Warum möchten Sie möglicherweise keine Werbegeschenkaktion für Ihr selbst veröffentlichtes Buch durchführen?

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Potenziellen Lesern die Chance zu geben, ein Exemplar Ihres Buches zu gewinnen, vielleicht sogar ein signiertes Exemplar, klingt für sie und Sie nach einer großartigen Idee. Sie können aufregende Werbeaktionen für "Mein Buch gewinnen" durchführen. Sie könnten Leute dazu bringen, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden. Aber dies ist eine andere dieser Taktiken, die großartig klingt, aber ein Ärger werden könnte.

Wer kann gewinnen… und wann?

Als ich mit einem Podcast-Gast versuchte, ein bevorstehendes potenzielles Werbegeschenk für Bücher auszuarbeiten, stieß ich sofort auf eine Reihe von Problemen, um herauszufinden, wer für den Gewinn des Buches in Frage käme.

Mein Audio-Podcast ist auf mindestens vier verschiedenen Plattformen verfügbar. Mein Video-Podcast ist natürlich auf YouTube verfügbar. Ich binde aber auch meine Videos in meine Blog-Beiträge ein. Der Gast würde das Video wahrscheinlich auch auf seiner Website einbetten oder in sozialen Medien verwenden. Ich habe mindestens ein Dutzend Stellen gezählt, an denen dieses Video mindestens beworben werden könnte. Wie werden die Leute teilnehmen, um auf jeder Plattform zu gewinnen?

Einige Personen, die ihren Podcast oder ihre Videos live streamen oder über eine Webinar-Plattform präsentieren, bieten Teilnehmern, die live sind, das Werbegeschenk an. Der Gastgeber und der Gast müssen einen Weg finden, um einen Gewinner aus den Live-Teilnehmern auszuwählen. Das ist an sich schon schwierig, während sowohl der Gastgeber als auch der Gast versuchen, die Live-Übertragung zu verwalten. Aber es ist machbar.

Dann ist da noch das Thema Timing. Wenn Sie ein Datum oder eine Frist für die Dauer des Wettbewerbs angeben, wird die Präsentation sofort datiert, sodass der Inhalt schnell alt erscheint.

Ob live oder nicht, wie sollten Autoren einen Gewinner aus Teilnehmern oder Kommentatoren auswählen? Das bringt uns zum nächsten Problem. Und es könnte sich um Anwälte handeln.

Regeln für Online-Wettbewerbe, die sich auf Werbegeschenke auswirken könnten

Abhängig von der Plattform kann es Regeln geben, wie Wettbewerbe jeglicher Art durchgeführt werden. Und wenn Sie ein Werbegeschenk haben, das eine Zeichnung beinhaltet oder erfordert, dass etwas für einen Preis berücksichtigt wird, kann dies als Wettbewerb betrachtet werden.

Facebook hat zum Beispiel einige spezifische Wettbewerbsregeln.

Die Regierungen haben auch einige spezifische Regeln für Wettbewerbe. Weißt du was das sind? Jedes Mal, wenn Sie einen Wettbewerb in sozialen Medien durchführen, müssen Sie die internationalen, nationalen, regionalen und lokalen Gesetze einhalten, die das Werbegeschenk regeln. Das ist viel zu viel Arbeit für mich, um meine Zeit damit zu verschwenden, ein Buch zu verschenken.

Interessant ist, dass Amazon von etwa 2015 bis zum Herbst 2019 ein Werbegeschenkprogramm hatte, bei dem eine Werbeaktion für Sie durchgeführt wurde. Ich habe es versucht und es war sehr praktisch. Es ist zwar unklar, warum Amazon es eingestellt hat, aber ich denke, wenn Amazon sogar ein Buch-Werbegeschenk-Programm zurückzieht, warum möchte ich mich an einem beteiligen?

Erhebung personenbezogener Daten und logistische Probleme bei Buchgeschenken

Wenn Sie die Probleme mit den Wettbewerbsregeln nicht davon abgehalten haben, dies zu tun, dann ist hier ein weiterer Grund. Sie müssen das Buch an den Gewinner senden. Kindle-Bücher können über Amazon per E-Mail an den Gewinner gesendet werden (ja, Sie müssen das Buch kaufen, um es auf diese Weise zu verschenken). Für gedruckte Bücher ist jedoch eine physische Lieferadresse erforderlich. Jetzt haben wir gerade eine weitere Dose legaler und logistischer Würmer geöffnet.

Während Personen möglicherweise bereit sind, sich von ihren persönlichen Daten zu trennen, wenn sie ein Werbegeschenk-Gewinner sind, was ist, wenn Sie von jedem verlangen, dass er seinen Namen, seine Adresse, seine E-Mail-Adresse usw. bei der Teilnahme am Preis angibt? Fügen Sie sie automatisch Ihrer E-Mail-Liste hinzu? Haben Sie ihnen gesagt, dass Sie dies tun, und angegeben, wie Sie ihre Daten verwenden werden?

Die Erhebung personenbezogener Daten unterliegt jetzt den Bestimmungen und Agenturen für Abkürzungen wie CAN-SPAM, GDPR, COPPA und der FTC. Die Einhaltung all dessen wird immer komplizierter und herausfordernder. Sicher, als selbstveröffentlichter Autor sind Sie wahrscheinlich ein kleiner Spieler in diesem Pool und einige Gesetze gelten möglicherweise nicht für Sie. Aber wollen Sie das Risiko eingehen? Ich weiß es nicht. Die Geldstrafen sind steif.

