Eine maßgebliche Stimme: Wie man für die Sprachsuche gut rangiert

Was ist Sprachsuche?

Sprachsuchen sind einfach Suchen nach Informationen oder Anweisungen, die mit einem Informationsgerät wie Alexa oder einem Autonavigationssystem gesprochen werden. Die Suchabfrage wird durch Sprechen statt durch Eingeben von Wörtern in einen Computer geliefert.

Die Sprachsuche ist somit die reale Version, bei der der Computer in Star Trek laut nach Informationen gefragt wird. Sie können dem Informationsgerät nicht sagen, dass es Sie auf einen anderen Planeten transportieren soll, aber es kann eine Lieferung zu Ihnen nach Hause bestellen, einige Fragen beantworten und sogar Geräte in Ihrem Haus über ein Hausautomationssystem steuern. Diese Schnittstelle verändert die Suchmaschinenoptimierung auf verschiedene Weise.

So rangieren Sie gut für Konversationssuchen

Warum verkauft Amazon die Alexa zu einem so niedrigen Preis? Denn wenn Sie eine Alexa kaufen, werden in erster Linie Produkte und Inhalte empfohlen, die über Amazon verkauft werden, wenn diese Ergebnisse stark mit Ihrer Anfrage zusammenhängen. Bei den Produkten von Google wird dem geistigen Eigentum von Google in der Regel Vorrang eingeräumt, unabhängig davon, ob es sich um YouTube-Videos oder Google-Bücher handelt, es sei denn, etwas anderes ist ein weitaus höherrangiges Suchergebnis.

Ein weiteres Problem besteht darin, dass diese Geräte bestimmte Arten von Inhalten aktiv bestrafen können. Die Inhaltszensur von Google wirkt sich auf verschiedene Weise auf die Suchergebnisse aus. Möchten Sie das neueste Dennis Prager-Video hören? Möglicherweise müssen Sie sich über eine Internetsuche anmelden und nachweisen, dass Sie über 18 Jahre alt sind, oder Ihre Informations-Appliance als "Erwachsenen" -Konto und nicht als "Familien" -Einstellung einrichten. Nein, er ist nicht umstritten, aber seine pro-israelischen Videos wurden von einigen als Hassrede gekennzeichnet und damit hinter das Interstitial gestellt. Google beschränkt Unternehmen, die versuchen, das zu verkaufen, was Google nicht mag, wie beispielsweise YouTube-Marketingvideos, in denen Produkte für Erwachsene, Medikamente zur Gewichtsreduktion oder Zahltagdarlehen beworben werden.

Eine Lösung für kleine Unternehmen besteht darin, auf den Websites zu verkaufen, auf die sich Information Appliances beziehen, und dort Konversationsinhalte zu erstellen. Aus diesem Grund tauchen auf so vielen Amazon-Produktseiten häufig gestellte Fragen auf, und auf der Website selbst werden Kunden gebeten, die Fragen anderer Kunden zu beantworten, um den Sprachsuchverkehr zu erfassen.

Eine andere Angewohnheit von Informationsgeräten besteht darin, standardmäßig vertrauenswürdige Websites wie Wikipedia, WebMD und Zeitungen zu verwenden. Daher sollten Sie keine Inhalte erstellen, die versuchen, mit dem Eintrag von Wikipedia mithalten zu können, es sei denn, Sie bieten eine einzigartige Variante des Themas, an dem die Verbraucher tatsächlich interessiert sind. Definitionen von Wörtern, die Zeiten, zu denen bestimmte Ereignisse eintreten, Erklärungen zu Abkürzungen: Fragen wie diese werden gestellt diese Quellen mit hoher Autorität, es sei denn, es gibt buchstäblich niemanden mit einer Antwort.

Ausgewählte Snippets werden in erster Linie in Suchanfragen für Konversationen angezeigt, auch Snippets, die nicht von Websites mit hoher Domain-Berechtigung stammen. Alle anderen können in Konversationsanfragen rangieren, wenn sie ihre SEO auf Fragen zuschneiden, die von diesen Quellen nicht beantwortet werden.

Kurz gesagt, wenn Sie bei Konversationssuchen einen guten Rang erreichen möchten, platzieren Sie Ihre Inhalte auf stark frequentierten Websites, damit eine gute Chance besteht, dass sie angezeigt werden. Die Alternative besteht darin, sich auf Content-Marketing über Social Media und E-Mail-Marketing zu verlassen.

Produktseiten auf stark frequentierten Websites sind der perfekte Ort für für die Sprachsuche optimierte Inhalte.

Tamara Wilhite

Konversationssuchmaschinenoptimierung

Konversationsabfragen sind die Fragen, die Menschen in normalen Konversationen stellen. Anstelle von "Pizza Local" werden sie das Gerät fragen: "X Appliance, was sind hier einige gute Pizzerien?" Anstatt die Suchabfrage "How to X" zu verwenden, werden sie das Gerät fragen "How to IX on ABC product". Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung für diese Abfragen konzentriert sich auf die Verwendung des vollständigen Textes der Frage, die in Ihrem Inhalt gestellt wird, idealerweise als Titel des Inhalts, obwohl eine Überschrift fast genauso gut ist.

