Vermarktung Ihres selbst veröffentlichten Hörbuchs: Was Sie wissen müssen

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Buchmarketing ist für die meisten selbstveröffentlichten Autoren schwierig. Viele (ich würde sagen die Mehrheit) sind keine Marketingfachleute von Beruf. Und wenn es um Hörbücher geht, wird das Marketingbild noch komplizierter.

Hier sind einige Dinge, die Sie wissen müssen, wenn Sie Ihre eigenen Hörbücher vermarkten.

Wie Leser Hörbücher kaufen und anhören

Wie bei Podcasts müssen Leser Zugriff auf eine App oder ein Programm haben, um Hörbücher anhören zu können. Wenn Autoren ihre Hörbücher selbst auf ACX (Audiobook Creation Exchange) - der Hörbuch-Veröffentlichungsplattform von Audible und Amazon - veröffentlichen, haben sie die Möglichkeit, drei primäre Vertriebskanäle für Hörbücher zu nutzen: Audible.com, Amazon und iTunes.

Eine der dominierenden und wegweisenden Plattformen für das Hören von Hörbüchern ist Audible.com, das 1995 begann und seit 2008 im Besitz von Amazon ist. Zum jetzigen Zeitpunkt hat die Audible Mobile App die folgenden Bewertungen erhalten: Apple iTunes App Store 1,14 Millionen; Google Play Store für Android, 577.000; und Microsoft Windows-Geräte-App, 2.000. Da ein sehr kleiner Prozentsatz (wie auch einstellige Prozentsätze) der Nutzer tatsächlich Bewertungen für Apps und Produkte abgibt, liegt die bestehende Nutzerbasis für Audible zweifellos weit im Millionenbereich.

Dies berücksichtigt nicht einmal die enorme Nutzerbasis für iTunes und Apple, die von den meisten Konten in den Hunderten von Millionen liegt. Obwohl nicht alle Hörbuchhörer sind, haben alle das Potenzial, Hörbücher zu kaufen, während sie Musik machen.

Multi-Format-Reader-Listener

Leser sind heutzutage flexibel in ihren Buchleseformaten. Manchmal wollen sie drucken. In anderen Fällen bieten eBooks bequemen Genuss. Wenn sie andere Dinge wie Fahren oder Training tun, wollen sie Hörbücher. Seien Sie also nicht überrascht, wenn einige Leser Ihnen mitteilen, dass sie Ihre Audio-Edition gekauft haben, obwohl sie möglicherweise bereits Ihre Print- oder eBook-Edition gekauft haben.

Hörbücher bieten eine großartige Gelegenheit, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden und Einnahmen daraus zu erzielen. Und wegen der heutigen Multiformat-Hörer sollten Sie nicht nur neue Kunden verfolgen. Vermarkten Sie Ihre Audio-Editionen auch an Ihre bestehenden Leserkäufer. Es kann eine Weile her sein, seit sie eines Ihrer Bücher gelesen haben, und eine Auffrischung oder Wiederholung in einem neuen Format könnte attraktiv sein.

Ihre Stimme ist ein Verkaufsargument

In einer der Werbespots von Audible vor einiger Zeit erzählte eine Leserin, wie sehr sie es liebte, dass Elizabeth Gilbert Eat, Pray, Love erzählte. So erkennt Audible den Wert, den Autorenerzähler den Lesern bieten. Wenn Sie ein Autor-Erzähler sind, kann dies auch ein Verkaufsargument für Sie sein.

Müssen Leser eine hörbare Mitgliedschaft haben?

Nein. Audible.com erfordert nur, dass Leser eine Version der Audible-App installiert haben, die mit ihrem bevorzugten Gerät kompatibel ist. Oder sie können auf der Website von Audible zuhören. Die Kosten unterscheiden sich jedoch für Mitglieder und Nichtmitglieder.

Hörbare Mitglieder. Hörbare Mitglieder zahlen eine monatliche Gebühr und erhalten jeden Monat Credits für den Kauf von Hörbüchern. Wenn sie über diese Zuteilung hinaus Hörbücher kaufen möchten, können sie diese separat mit einem Rabatt erwerben. Dieses Programm ist sinnvoll für diejenigen, die monatlich mehrere Hörbücher hören, da es ihnen Geld sparen kann.

Hörbare Nichtmitglieder. Entgegen der landläufigen Meinung müssen Hörer keine Audible-Mitgliedschaft haben, um Hörbücher kaufen und anhören zu können, obwohl die Mitgliedschaft auf den Websites von Amazon und Audible natürlich dringend empfohlen wird. Laut der Audible-Supportdokumentation müssen Hörer keine Mitgliedschaft haben und können über die Audible-App oder auf der Audible-Website zuhören. Hörer benötigen zum Kauf lediglich ein Amazon-Konto. Dies ist den Kindle eBooks von Amazon sehr ähnlich, bei denen Leser einzelne eBooks kaufen können und nur die Kindle Reader App benötigen, um darauf zugreifen zu können.

