Wie und warum sollten Sie außerhalb des Blogs über Inhaltsstrategien nachdenken?

Außerhalb des Blogs denken

Alternative Inhaltsstrategien: Denken außerhalb des Blogs

Blogs, die von Unternehmen und Organisationen jeder Größe verwendet werden, werden in Inbound-Marketing-Programmen normalerweise häufig verwendet. In dieser Übersicht werden die Möglichkeiten eines anderen Ansatzes untersucht - Denken außerhalb des Blogs.

Inbound-Marketing hat viele Änderungen erleichtert, um den Übergang von vermarkterzentrierten Verkaufsprozessen zu kundenorientierten Verkaufsprozessen zu unterstützen. Dies hat zu erheblichen Anpassungen im Content Management geführt. Die Rolle, die Blogs derzeit spielen, scheint jedoch hinter dem zurückzubleiben, was Kunden sich erhoffen und erwarten, wenn sie nach Bildungsinformationen suchen, häufig über einen möglichen Kauf von Dienstleistungen und Produkten.

Die meisten Kunden möchten mehr als ein Blog - was bietet Ihr Unternehmen?

Wenn Sie außerhalb des Blogs denken und sich auch an die Prinzipien des Inbound-Marketings halten, können Sie praktische alternative Content-Strategien entdecken, die für Ihre Kunden „funktionieren“. In der folgenden Liste sind sechs Beispiele aufgeführt.

6 Alternative Content-Strategien (über den Blog hinaus)

1. Weiße Papiere
2. Fallstudien
3. Erweiterte Artikel
4. Youtube Videos
5. SlideShare-Präsentationen
6. Inhaltsrecherche

Frühwarnzeichen für Blog-Probleme

Die Geburt von Artikelverzeichnissen in den letzten 15 Jahren war mit der wachsenden Popularität von Blogs verbunden. Die meisten frühen Blogging-Plattformen (von einigen, die es vorziehen, schickere Begriffe zu verwenden, auch als Content-Management-Systeme bezeichnet) erforderten mindestens einige Grundkenntnisse in Codierung und HTML-Sprache. Mit anderen Worten, die meisten waren nicht benutzerfreundlich. Eine Reihe von Online-Publishern hat beschlossen, eine kostenlose und benutzerfreundliche Internet-Publishing-Plattform zu schaffen. Während sie anfangs „erfolgreich“ waren und im World Wide Web populär wurden, ließen sie auch die Tür offen, damit einige Benutzer die Suchmaschinen täuschen konnten. Google war nicht amüsiert, und das Verkehrsaufkommen aus Suchmaschinenergebnissen ist auf vielen dieser beliebten Websites auf ein Minimum gesunken - und einige haben infolgedessen ihre Türen geschlossen.

Zurück auf der Blogging-Ranch war das Spielen des Systems auch in der gesamten Blogging-Community weit verbreitet. Blogs wurden zu einer beliebten Quelle für Backlinks zu persönlichen und geschäftlichen Websites. Im Internet gibt es eine etablierte Tradition, eine erfolgreiche Strategie zur Suchmaschinenoptimierung mit allen erforderlichen Mitteln zu übertreiben, bis Google beschließt, die Praxis durch De-Indizierung von Websites zu verbieten. Wenn es eine gute Idee für ein oder zwei Blogs wäre, Links zu Websites bereitzustellen, stellen Sie sich vor, wie viel besser es wäre, wenn Ihnen mehrere tausend Blogs zum Verknüpfen von einzigartigen Blogs zur Verfügung stünden.

Dies war der Gedanke mehrerer "Blog-Netzwerke", als sie (gegen eine monatliche Gebühr, die normalerweise zwischen 50 und 150 US-Dollar oder mehr lag) anboten, "einzigartige Inhalte" mit 100 bis 200 Wörtern in vielen verschiedenen Blogs (in einem Universum von Tausenden) zu veröffentlichen in ihrem Blog-Netzwerk), die mit Websites verlinkt sind. Für BuildMyRank ereignete sich Anfang 2012 „Der Tag, an dem die Musik starb“, als Google es schaffte, alle Blogs im BuildMyRank-Netzwerk zu identifizieren und jeden einzelnen über Nacht zu deindizieren. Das offensichtliche Versäumnis von Google, andere Blog-Netzwerke zu identifizieren (auf ähnliche Weise, um die Deindizierung zu ermöglichen), ist möglicherweise ein Hauptgrund dafür, dass Google sich jetzt entschieden hat, sich eher auf Inhalte als auf Links zu konzentrieren. In der neuesten SEO-Welt, die von Google umrahmt wird, sind Inhalte viel wichtiger und Links zählen viel weniger (und möglicherweise so gut wie nichts). Die Leute benutzen immer noch WordPress,Blogger und eine Vielzahl von Blogs - aber alle überlebenden Blog-Netzwerke befinden sich wirklich auf dünnem Eis.

Blogs: Vintage Relikte der frühesten Internet-Tage?

Eine der frühesten und bekanntesten Funktionen des World Wide Web ist der Blog (mehrere Versionen wurden erstmals in den 1990er Jahren verwendet). Es wurde ursprünglich als "Weblog" bezeichnet, bis Peter Merholz 1999 versehentlich oder absichtlich (es gibt widersprüchliche Berichte) den Ausdruck "wir bloggen" verwendete (er hat "Weblog" einfach in zwei separate Wörter zerlegt). Wie sie sagen, ist der Rest Geschichte.

