So schreiben Sie Autoritätsinhalte, um Ihr Geschäft aufzubauen

Autoritätsinhalt zum Aufbau Ihres Geschäfts

Was ist Autoritätsinhalt?

Autoritätsinhalte sind die Erstellung von Qualitätsinhalten, die Ihr Fachwissen unter Beweis stellen, indem sie den Lesern wertvolle Informationen liefern, anstatt sie nur zu beanspruchen und zu sagen: „Wir sind die beste Marke der Welt.“ Wenn Sie beispielsweise den Leuten sagen, dass Sie der beste Softwareentwickler der Welt sind, hat dies nicht den gleichen Effekt, als würden Sie ihnen zeigen, dass Sie tatsächlich sind. Um es kurz und präzise zu sagen: "ZEIGEN, NICHT ERZÄHLEN."

Elemente des Autoritätsinhalts

Um einen effektiven Autoritätsinhalt zu erstellen, müssen die folgenden 4 wichtigen Elemente vorhanden sein:

• Qualität
• Vertrauen
• Beeinflussen
• Branding

Autorität zeigt Macht an, ein Einfluss, der stark genug ist, um Ihr Publikum dazu zu bringen, das zu tun, was Sie von ihm wollen, aber Websites haben nicht die Macht, ihr Publikum dazu zu verleiten, auf einen Aufruf zum Handeln zu reagieren. Es liegt in den Händen von Schriftstellern, die zweifellos Inhalte produzieren können, die die Mehrheit des Publikums dazu zwingen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen. Ihre Artikelziele müssen eine klare Beschreibung haben. Denken Sie an Ihren Titel und das erste Wort Ihres ersten Absatzes.

Einige häufige Handlungsaufforderungen können sein:

• Klicken Sie auf einen Link
• Kaufen Sie ein Produkt
• Abonnieren Sie die Mailingliste
• Verwenden Sie einen Dienst
• Meinungsänderung

Manchmal möchte ein Autor nur seine Leser unterhalten oder die Leser dazu bringen, den Inhalt in sozialen Medien zu teilen.

Ihr Potenzial, Ihre Besucher zur Ausführung einer bestimmten Aufgabe zu überzeugen, gibt Ihnen ein Gefühl der Autorität.

Qualität

Qualität ist ein wesentliches Element von allem und jedem. Es ist die Qualität, nicht die Quantität, die Ihre Leser für längere Zeit auf Ihren Websites hält. Den meisten Internetlesern ist es egal, ob Ihre Sprache den professionellen Standards entspricht oder nicht. Sie bemerken nur die grammatikalischen und strukturellen Fehler.

Um eine hohe Qualität zu erreichen, müssen nicht nur grammatikalisch korrekte Sätze geschrieben werden. Ebenso wichtig sind die Qualität der Informationen, die dem Publikum zur Verfügung gestellt werden, und die Anpassung des Schreibstils an eine bestimmte Website.

Vertrauen im Internet

Vertrauen und Einfluss

Wenn Ihre Leser Ihnen vertrauen, werden sie sicherlich von Ihnen beeinflusst. Beide Begriffe gehen Hand in Hand. Denken Sie nur darüber nach. Was bringt Millionen von Menschen dazu, bei Amazon zu kaufen, anstatt auf anderen Websites, wenn sie die Produkte zu einem günstigeren Preis finden können? Warum besuchen so viele Menschen die Website von CNN, um die neuesten Ereignisse und Neuigkeiten zu erfahren? Sie tun es, weil sie diese Quellen für vertrauenswürdig halten.

Als freiberuflicher Schriftsteller verfügen Sie nicht über die Ressourcen der großen Unternehmen. Aber Sie haben immer noch Möglichkeiten, Vertrauen aufzubauen und die Leser zu beeinflussen. Hier sind einige Dinge, die Sie tun müssen:

• Schließen Sie glaubwürdige Quellen ein
• Schreiben Sie vertrauenswürdige Fakten
• Anmeldeinformationen einrichten
• Schließen Sie persönliche Erfahrung ein
• Sprich deine Geschichte
• Verwenden Sie vernünftige Argumente
• Definieren Sie Ihre Handlungsaufforderung
• Markieren Sie Ihre Inhalte

Betrachten Sie das Beispiel von Amazon

Amazon war schon immer meine Lieblingsseite für Online-Einkäufe. Ich benutze es jetzt seit ein paar Jahren. Kein Zweifel, es ist ein sehr beliebtes Beispiel für E-Commerce-Websites. Bei so vielen durchdachten E-Commerce-Websites im Internet führt Amazon jedes Mal die Tabelle an.

