Inhaltsverzeichnis:
Die Walt Disney Company ist fast einhundert Jahre nach ihrem Beginn weiterhin beliebt. Lesen Sie weiter, um ihre Geheimnisse zu erfahren.
Copyright MCMXXIX (1929) DISNEY.
Das Unternehmensleitbild und die Vision
Ein effektives Geschäft
Wenn Sie Eigentümer eines Unternehmens jeder Größe sind, haben Sie sicherlich über die folgende Frage nachgedacht: Was macht ein starkes Unternehmen aus? In wirtschaftlich schwierigen Zeiten können Unternehmen, die seit Jahren stabil erscheinen, plötzlich ihre Geschäftstätigkeit einstellen. Daher ziehen Organisationen, die über die Jahre finanziell abgesichert und erfolgreich sind, die Aufmerksamkeit der Welt auf sich. Eine dieser Firmen ist die Walt Disney Company, die Walt Disney Anfang der 1920er Jahre gegründet hat. Diese Organisation florierte im Laufe des 20. Jahrhunderts und wächst und gedeiht heute trotz der jüngsten wirtschaftlichen Abschwünge weiter. Ein genauer Blick auf die Walt Disney Company zeigt einige der Zutaten, die für ein erfolgreiches Geschäft erforderlich sind. Jeder Geschäftsinhaber kann diese Prinzipien nutzen, um ein Geschäft aufzubauen, das den Test der Zeit bestehen wird.
Wirtschaftswissenschaftler haben im Laufe der Jahre zahlreiche Studien zu Faktoren durchgeführt, die zur Entstehung eines erfolgreichen Unternehmens beitragen. Obwohl in verschiedenen Studien widersprüchliche Antworten aufgetaucht sind, scheinen bestimmte Faktoren ein erfolgreiches Unternehmen zu charakterisieren, ein Unternehmen, das seine finanziellen Verpflichtungen erfüllt und übertrifft und in die Zukunft blickt, sich an Veränderungen anpasst und dabei floriert. Bestimmte finanzielle Benchmarks weisen auch darauf hin, dass ein Unternehmen realistische Ziele setzt und diese Ziele erreicht oder möglicherweise übertrifft. Wenn diese Art von Geschäftserfolg Jahr für Jahr eintritt, entwickelt das Unternehmen den Ruf, die Erwartungen und Bedürfnisse seiner Kunden zu erfüllen. Es kann sogar ein Riese unter den Unternehmen werden. Diese Attribute beschreiben treffend die Walt Disney Company.
Erfolg der Walt Disney Company
Eine Reihe von Faktoren sind für den Erfolg der Walt Disney Company verantwortlich, und alle sollten berücksichtigt werden. Von Anfang an waren jedoch bestimmte Inhaltsstoffe vorhanden, die die Grundlage für dieses Unternehmen bildeten. Von Beginn seiner Firma an gründete Walt Disney seine Firma mit einem starken Leitbild und einer Vision. Die im Leitbild und in der Vision zum Ausdruck gebrachten Grundsätze leiteten alle anderen Entscheidungen dieses Unternehmens.
Leitbild der Walt Disney Company
Das Leitbild der Walt Disney Company ist ein wahrscheinlicher Grund für den Erfolg des Unternehmens. Ein effektives Leitbild definiert den aktuellen Geschäftsplan eines Unternehmens, und das Leitbild der Disney Company erfüllt diesen Zweck:
Die Mission der Walt Disney Company ist es, einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von Unterhaltung und Informationen zu sein. Mit unserem Markenportfolio zur Differenzierung unserer Inhalte, Dienstleistungen und Konsumgüter möchten wir die kreativsten, innovativsten und profitabelsten Unterhaltungserlebnisse und verwandten Produkte der Welt entwickeln (Walt Disney Archives: http://d23.disney.go.com) / archives / a-geschichte-der-walt-disney-firma /
Die Walt Disney Company setzt ihr Leitbild recht effektiv um. Wie Apel (2007) kurz und bündig sagte: "Disney macht es richtig." Er bezog sich auf den dreigliedrigen Ansatz der Disney Company, Marktforschung zu kombinieren, um herauszufinden, wie sie ihre Kunden am besten zufrieden stellen kann, zu berücksichtigen, wer ihre Kunden sind, und sicherzustellen, dass alle Kulturen vertreten sind, und eine lange Geschichte der Zufriedenheit ihrer Kunden der „Disney Way“, der seit über fünfzig Jahren wirksam ist. Mit anderen Worten, Disney kombiniert Forschung, Kundenkultur und -präferenzen sowie Fachwissen, um sicherzustellen, dass das Unternehmen das Disney-Leitbild erfüllt, eine Erklärung, die den Plan der Disney Company für heute definiert.
