkehren und Wiedergewinnen

Gewinnen: Steve Jobs 'erster Sieg war, als er und Steve Wozniak etwa 50 Computer an einen Computerladen namens Byte Shop verkauften, der im Grunde das Apple-Unternehmen finanzierte und ihm seinen ersten Eindruck von einem Gewinn im Geschäft gab. Als ich diese Geschichte aus Isaacsons Buch über Jobs kannte, dachte ich, dass vielleicht alle erfolgreichen Unternehmer ihren ersten „Sieg“ brauchten - ein Vorgeschmack darauf, wie das Gewinnen in der Geschäftswelt aussieht. Dieses Vertrauen frühzeitig zu haben, dient als Grundlage für den zukünftigen Erfolg.

Steve Jobs brachte John Sculley ungefähr 8 Jahre nach der Gründung des Unternehmens zu Apple. Er brauchte jemanden, der nachweislich ein Gewinner im Geschäft war. Was andere Artikel im Internet nicht sagen werden, ist, dass Steve Jobs John Sculley als einen lieben Freund schätzte. Aber es waren ganz andere Leute. Trotzdem, wie Isaacson es ausdrückte, würden Steve und John diese langen Gespräche führen, und sie hatten eines, bevor John Sculley Pepsi verließ und 1983 zu Apple kam. In diesem langen Gespräch stellte sich die berühmte Frage: „Wollen Sie Zucker verkaufen? Wasser für den Rest deines Lebens, oder willst du mit mir kommen und die Welt verändern? ' wurde ausgesprochen.

Fehler: Es wird nicht so oft erwähnt, wenn Leute über Steve Jobs 'Vermächtnis mit Apple sprechen, aber Steve hatte einen monumentalen Fehler beim Start von Lisa und Apple II. Während diese beiden Produkte für ihre Zeit eine großartige Unterhaltungselektronik waren, zeigten sich die Verkaufszahlen nicht. Und Steve Jobs hatte bereits für so viel Werbung bezahlt. All dies war ein sehr guter Fall, als John Sculley das Apple Board dazu brachte, sich zwischen ihm oder Steve Jobs zu entscheiden. Bevor Jobs von Apple verdrängt wurde, hatte er einen Showdown mit Sculley in einem Apple-Konferenzraum mit dem Board. Aber es war kein großer Wettbewerb, da bereits im Voraus entschieden wurde, dass Steve seine Spitzenposition verlassen und "Vorsitzender" werden wird - eine Position, die ihm keine exekutive Kontrolle bei Apple gibt.

Verlassen: Die Leute erwähnen nicht viel, aber Steve Jobs, der Apple verlässt, war eine gute Sache für ihn und für Apple. Für ihn war es eine Gelegenheit, wieder großartig zu werden und sich erneut zu beweisen. Als CEO von Pixar steuerte er das Unternehmen mit den monumentalen Erfolgen von Toy Story und Toy Story 2 zu großartigen Leistungen. Steve spielte auch eine große Rolle bei der Übernahme von Pixar durch Disney im Jahr 2006. Sein Erfolg als CEO von NeXT war nicht vergleichbar mit was er Pixar zu erreichen veranlasste, aber Apple kaufte schließlich 1996 NeXT.

Rückkehr: Bei seiner Rückkehr zu Apple war John Sculley schon lange nicht mehr da, und Amelio war CEO von Apple und versuchte, das Unternehmen vor dem Ruin zu retten. Und wie könnte man das Unternehmen besser retten, als den verlorenen Gründer Steve Jobs zurückzubringen? Bevor Steve Jobs zu Apple zurückkehrte, wurde es ein Unternehmen, das seine Produktlinien nicht gut fokussierte. Apple war damals so unkonzentriert, dass es sogar eine eigene Druckerreihe herausbrachte. Als Steve zurückkehrte, konzentrierte er die Produkte auf vier Quadranten - Desktop, Portable, Consumer und Professional. Ein solcher Produktquadrant setzt sich heute mit dem iPhone, iPad & iPad Pro, iMac und MacBook fort. Durch die Vereinfachung der Apple-Produkte und die Fokussierung auf die einzelnen Produkte ebnete er den Weg für die neue Erfolgsgeneration von Apple.

Gewinnen: Steve Jobs gewann erneut. Er gewann in den 80er Jahren mit den Pionier-Apple-Computern und mit einem legendären. Nach seiner Rückkehr gewann er erneut mit dem iPod, dem iPhone und dem iPad. Alle drei Produkte sind sich auch unseren Großeltern bewusst - denn diese Produkte haben die Unterhaltungselektronik in unserer Zeit wirklich revolutioniert.