Es wurde berühmt als der größte Online-Buchhändler, aber eine große Anzahl von Internetnutzern besuchen die Website auch, um Kleidung und Schmuck zu kaufen. Sie müssen viele andere Websites für Schmuck und Kleidung gesehen haben, aber keine davon verkauft sich so viel wie Amazon. Der Grund ist das Branding. Amazon hat absichtlich einen unglaublichen Job beim Branding selbst gemacht.

Funktionieren Suchmaschinen auf der Basis von Branding?

Früher vor 2010 hat Google die Websites danach eingestuft, wie oft sie bestimmte Suchbegriffe auf ihren Websites verwendet haben, und nicht danach, wie stark ihre Inhalte sind. Aber jetzt ist Google schlauer geworden, wenn es darum geht, die prominenten Websites zu sortieren. So:

• Schreiben Sie aussagekräftige Inhalte.
• Etablieren Sie Ihre eigene Marke als Unternehmen, Domainname oder professioneller Autor.

Eine etablierte Marke hilft Ihnen, das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Ihre Marke wird sie dazu veranlassen, bestimmte Aufgaben zu erfüllen, und Sie werden somit Autorität erlangen, noch bevor die Leser auf Ihren neuen Artikel stoßen.

Auf diese Weise können Sie über Suchmaschinen und Social-Media-Websites neue Zielgruppen erreichen.

Was macht Inhaltsautorität so wichtig?

Inhaltsautorität ist eine Kunst für sich, sie kommt nicht dadurch zustande, dass sie vorgibt, glaubwürdig zu sein. Sie müssen tatsächlich glaubwürdig sein.

• Es erweitert Ihre Reichweite, indem es Ihnen mehr Leser für Ihre Artikel gibt.
• Es macht Sie leicht in der Suchmaschine durchsuchbar.
• Es ermutigt Internetnutzer, nach Ihnen zu suchen.
• Es bietet Ihnen neue Kunden und mehr Aufgaben.

Beispiel: Wie können Sie Ihr Fachwissen anhand von Inhalten von Weltklasse-Behörden demonstrieren?

Nehmen wir das Beispiel einer Person namens Michael. Michael begann seine Karriere als Schriftsteller bei einer Firma namens ABC Corp. Während seiner Arbeit in der Firma wurde er bekannt für seine kreativen Gedanken, die dem Unternehmen halfen, erfolgreiche Kampagnen durchzuführen und neue Ideen zu entdecken. Er änderte sein Schreiben kontinuierlich, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Nach ABC Corp. trug er den Ruf mit sich, der ihm eine höhere Anerkennung als „kreativer Schriftsteller“ einbrachte, als er bei einigen weiteren Agenturen arbeitete.

Später begann er seine eigene Arbeit, in der er mehrere Artikel zu Fallstudien entwickelte, die zu einer Reihe erfolgreicher E-Books führten, die sich hauptsächlich auf kreatives Schreiben konzentrierten.

Diese Artikel und E-Books haben Michaels Fachwissen automatisch unter Beweis gestellt. Und die Leute glaubten, was er über sich selbst sagen würde. Und zweifellos wurden ihm nach einer Weile große Projekte von verschiedenen Organisationen angeboten, die ihn sogar baten, bei Veranstaltungen zu sprechen.

Michael behauptete nicht, er sei "der weltweit führende Schriftsteller", er demonstrierte es tatsächlich.

Ermächtigung des Publikums

Wie Sie anhand des obigen Beispiels verstanden haben müssen, geht es bei Autoritätsinhalten darum, Ihr Publikum zu stärken. Ihre Inhalte liefern ihnen, was sie wissen wollen. Sie geben ihnen die Möglichkeit, weiterzumachen, ohne um Selbsterkennung zu bitten. Je mehr Sie Ihrem Publikum helfen, desto besser werden Sie anerkannt, und genau darum geht es bei Autoritätsinhalten.

Wie erstelle ich Autoritätsinhalte?