Die Walt Disney Vision
Das Leitbild und das Leitbild eines Unternehmens arbeiten zusammen. Die Vision liefert dem Unternehmen einen Plan für die Zukunft, während das Leitbild das aktuelle Geschäft und den aktuellen Zweck des Unternehmens umreißt. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
Erklären Sie, dass das Leitbild die bestimmende Rolle für das aktuelle Geschäft und den aktuellen Zweck des Unternehmens darstellt und dass ein wirksames Leitbild auf das Risikowachstum eines Unternehmens abgestimmt sein sollte, gemessen an Umsatz, Gewinn, Beschäftigung und Vermögen (2012, S. 26).
Das Vision Statement eines Unternehmens definiert die zukünftigen Ziele eines Unternehmens. Thompson et al. betont, wie wichtig es ist, dass ein Unternehmen eine „gut durchdachte, klar kommunizierte strategische Vision“ hat, und die Vision der Walt Disney Company erfüllt diese Rolle (2012, S. 26-27).
Ein effektives Leitbild weist sieben wesentliche Merkmale auf. Ein Merkmal ist die Kürze. Die Aussage sollte aus 11 bis 22 Wörtern bestehen und direkt auf ein zentrales Ziel verweisen, an das sich Kunden und Mitarbeiter innerhalb weniger Minuten leicht erinnern können. Effektive Visionen sind herausfordernd und inspirieren die Mitarbeiter, ein hohes, aber erreichbares Ziel zu erreichen, das normalerweise den nationalen oder internationalen Status des Unternehmens hat. Eine klare Vision projiziert ihre Ziele in die Zukunft und ist stabil. Mit anderen Worten, Vision Statements ändern sich nicht angesichts von Markttrends oder vorübergehenden Launen. Die effektivsten Visionen inspirieren die Mitarbeiter, hohe Ziele zu setzen und diese Ziele zu erreichen. Die effektivsten Visionen betreffen sowohl das Personal als auch die Öffentlichkeit.
Obwohl es etwas kürzer ist als die 11 von Thompson et al. (2012, S. 27) empfohlenen Wörter, erfüllt das Vision Statement der Walt Disney Company die Kriterien eines effektiven Vision Statements: „Menschen glücklich machen“ (Walt Disney Archives, 2012). Diese Aussage ist breit, aber nicht zu breit und repräsentiert das Gesamtziel und die globale Ausrichtung des Geschäfts.
Werte und Ethik
Die Werte und die Ethik der Walt Disney Company sind ein wesentliches Element der Unternehmenskultur. Hier sind fünf wesentliche Bestandteile der Disney-Kultur enthalten. Erstens ist Innovation. Das Unternehmen setzt auf kontinuierliche Innovation und Technologie, genau wie damals, als Disneys Mickey Mouse eine der ersten Comic-Präsentationen war, die Sound hatten. Als nächstes bemüht sich die Disney Company, einen hohen Qualitätsstandard zu setzen und diesen hohen Standard beizubehalten. Drittens setzt sich die Disney Company für positive, integrative Vorstellungen über die Familie ein, die allen Altersgruppen Freude bereiten. Viertens setzt die Disney Company eine Tradition des zeitlosen Geschichtenerzählens fort, die begeistert und inspiriert, und schließlich ist das Unternehmen verpflichtet, Anstand zu ehren und zu respektieren, um Vertrauen in das Unternehmen zu schaffen (Kultur und Vielfalt: http: // disneycareers).com / de / hier arbeiten / Kulturvielfalt /
Umweltverantwortung
Nach Aussagen der Walt Disney Company ist Disney seit vielen Jahren ein Verfechter des Umweltschutzes. Das Unternehmen hat die Themen Umweltschutz und Umweltschutz in wiederkehrende Themen in den Parks und in den kreativen Medien eingebettet. Das Unternehmen gibt außerdem an, dass es konzertierte Anstrengungen unternimmt, um seine Darsteller, Mitarbeiter und andere Mitarbeiter zu schulen, um sicherzustellen, dass das Management und die Mitarbeiter der Walt Disney Company diese Themen der Erhaltung und des Umweltschutzes in ihren Entscheidungsgrundsätzen berücksichtigen (Walt Disney) Archiv).
