P & G Haut- und Körperpflege: Eine umfassende Geschäftsanalyse für den britischen Markt

Marketing 91

1. Situationsanalyse von P & G.

1.1 Die Makroumgebung von P & G.

Um die Makroumgebung eines Unternehmens zu bewerten, wird häufig eine PESTEL-Analyse durchgeführt, um sechs Faktoren zu untersuchen, die Ursachen für Änderungen in der externen Umgebung des Unternehmens darstellen (Cadle, Paul & Turner, 2010).

Politische Faktoren

Wirtschaftliche und politische Bedenken in Großbritannien und anderen EU-Ländern werden sich erheblich auf die Haut- und Körperpflegeindustrie auswirken, da ihre Produkte häufig als Luxusprodukte betrachtet werden und daher nicht die oberste Priorität der Verbraucher darstellen.

Da sich das Vereinigte Königreich für einen Austritt aus der EU entschieden hat (Brexit), werden die Bedingungen für den ausgehandelten Austritt sicherlich Auswirkungen auf die allgemeinen politischen, wirtschaftlichen und rechtlichen Rahmenbedingungen sowie die Kosmetikindustrie in Großbritannien und die Vorschriften für Kommunikationsaktivitäten haben.

Ökonomische Faktoren

Ein Bericht von Grand View Research, Inc. zeigt, dass die Verbraucher in Großbritannien dazu neigen, ein wenig Geld auszugeben