Ist Ihr selbst veröffentlichtes Buch irrelevant geworden?

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Was ist, wenn Ihr selbst veröffentlichtes Buch irrelevant wird? Ja, es könnte passieren. Aber was führt dazu, dass ein Buch irrelevant wird? Es gibt mehrere Faktoren, darunter:

Das Thema ist jetzt irrelevant oder passé. Dies ist insbesondere ein Problem für Sachbücher, insbesondere für Themen, die sich mit Technologie oder aktuelleren Themen befassen. Technologie kann durch eine Neuentwicklung oder ein Produktupdate ersetzt oder beseitigt werden. Ebenso wird jedes Buch über die derzeitige politische Verwaltung umstritten sein, wenn eine neue Person in das Amt gewählt wird. Bücher über die heutigen heißen Diäten verblassen, wenn eine neue Diät-Mode die Szene macht.
Das Genre ist nicht mehr heiß. Genres und Themen werden immer beliebter. Vor einiger Zeit waren Fiktionen mit Vampiren ( Twilight ), dystopischen Welten ( Hunger Games , Maze Runner ) und Magie / Fantasie ( Harry Potter , YA Fantasy-Romane) der letzte Schrei. Jetzt scheint sich der Vampirwahn etwas abgekühlt zu haben. Die Harry-Potter- Reihe endete mit dem siebten Roman. Neu veröffentlichte Fiktionen in dieser Richtung können daher Schwierigkeiten haben, da die Leser möglicherweise weitergezogen sind.

Woher wissen Sie, ob Ihr Buch irrelevant ist?

Dies sollte offensichtlich sein, aber wenn Ihr Buch irrelevant wird, sinken die Verkäufe Ihres Buches schnell, gehen für einen längeren Zeitraum flach oder hören einfach ganz auf.

Beachten Sie jedoch den Verkaufszyklus für Wasserfälle, der nur für Bücher gilt. Der Umsatz wird natürlich nach dem Start sinken. Interpretieren Sie dies also nicht sofort als irrelevant, bis Sie die Verkaufsleistung nach dem Start mindestens ein Jahr oder länger überwacht haben. Wenn sich der Umsatz nach längerer Zeit trotz der Bemühungen um Werbung und Aufbau der Fangemeinde nicht stabilisiert und auf nahezu Null sinkt, können Sie genauer feststellen, ob Ihr Titel oder dieser Genre- / Nischentrend rückläufig ist.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Buchverkäufe aufgrund von Irrelevanz zurückgehen, überlegen Sie genau, ob es sinnvoll ist, zukünftige Bücher des gleichen Typs zu veröffentlichen. Wenn Sie bei der Überwachung Ihres Genres oder Ihrer Nische im Laufe der Zeit immer weniger neue Einträge Ihres Buchtyps auf den Markt bringen, veröffentlichen Sie nicht immer mehr davon, in der Hoffnung, den Umsatz anzukurbeln. Verwenden Sie auch keine früheren Verkaufszahlen für Ihre vorherigen Bücher als Beweis dafür, dass Sie in Zukunft mit ähnlichen Büchern Erfolg haben werden.

Ist ein Buch der beste Weg, um Ihre Inhalte zu liefern?

Bücher in allen Formaten (Print, eBook, Hörbuch) sind eine großartige Möglichkeit, fiktive Inhalte zu liefern. Auch wenn das Thema oder Genre aus Vertriebssicht irrelevant wird, kann es dennoch angeboten werden und über Jahre hinweg einige Verkäufe tätigen.

Für Sachbücher müssen Sie jedoch entscheiden, ob ein Buch das beste Mittel zur Bereitstellung Ihrer Inhalte ist, da sich das Thema so häufig und dramatisch ändern kann, dass regelmäßig, manchmal jährlich oder öfter neue Ausgaben veröffentlicht werden müssen, damit ein Buch nicht wird irrelevant. Dies kann Ressourcen, Zeit und Geld belasten.

Überlegen Sie, ob andere Kanäle und Formate wie Blogs, Online-Kurse oder Podcasts besser geeignet sind. Die Leser erwarten nicht nur, dass diese anderen Kanäle den aktuellsten Inhalt bereitstellen, sondern sie können häufig schnell und einfach aktualisiert werden, wenn sich das Thema ändert.

Zum Beispiel können meine Udemy-Vorlesungen, von denen viele eine bedeutende technische Komponente haben, ständig mit den neuesten Informationen aktualisiert werden, sodass meine Inhalte immer aktuell sind. Das Anbieten in einem Buch würde so viele Änderungen erfordern, dass ich mehrere Ausgaben bei Amazon haben würde, was potenzielle Leser verwirren würde. Online-Kurse sind daher eine bessere Möglichkeit, diese Inhalte bereitzustellen.