Darüber hinaus bietet die Veröffentlichung eines Hörbuchs auf ACX auch Verkauf und Vertrieb auf der iTunes-Plattform von Apple. Ein weiterer Gewinn für Autoren auf einer dominanten Plattform im Bereich Audio-Inhalte. iTunes-Benutzer können über iTunes hören. Diese Bücher können als einmalige Käufe gekauft werden, ähnlich wie beim Kauf von Songs bei iTunes, und es ist kein monatliches Abonnement erforderlich.

Tipp: Da Amazon und Audible die Hörer so stark dazu veranlassen, sich für die monatlichen Abonnementprogramme anzumelden, zögern einige potenzielle Leser möglicherweise, Ihr Hörbuch zu kaufen, da sie der Meinung sind, dass sie gezwungen sind, weiterhin monatliche Kosten zu zahlen. (Auch ich habe aus diesem Grund gezögert!) Vielleicht möchten Sie ihnen versichern, dass sie Ihr Hörbuch kaufen und es ohne Abonnement anhören können.

Verkaufstipps für Amazon, Audible und iTunes

Aufgrund der Verbindung zwischen Amazon und Audible ist die Vermarktung von Hörbüchern auf diesen Websites denen für gedruckte Bücher und eBooks sehr ähnlich. Nur weil Ihr Hörbuch auf diesen beliebten Plattformen verbreitet wird, bedeutet dies nicht, dass der Verkauf automatisch zu Ihnen kommt. Dies ist nicht anders als bei gedruckten Büchern und eBooks. Der Aufbau einer Autorenplattform durch E-Mail-Marketing, soziale Medien usw. ist auch für Hörbücher erforderlich.

Amazon Author Central. Fügen Sie Ihr Hörbuch zu Ihrem Amazon Author Central-Profil hinzu, damit es auf Ihrer Amazon Author-Seite angezeigt wird. Zu Ihrer Information: Auf Ihrer Amazon-Autorenseite befinden sich jetzt Registerkarten für Ihre Druck-, Audio- und Kindle-eBook-Editionen. Dies ist hilfreich für Kunden - und für Ihren Verkauf.

Nutzen Sie Ihren Podcast. Wenn Sie einen Podcast haben, kann dieser ein erstklassiges Marketinginstrument für Ihre Hörbücher sein. Denk darüber nach; Diese Leute nehmen sich bereits die Zeit, Ihnen und Ihrer Show zuzuhören. Ihr Hörbuch kann ihnen noch höherwertige Inhalte bieten.

Sonderhefte für Audio-Editionen bestehender Bücher

Wenn es sich bei Ihrem Hörbuch um die Audioausgabe eines vorhandenen Druckbuchs oder Kindle eBooks handelt, sollten Sie einige Probleme beachten.

Buchbeschreibung. Wenn Sie die Audio-Edition eines vorhandenen Buches oder eBooks bei Amazon produzieren, ist die Buchbeschreibung für Ihr Hörbuch dieselbe wie für Ihr gedrucktes Buch und / oder Kindle eBook, es sei denn, Sie ändern sie während des ACX-Setup-Vorgangs.

Verknüpfen mit vorhandenen Editionen. Auch wenn das System Ihre Audio-Edition mit vorhandenen Druckbüchern oder Kindle eBooks bei Amazon verknüpfen sollte, überprüfen Sie noch einmal, ob alle Editionen verknüpft sind und auf einer Produktseite angezeigt werden. Leser sind oft daran interessiert, Bücher in verschiedenen Formaten zu erhalten. Wenn alle Editionen auf der Produktseite angezeigt werden, kann dies zusätzliche Add-On-Verkäufe bedeuten. Warten Sie mindestens eine Woche, nachdem Sie die ACX-Genehmigungs-E-Mail erhalten haben, damit sie Zeit haben, alle Verbindungen bei Amazon herzustellen. Wenn es nach dieser Zeit immer noch nicht verknüpft ist, wenden Sie sich zur Lösung an den ACX-Support.

WhisperSync eBook Narration. Auf ACX veröffentlichte Hörbücher sind möglicherweise für das WhisperSync eBook-Erzählprogramm berechtigt. Mit diesem Programm können Leser dort weitermachen, wo sie auf einem Kindle eBook in der Audio Edition aufgehört haben, und umgekehrt. Ihr Hörbuch- und eBook-Text muss genau übereinstimmen, um dies zu ermöglichen. Beachten Sie außerdem, dass es einige Zeit dauern kann, bis das System die beiden Editionen synchronisiert hat. Als ich das ACX-Support-Team wegen meines Buches kontaktierte, sagte es, dass es bis zu 30 Tage dauern kann. Wenn nach etwa einem Monat der eBook-Kommentar immer noch nicht als verfügbar angezeigt wird, wenden Sie sich an den ACX-Support, um eine Lösung zu finden.

Sie können Ihren Hörbuchpreis nicht kontrollieren

Obwohl es Ausnahmen geben kann, werden bei Audible / Amazon die Preise für Hörbücher nach ihrer Zeitdauer berechnet. Daher legen Autoren normalerweise keine Preise für ihre Bücher fest, wie dies bei Print- oder Kindle-eBooks der Fall ist.