Hier sind vier vorgeschlagene Schritte, mit denen Sie mit der Kraft Ihrer Inhalte eine starke Zielgruppenbasis aufbauen können:

• Wählen Sie ein Thema aus: Wählen Sie ein Thema aus, in dem Sie sich auszeichnen. Konzentrieren Sie sich auf ein Spezialgebiet. Zum Beispiel kann ich verschiedene Arten von Websites entwickeln, also würde ich mich für die Webentwicklung entscheiden. Um es enger und spezialisierter zu machen, würde ich Webentwicklung mit Ruby On Rails wählen.
• Erstellen Sie eine Serie: Anstatt einen langen Artikel zu schreiben, teilen Sie ihn in kleinere Unterartikel auf, mindestens fünf. Fügen Sie vertrauenswürdige Fakten, Quellen, Umfragen und Listen hinzu, um einen besseren Blickwinkel zu schaffen. Versuchen Sie, jeden von ihnen wöchentlich zu veröffentlichen.
• Kombinieren Sie die Serie: Wenn Sie mit dem Schreiben Ihrer Artikel fertig sind, führen Sie sie zu einem herunterladbaren PDF zusammen.
• Vermarkten Sie die Serie: Teilen Sie Ihre Arbeit in Online-Communities wie Reddit und Social Media-Websites, schreiben Sie einen Blog und einen Gastbeitrag darüber. Benachrichtigen Sie auch Ihre E-Mail-Abonnenten.

Auf diese Weise können Sie tatsächlich mit mehr Menschen auf einem höheren Niveau mit höherem Einkommen Geschäfte machen.

Lassen Sie uns im Detail auf diese 4 entscheidenden Schritte eingehen:

Überwachen Sie Ihre Konkurrenten SORGFÄLTIG

1. Überwachen Sie Ihre Konkurrenten

Bevor Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen, ist es wichtig, die berühmten Konkurrenten in Ihrer Nische zu analysieren:

• Identifizieren Sie die berühmten Blogs
• Identifizieren Sie die berühmten Influencer
• Identifizieren Sie ihren Schreibstil
• Identifizieren Sie ihre beliebten Beiträge
• Identifizieren Sie die Jargons und die von ihnen verwendete spezifische Terminologie
• Identifizieren Sie ihre Zielgruppe anhand ihrer Beiträge in sozialen Medien und Online-Foren

2. Grenzen Sie Ihren Fokus ein

Um Autoritätsinhalte zu erstellen, müssen Sie einen gut recherchierten und gründlichen Inhalt erstellen.

• Vermeiden Sie es, über ein allgemeines Thema zu schreiben, da dies viel Zeit in Anspruch nimmt, um die besten Informationen zu recherchieren und zu finden.
• Vermeiden Sie die Verwendung einer unbekannten Nische. In dieser Situation ist es fast unmöglich, einen informativen Inhalt zu erstellen.
• Konzentrieren Sie sich auf enge Themen und teilen Sie diese in kleinere Artikel auf.
• Beispiel für ein allgemeines Thema, "So entwickeln Sie eine Website"
• Beispiel für spezielle Themen: "Entwickeln einer Website mit WordPress an einem Tag", "Entwickeln einer Website mit Node JS für Anfänger" oder "Entwickeln einer Website mit Laravel Framework"

Wie Sie sehen werden, ist es einfacher, spezielle Themen zu recherchieren als allgemeine. Auf diese Weise können Sie dem Publikum umsetzbare Inhalte zur Verfügung stellen, die Ihnen Autorität auf Ihrem Gebiet verleihen.

3. Verwenden Sie Engaging Visuals

Unser Gehirn erfasst Bilder viel schneller als die geschriebenen Inhalte.

• Verwenden Sie Schnappschüsse und viele andere Grafiken, um einen verständlicheren Punkt zu erzielen.
• Nach Ansicht mehrerer Neuromarketing-Experten erinnern sich Leser durch Hinzufügen von Bildern, auch wenn sie keinen offensichtlichen Wert hinzufügen, länger an den Inhalt.
• Verwenden Sie Evernote Web Clipper, um Ihre Bilder zu bearbeiten und ihnen Text und Symbole hinzuzufügen.
• Erstellen Sie Ihre eigenen animierten Gifs, um die Leser stärker einzubeziehen.
• Wenn Ihr Inhalt eine Produktbewertung enthält, versuchen Sie, ein Video aufzunehmen, das eine Produktdemonstration zeigt.
• Durch die visuelle Darstellung bleiben die Leser länger auf Ihren Websites und verbessern Ihr SEO-Ranking.

