Hilft ursachenbezogenes Marketing wirklich der Sache?

Ursachenbezogenes Marketing, auch Ursachenmarketing oder CRM genannt, ist eine Zusammenarbeit zwischen einem gemeinnützigen Unternehmen und einer gemeinnützigen Organisation zum gegenseitigen Nutzen. Dies kann die Marketingbemühungen von gemeinnützigen Organisationen für soziale oder andere wohltätige Zwecke umfassen.

Denn Marketing unterscheidet sich von Philanthropie oder Unternehmensspenden. Philanthropie beinhaltet im Allgemeinen eine bestimmte Spende, die steuerlich absetzbar ist, während Marketing eine Marketingbeziehung ist, die nicht auf einer direkten Spende basiert.

CRM ist bei Unternehmen sehr beliebt geworden und wird auf einen Jahresumsatz von schätzungsweise 7 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es ist ein großartiges Instrument für Unternehmen, um eine positive Öffentlichkeitsarbeit aufzubauen, und stimuliert häufig den Markenverkauf. Inwieweit dies den damit verbundenen gemeinnützigen Organisationen zugute kommt, ist häufig umstritten.

Umstrittene ursachenbezogene Marketingkampagnen

Keine andere Ursache ist mit Marketing gesättigter als das Bewusstsein für Brustkrebs. Verbraucher können alles kaufen, von Lebensmitteln bis hin zu Toilettenpapier mit Etiketten, die mit einem rosa Band versehen sind. Dies bedeutet normalerweise, dass für jedes verkaufte Produkt Geld für das Bewusstsein für Brustkrebs gespendet wird. Yoplait führte eine Kampagne durch, bei der 10 Cent für vom Verbraucher zurückgeschickte Deckel gespendet wurden. Nur im Kleingedruckten hatte Yoplait die Spenden auf 80.000 US-Dollar begrenzt - den Rest als Gewinn.

The Gap wurde auch für seine (Produkt-) Rot-Kampagne kritisiert, mit der über 25 Millionen US-Dollar zur Bekämpfung von HIV / AIDS, Tuberkulose und Malaria gesammelt wurden. The Gap spendet 50% des Gewinns aus den (Produkt-) Rot-Produkten für die Sache. Die Werbekosten betrugen jedoch 100 Millionen US-Dollar.

Fünf Fragen, die Sie stellen müssen, bevor Sie an einem Marketingprogramm für Ursachen teilnehmen

Die Brustkrebsstiftung Susan G. Komen befindet sich am Ende vieler Marketingzwecke. Die Stiftung hat kürzlich diese fünf Fragen erstellt, die die Menschen berücksichtigen müssen, bevor sie an einem Ursachenprogramm teilnehmen:

1. Ist diese Firma engagiert? Lesen Sie das Produktpaket und die Werbematerialien oder das Display. Besuchen Sie die Website des Unternehmens, um sicherzustellen, dass das Unternehmen glaubwürdig ist und sich für die Sache einsetzt.
2. Wie ist das Programm aufgebaut? Transparenz ist der Schlüssel. Gibt das Unternehmen klar an, wie viel Geld es für wohltätige Zwecke spendet und wie das Geld gesammelt wird? Gibt es einen vom Unternehmen garantierten Mindestbeitrag? Gibt es eine maximale Spende, die das Unternehmen zahlen wird?
3. Wem kommt das Programm zugute? Unterstützt es einen gut verwalteten, seriösen gemeinnützigen Verein oder Fonds? Besuchen Sie die Website des Unternehmens oder besuchen Sie die Better Business Bureau Wise Giving Alliance als Informationsquelle für gemeinnützige Organisationen.
4. Wie wird die Organisation die Vorteile meines Geldes verwenden? Es sollte klar sein, wohin das Geld fließt. Welche Organisation wird unterstützt? Wird das Geld für Forschung, Bildung oder Gemeinschaftsprogramme verwendet?
5. Ist das Programm für mich von Bedeutung? Unterstützt das Programm eine Sache, an die Sie glauben? Ist das Programm für Sie aufgrund der Programmdetails und des Potenzials, Geld zu sammeln, sinnvoll? Die Auswahl des richtigen Programms ist eine persönliche Entscheidung.