Von Apple verdrängte Jobs: Ein genauerer Blick

Steve Jobs 'Verdrängung von Apple ist eine gute Lektion des Scheiterns. Ich denke, dies war einer meiner Lieblingsteile in Isaacsons Buch über Jobs. Es ist ein perfektes Beispiel für eine Lektion aus dem wirklichen Leben, in der selbst die größten Menschen der Welt die größten Fehler machen können. Es ist leicht zu sagen, dass er von seinem Freund John Sculley verraten wurde, aber er war wirklich immer noch nicht der Steve Jobs, der Apple legendär gemacht hat. Bevor Jobs Apple 1985 verließ, musste er noch die wirklichen Führungsqualitäten entwickeln, die er durch die Steuerung eines erfolgreichen Animationsstudios in Pixar und durch die Gründung eines Computerhardware-Unternehmens namens NeXT von Grund auf gewinnen würde.

Als er Apple verließ, sammelte er Führungserfahrung und war erfrischt darüber, wie Erfolg aussah. Die Geschichte hinter Jobs 'Sturz bei Apple war mehr als nur ein einfacher Machtkampf. Ja, Isaacson enthüllt, dass John Sculley hinter seinem Rücken mit Mitarbeitern und Vorgesetzten des Unternehmens über Steve Jobs gesprochen hat, aber zu sagen, dass dies der einzige Grund war, warum das Apple Board ihn "gefeuert" hat, würde eine unvollständige Geschichte erzählen.

Aus Isaacsons Bericht geht klar hervor, dass dies auch mit der damaligen Inkompetenz von Jobs zu tun hatte. Hier war ein Typ, der bereit war, Firmengeld zu verbrennen, nur um etwas „Perfektes“ auf den Markt zu bringen. Er gab so viel für Werbung aus und verzögerte auch die Veröffentlichung eines Produkts um so lange. Solche Grundsätze, wenn sie heute angewendet werden, verstoßen gegen die Grundsätze des „Lean Startup“ und würden ein Unternehmen sicherlich in den Bankrott führen.

Steve Jobs war eine "Produktperson"

Isaacsons Biographie von Steve Jobs zeigt ein Porträt einer "Produktperson". Apples legendäres Designstudio, in dem Prototypen ihrer berühmten Produkte wie iPhone und iPad auf einer mit schwarzem Stoff überzogenen Bar sitzen, zeigt, wie sehr Apple als Unternehmen die Werte von Steve Jobs widerspiegelt, produktorientiert zu sein. Während Jobs 'Amtszeit bei Apple - vor und nach seiner Rückkehr - arbeitete er eng mit den Produktleuten zusammen. Dies zeigte sich wirklich, als er eine enge Beziehung zum Chefdesigner Jony Ive aufbaute und das ID-Team (Industrial Design) bei Apple auf ein sehr hohes Niveau brachte.

Der beste Weg, um zu beschreiben, wie man eine „Produktperson“ ist, besteht darin, sie einer Person wie Tim Cook gegenüberzustellen, die, obwohl Jobs kurz vor seinem Tod die Position des CEO befürwortete, technisch gesehen keine Produktperson war. Stattdessen war Tim Cook ein Mann aus dem täglichen Betrieb, der Apple profitabel machte, den Geschäftsbetrieb rationalisierte, indem er Lager schloss und Apple effizient machte. Auf diese Weise schuf er Wert.

Steve Jobs hingegen lässt sich leicht mit Jony Ive, dem früheren Leiter für Produktdesign bei Apple, vergleichen. Steve Jobs drehte sich alles um das Produkt - von der Art und Weise, wie das iPod-Scrollrad aussah, über die Benutzeroberfläche bis hin zur Frage, ob diese Artikel in Ihre Tasche passen - er war in diesen Fragen äußerst akribisch.

Wenn es einen wichtigen Aspekt aus Isaacsons Buch über Jobs gibt, dann ist es, dass Steve Jobs eine Person war, die das größtmögliche Produkt herausbringen wollte, und wie Isaacson es in das Buch formulierte: "Sie können ein Produkt nur einmal richtig veröffentlichen."

