Warum wird mein selbstveröffentlichtes Buch nicht in Buchhandlungen verkauft?

Erfahren Sie mehr über den Prozess des Einzelhandelsvertriebs für selbstveröffentlichte Bücher.

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Ich erhielt einen Kommentar von einem frustrierten Autor, der hoffte, ein selbstveröffentlichtes Buch (das auf einer beliebten Selbstveröffentlichungsplattform erstellt wurde) in den Regalen eines stationären Buchladens zu haben. Der Autor war der Ansicht, dass es möglicherweise nicht in den Regalen der Buchhandlung enthalten ist, da es bestimmte physische Anforderungen für dieses bestimmte Geschäft nicht erfüllt.

Zwar können nicht konforme Druckgrößen, Buchbindetypen und Barcodes bei selbstveröffentlichten Titeln ein Problem darstellen - unabhängig davon, ob sie unabhängig oder auf einer selbstveröffentlichenden Plattform gedruckt wurden -, aber das eigentliche Hindernis für den Einzelhandel ist ein großes Hindernis, viel größeres Problem.

Wer entscheidet, welche Bücher in Buchhandlungen in die Regale kommen?

Der Wettbewerb um Regalflächen in Buchhandlungen ist hart!

Buchhandlungen, insbesondere die großen Ketten, beschäftigen Marketing- und Einzelhandelsfachleute, um festzustellen, welche Bücher tatsächlich im Geschäft zum Verkauf angeboten werden. Hier ist ein Blick auf das Auswahlfeld, vor dem diese Menschen stehen. Wie in einem Forbes.com- Artikel aus dem Jahr 2013 berichtet, werden JEDES JAHR schätzungsweise 600.000 bis 1.000.000 Buchtitel veröffentlicht! Das sind die neuen Titel. Laut der Buchbibliografieagentur Bowker wurden 2013 knapp 305.000 physische Drucktitel produziert. Es gibt Tausende und Abertausende von Backlist-Titeln, die Jahr für Jahr weiter verkauft werden und ebenfalls auf Lager sind.

Kein Buchladen hat genug Platz, um jedes Buch zu verkaufen

Es gibt einfach keine physische Verkaufsfläche für jedes gedruckte Buch. Die Titel, die ausgewählt werden, um in die Regale des Geschäfts zu gelangen, sind diejenigen, die die höchste Chance haben, zu regen Verkäufen für die Kette zu führen. Diese Feststellung kann auf der vorherigen Verkaufshistorie, der Aufmerksamkeit der Medien vor dem Verkauf, der Popularität der Autoren oder anderen Benchmarks basieren. Es ist ein Glücksspiel, wertvolle Verkaufsflächen für ein neues Werk eines weniger bekannten oder unbekannten Autors zuzuteilen.

Kleinere und unabhängige Buchhandlungen stehen vor der gleichen entmutigenden Aufgabe, haben jedoch möglicherweise mehr Freiheit und Anreiz, unbekannte oder lokale Autoren und Bücher zu präsentieren als die großen Ketten. Sie sind jedoch denselben physischen Platzbeschränkungen ausgesetzt wie die großen Ketten, vielleicht sogar noch mehr.

"Aber mir wurde gesagt, mein Buch würde Buchhandlungen und Bibliotheken zur Verfügung stehen!"

Self-Publishing-Plattformen wie Kindle Direct Publishing von Amazon bieten Vertriebsoptionen, mit denen ein Titel für und über Buchhandlungen, Bibliotheken usw. "verfügbar" gemacht werden kann. Dies garantiert jedoch leider keine "Platzierung" in einem bestimmten Outlet. Dies bedeutet lediglich, dass die Plattform diese Bestellungen ausführen kann, wenn eine Buchhandlung von einem Kunden eine Sonderbestellung für einen selbst veröffentlichten Titel erhält oder wenn die Buchhandlung ein Inventar des Titels erwerben möchte.

Einige Self-Publishing-Plattformen bieten Marketing-Services an, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein selbst veröffentlichtes Buch von Käufern von Buchhandlungen abgeholt wird. Diese Programme können jedoch sehr teuer sein (auf einigen Plattformen zu Tausenden) und stellen strenge und anspruchsvolle Anforderungen sowohl an den Autor als auch an das Buch.

Wie selbstveröffentlichte Bücher über stationäre Buchhandlungen verkauft werden können, auch wenn sie nicht in den Regalen stehen

Kunden können Bücher in der Regel über einen Einzelhandelsbuchladen bestellen, auch wenn der Titel nicht in den Regalen erscheint. Dies ist ungefähr das beste Ergebnis im stationären Einzelhandel, das ein relativ unbekannter und / oder selbstveröffentlichter Autor mit einem neuen Titel erwarten kann, der keine Verkaufsbilanz aufweist. Aus diesem Grund ist es für Autoren wichtig, ihre eigenen Bücher zu bewerben und zu vermarkten, um eine Fangemeinde aufzubauen, die interessiert und motiviert genug ist, in einen Buchladen zu gehen und nach einem Titel zu fragen.

Aus diesem Grund ist es auch wichtig, für jedes Buch eine ISBN-Nummer zu erhalten, damit es für einen Kunden in Books In Print (von Bowker, der offiziellen ISBN-Agentur für die USA), einem bibliografischen Online-Katalog, den Buchhandlungen und Bibliotheken verwenden, leicht gefunden werden kann verfügbare Bücher zu recherchieren und zu finden.

Warum sind die Lizenzgebühren niedriger?

Beachten Sie, dass die Lizenzgebühren, die Autoren von selbstveröffentlichenden Plattformen für den Vertrieb von Buchhandlungen erhalten, niedriger sein können als bei anderen Vertriebskanälen. Dies ist auf die von Buchhandlungen im Einzelhandel geforderten Großhandelsrabatte und die Kosten für die Bearbeitung von Buchhandlungsbestellungen zurückzuführen.

Das virtuelle Bücherregal für den Einzelhandel

Sei mutig, liebe selbstveröffentlichte Autoren! E-Commerce- und Self-Publishing-Plattformen können Ihr Buch an mehr Orten und für mehr Menschen verfügbar machen, nicht nur für zufällige Käufer, die in einen physischen Buchladen gehen.

Laut Digital Book World , das Daten von Bowker zitiert, machten E-Einzelhändler von Büchern im November 2012 43,8 Prozent des Volumenvolumens aus, und dies ist ein Anstieg von 25,1 Prozent im Jahr 2010. Dies ist eine enorme Verschiebung in nur etwa zwei Jahren. Zeit. Große Ketten? Nur 18,7 Prozent des Volumens per November 2012.

Fragen & Antworten

Frage: Was ist, wenn Sie eine Plattform haben, aber nicht viel Marketingstrategie, ist es möglich, in einem großen Buchladen zu sein?

Antwort: Zunächst einmal gut für Sie, um eine Plattform und eine Fangemeinde aufzubauen! Alles ist möglich, nur nicht immer wahrscheinlich. Auch hier hilft Ihnen Ihre Plattform dabei, Verlage und Agenten anzusprechen. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass es als selbst veröffentlichter Autor erfolgreich ist, direkt in einen Buchladen zu gehen. Buchhandlungen arbeiten mit Händlern, Großhändlern und Verlegern zusammen, selten (wenn überhaupt!) Direkt mit Autoren. Viel Glück mit deinem Buch!