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Entdecken Sie die besten Arten von Internetwerbung für Ihre Marke.
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Mit dem Aufkommen des Internets kam das Ende der Werbung, wie es seit Jahrzehnten getan wurde. Die Mess- und Targeting-Möglichkeiten entwickeln sich weiter und tragen dazu bei, die Marketingbudgets zu optimieren und den Umsatz zu steigern. In dieser neuen Ära haben Werbetreibende jedoch so viele weitere Optionen, dass dies überwältigend sein kann. Im Folgenden werden die wichtigsten verfügbaren Arten von Internetwerbung sowie die jeweiligen Vorteile und Herausforderungen aufgeführt.
Werbebanner
Bannerwerbung war eine der frühesten verfügbaren Arten von Internetwerbung. Grundsätzlich besteht es aus einer Bilddatei, die mit einer Website verbunden ist, die mehr Informationen oder eine Möglichkeit bietet, das zu kaufen, was beworben wurde. Damit der Verkehr von der Bannerwerbung auf die Website verfolgt werden kann, wird häufig eine spezielle Zielseite eingerichtet.
Das folgende Werbebanner fordert die Besucher beispielsweise auf, auf einen Podcast zu klicken und ihn anzuhören:
Beispiel Bannerwerbung
Heidi Thorne (Autorin)
Bannerwerbung kann technisch jede Größe haben. Es gibt jedoch einige gängige Größen, die in die meisten Website-Layoutschemata passen.
Da diese Anzeigen schnell geladen werden müssen, wenn die Website in einem Browser gestartet wird, werden JPEG- / JPG- oder GIF-Dateien mit niedrigerer Auflösung (72 dpi) verwendet. Wenn sich Geräte weiter ändern, können sich auch die erforderlichen Auflösungen ändern. Überprüfen Sie immer die Anforderungen, bevor Sie Anzeigen entwerfen.
Bannerwerbung kann auf verschiedene Arten gekauft und platziert werden:
- Hausanzeigen. Der Websitebesitzer kann Anzeigen für firmeneigene Produkte und Dienstleistungen schalten, die auf andere Bereiche in den Haupt- oder anderen Web-Eigenschaften verweisen.
- Bezahlte oder gesponserte Anzeigen. Werbetreibende oder Sponsoren können für eine bestimmte Platzierung auf einer Website für einen bestimmten Zeitraum bezahlen. Manchmal wird dies als Sponsoring verkauft, um die Kosten für die Pflege der Website zu decken. Beispielsweise kann ein Blog von einem Hersteller gesponsert werden.
Bannerwerbung hat an Attraktivität verloren, da im Zuge der Weiterentwicklung des Internets effektivere Werbemethoden ihren Platz eingenommen haben. Sie werden jedoch weiterhin in Verbindung mit Pay-per-Click- und Remarketing-Bemühungen verwendet (beide werden unten erläutert).
Pay-per-Click-Werbung
Eine der wichtigsten Arten von Internetwerbung ist Pay-per-Click, auf die bei PPC normalerweise Bezug genommen wird. Google ist zum jetzigen Zeitpunkt der dominierende Anbieter von PPC-Werbung im Internet. Es gibt jedoch viele andere Spieler, die ähnliche Programme anbieten.
In Verbindung mit Programmen wie Google AdSense richtet ein Websitebesitzer (normalerweise als "Publisher" bezeichnet) einen Platz auf einer Website ein, auf dem PPC-Werbung gehostet wird. Der Spot kann entweder Display-Bannerwerbung oder Nur-Text-Links hosten. Google füttert die Anzeigen an der dafür vorgesehenen Stelle, wenn die Website in einem Browser gestartet wird. Die angezeigte Anzeige basiert entweder auf dem Marktsegment der Website oder auf den Interessen der Besucher.
Auf der anderen Seite zahlen Werbetreibende nur dann für Anzeigen, wenn ein Besucher auf die Anzeige auf der Website des Publishers klickt. Werbetreibende wählen Keywords und Themen aus, die für ihren Zweck relevant sind und die Google wiederum verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen auf verschiedenen Websites geschaltet werden sollen.
Google überwacht die Klickaktivität und erleichtert Zahlungen vom Werbetreibenden an den Publisher, wobei ein Teil der erzielten Werbeeinnahmen verwendet wird.