Vermeiden Sie Keyword-Füllung

Sie müssen vermeiden, dass Ihre Inhalte mit Suchbegriffen gefüllt werden. Wenn das Füllen mit Schlüsselwörtern schlecht ist - das Wiederholen des Schlüsselsuchbegriffs alle paar Wörter und in jedem einzelnen Satz - ist das Wiederholen von Schlüsselphrasen schlechter. Niemand möchte hören, wie ein Gerät fünf Variationen derselben Frage abstreift, bevor er zur Antwort kommt. Tatsächlich wollen sie nicht einmal eine Antwort hören, die fünf Sätze lang ist, es sei denn, der erste Satz beantwortet die Frage auf der grundlegendsten Ebene, bevor sie in den nächsten Sätzen darauf eingehen.

Vermeiden Sie Sätze, die wie Gerätebefehle klingen

Sie müssen sich auch nicht auf wichtige Suchphrasen verlassen, die zu nahe an den Befehlen liegen, die das Gerät in gerätespezifische Hilfe oder Befehle zu übersetzen versucht. Erstellen Sie beispielsweise keinen Artikel mit dem Titel "OK, Google, lassen Sie uns über Ihr Monopol sprechen" oder "Google hat einen Alarm eingestellt, die Logik hinter dem Befehl". Wenn jemand das Gerät fragt "Wie geht es dir?" oder „Was machen Sie?“ Das Gerät verweist wahrscheinlich auf eine Datenbank mit Konversationsantworten. Ja, Sie können Ihre Informations-Appliance fragen, was sie von Ihnen hält und was sie tut.

Schreiben Sie Ihre Antwort auf und erstellen Sie eine Liste

Moz Blog stellte fest, dass "wie", "wie" und "was" Abfragen die Sprachsuche dominieren, die Fragen, die wir bei der Suche nach Informationen stellen. Dieselbe Site stellte fest, dass die von Informationsgeräten bevorzugten Antworten Texte oder Listen sind. Tabellen und Videos werden selten als Antwort auf Konversationsanfragen angezeigt, es sei denn, jemand fordert das Gerät auf, den neuesten Videoblog einer anderen Person abzuspielen.

Dies bedeutet, dass Sie, wenn Sie für Konversationsanfragen einen guten Rang haben möchten, Ihre Antwort aufschreiben oder eine Liste (keine Tabelle) erstellen möchten. Wenn das Ergebnis ein Video ist, möchten Sie es wahrscheinlich auf YouTube haben, da dies wiederum eine der Standardquellen von Google ist.

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Sprachsuchen sind häufig lokale Suchen, insbesondere wenn jemand Fragen an das Infotainment-Center in seinem Auto stellt. Wenn sie fragen, wo sich etwas befindet, möchten sie eine Adresse, die durch Wiederholungen in vielen verschiedenen Unternehmensverzeichnissen verstärkt wird. Unternehmen müssen darauf achten, dass für jeden Unternehmensstandort genau derselbe Firmenname, dieselbe Adresse, dieselbe Telefonnummer und dieselbe Website verwendet werden.

Außerdem sollten Sie für jeden Standort eine andere Geschäftskennung verwenden, damit die Standortinformationen der Unternehmen nicht verwechselt (und bei lokalen Suchvorgängen abgewertet) werden, da ein Gerät nicht erkennen kann, ob das Hauptbüro und das Vorortbüro ein und dasselbe sind. Aus diesem Grund haben große Restaurantketten für jeden Standort eine Franchise-Nummer oder eine Nachbarschaftskennung. Sie werden also hören, dass Restaurant A, Standort A, drei Meilen nördlich liegt, während Restaurant A, Standort B, zwei Meilen westlich liegt.

Sie können die lokale Suchmaschinenoptimierung und den Wert für den potenziellen Kunden verbessern, indem Sie auf der Webseite Informationen zum Konversationsfahren bereitstellen, z. B. „Wir befinden uns in der 123 Main Street in X City, direkt neben dem Y-Wahrzeichen. Wir sind an der nordöstlichen Ecke der Kreuzung von J und K. “ Denken Sie daran, dass Informationen über Parkplätze und Ausfahrten, die von der Hauptstraße genommen werden müssen, sowohl Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung als auch den Wert für die Hörer erhöhen.

Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist, ob die Information Appliance Ihre Informationen tatsächlich lesen und wiederholen kann. Sie können nicht davon ausgehen, dass eine Grafik mit Ihrer Telefonnummer vom Suchenden verstanden wird. Eine Informations-Appliance kann nicht alles lesen, was ein Mensch auf der Webseite sieht, und ein mobiler Sucher kann Probleme beim Lesen der Grafik haben, vorausgesetzt, sie wird überhaupt auf den kleinen Bildschirm übertragen.