Die Geschichte garantiert jedoch nicht das Überleben von Blogs. Sie hatten bereits verschiedene Ausgründungen wie Audio-Blogs („Podcasts“), Video-Blogs („Vlogs“) und Blogs mit mehreren Autoren („MABs“ wurden 2009 erstellt). Tumblr und Twitter sind Variationen des Microblogging (Mini-Blogs).

Sagt uns die Anzahl der Blogs, ob sie auf dem besten Weg sind, obsolet zu werden (oder nicht)? Die Zahlen variieren je nach Quelle, aber nach mehreren Angaben werden derzeit zwischen 250 und 500 Millionen Blogs in englischer Sprache veröffentlicht. Von allen Blogging-Plattformen hat WordPress einen Marktanteil von rund 50 Prozent. Während einige Quellen darauf hinweisen, dass Google Blogger die beliebteste Blogging-Plattform ist, denke ich, dass Nachrichten fünf bis zehn Jahre hinter der Zeit zurückliegen. Twitter gehört zu den Trendsettern, die Blogger durch die Einführung einer neuen Blogging-Plattform im Rückspiegel gelassen haben.

Innen oder außen denken?

Business Writing für Google: Intelligente Strategie oder ein Fehler?

Ein wachsendes Problem für viele Variationen des Business Writing ist das Ausmaß, in dem Google-Suchergebnisse und Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zur treibenden Kraft bei der Steuerung des gesamten schriftlichen Inhalts geworden sind. Dies führt häufig zu einer Unterbetonung dessen, was für die Kommunikation mit dem Zielpublikum erforderlich ist: Kunden, Leser, Interessenten und andere echte Personen, denen es normalerweise egal ist, was Google mag oder nicht mag.

Viele Geschäftsautoren entwickeln seit über einem Jahrzehnt Inhalte, vor allem mit Blick auf Google, wenn sie Artikel, Blog-Beiträge und Webseiten für Geschäftskunden schreiben. Diese Tendenz wirkt sich häufig auf alles andere aus, was sie schreiben (wie White Papers und Geschäftsvorschläge) - Inhalte, die nichts mit SEO-Techniken zu tun haben sollten. Aber Gewohnheiten sind schwer zu brechen, und es gibt Hunderte von Beispielen aus dem wirklichen Leben, in denen Business Writing nicht einmal aus der Ferne mit den Interessenten, verbundenen Unternehmen, Geschäftspartnern, Lieferanten und Kunden spricht, die wirklich wichtig sind.

5 Möglichkeiten, Ihren Blog zu töten

Mit oder ohne Verwendung von persönlichen und geschäftlichen Blogs sind mindestens fünf verschiedene Probleme zu vermeiden:

1. Blogs, die ausschließlich zum Zweck der Bereitstellung kostenpflichtiger Links zu Websites erstellt wurden. Vor sechs Jahren ging BuildMyRank über Nacht aus dem Geschäft. Andere sollten nicht weit dahinter sein - aber im Moment sind einige Türen des Blog-Netzwerks noch offen.
2. Zu viel Eigenwerbung mit übermäßigen Links zu Ihren eigenen Websites. Ein Link sollte ausreichen, um die Arbeit zu erledigen. Wenn Sie Ihre Website mit entsprechendem Content-Marketing erstellt haben, übernehmen Suchmaschinen die Werbung, sodass Sie weder eine vereinfachte noch eine komplizierte Verknüpfungsstrategie hinzufügen müssen. Wenn Sie Probleme haben, sich mit den Einschränkungen weniger Links vertraut zu machen, versuchen Sie, sich an die Weisheit aus „Feld der Träume“ zu erinnern - Bauen Sie sie auf und sie werden kommen.
3. Artikel und Inhalt drehen sich. Dies war einer der frühesten Versuche, Mutter Natur im Internet zu täuschen. Ein Computeralgorithmus, der Hunderte von Artikeln aus einem generiert, erstellt keine eindeutigen oder qualitativ hochwertigen Inhalte.
4. Zu viel verkaufen. Ein oder zwei Amazon-Links sind normalerweise effektiver als fünf bis zehn. Weniger ist mehr für heutige Suchmaschinen.
5. Affiliate-Marketing für Steroide. Dies ist eine weitere Variante von übermäßigem Verkaufsinhalt und wurde extrem übertrieben. Einige Affiliate-Netzwerke sind bereits an mehreren Standorten gesperrt. Achten Sie daher auf die Warnzeichen.

7 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Blogs

1. Verwenden Sie kundenorientierte Inhalte
2. Vermeiden Sie häufige Fehler (siehe Liste unten)
3. Stellen Sie mehrere Arten von Bildungsinhalten bereit
4. Reduzieren Sie marketerzentrierte Verkaufsprozesse
5. Überdenken Sie das "Niedrigbietende" Denken für alle Inhalte
6. Geben Sie sich niemals mit Inhalten von geringer Qualität zufrieden
7. Fügen Sie eindeutige und benutzerdefinierte Textbilder hinzu

Außerhalb des Blogs denken

© 2017 Stephen Bush