4. Zitieren Sie die Experten

Mithilfe der Zitate der Experten können Sie viel schneller an Glaubwürdigkeit gewinnen. Da Sie für die Leser neu sind, kennen sie Sie nicht, aber sie kennen die Experten.

• Bitten Sie die Experten, ihre Zitate zu verwenden.
• Suchen Sie nach dem beliebtesten Blogger in Ihrer Nische und Sie haben die Namen.
• Verwenden Sie Zitate aus beliebten Blogs zusammen mit deren Referenz
• Gehen Sie zu Amazon, suchen Sie Ihre Nischenbücher, überprüfen Sie den Namen des Autors und finden Sie deren Zitate über eine Suchmaschine.
• Verwenden Sie neben dem Schreiben über ihre Ansichten auch Schnappschüsse.

Sogar berühmte Leute wie Oprah Winfrey haben diese Strategie genutzt, um ihr vertrauenswürdiges Imperium aufzubauen. Sie interviewten andere berühmte Leute, was ihnen letztendlich half, ihre eigene Glaubwürdigkeit aufzubauen. Dies ist die Kraft, eine starke Verbindung zu den Experten aufzubauen.

Recherchierte Tatsache

5. Fügen Sie recherchierte Fakten hinzu

Verwenden Sie Zahlen in Ihren Inhalten. Inhalt mit Zahlen ist vergleichsweise auffälliger. Beispielsweise,

• Die Verwendung von Fakten in Ihren Inhalten erhöht die Effektivität und Conversion-Rate.
• Durch die Verwendung von Fakten in Ihren Inhalten wird die Conversion-Rate um 80% erhöht.

Welche davon ist Ihrer Meinung nach besser? Zusätzlich,

• Verwenden Sie etablierte Fakten aus Untersuchungen und Umfragen, die von Experten durchgeführt wurden.
• Beziehen Sie sich als Neuling regelmäßig auf nischenbezogene Studien und Zahlen.

Wenn Ihre Leser Vertrauen in Sie aufbauen, verlassen sie sich auch dann auf Sie, wenn Sie nicht in die Tiefe gehen.

6. Verwenden Sie den Konversationsstil

Ihr Schreiben sollte Ihr Vertrauen und Ihr Fachwissen widerspiegeln.

• Verwenden Sie "Ich", "Ich", "Sie" anstelle von "Wir" und "Wir".
• Anweisungen geben; Führen Sie Ihre Leser selbstbewusst dazu, mit entscheidenden Worten etwas zu tun.
• Verwenden Sie kurze Absätze und Sätze.
• Bitten Sie um Feedback und Kommentare.
• Verwenden Sie einen Gesprächston. Mit anderen Worten, schreiben Sie so, wie Sie sprechen.

Der Gesprächston ist sehr effektiv, um Ihre Punkte gegenüber den Lesern hervorzuheben. Es fühlt sich eher so an, als würde man mit ihnen sprechen, als ihnen nur eine umfassende Passage zu liefern.

Gemäß der Harvard Business Review produziert ein Gesprächston ein höheres Oxytocin im menschlichen Gehirn. Oxytocin ist dafür verantwortlich, dass das Gehirn Empathie für eine andere Person empfindet, und fördert den Aufbau einer positiven Beziehung zu dieser Person.

7. Engagieren Sie sich mit Influencern

Social Media ist ein großartiger Ort, um mit anderen Influencern in Ihrer Nische in Kontakt zu treten. Sie zu finden ist nicht schwierig. Machen Sie einfach einfache Recherchen mit Hashtags und Sie werden alle finden.

• Folge ihnen.
• Fragen stellen.
• Erstellen Sie Gespräche.
• Beteiligen Sie sich an Chats im Kommentarfeld.

Es wird Ihnen helfen, viele Ideen für Ihr nächstes Stück zu generieren. Außerdem lernen Sie eine neue Strategie zum Aufbau einer stärkeren Leserbasis.

8. Lesen Sie Nischenbücher

Bücher lesen ist nicht jedermanns Sache. Aber es ist eine der besten Möglichkeiten, eine Autorität in einem bestimmten Bereich zu entwickeln.

• Lesen Sie 2-3 Bücher bei Amazon zu den Themen, die Sie mögen.
• Lesen Sie Bücher anhand von Rezensionen. Selbst wenn Sie nichts über dieses bestimmte Buch wissen, ist es gut, es in die Hand zu nehmen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was jenseits Ihrer Nische passiert. Und wer weiß, vielleicht können Sie damit bessere Inhalte in Ihrer Nische erstellen.
• Das Lesen von Büchern verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Geschäftsmarkt.

