Inhaltsverzeichnis:
- Die Schlacht um Ziegel in Ostasien
- LEGO Kapitalismus vom Feinsten
- Du darfst keine anderen Steine als LEGO verkaufen
- Der Angriff auf abtrünnige Ziegelverkäufer
LEGO, der in Familienbesitz befindliche dänische Hersteller mit einem unfairen früheren Monopol auf Spielzeugziegel, steht 2020 vor schwierigen Entscheidungen: Es sind lästige kleine Konkurrenten aufgetaucht.
Es geht noch nicht um Qualität. Das Unternehmen LEGO verfügt über überlegene Produkte und mehr als 60 Jahre Erfahrung. Es wurde jedoch auch gierig und selbstgefällig. Heute ist LEGO bekannt für seine überbewerteten Produkte, seine schlauen Geschäftspraktiken und seine Armee von Anwälten.
Die Schlacht um Ziegel in Ostasien
Inzwischen stellen Ziegelmarken wie Mega Bloks, Xingbao, Wange, Sluban, Sembo, Cobi, Qihui, Oxford Bricks, Global Bricks, Qman und viele mehr eine Bedrohung für das LEGO-Imperium dar. Sie verkaufen ähnliche Ziegelsets (einige sind schlecht, andere sind plagiiert, aber die meisten sind fantastisch) mit oft mehr als dem Doppelten der Teile zum halben Preis als LEGO. Darüber hinaus kreieren sie Ziegelsets, die höchst originell sind, wie Oxford Bricks 'Ocean World oder Xingbaos Whorehouse oder Mega Bloks' Castle Grayskull oder Qihuis Storm of the Desert.
LEGO wurde vor allem aufgrund der europäischen Patentgesetze erfolgreich. Das Unternehmen erhielt in den 60er Jahren ein Patent auf Spielzeugsteine, das bis 1986 andauerte. Als es auslief, führte LEGO einen heftigen Rechtsstreit um seine Erneuerung. Schließlich entschied der Europäische Gerichtshof 2010 gegen LEGO. Die Idee eines Spielzeugbausteins war nach Ansicht der Richter zu universell.
LEGO Kapitalismus vom Feinsten
Aber der Schaden war angerichtet: Europa hat die Konzepte der geistigen Urheberrechte, Patente und Ausbeutung praktisch erfunden, während die USA sie später perfektionierten. Kapitalismus. Eine kleine Gruppe von Menschen, vor allem diejenigen, die zuerst dorthin kamen oder über die meisten Ressourcen verfügten, können legal das Eigentum beanspruchen - sei es über Autos, Computer, Nachrichten oder Spielzeugsteine - und von da an ganze Branchen kontrollieren. Der Rest der Menschheit, heute 7,7 Milliarden Menschen, ist gesetzlich ausgeschlossen.
LEGO ist ein Lehrbuchbeispiel für den Kapitalismus der letzten Stufe, weil es sich um einen albernen Spielzeugstein dreht. Das Unternehmen produzierte Sets im europäischen Stil, die überhaupt nicht vielfältig sind. Die Familie Christiansen, die LEGO gründete, wuchs im Nachkriegseuropa auf. Es weigerte sich, Kriegsthemen, Erwachsenenthemen und kulturelle Vielfalt zu schaffen. In LEGO Sets gab es keine Schwarzen oder Farbigen. Es gab keine Waffen oder Panzer. Es gab keine chinesischen, russischen oder indischen Themen.
Das Unternehmen war nicht marktorientiert, weil es den Markt besaß. Kein anderes Unternehmen durfte Spielzeugsteine herstellen. Punkt.
Dann kam die Revolution.
In den letzten zehn Jahren haben Liebhaber von Spielzeugsteinen einen Aufstand ausgelöst. Der Preis für LEGO-Steine war durch das Dach gegangen, während LEGO-Sets - eine andere Feuerwehr, eine andere Polizeistation - sich wiederholten und langweilig wurden.
Du darfst keine anderen Steine als LEGO verkaufen
Meistens begannen asiatische Unternehmer, die dänischen Imperialisten herauszufordern. LEGO produzierte seine Spielzeugsteine auf die billigste Art und Weise, in Osteuropa und in China, um maximale Gewinne in Europa und Amerika zu erzielen. Einheimische konnten den Betrug sehen, und die Worte verbreiteten sich über die wahren Kosten von Plastiksteinen. Jeder könnte Spielzeugsteine für einen winzigen Bruchteil der LEGO-Gebühren herstellen und darüber hinaus kostenlos und innovativer sein. Darüber hinaus hat LEGO künstliche Knappheit geschaffen, um maximale Gewinne zu erzielen, und sich auf Investitionsbetrug eingelassen (Sammleredition, limitierte Auflagen usw., wenn die Steine in Wirklichkeit jemals wiederverwendet wurden).
LEGO reagierte mit einer sogenannten LEGO-Politik. Hunderte Millionen Ziegel wurden - weil sie so billig zu produzieren waren - an politische Dissidenten, Künstler, Kunstgalerien, Themenparks, Kongresse, Sonderveranstaltungen, Schulen, Krankenhäuser und Kindergärten geliefert. Jeder, der mit Ziegeln gebaut hat, muss unbedingt mit LEGO gebaut haben. Und wenn jemand auf den Review-Betrug hinwies, flackerte LEGO das Gaslicht auf: LEGO ist unpolitisch.
LEGO-Anwälte verklagten jeden in Europa, der Nicht-LEGO-Steine bewarb oder verkaufte. Das Unternehmen versuchte plötzlich, vielfältiger zu werden. Afrikanische Mini-Figuren waren in den Sets enthalten. An chinesische Themen wurde gedacht. Eine Serie für Mädchen wurde entworfen. Ein Hollywood-Film - nein, zwei! - wurde gemacht. Nichts hat geholfen. Nicht-LEGO-Steine erschienen in Frankreich, Polen, Kanada, China, Japan und Südkorea. LEGO stellte sogar „verschiedene“ Mitarbeiter ein, um sich als Unternehmen zu positionieren, das die Welt repräsentiert.
Der Angriff auf abtrünnige Ziegelverkäufer
Riesige Medienkampagnen fanden gegen "gefälschtes LEGO" und "billige chinesische Imitationen" statt. Spielzeughändler wie Toys R Us wurden gezwungen: Verkaufen Sie keine „falschen“ Steine. Geschäfte waren bedroht: Präsentieren Sie keine „illegalen“ Steine. Toy Brick Reviewer wie Held der Steine oder BlueBrixx waren eingeschüchtert: Verwenden Sie keine Toy Bricks in Ihren Logos, bewerben Sie keine Nicht-LEGO Mini-Figuren. Im November 2019 erwarb die LEGO Group BrickLink, den weltweit größten Gebraucht-Online-Marktplatz mit über 10.000 Geschäften, offenbar, um alle privaten Ziegelgeschäfte zu kontrollieren.
Die Unternehmen, die sich der Vormachtstellung von LEGO widersetzen, verdienen unseren Respekt. Ich würde gerne das Ende der LEGO-Tyrannei sehen, um eine pluralistischere Welt für Ziegelspielzeug zu schaffen. Leider wurde LEGO 2019 der reichste Spielzeughersteller der Welt.
© 2019 Thorsten J Pattberg