Abgesehen von den Datenproblemen gibt es Versandprobleme. Die Nutzung des Postdienstes in Ihrem Heimatland ist wahrscheinlich die günstigste für ein physisches Buchgeschenk, insbesondere wenn Buchpost- oder Medienpostpreise angeboten werden. Aber denken Sie daran, wenn Sie ein Buch-Werbegeschenk online hosten, heißt es World Wide Web, weil es weltweit ist. Wenn Sie die Teilnahme nicht in irgendeiner Weise einschränken, kann ein Gewinner möglicherweise von außerhalb Ihres Landes stammen. Die Versand- oder Postkosten können ein Mehrfaches der Buchkosten betragen. Das Verschenken einer Kindle-Edition ist eine praktischere und rentablere Wahl, selbst wenn Sie das Buch kaufen müssen, um es dem Gewinner zu schenken.

Werbegeschenke ziehen Freebie-Suchende online und offline an

Das andere, was mir bei Werbegeschenken sowohl online als auch offline aufgefallen ist, ist, dass es Werbegeschenk-Suchende anzieht. Sind das Ihre idealen Fans und potenziellen Kunden? Nee.

Ich sehe viele Autoren oder andere Schöpfer, die Werbegeschenke in sozialen Medien machen. Zusätzlich zu den zuvor erwähnten Wettbewerbsregeln, Datenerfassungs- und Versandproblemen habe ich festgestellt, dass es kein echtes Engagement gibt. Normalerweise macht der Autor eine Tonhöhe vom Typ "Ich gebe mein Buch zum ersten Kommentar". Die eingegangenen Kommentare sind so dumm, wie "First". Ich werde sagen, dass das jemand ist, der sich nicht wirklich für dich und deine Arbeit interessiert. Sie wollen nur ein Werbegeschenk.

Für persönliche Offline-Veranstaltungen habe ich folgende Erfahrungen mit Werbegeschenken vom Typ „Fishbowl“ gemacht. Hier legen die Teilnehmer ihre Visitenkarte oder ihr Anmeldeformular in eine Schüssel oder einen Korb, in der Hoffnung, dass sie als Gewinner gezogen werden. Fast immer war der gezogene Gewinner ein Verlierer für mich. Ich habe aus einer dieser Zeichnungen nie einen neuen Kunden gewonnen.

Die Sprecher haben diese Zeichnungen vom Typ Goldfischglas erstellt, um ihre E-Mail-Listen zu erstellen. Wie bereits erwähnt, ist das Sammeln personenbezogener Daten eine viel komplexere Aktivität als früher. Wenn Sie lediglich die Visitenkarte oder das Anmeldeformular einer Person erhalten, erhalten Sie nicht automatisch die Erlaubnis, diese zu Ihrer E-Mail-Liste hinzuzufügen und ihnen Marketingmitteilungen von hier an für immer zu senden, es sei denn, Sie geben ausdrücklich an, wie Sie ihre Informationen verwenden, sie stimmen dem formell zu und Sie geben ihnen die Möglichkeit, sich abzumelden.

Was ist mit einer kostenlosen Kindle-Buchaktion?

Um den Ärger einer Werbegeschenkaktion für Bücher zu umgehen, können Autoren, die selbst auf Kindle Direct Publishing (KDP) veröffentlichen und ihren Buchtitel in KDP Select (für das ausschließlich bei Amazon verkauft werden muss) registrieren, eine kostenlose Buchwerbung für Kinder durchführen. Amazon kümmert sich um die gesamte Logistik und der Leser erhält das kostenlose Kindle-Buch.

Deshalb kann diese Taktik als Buchwerbung für Autoren ein Verlust sein.

Sie erhalten die Kindle Edition Ihres Buches kostenlos. Keine Verkäufe und Lizenzgebühren für Sie! Nach meiner Erfahrung tragen diese Werbeaktionen nicht dazu bei, die Bewertungen bei Amazon zu erhöhen, auch wenn Sie glauben, dass diejenigen, die sie kostenlos erhalten haben, sich verpflichtet fühlen würden, eine Bewertung abzugeben. Dies zieht nur Werbegeschenk-Suchende an. Außerdem können Sie keine neuen Fans in Ihre E-Mail-Liste aufnehmen.

Wenn ein Buchtitel bei KDP Select registriert ist, kann er auch eine Lizenzgebühr für den Amazon Global Fund erhalten, basierend auf der Anzahl der Seiten, die von einem Leser der Kindle Unlimited oder der Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL) gelesen werden. Es ist nicht viel, vertrau mir. Aber ich möchte lieber etwas bekommen. Wenn Autoren jedoch eine kostenlose Buchwerbung für Kindle durchführen, können diese KU / KOLL-Leser das Buch kostenlos herunterladen. Dies hat keinen Einfluss auf die Buchkreditzuteilung des Lesers im Rahmen seines KU / KOLL-Programms. Der Autor erhält nicht einmal die geringe Menge an KU / KOLL-Lizenzgebühren für die gelesenen Seiten.

Der einfachste Weg, um ein Buch-Werbegeschenk zu handhaben?

Wie sind wir damit umgegangen? Nun, wir haben uns während der Präsentation offiziell für die E-Mail-Liste meines Gastes angemeldet. Für die freiwillige Anmeldung würde sie einige hilfreiche Ressourcen verschenken. Wir haben auch ihre Präsenz in den sozialen Medien betont, damit die Leute ihr auch dort folgen können. Dies beseitigte den Aufwand und das Risiko, mit einem Werbegeschenk oder Wettbewerb für Bücher umzugehen.

Nur wer sich wirklich für die Autorin oder ihre Arbeit interessiert, wird sich anmelden. Ich würde lieber ein paar engagierte Fans auf diese Weise rekrutieren, als ein paar Werbegeschenk-Suchende zu haben.