Konzentrieren Sie sich auf immergrüne Inhalte

Fiction-Genres werden möglicherweise nie völlig aus der Mode kommen, obwohl die Verkäufe für die Zukunft möglicherweise abflachen.

Selbst für stark technikabhängige Themen, über die ich schreibe, halte ich meine Bücher darüber so immergrün wie möglich. Bei diesen Büchern konzentriere ich mich auf Strategien, die sich nicht wesentlich ändern, im Gegensatz zu spezifischen Anleitungen, die sich ständig ändern.

Veröffentlichen Sie, wenn es heiß ist, bevor es nicht wird

Veröffentlichen Sie schnell, solange der Trend heiß ist, aber stellen Sie fest, dass er von heiß zu nicht genauso schnell wechseln kann. Glücklicherweise können Sie auf Trends setzen, da Sie in der Regel schneller selbst veröffentlichen können als auf dem herkömmlichen Weg. Seien Sie einfach nicht enttäuscht, wenn Verkäufe und Lizenzgebühren nach kurzer Zeit auf dem Markt flach werden oder versiegen.

Wie ich mit meinen Büchern umgehe, die irrelevant geworden sind

Ich schreibe Business-Sachbücher. Natürlich verändert sich die Welt der Wirtschaft und Technologie ständig. Wie zu erwarten war, musste ich mich damit befassen, dass einige meiner Bücher irrelevant wurden.

Ein Buch befasste sich mit SMS-Marketing. Es war ein Buch mit praktischen Tipps für kleine Unternehmen, die den neuen Trend des mobilen Marketings nutzen wollten. Einige Zeit, nachdem ich das Buch veröffentlicht hatte, änderten die FCC, FTC und andere Akronymagenturen und -vorschriften die Art und Weise, wie Text- und Telefonmarketing betrieben wurde. Obwohl die Strategien unabhängig von der Änderung der Gesetze solide waren, wollte ich nicht, dass kleine Unternehmen eine Marketingtechnologie in Betracht ziehen, die eine enorme und kontinuierliche Investition in Rechtskosten, Technologie, Marketing und ständige Aktualisierungen erfordert. Deshalb habe ich das Buch nicht veröffentlicht, da es für einen großen Teil meines Lesepublikums nicht brauchbar sein würde. Außerdem wäre es für mich eine große Investition gewesen, ständig aktualisierte Ausgaben herauszupumpen.

Meine anderen Bücher befassen sich mit Social Media und E-Mail-Marketing. Diese konzentrieren sich wie das Textmarketing-Buch auf die immergrünen Strategien. Aufgrund des starken Wettbewerbs in diesen Themen haben sie im Laufe der Jahre nicht viele Exemplare verkauft. Ich lasse sie nur für den Moment zum Verkauf, kann sie aber irgendwann wieder veröffentlichen.

Ein anderes Buch, das ich über Fragen des QR-Code-Marketings geschrieben habe, ist immer noch nützlich für diejenigen, die QR-Codes in Marketingmaterialien verwenden. Ich habe in den Jahren 2013 bis 2014 eine ganze Menge Verkäufe des Titels getätigt. Überraschenderweise verkaufe ich immer noch einige Exemplare davon, obwohl das Marketing mit QR-Codes jetzt nicht mehr im Trend liegt. Diese Barcodes (das sind sie) werden jetzt einfach so verwendet, wie sie sein sollten, was die Logistik und Datenerfassung erleichtert. Da das Buch einige Verkäufe macht, lasse ich es zum Verkauf. Sollte sich dies ändern, ist es möglicherweise auch unveröffentlicht.

Muss Ihr Buch nur aktualisiert und neu verpackt werden?

Eine meiner Verlegerfreunde arbeitete mit einer ihrer Autoren an der Überarbeitung einer bestehenden Buchreihe. Der Umsatz war gesunken. Der Plan war, die Buchumschlagdesigns so zu aktualisieren, dass sie zusammenhängender sind, die Bände nummerieren und das Branding der Serie, mit anderen Worten die „Verpackung“, aktualisieren. Der eigentliche Inhalt würde nicht wirklich ein wesentlicher Bestandteil der Aktualisierung sein. Sie bemerkte jedoch, dass sie dies in der Vergangenheit mit anderen Büchern getan habe und dass es eine Menge Arbeit sei.

Wie können Sie also entscheiden, ob sich eine Investition in die Aktualisierung eines selbst veröffentlichten Buches oder einer Reihe lohnt?