Steve Jobs hatte talentierte Leute um sich herum

Steve stellte nicht unbedingt alle talentierten Leute um ihn herum ein, aber talentierte Leute waren so oder so um ihn herum. Man kann sagen, dass Steve Wozniak einer der ersten talentierten Leute oder "Ein Spieler" ist, wie Isaacson es in dem Buch erwähnt hat, mit dem Jobs zusammengearbeitet hat. Aber es begann wirklich mit seinem Adoptivvater, der der erste wirklich talentierte Mensch war, dem Jobs ausgesetzt war. Paul Jobs brachte Steve bei, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass auch Teile von Produkten, die nicht sichtbar sind (wie die Rückseite eines Holzschranks), mit größter Sorgfalt entworfen wurden, denn genau das haben gute Designer getan.

Während des gesamten Lebens von Steve Jobs war er wirklich mit talentierten Menschen zusammen. Er hatte eine großartige persönliche Beziehung zu Larry Ellison, dem Vorsitzenden von Oracle und einem der reichsten Menschen der Welt.

Er stellte nicht einmal Jony Ive ein - Jony wurde eingestellt, bevor er zu Apple zurückkehrte. Kahneys Buch über Jony Ive ist ebenfalls eine sehr interessante Lektüre. Während es sich auf die Ursprünge von Jony Ive und die Produkte konzentriert, die Apple während seiner gesamten Zeit dort veröffentlicht hat, zeigt es, wie sich Jony Ive und Steve Jobs zueinander hingezogen fühlten und talentierte Menschen auf ihren eigenen Gebieten waren. Jony Ive war bereits einer der talentiertesten Designer der Welt, bevor er zu Apple kam, und gewann bereits mehrere Auszeichnungen, bevor er an Bord kam.

Jobs hat Tim Cook eingestellt. Er stellte ihn kurz nach seiner Rückkehr zu Apple ein. Tim Cook war ein weiterer talentierter "A-Spieler", den Jobs bei seiner Rückkehr suchte. Tim Cook ist ein Modell für alle Betriebsleiter der Welt. Die Leute geben Cook nicht genug Anerkennung, aber aufgrund seines effizienten Managements ist Apple jetzt das profitabelste Unternehmen der Welt.

Wo Steve Jobs uns verlassen hat und wo wir jetzt sind

Das Anschauen der letzten Grundsatzrede von Steve Jobs bei MacWorld kann Tränen in die Augen treiben. Wenn Sie sich das Video ansehen, wissen Sie nur, dass er durch sein Sprechen noch viel zu geben hatte. Und doch, wenn man seine Figur betrachtet, sieht man die physischen Anzeichen dafür, dass dies ein Mann war, der ums Überleben kämpfte. In seiner letzten Grundsatzrede sehen Sie eine Momentaufnahme seiner Leistungen und wie weit Apple als Technologieunternehmen gekommen ist.

Wo hat Steve Jobs uns wirklich verlassen und wie weit war Apple gekommen?

• Der iPod revolutionierte die Unterhaltungselektronik. Man kann sagen, es sei der Vorgänger des modernen Smartphones.
• Das MacBook machte Laptops sexy. Laptops waren in den 90ern nicht so freundlich.
• iTunes hat die Art und Weise, wie wir Musik kaufen, verändert. Der AppStore hat selbst eine neue Branche ins Leben gerufen.

All dies und noch viel mehr. Schauen Sie sich um und Sie sehen das Erbe von Steve Jobs.

Bei Steve Jobs ging es nicht nur darum, ausgefallene neue Technologien einzuführen, die cool aussahen und cool funktionierten. Für ihn ging es um die Schnittstelle von Kunst und Technologie. Im Gegensatz zu den meisten Menschen, die wir heute in der Technik kennen, hatte Steve eine spirituelle Verbindung zur Technologie.

Eine Person, die Apple und seine Produkte aus der Ferne betrachtet, kann leicht sagen, dass Apple gerne minimalistische Dinge tut oder dass es Weiß oder Grau für seine Produkte verwendet. Aber diese Denkweise zu unterschreiben, wäre falsch. Bevor ich Isaacsons Biographie über Steve Jobs las, fühlte ich mich auch Opfer eines Blicks auf Apple auf oberflächlicher Ebene. Ich habe den tatsächlichen Beitrag von Jobs zur Technologie nicht geschätzt.

Sein wirklicher Beitrag bestand darin, Kunst und Seele in die Technologie zu bringen. Er machte Unterhaltungselektronik "für" den Verbraucher.

Und deshalb empfehle ich sehr, Isaacsons Biographie von Steve Jobs zu lesen - es ist ein Buch, das jeder lesen sollte.