Mitglieder von Audible-Abonnements erhalten außerdem 30 Prozent Rabatt auf Hörbücher, die sie über ihre Buchguthabenzuteilungen hinaus kaufen. Für diese zusätzlichen Verkäufe werden Lizenzgebühren auf diesen ermäßigten Preis und nicht auf den Einzelhandelspreis festgesetzt.

Dies könnte für viele Autoren beunruhigend sein, die mehr Kontrolle wünschen. Aber es liegt in der Natur dieses Marktplatzes und Kanals.

Die Audible Subscription Bounty

Obwohl Audible einzelne Hörbücher bei Bedarf an Amazon-Kunden verkauft, besteht ihr Ziel darin, die Leser dazu zu bringen, sich für weitere monatliche Abonnements anzumelden. Kein Wunder, und es ist angebracht, dass sie darauf abzielen. Und für Leser, die viele Hörbücher hören, ist dies eine kostengünstige Option.

Um die Teilnehmer zu ermutigen, sich für die Abonnements anzumelden, bieten sie selbst veröffentlichten Autorenerzählern von Audible eine Prämie an, wenn die Leser einen speziellen Affiliate-Link zu einem Ihrer Hörbücher verwenden und Ihr Buch das erste ist, das sie im Programm erwerben. Das Kopfgeld ist ein einmaliger Bonus (zum jetzigen Zeitpunkt ca. 50 USD pro Abonnement).

Dies sollte als das betrachtet werden, was es ist: Ein Bonus. Mit einer bedeutenden bestehenden Audible-Abonnentenbasis ist dies möglicherweise kein großer Umsatzbringer, da viele Leser bereits Abonnenten sind. Aber es ist schön, dass sie eine Belohnung anbieten.

Das Festlegen des Ziels Ihres Marketings für den Erhalt des Bonus kann anders sein, als nur die Leser dazu zu bringen, Ihr Buch zu kaufen und anzuhören. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, den Bonus für Abonnements zu erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie das Abonnement im Gegensatz zu Ihrem Buch verschieben. Einige Leser fühlen sich möglicherweise auch zum Abonnement gezwungen und sind möglicherweise sowohl vom Abonnement als auch von Ihrem Buch ausgeschlossen.

Denken Sie daran, was Sie verkaufen, ist Ihr Buch und Ihr oberstes Ziel ist es, ein Publikum von engagierten und loyalen Lesern IHRER Arbeit aufzubauen, nicht nur eine Bonusprovision.

Was ist mit nicht hörbaren, nicht Amazon- und nicht iTunes-Kanälen?

Obwohl Audible, Amazon und iTunes auf diesem Markt dominierende Player sind, gibt es andere Hörbuchhändler, Apps und Dienste. Sie können Ihr Hörbuch auch selbst verkaufen, obwohl ich es nicht empfehlen würde, da es in Bezug auf Technologie, Logistik, Buchhaltung, Kundenservice und Marketing einen großen Aufwand bedeuten könnte.

Während diese alternativen Plattformen attraktive Vorteile oder verbesserte Lizenzgebühren bieten können, die über ACX, Audible, Amazon und iTunes nicht verfügbar sind, sollten Sie die Alternativen sorgfältig und sorgfältig prüfen, da sie sich auf Ihr Marketing und Ihr Einkommen auswirken können.

Achten Sie darauf, keine Hindernisse und Verwirrung für die Kunden zu schaffen, indem Sie sie auf einer Vielzahl von Plattformen anmelden. Für mich persönlich habe ich mich geweigert, Kurse, eBooks usw. zu kaufen, wenn ich mich für eine weitere Website oder App anmelden oder abonnieren musste, die ich selten verwenden würde. Denken Sie auch daran, dass viele Leute standardmäßig nach Ihrem Hörbuch suchen, beispielsweise bei Amazon, Audible und iTunes. Verkaufen, wo Leute kaufen!

Wenn Sie fest entschlossen sind, nicht auf diesen beliebten Kanälen zu veröffentlichen, müssen Ihre Marketingbotschaften klar sein, wo und wie Ihr Buch gekauft und abgerufen werden kann und welchen Wert es bietet, der Unannehmlichkeiten wert macht.

Nicht ausschließliche Verkaufs- und Lizenzgebühren

Wenn Sie zusätzlich zu Audible, Amazon und iTunes über einen anderen Kanal verkaufen möchten, können Sie ein nicht exklusives Angebot für ACX abschließen. Wenn Sie Ihr Hörbuch unter ACX selbst veröffentlichen, können Sie es auf Audible, Amazon und iTunes verteilen und auf anderen Plattformen veröffentlichen und verteilen, auch direkt über Ihre eigene Website.

Ihre Lizenzgebühr über ACX sinkt jedoch von der exklusiven Rate von 40 Prozent auf 25 Prozent für nicht exklusive. Sie müssen also potenzielle Lizenzgebühren und Kosten mit diesen Nicht-ACX-Kanälen bewerten, um festzustellen, ob sich die Mühe lohnt.

Weitere Regeln und Einschränkungen für nicht exklusive Angebote finden Sie in der ACX-Dokumentation.