Freiberufliche Copywriting-Auftritte: Was Sie wissen müssen

Lesen Sie weiter, was Sie wissen müssen, um diesen freiberuflichen Copywriting-Auftritt zu landen.

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

In einem Kommentar zu einem Beitrag, den ich über die Aktualisierung der Fähigkeiten zum Verfassen von Texten schrieb, fragte ein Autor, ob Kurse zum Verfassen von Texten den Autoren helfen könnten, die Fähigkeiten für aktuelle Medien wie soziale Medien zu aktualisieren und Verbindungen für die Arbeit herzustellen.

Geladene Frage. Lassen Sie mich das Geschäft aufschlüsseln, damit Sie Schulungsmöglichkeiten und bezahlte freiberufliche Auftritte als Texter bewerten können.

Was Copywriting-Kurse für Sie tun können und was nicht (und wie Sie sich kostenlos trainieren können)

Unabhängig davon, ob Sie in das Copywriting-Geschäft einsteigen oder wieder einsteigen möchten, können Online-Kurse Ihnen helfen, sich mit den Märkten vertraut zu machen, in denen diese Fähigkeiten existieren. Sie können Ihnen helfen, die Schreibfähigkeiten zu verstehen und zu entwickeln, die für die heutigen Unternehmen erforderlich sind.

Aber ich habe schon früher über Coaching und Training geredet, das Chancen übertreiben kann. Schauen Sie immer, wann sie das erreicht haben, was Sie erreichen können. Wie lange ist es her? Wenn es nicht in den letzten paar Jahren gewesen wäre - und ich meine nur ein paar! -, wäre ich geneigt, einen Pass zu nehmen. Das Internet und die sozialen Medien entwickeln sich rasant. Ich habe sogar bemerkt, dass das, was noch vor 5 Jahren für mich funktioniert hat, jetzt nicht funktioniert.

Wer hat den Kurs entwickelt oder präsentiert ihn? Für wen schreiben sie jetzt? Wenn sie nicht einer Klientel dienen, die derjenigen ähnlich ist, der Sie dienen möchten, hat das, was sie unterrichten, möglicherweise wenig Wert. B2B (Business to Business) und B2C (Business to Consumer) können völlig unterschiedliche Copywriting-Welten sein.

Als Antwort auf die Frage des Kommentators würde ich sagen, dass der beste Weg, um zu verstehen, wie man für neue Medienkanäle wie Blogs und soziale Medien schreibt, darin besteht, in Blogs und sozialen Medien aktiv zu werden. Wenn Sie keine Erfahrung haben und nicht mit dem Medium vertraut sind, für das Sie schreiben möchten, schreiben Sie im luftleeren Raum. Außerdem können Sie diese Erfahrung kostenlos nutzen, da fast alle sozialen Netzwerke über kostenlose Benutzerkontooptionen verfügen.

Wenn Sie bereit sind, etwas Geld auszugeben, können Sie sogar einige experimentelle Werbekampagnen für Ihr eigenes Schreibgeschäft durchführen, um Ihre Fähigkeiten zu testen. Es wäre wahrscheinlich weniger, als Sie für einen Online-Kurs ausgeben würden. Außerdem erfahren Sie, wie Sie die Analysedaten aus der Kampagne überwachen. Dies ist eine weitere wertvolle Fähigkeit.

Online-Kurse sind wahrscheinlich nicht die beste Wahl, um echte Verbindungen im Bereich Copywriting herzustellen. Glauben Sie, dass die Kursmoderatoren ihren Ruf in der Branche riskieren würden, um jemanden zu fördern, der gerade ihren Online-Kurs besucht hat? Das bezweifle ich. Ich würde nicht! Das Beste, was sie wahrscheinlich tun werden, ist Ihnen zu sagen, welche Märkte gerade "heiß" sind. Wie können Sie also Verbindungen herstellen?

Wenn Sie sich fragen müssen, wie Sie Copywriting-Auftritte bekommen…

Copywriting ist wie jedes andere kreative Feld wie Kunst und Schauspiel oder jedes andere Gebiet. Niemand wird dich als das nächste heiße neue Talent salben oder entdecken. Das ist eine Fantasie, in die wir uns als Kultur eingekauft haben. Sie müssen Verbindungen haben. Wenn Sie also fragen müssen, wie Sie Copywriting-Auftritte erhalten, haben Sie wahrscheinlich keine Verbindungen.