Sie können sich auch ein Bild davon machen, worum es in einem Buch geht, indem Sie die Rezensionen lesen oder ein Beispielbuch in der Kindle Edition auf Ihr Gerät herunterladen.

9. Organisieren Sie ein Webinar

Das Ausrichten eines Webinars ist der vertrauenswürdigste Weg, um eine höhere Autorität in Ihrem Fach aufzubauen und mehr Publikum zu gewinnen.

• Verwenden Sie die Suchmaschine, um die zuverlässigsten Webinar-Tools zu finden.
• Laden Sie Personen zum Webinar ein. Sagen Sie ihnen, wie sie davon profitieren werden.
• Nutzen Sie die Chat- und Feedback-Bereiche, um kontinuierlich mit Ihrem Publikum zu interagieren.

Ein Webinar ist eine sichere Methode, um sich mit Lesern zu beschäftigen, ihre Probleme zu lösen und Glaubwürdigkeit herzustellen.

10. Veranstalten Sie einen Gipfel

Ein virtueller Gipfel ist eine Online-Veranstaltung, bei der Menschen ihr Wissen und ihre Erfahrungen zu einem bestimmten Thema miteinander teilen. Durch die Ausrichtung eines virtuellen Gipfels haben Sie den Vorteil, Ihre Marke bekannter und vertrauenswürdiger zu machen.

• Verwenden Sie Skype oder Google Hangouts
• Freier Zugang zu Live-Benutzern und kostenpflichtiger Zugriff auf diejenigen, die die abgeschlossene Veranstaltung erhalten möchten.
• Helfen Sie beim Erstellen Ihrer E-Mail-Liste.
• Laden Sie mindestens 15 Experten zum Interview ein

Wenn Sie diese Experten zu einem bestimmten Thema interviewen und intellektuelle Fragen stellen, werden Sie als Experten eingestuft.

Durch den virtuellen Gipfel erhalten Sie auch die Möglichkeit, innerhalb kürzester Zeit immenses praktisches Wissen in Ihrer Nische zu erwerben.

Neil Patel ist der weltweit führende Online-Vermarkter

Einige zusätzliche Tipps, um ein Meister Ihrer Inhalte zu werden und eine stärkere Autorität in Ihrer Nische aufzubauen

1. Erstellen Sie runde Beiträge. Wählen Sie ein Problem aus und finden Sie die Lösungen, die Experten auf verschiedenen Websites anbieten. Machen Sie einen Screenshot oder verwenden Sie die Links in Ihrem Blog, um einen neuen einzigartigen Beitrag mit Expertenmeinungen zu erstellen. Sie müssen auch Ihre Ansichten unter jeder Meinung in wenigen Sätzen hinzufügen.
2. Laden Sie Personen ein, Gastbeiträge zu Ihrer Website zu leisten. Durch die Lieferung von Artikeln verschiedener Nischenexperten können Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken. Die meisten Leute veröffentlichen Gastbeiträge, um den Traffic auf ihren ursprünglichen Beitrag zu erhöhen und Follower in sozialen Medien zu gewinnen. Treten Sie Social-Media-Gruppen bei und bitten Sie die Mitglieder, Gastbeiträge auf Ihrer Website zu verfassen und im Gegenzug Social-Media-Werbung und Backlinks zu ihren Websites zu erhalten.
3. Treten Sie zwei oder mehr Handelsorganisationen bei. Es wird eine effektive Präsenz in den Sitzungen geben. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, sich als Geschäftsinhaber zu kennzeichnen und Ihre Marke mit größerem Vertrauen aufzubauen.
4. Schreiben Sie einen Gastbeitrag und erstellen Sie einen Podcast, um Ihre Autorität in Ihrer Nische an verschiedenen Orten und einer breiteren Zielgruppe zu zeigen.

Während das Erstellen von autorisierten Inhalten für die meisten Menschen keine große Sache zu sein scheint, hat die Anerkennung als Experte auf Ihrem Gebiet seine eigenen Vorteile. Es hilft Ihnen, sich als vertrauenswürdige Marke unter den Lesern zu etablieren, die sich mit Sicherheit an Sie wenden, wenn sie das nächste Mal Hilfe benötigen.