Die Vorteile für Werbetreibende und Publisher sind erheblich. Werbetreibende sparen Geld, indem sie nur bezahlen, wenn Besucher tatsächlich auf eine Anzeige klicken. Da Anzeigen auf der Grundlage der Interessen der Website des Publishers oder des Besuchers geschaltet werden, können Werbetreibende ihre Präsenz auf einer Vielzahl von Websites erweitern, ohne für jede einzelne recherchieren und bezahlen zu müssen. Publisher können Einnahmen erzielen, ohne Werbetreibende und Sponsoren werben zu müssen. Und auch das unterstützende Unternehmen wie Google wird bezahlt. Eine Win-Win-Win-Situation für alle.
Zu den Herausforderungen für das PPC-Modell gehören unvollständiges Targeting und Keyword-Auswahl, bei denen irrelevante Anzeigen geschaltet werden können, insbesondere wenn Keywords mehrere Bedeutungen haben können. Darüber hinaus kann es in Märkten mit vielen relevanten Keywords für Werbetreibende teuer werden.
Suche Werbung
Zusätzlich zu PPC-Anzeigen, die auf Websites erscheinen, können sie auch in Suchmaschinenergebnissen erscheinen, wenn Benutzer relevante Keywords eingeben. Wie bei PPC auf Websites ist Google derzeit mit seinem AdWords-Programm der dominierende Player in der Suchmaschinenwerbung.
PPC-suchbasierte Anzeigen, normalerweise Text mit Links, werden über und neben den Internet-Suchergebnissen angezeigt. Anzeigen, die auf der Seite und auf den ersten Ergebnisseiten höher erscheinen, werden mit höherer Wahrscheinlichkeit gesehen und angeklickt. Dies kann jedoch zu einem sehr hohen Preis führen, der dem Werbetreibenden manchmal sogar mehrere Dollar pro Klick kostet.
In den frühen Tagen dieses Werbemodells hatten kleine Unternehmen die Chance, Traffic und Umsatz mit Suchmaschinenwerbung zu erzielen. Da dieser Bereich jedoch wettbewerbsfähiger geworden ist, sind die Preise pro Klick so hoch, dass es sich nur große Unternehmen leisten können. Glücklicherweise können Google und andere Suchmaschinen lokal relevante Ergebnisse und Anzeigen besser schalten, was die Platzierung von Suchanzeigen in kleinen Unternehmen verbessern kann.
Remarketing
Google und andere Suchmaschinen werden bei der Verfolgung des Online-Verhaltens immer ausgefeilter. Diese Weiterentwicklung hat erweiterte Funktionen der PPC-Werbung auf beiden Websites und in den Suchergebnissen ermöglicht.
Wenn ein Benutzer eine Site besucht, wird ein Cookie (ein Code, der verfolgt, wo der Benutzer war) erstellt. Wenn der Benutzer eine Website aufgrund eines Klicks auf eine PPC-Anzeige besucht hat, jedoch keine Aktion wie Kaufen oder Abonnieren ausführt, wird dieses Verhalten festgestellt. Wenn der Nutzer dann andere Websites mit PPC-Anzeigen besucht, wird erneut eine Anzeige für diese besuchte Website geschaltet. Dies wird als Remarketing bezeichnet.
Der Nachteil ist, dass Nutzer möglicherweise immer wieder Anzeigen für dasselbe Unternehmen sehen, unabhängig davon, ob sie wirklich an dem Angebot interessiert sind oder nicht. Remarketing wird jedoch genauer und effektiver, wenn sich Verhaltensverfolgungssysteme weiterentwickeln.
CPM-Werbung
Ähnlich wie bei PPC werden in CPM-Werbung (CPM steht für "Kosten pro Tausend", wobei "M" für die römische Zahl für Tausend steht) relevante Anzeigen geschaltet, die entweder auf dem Thema der Website oder auf den Interessen der Besucher basieren. Im Gegensatz zu PPC basieren die Kosten für den Werbetreibenden und die Einnahmen für den Publisher auf der Häufigkeit, mit der die Anzeige geschaltet wird. Dies wird auch als Impression bezeichnet. Der Preis wird auf eine bestimmte Anzahl von Dollar pro tausend Impressionen festgelegt.
Dies mag so klingen, als würde es Werbetreibende benachteiligen, da sie für Traffic zahlen, der möglicherweise nicht auf die Anzeigen klickt. Um eine Markenbekanntheit aufzubauen, kann dies jedoch sehr kostengünstig sein, da es die Anzahl der Impressionen erhöht. Publisher profitieren auch davon, dass sie unabhängig vom Klickverhalten für den Datenverkehr bezahlt werden.
© 2013 Heidi Thorne