Was sind Mikro-Influencer?

Heidi Thorne (Autorin) über Canva

Mit Zahlungen an namhafte Influencer in Höhe von Zehntausenden von Dollar oder mehr pro Post könnten Werbetreibende dazu ermutigt werden, kleinere, weniger bekannte Influencer an der Verbreitung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu beteiligen.

Betreten Sie die Mikro-Influencer! Diese „normalen“ Menschen sind Experten und Persönlichkeiten, die zwischen 1.000 und Hunderttausende von Anhängern haben können. Obwohl die tatsächliche Anzahl der Follower je nach Gesprächspartner unterschiedlich ist, beträgt sie normalerweise weniger als 500.000. Daher können ihre Preisschilder pro Post erheblich niedriger sein, selbst wenn sie nur einige hundert Dollar pro Post kosten, was sie für Sponsoren von Werbetreibenden attraktiv macht.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass das „Going Micro“ mit einer Influencer-Marketingkampagne ein Schnäppchen ohne Kosten oder Risiken ist.

Mikro-Influencer: Die Profis

Geringere Reichweite, geringere Kosten

Mit einer geringeren Reichweite als ihre bekannten Influencer-Kollegen können Werbetreibende niedrigere Gebühren pro Post mit Mikro-Influencern aushandeln. Einige können auch dazu ermutigt werden, am Austausch gegen kostenlose Produkte, Dienstleistungen oder andere Vergünstigungen (z. B. VIP-Behandlung, kostenlose Registrierung von Veranstaltungen usw.) statt an Bargeld von Werbetreibenden teilzunehmen.

Ein Hobby-Blogger / Influencer auf Mikroebene, den ich kenne, wurde im Laufe der Jahre von einer Reihe von Unternehmen angesprochen - entweder direkt oder über eine Firma, die sie vertritt -, um Produkte oder Dienstleistungen zu überprüfen. Aber es war nie für Bargeld.

Obwohl ich Artikel gesehen habe, in denen berichtet wird, dass Bargeld an Mikro-Influencer gezahlt wird, würde ich mir vorstellen, dass Werbegeschenke ein häufigeres Angebot von Werbetreibenden sind. Die Hoffnung ist, dass der Influencer das Werbegeschenk in Posts veröffentlichen wird.

Höheres Engagement, höhere Wirkung

Trotz ihrer geringeren Kosten haben Mikro-Influencer möglicherweise ein höheres Engagement für ihr Publikum. Niedrigere Follower-Zahlen geben ihnen die Zeit, nachdenklich auf Kommentare zu antworten und auch Kommentare zu den Feeds der Follower abzugeben. Dies hilft ihnen dabei, authentischer zu wirken, und macht ihre Unterstützung oder Werbung für Produkte glaubwürdiger - und käuflicher! -, was ein Segen für Werbetreibende ist.

Mikro-Influencer: Die Nachteile

Wachsende Kosten mit wachsendem Publikum

Erfolgreiche Mikro-Influencer sind möglicherweise nicht sehr lange Mikro-Influencer. Ihre Kosten könnten sich also schnell erhöhen. Werbetreibende müssen dann entscheiden, ob sie die erhöhten Kosten bezahlen oder andere Influencer einstellen möchten. Ständig im Rekrutierungsmodus sein zu müssen, kann kostspielig sein.

Zielgruppenüberlappung

Wenn mehrere Mikro-Influencer aus demselben Markt rekrutiert werden, kann es zu erheblichen Überschneidungen beim Publikum kommen. Das ist vielleicht keine schlechte Sache. Wenn mehrere Influencer ein bestimmtes Produkt vorantreiben, kann dies als beliebt angesehen werden. Dies erhöht jedoch die Kosten, um das gleiche Publikum von Followern zu erreichen.

Höhere Rekrutierungs-, Verwaltungs-, PR- und Rechtskosten

Die Arbeit mit Mikro-Influencern kann zeit- und kostenintensiv sein, wenn eine Werbeagentur oder ein Influencer-Marketing-Unternehmen nicht mit der Funktion beauftragt ist. Jeder Influencer muss rekrutiert, verwaltet und überwacht werden.

Die Öffentlichkeitsarbeit (PR) und das rechtliche Risiko steigen ebenfalls mit der Anzahl der eingestellten Influencer. Namhafte Influencer waren wegen unangemessener Inhalte oder unangemessenen Verhaltens im Fadenkreuz der Öffentlichkeit. Stellen Sie sich nun vor, dass diese Möglichkeit mit der Anzahl der eingestellten Mikro-Influencer mit Dutzenden, wenn nicht Hunderten multipliziert wird.

Außerdem beobachtet die FTC (Federal Trade Commission in den USA) Influencer-Feeds auf ordnungsgemäße Offenlegung von Finanzbeziehungen. Da sich dieser Bereich von Standards und Vorschriften weiterentwickelt, sollten Werbetreibende vermeiden, eine Haltung einzunehmen, die nicht mein Problem ist, und das Verhalten ihrer angeheuerten Influencer überwachen, um sicherzustellen, dass sie die Anforderungen erfüllen.

Ausverkaufend

In einigen Communities können Influencer auf allen Ebenen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten, als „ausverkauft“ angesehen werden, was ihren Ruf sowie den Ruf der von ihnen vertretenen Werbetreibenden schädigen könnte. Dies erfordert Forschung, bevor ein Influencer eingestellt wird, egal ob großer Name oder Mikro.

So finden Sie Social-Media-Influencer auf Mikroebene

Einige der Top-Social-Media-Influencer haben den Prominentenstatus erreicht oder sind möglicherweise reguläre Prominente. Diese können relativ leicht zu finden sein. Wenn Sie jedoch einen Drilldown auf die Ebene der Mikro-Influencer durchführen müssen, ist möglicherweise ein erheblich größerer Forschungsaufwand erforderlich.

Aus diesem Grund können Marken und Werbetreibende Werbeagenturen oder Influencer-Marketingfirmen einstellen, die sich auf die Identifizierung von Influencern spezialisiert haben. Diese Unternehmen können den sogenannten sozialen Graphen untersuchen, um potenzielle Influencer zu identifizieren.

Es wird jedoch auch empfohlen, dass das Marketing- und PR-Team einer Marke oder eines Unternehmens in den Online-Communities der Zielgruppe präsent ist und / oder diese überwacht. Dies könnte ihnen nicht nur helfen, einige potenzielle Influencer-Kandidaten zu entdecken, sondern auch, Trends und Probleme im Auge zu behalten.