Es gibt zwei verschiedene freiberufliche Copywriting-Pfade. Entweder möchten Sie für eine Werbeagentur arbeiten oder Sie möchten Ihre Dienste direkt an Unternehmen verkaufen.

Okay, wie finden Sie diese Agenturen oder Unternehmen?

Für Agenturen finden Sie möglicherweise Hilfe in den Online-Jobbörsen. Möglicherweise müssen Sie jedoch Ihren Verkäuferhut aufsetzen und Nachforschungen anstellen und sich vernetzen, um eine Verbindung zu Ihren Zielorganisationen herzustellen.

Während Agenturen möglicherweise freiberufliche Talente einstellen, müssten Sie wahrscheinlich über ein Portfolio verfügen, in dem Ihre Talente und die Leistung Ihrer Arbeit für Ihre Kunden aufgeführt sind. Und sie werden nach aktueller Arbeit in aktuellen Märkten suchen. Denken Sie auch daran, dass Copywriting durchgeführt wird, um Bewusstsein und Umsatz zu schaffen. Heutzutage fragen Agenturen möglicherweise, wie gut Ihre Arbeit funktioniert hat, was anhand von Analysedaten wie Statistiken für Verkäufe, Web-Traffic, Klickraten, Klicks zu Conversions usw. belegt ist.

Kleinere Unternehmen nutzen eher freiberufliche Online-Marktplatz-Websites wie Upwork und Fiverr. Auf diesen Websites konkurrieren Sie mit Hunderten bis Tausenden anderer Texter um Projekte. Aber zumindest haben Sie die Möglichkeit, freiberufliche Auftritte zu buchen.

Was ist mit freiberuflichen Online-Sites?

Zwei der bekanntesten Spieler im freiberuflichen Talentbereich sind Upwork und Fiverr. Sie können Ihr Verkäuferprofil kostenlos einrichten. Diese Websites erheben eine Gebühr für jeden von Ihnen gebuchten Auftritt. Derzeit bei Fiverr beträgt diese Gebühr 20 Prozent des Gig-Preises. Klingt nach viel, ist es aber nicht, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie die Website nicht warten müssen, potenzielle Kunden Sie in ihren Verzeichnissen finden und Zahlungen für Sie einziehen können.

Ich bin mit Fiverr gegangen, da mir das Verfahren zur Buchung von Auftritten gefällt. (Ich benutze die Website derzeit, um meine Bearbeitungsdienste anzubieten.) Potenzielle Kunden kontaktieren Sie. Sie dürfen Käufer nur als Antwort auf ihre Anfragen erreichen. Das ist gut!

Umgekehrt veröffentlichen potenzielle Kunden bei Upwork ihre Projekte, und Autoren unterbreiten dem Kunden Vorschläge. Das ist viel Arbeit! Als ich auf der Website registriert war, bemerkte ich außerdem, dass für jeden interessanten Auftritt bereits Dutzende von Vorschlägen eingereicht wurden, als ich die Liste sah. Es gibt Leute, die ständig die Projekt-Posting-Boards beobachten und Vorschläge einreichen, oft zu sehr niedrigen Raten, innerhalb von Minuten nach ihrer Veröffentlichung. So möchte ich meine Tage nicht verbringen.

Es gibt keine Erfahrung oder Fachkenntnisse, um auf diesen Websites aufgeführt zu werden. Sie sind wirklich der offene Markt und äußerst wettbewerbsfähig. Das könnte Sie zwar dazu verleiten, Ihre Gebühren für Auftritte zu senken, aber seien Sie vorsichtig. Ich habe in den ersten Monaten, in denen ich bei Fiverr war, niedrigere Preise angeboten, um Erfahrungen mit der Arbeit an der Plattform zu sammeln. Jetzt weiß ich nicht. Es verringert die Anzahl der Auftritte und Anfragen, die ich bekomme, aber ich weigere mich, für einen Mindestlohn zu arbeiten. Im Laufe der Zeit werden Sie wie ich einen Sweet Spot für Ihre Gebühren und die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen finden.