Wie ich in anderen Posts und Ressourcen besprochen habe, kauft nur etwa 1 Prozent Ihrer gesamten Fangemeinde Ihr Buch. Die bestehende Fangemeinde hat also Umsatzpotenzial. Eine aktualisierte Serie bietet die Möglichkeit, eine „neue und verbesserte“, aktualisierte oder Sammleredition an Fans zu vermarkten, die sie noch nicht gekauft haben, und vielleicht sogar an einige zu verkaufen, die das Buch bereits haben.

Die Herausforderung besteht darin, dass Sie feststellen müssen, ob die datierte Verpackung oder Vermarktung das Buch tatsächlich irrelevant gemacht hat. Dies kann sehr schwer einzuschätzen sein, selbst wenn Sie ein großer Fachverlag waren.

Gerade heutzutage, im Zeitalter des Online-Buchverkaufs und des wachsenden Verbrauchs von Hörbuchausgaben, sind Verpackungselemente für den Druck weniger ein Problem, wenn es um die Auswirkungen auf den Verkauf geht. Wie bereits erwähnt, kann auch der Verkaufszyklus für natürliche Wasserfälle funktionieren, wie dies bei allen Büchern der Fall ist. Spitzenmöglichkeiten werden beim Start sein, und dann werden sie sich abflachen oder sogar im Laufe der Zeit verschwinden. Sie könnten gegen einen natürlichen Verkaufszyklus drängen.

Wie können Sie also den potenziellen Umsatz für ein aktualisiertes Buch oder eine aktualisierte Serie bewerten?

Schauen Sie sich die Verkäufe im Laufe der Zeit für die Originalveröffentlichung an. Würden das normale Verkaufsvolumen und die Gewinne nach der Bucheinführung die Aktualisierungskosten in kurzer Zeit wieder wettmachen? Wenn es mehrere Monate oder sogar Jahre dauern würde, bis sich das normale Verkaufsvolumen amortisiert hat, könnte die Aktualisierung ein Verlust sein. Ihr Verkaufsvolumen der aktualisierten oder neu verpackten Produkte könnte ähnlich oder sogar geringer sein als das der Originalveröffentlichung, da Ihre loyalsten Fans das Buch wahrscheinlich bereits haben. Solange die Aktualisierung nichts Besonderes enthält, wird sie nicht erneut erstellt. Dies ist einer der Gründe, warum der Umsatz Ihres aktualisierten Buches geringer sein könnte als der des Originals.

Ein anderer Verlagsfreund von mir, der aktualisierte und Sammlereditionen für einen seiner beliebtesten Titel erstellt hat, erzielte mit jeder neu verpackten Ausgabe gute Verkäufe, selbst an Fans, die das Buch bereits hatten. Aber das lag wahrscheinlich an seiner tollwütigen Nischen-Fangemeinde. Das ist sehr selten. Bewerten Sie also nicht nur die Verkäufe in der Vergangenheit, um die Verkäufe einer aktualisierten Ausgabe zu prognostizieren, sondern auch die Größe und Stärke Ihrer Fangemeinde.

Die harte Realität ist, dass ein Buch oder eine Serie möglicherweise bereits in der Originalveröffentlichung Spitzenumsätze erzielt hat. Die andere schwierige Realität ist, dass der Inhalt möglicherweise nicht etwas ist, was der Markt jetzt will. Denken Sie nicht, dass kosmetische Änderungen an der Veröffentlichung den Umsatz auf magische Weise verändern werden. Und wenn Sie seit dem Start Ihres Buches keine Fan-Basis mehr aufgebaut und gewartet haben, kann dies zu einem Umsatzrückgang führen, der nicht durch Änderungen an der Kosmetikverpackung behoben werden kann.

Eine andere Sache, die Sie bei einer Buch- oder Serienaktualisierung ernsthaft berücksichtigen sollten, ist das Anbieten neuer Formate, z. B. Audio-Editionen, falls für Ihr Material geeignet. Ich war angenehm überrascht über die Verkäufe, die ich durch die Veröffentlichung von Audio-Editionen bestehender Print- / eBook-Editionen erhalten habe, die ich seit Jahren auf dem Markt habe. Letztes Jahr übertrafen meine Hörbuchverkäufe meine kombinierten Druck- und eBookverkäufe meiner bestehenden Titel. Ja, es könnte einige Investitionen in Zeit, Talent und Geld erfordern, um ein neues Format zu entwickeln. Wenn Sie ein kürzeres Buch in Ihrem Katalog haben, können Sie damit ein neues Format testen, um festzustellen, ob dies die Aktualisierung ist, die für den Start des Verkaufs erforderlich ist.