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Was macht einen Blog zum Erfolg? Der Verkehr? Einkommen? Interaktion mit Lesern? Persönliche Zufriedenheit und Ausdruck? Es könnte eines oder alle der oben genannten sein. Die Messung des Blogging-Erfolgs muss jedoch anhand einiger quantifizierbarer Faktoren erfolgen, insbesondere wenn dies als Teil der gesamten Marketingstrategie eines Unternehmens erfolgt.
Bloggen beschäftigt Arbeit und Burnout
Wenn einige Blogger ihre Websites starten, starten sie auch Hyperdrive. Sie versuchen jeden Tag zu bloggen. Sie argumentieren: " Was braucht ein kleiner Blog-Beitrag, um zu schreiben? Zwanzig Minuten?"
Am Anfang kann ein Blogger möglicherweise in Eile eine Welle von Posts herausschlagen, da der Kreativitäts-Cache voller Ideen ist. Dann, vielleicht sechs Monate später, trocknet der Cache aus. Es wird immer schwieriger, neue Ideen zu entwickeln. Ein Beitrag kann 20 Stunden dauern. Irgendwann verwandelt sich der Posting-Stream in ein Rinnsal, vielleicht sogar ganz aufgegeben.
Zum Burnout trägt die Tatsache bei, dass die Arbeit und das Leben des Bloggers weitergehen. Familien- und soziale Verpflichtungen, Geschäftstätigkeit, Bewegung, soziale Medien… die Liste geht weiter und weiter. Blogger werden erschöpft, wenn sie versuchen, mit all dem Schritt zu halten. Etwas muss geben und normalerweise ist es der Blog.
Dann gibt es einige Blogger, die in die andere Richtung drehen. Anstatt das Blog aufzugeben, machen sie es zu ihrer Priorität und vernachlässigen andere Arbeits- und Lebensverantwortlichkeiten. Das könnte funktionieren, wenn der Blog ein voller finanzieller Erfolg ist, obwohl dies selten der Fall ist. Der Blog wird oft zu einer geschäftigen Arbeit, die sich wie echte Arbeit anfühlt und es dem Blogger ermöglicht, sich wichtigeren persönlichen und beruflichen Verpflichtungen zu entziehen.
Tipps zum Messen des Blog-Erfolgs: Wenn es äußerst schwierig ist, Zeit zum Schreiben und Verwalten eines Blogs zu finden, prüfen Sie, ob eine Verringerung der Veröffentlichungshäufigkeit das Blog möglicherweise übersichtlicher macht. Seien Sie auch realistisch bei der Bewertung des Erfolgs eines Blogs. Ein Blog kann eine enorme Investition von Zeit und Geld sein, obwohl es theoretisch billig erscheint.
Das Kommentar-Rätsel
Blog-Kommentare sind für Blogger sehr erfreulich. Abgesehen von den dummen Spam-Kommentaren (deren Lesen ziemlich amüsant sein kann!) Zeigen aufschlussreiche Kommentare, dass sich die Leser ihre kostbare Zeit genommen haben, um die vom Blogger gestartete Konversation zu erweitern. Dies kann Bloggern helfen, zu verstehen, welche Themen und Themen bei ihrem Publikum Anklang finden, und möglicherweise sogar mehr Blogpost-Themen inspirieren. Es kann auch einige potenzielle Kunden oder Geschäftspartner identifizieren, da sich diese Personen selbst als interessierte Parteien identifiziert haben.
Oder vielleicht nicht.
Während es im Web sicherlich aufrichtige Kommentatoren gibt, suchen viele Leute, die Kommentare abgeben - insbesondere in großen, sehr beliebten Blogs - nach dem Gold der Backlinks zu ihren eigenen Websites im Internet. Backlinks von beliebten, autorisierten oder stark frequentierten Websites können Suchmaschinen signalisieren, dass eine Website relevant oder wertvoll ist. Wenn eine Blog-Site nicht so strukturiert ist, dass Kommentare nur auf die von registrierten Benutzern oder Community-Mitgliedern beschränkt sind, besteht die Möglichkeit, dass Backlink-Squatter, die Kommentare abgeben, nur von der Verknüpfung mit einer beliebten Site profitieren… oder von vielen Sites aller Art. Viele dieser "Spammenter" (die Kombination aus "Spammer" und "Kommentator") können sehr kühn sein und einen Link zu ihren Websites direkt im Kommentar enthalten.