Nachhaltigkeit
Das Wort Nachhaltigkeit hat mehrere Konnotationen. Dieses Wort steht für Corporate Social Responsibility (CSR). Gelegentlich verwenden Führungskräfte es austauschbar mit der sozialen Verantwortung von Unternehmen. Nachhaltige Geschäftspraktiken sind Handlungen eines Unternehmens, die auf die Praxis sozialer Verantwortung hinweisen. In den letzten Jahren bezieht sich der Begriff auf die Beziehung eines Unternehmens zu seiner Umgebung und auf die Nutzung von Luft, Wasser, Land, Wäldern, Tieren, Mineralien, fossilen Brennstoffen und anderen natürlichen Ressourcen, die alle begrenzt sind. Der kluge Umgang mit solchen natürlichen Ressourcen durch ein Unternehmen liegt letztendlich im besten Interesse des Unternehmens. Durch die Erhaltung dieser Ressourcen stellt das Unternehmen sicher, dass sie für aktuelle und zukünftige Anforderungen verfügbar sind (Thompson, 2012, S. 318).
Die Disney Company verfügt über mehrere Praktiken, die auf ihre Position in Bezug auf Nachhaltigkeit hinweisen. Disneys Position zur Nachhaltigkeit ist seit den 1950er Jahren stark. Das Unternehmen produzierte zahlreiche Fernsehprogramme über Tiere und die Bedeutung des Schutzes der Tierwelt und der Umwelt. Walt Disney selbst plante und produzierte diese Programme und
In den 1960er Jahren hat Walt Disney ein Naturschutzgebiet von fast einem Drittel des Walt Disney World Resort für die Erhaltung der Tierwelt und ihrer Lebensräume reserviert. Das Unternehmen gründete 1995 den Disney Worldwide Conservation Fund, um Organisationen zu unterstützen, die sich positiv auf die Umwelt auswirken. 2007 gründete die Disney Company ihren Environmental Council. Dieser Rat setzt sich aus leitenden Angestellten aus allen Unternehmensbereichen zusammen. Ihr Ziel ist es, Disneys hochrangige Umweltstrategie festzulegen.
Darüber hinaus konzentrieren sich Disneys Nachhaltigkeitsziele auf zwei Bereiche: Erstens die Reduzierung der operativen Auswirkungen des Unternehmens auf den Planeten und zweitens die Anregung anderer, dasselbe zu tun. Teil dieses zweifachen Plans sind Mitarbeiter, die grüne Teams bilden und jede Komponente der Organisation überprüfen, um sicherzustellen, dass alle Abteilungen darauf achten, umweltfreundliche Praktiken im Unternehmen anzuwenden. Disney führt kontinuierlich Forschungen durch, um die besten Praktiken zum Schutz der Umwelt zu ermitteln, insbesondere Praktiken zur Reduzierung der CO2-Emissionen. Zu diesem Zweck hat Disney eine Arbeitsgruppe für Klimaschutzlösungen eingerichtet, die nach Möglichkeiten zur Reduzierung der CO2-Emissionen sucht. Um andere zu ermutigen, sich um die Umwelt zu kümmern, hat Disney Programme für Jugendliche wie Disneys Freunde für den Wandel und Disneys Planet Challenge eingerichtet. In Ergänzung,Der Themenpark Disney Animal Kingdom und das Dokumentarfilmlabel Disney Nature sensibilisieren für die Tierwelt und die Ressourcen der Erde.
Beth Stevens, Senior Vice President von Disney, äußerte sich wie folgt zu Disneys Ansichten und Maßnahmen in Bezug auf Nachhaltigkeit:
Nachhaltigkeit wird tiefer in unseren gesamten Entscheidungsprozess integriert. Beispielsweise erfordert der Kapitalgenehmigungsprozess, dass alle neuen Projekte nicht nur im Hinblick auf die finanziellen Erträge, sondern auch im Hinblick auf den ökologischen Fußabdruck bewertet werden. Jedes Projekt muss dann nicht nur die finanziellen Ziele des Unternehmens erfüllen, sondern auch die Umweltziele des Unternehmens (Stevens, 24. September 2010).
Ziel
Die meisten Vorhersagen für das zukünftige Ziel der Disney Company sind positiv. Der Geschäftsbericht und der Aktionärsbrief der Walt Disney Company befassten sich mit den Risikofaktoren des Medienriesen (2012, S. 17-26). Eines der größten Vorteile von Disney ist die Diversifizierung. Wenn das Unternehmen weiterhin potenziellen Bedrohungen für das Unternehmen begegnet und sich weiterhin auf seine Mission und Vision konzentriert, die dem Unternehmen seit über 90 Jahren gute Dienste leisten, sind die Zukunftsaussichten für die Walt Disney Company vielversprechend, und die Zukunft könnte vielversprechend sein noch vielversprechender für die Organisation.