Wenn Sie versuchen, Ihr Portfolio zu erstellen oder neu aufzubauen, und keine Verbindungen haben, sollten Sie diese freiberuflichen Websites unbedingt in Betracht ziehen, um Ihre Fähigkeiten und Märkte zu testen.

Kulturschock für Kleinunternehmen

Ein Wort der Vorsicht für Texter, die möglicherweise Erfahrung mit großen Agenturen oder Unternehmen haben: Es ist schwierig, Ihre Fähigkeiten für kleine Unternehmen zu skalieren!

Da es schwierig sein kann, in eine Agenturumgebung einzusteigen oder diese wieder zu betreten, denken einige Texter möglicherweise, dass sie einfach auf Upwork oder Fiverr umsteigen, um kleinen Unternehmen zu dienen, bis sie eine Pause bekommen. Das ist vielleicht die einzige Arbeit, die Sie bekommen können, während Sie warten, aber erkennen Sie, dass es eine völlig andere Welt ist, kleinen Unternehmen zu dienen. Das habe ich selbst gelernt, als ich den Sprung von einem Corporate Copywriting-Szenario in die Welt der kleinen und mittleren Unternehmen geschafft habe. Kulturschock!

Folgendes können Sie erwarten:

Kunden erwarten, dass sich ihre Werbeausgaben schnell amortisieren. Während das Ziel jeder Werbeausgabe auf jeder Ebene darin besteht, mehr als für Werbung ausgegeben zu werden, haben kleine Unternehmen keine Toleranz, Geduld und die Fähigkeit, mit Werbefehlern umzugehen, um Verkäufe zu tätigen. Sie können also sehr anspruchsvoll sein. Ich habe Sympathie für sie, da es ihr persönliches Geld ist, das sie verwenden. Große Unternehmen und Agenturen erhalten ein Gehalt, auch wenn eine Kampagne fehlschlägt.
Sie wissen nicht, wie sie die Ergebnisse bewerten sollen. Die Messung der Werbewirksamkeit ist selbst für die größten Unternehmen schwierig. Kleine Unternehmen neigen jedoch dazu zu glauben, dass sie dies problemlos messen können. Sie bewerten es anhand völlig unsinniger Maßnahmen, z. B. wenn Kunden ihre Anzeigen erwähnen oder wenn ihre Anzeigen in sozialen Medien veröffentlicht werden. Die Liste der nutzlosen Messungen ist endlos. Sie werden sie auch nicht davon überzeugen können, dass sie falsch liegen.
Sie wissen nicht, wie sie Kreativität bewerten sollen. Wenn Sie der Meinung sind, dass es schlecht ist, die Ergebnisse nicht messen zu können, kann die Bewertung des Motivs schlechter sein. Sicher, große Unternehmensagenturen und Werbetreibende können bei der Bewertung von Grafiken und Anzeigenkopien willkürlich sein. Aber kleine Unternehmen verleihen allem eine persönliche Note. Habe ich Ihnen jemals die Geschichte des „Logos“ erzählt, das das Kind eines Kunden erstellt hat? Das sollte wahrscheinlich ein weiterer Artikel für sich sein.
Sie haben oft winzige Budgets und werden Sie sofort fallen lassen. Wie bereits erwähnt, sind kleine Unternehmen näher an ihrem Geld als große Unternehmen oder Agenturen. Wenn also die Dinge nicht funktionieren (wie sie als nicht funktionierend empfinden), sind sie JETZT erledigt. Hier kann es zu Ihrem Vorteil sein, auf einer freiberuflichen Website wie Upwork oder Fiverr zu arbeiten. Sie müssen Sie für die geleistete Arbeit bezahlen, aber es besteht keine Verpflichtung, weiter zusammenzuarbeiten.

Copywriting ist eine Karriere

Unabhängig davon, ob Sie sich in Voll- oder Teilzeit engagieren, ist Copywriting eine Karriere. Bevor Sie sich darauf einlassen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass es einige Anstrengungen und Experimente erfordert, um sich darauf einzulassen, und eine Investition, um diese Fähigkeiten auf dem neuesten Stand zu halten.