Die Welle von Spam-Kommentaren, mit denen Blogger zu kämpfen haben, kann auch von Bots und fragwürdigen Quellen für dieselbe Backlink-Prämie generiert werden. Manchmal kann es mühsam sein, die unzähligen Junk-Kommentare zu löschen, was die Betriebskosten (in Bezug auf Zeit und Geld) für die Ausführung des Blogs erhöht. Ein weiterer Faktor, der bei der Bewertung der Kosten eines Blogs berücksichtigt werden muss.
Mit dem Mangel an echten Kommentaren auf vielen Nischen-Blogsites können Blogger das Gefühl haben, dass sie versagen, was wahr sein kann oder nicht. Stellen Sie fest, dass die Leser heutzutage sehr, SEHR überfordert und multitasking sind. Sie lesen möglicherweise Blog-Beiträge, kommentieren diese jedoch möglicherweise nicht, selbst wenn sie dem Beitrag wirklich zustimmen oder ihn mögen. Sie sind einfach zu beschäftigt und abgelenkt, um sich die Zeit für Kommentare zu nehmen.
Eine weitere Metrik, die etwas ermutigender und nützlicher sein könnte, ist die Überwachung des Teilens von Blog-Posts mit den Followern und Communitys der Leser. Selbst wenn sie keine Zeit zum Kommentieren haben, denken die Leser möglicherweise genug an einen Beitrag, um ihn in den sozialen Medien zu teilen. Das ist ein Kommentar an und für sich! Tatsächlich kann das Teilen sogar hilfreicher sein als Kommentare, da es die Reichweite des Beitrags und des Blogs erhöhen kann.
Tipps zum Messen des Blog-Erfolgs: Das Messen des Blog-Erfolgs anhand der Anzahl der Kommentare kann zu verzerrten und entmutigenden Statistiken führen, insbesondere bei kleineren Nischen-Blogs. Messen Sie sie also auf jeden Fall, aber bewerten Sie die Ergebnisse im Lichte der hier diskutierten Probleme, bevor Sie die Blog-Bemühungen ändern oder aufgeben.
Die Blog-Verkehrsfallen
Die meisten, die für Unternehmen bloggen, bloggen mit folgenden Hauptzielen: Bauen Sie Traffic auf, verbessern Sie das Suchmaschinenranking und erzielen Sie Verkäufe. Ein relevanter Blog kann eine enorme Kraft beim Aufbau einer Community von Followern und potenziellen Kunden haben. Achten Sie jedoch auf diese Verkehrsfallen, wenn Sie den Erfolg eines Blogs messen:
- Ungeduld. Das Erstellen von Traffic mithilfe von SEO-Techniken (Search Engine Optimization) kann viele Monate dauern, um Ergebnisse zu erzielen. Da viele Geschäftsleute von Ergebnissen besessen sind, die sie JETZT (oder zumindest in diesem Quartal) erzielen können, geben sie Blog- und Content-Marketing-Strategien schnell auf, bevor sie überhaupt Traffic produzieren können.
- Sackgassen. Selbst wenn ein Blog eine Grundwelle des Datenverkehrs erzeugen kann, kann das Blog zu einer Sackgasse werden, wenn die Leser keine gewünschten Maßnahmen ergreifen, z. B. eine bestimmte Website besuchen oder nach dem Lesen einen Kauf tätigen. Der Blog wird Ressourcen verbrauchen und nichts produzieren.
Um den Erfolg eines Blogs, insbesondere für Unternehmen, zu bestimmen, müssen die Verkehrsmuster sowohl zum als auch vom Blog kontinuierlich überwacht werden. Wenn der Zweck des Blogs nur die Erholung und Unterhaltung ist, ist dies weniger ein Problem, obwohl es Hobby-Blogger gibt, die von Statistiken besessen sind. Richten Sie Google Analytics (oder ein anderes Verkehrsüberwachungssystem) für das Blog ein. Überwachen Sie den Verkehr regelmäßig. Je nach Thema und Zielen des Blogs können die Überwachungsintervalle zusätzlich zu einer jährlichen Überprüfung täglich, wöchentlich oder monatlich sein.
Tipps zur Messung des Blog-Erfolgs: Seien Sie vorsichtig, wenn Sie auf geringfügige oder kurzfristige Verkehrsschwankungen überreagieren. Achten Sie über einen längeren Zeitraum, z. B. ein Jahr, auf Trends. Der Vergleich der Verkehrstrends von Jahr zu Jahr kann sehr hilfreich sein, um festzustellen, ob Änderungen erforderlich sind.
Zusätzlich zu den rohen Verkehrszahlen kann es unglaublich nützlich sein, zu beobachten, woher der Verkehr kommt, da dies dazu beiträgt, festzustellen, ob Blog-Marketing-Bemühungen erfolgreich sind.
© 2014 Heidi Thorne