Inhaltsverzeichnis:
- Was ist PESTLE-Analyse?
- Treiber für Veränderungen identifizieren
- Wie und warum wird es verwendet?
- Beispiele für Schlüsseltreiber
- Politisch
- Wirtschaftlich
- Sozial
- Technologisch
- Legal
- Umwelt
Erfahren Sie mehr darüber, was PESTLE-Analyse ist und wie Sie sie in Ihrem Unternehmen einsetzen können.
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Was ist PESTLE-Analyse?
PESTLE steht für politisch, wirtschaftlich, soziologisch, technologisch, rechtlich und ökologisch. Historisch gesehen war das Modell PEST; Recht und Umwelt wurden jedoch in jüngerer Zeit hinzugefügt, als ihre Bedeutung zunahm. Das Modell beschreibt die Umwelteinflüsse auf jede Organisation und kann zur Unterstützung der strategischen Entscheidungsfindung verwendet werden. Wenn Sie verstehen, was intern und extern in Ihrer Umgebung vor sich geht, können Sie schneller reagieren und Änderungen umsetzen und so einen Wettbewerbsvorteil erzielen.
Die PESTLE-Analyse liefert nützliche Daten, um das Gesamtbild der Umgebung zu verstehen, in der eine Organisation tätig ist. Insbesondere ist diese Analyse ein nützliches Instrument zum Verständnis und zur Identifizierung von Risiken im Rahmen eines Risikobewertungsprozesses. Dies ist besonders wichtig bei der Bewertung von Marktrisiken (der Notwendigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung) und der Bewertung von Wachstum oder Rückgang sowie der Position und Richtung eines Unternehmens oder einer Organisation.
Treiber für Veränderungen identifizieren
PESTLE-Kräfte werden manchmal als "Treiber des Wandels" einer Organisation bezeichnet, da es sich um die vorhandenen Kräfte handelt, die das Erfordernis einer Veränderung in einer Organisation verursachen. Das Versäumnis, Treiber für Veränderungen zu identifizieren, kann für ein Unternehmen katastrophal sein. Ein wesentlicher rechtlicher Treiber für Veränderungen könnte beispielsweise eine Gesetzesänderung sein. Wenn dies große Auswirkungen auf eine Organisation hat, diese jedoch nicht früh genug reagieren, können sie von Wettbewerbern zurückgelassen werden. Die PESTLE-Analyse ist ein Schlüsselinstrument zur Identifizierung dieser Treiber für Veränderungen.
Ein Diagramm der PESTLE-Analyse.
Wie und warum wird es verwendet?
Organisationen existieren innerhalb des Mikroumfelds (der Umgebung Ihres Unternehmens, in dem Sie nur begrenzten Einfluss und Einfluss haben) und des Makros (der breiteren Wirtschaft und der Märkte, in denen Sie keine Kontrolle haben und nur reagieren können).
Eine PESTLE-Analyse hilft einem Unternehmen, festzustellen, wo es sich in diesen Umgebungen befindet, Bedrohungen und Chancen zu identifizieren und deren Auswirkungen auf das Unternehmen zu minimieren und zu maximieren. Die Analyse kann Ihnen helfen, langfristige Trends zu identifizieren und fundierte Entscheidungen über die Zukunft zu treffen. Sie kann besonders nützlich sein, wenn Sie in einen neuen Markt, ein neues Land oder ein neues Umfeld eintreten, damit Sie sich schnell ändern und an die externen Kräfte anpassen können.
Die Analyse anhand der Analyse zur Ermittlung der Treiber für Änderungen in Ihrem Unternehmen ist nur der erste Schritt. Der nächste Schritt besteht darin, die möglichen Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu analysieren und wirklich zu überlegen, was sie bedeuten. Die Annahmen sollten kontinuierlich getestet und anhand der realen Erfahrungen in der Umgebung aktualisiert werden.
Beispiele für Schlüsseltreiber
Hier sind einige Beispiele für Schlüsseltreiber für die PESTLE-Analyse.
Die folgende Liste ist nur ein Ausgangspunkt. Die Analyse sollte im Kontext Ihrer eigenen Organisation oder Ihres Unternehmens durchgeführt werden. Wenn Sie beispielsweise ein kleines privates Unternehmen sind, können sich die Verhaltensweisen und Absichten von WalMart auf Sie auswirken. Wenn Sie WalMart sind, können sich die Änderungen der Planungsgesetze darauf auswirken, wie und wo Sie in Zukunft Geschäfte bauen können.
Politisch
- Stabilität der Regierung.
- Redefreiheit, Korruption, Kontrolle über die Partei
- Regulierungstrends.
- Steuerpolitik und Handelskontrollen.
- Krieg
- Regierungsrichtlinie
- Wahlen
- Terrorismus
- Wahrscheinlich Änderungen im politischen Umfeld.
Wirtschaftlich
- Phase des Konjunkturzyklus.
- Aktuelles und prognostiziertes Wirtschaftswachstum
- Internationale Trends
- Jobwachstum
- Inflation und Zinssätze.
- Arbeitslosigkeit und Arbeitskräfteangebot.
- Höhe des verfügbaren Einkommens in Bezug auf Wirtschaft und Einkommensverteilung.
- Globalisierung.
- Voraussichtliche Änderungen des wirtschaftlichen Umfelds.
Sozial
- Bevölkerungswachstum und Demografie.
- Gesundheit, Bildung und soziale Mobilität der Bevölkerung
- Einstellungen der Verbraucher
- Werbung und Medien
- Nationale und regionale Kultur
- Lebensstil Entscheidungen und Einstellungen zu diesen.
- Gesundheits- und Bildungsniveau
- Große Ereignisse
- Soziokulturelle Veränderungen.
Technologisch
- Auswirkungen neuer Technologien.
- Erfindungen und Innovationen
- Das Internet und wie es sich auf Arbeit und Geschäft auswirkt
- Lizenzen und Patente
- Forschungsförderung und Entwicklung.
Legal
- Hausgesetzgebung
- Internationale Gesetzgebung
- Arbeitsrecht
- Neue Gesetze
- Aufsichtsbehörden
- Umweltregulation
- Branchenspezifische Vorschriften
- Verbraucherschutz
Umwelt
- Ökologie
- Internationale Umweltfragen
- Nationale Umweltfragen
- Lokale Umweltprobleme
- Umweltvorschriften
- Unternehmenskultur
- Moral und Einstellungen der Mitarbeiter
Wenn Sie Kommentare oder weitere Treiber für eine PESTLE-Analyse haben, hinterlassen Sie bitte einen Kommentar.