Was ich auf der Maven-Koalitionskonferenz 2018 mit Hubpages gelernt habe

Im April 2018 hatte Maven eine Konferenz mit über 200 Journalisten und Autoren der Maven Coalition in Whistler, British Columbia, Kanada, um ihren Geschäftsplan zu besprechen. Sie baten HubPages, 50 ihrer Autoren zur dreitägigen Konferenz einzuladen. Dies war eine wertvolle Gelegenheit für mich, zu erfahren, was mit dem oberen Management passiert.

HubPages hat immer hart daran gearbeitet, alles Notwendige zu tun, um erfolgreich zu sein, während andere Schreibseiten gekommen und gegangen sind. Maven setzt diese Bemühungen auf viele einzigartige Arten fort, damit wir alle überleben können.

Die Kombination von drei Unternehmen (Maven, HubPages und Say Media) ist eine sich selbst erfüllende Prophezeiung mit insgesamt 98 Millionen monatlichen Besuchern.

James Heckman, CEO von Maven, sagte in seiner Grundsatzrede: „Unser Ziel ist es, eine Revolution zu schaffen. Dieser Geschäftsplan ist notwendig, wenn große Medienunternehmen zu mächtig sind. “

Er fuhr fort zu erklären: "Dies macht uns größer als die New York Times, größer als Yahoo News, größer als CNN.com und in Richtung Twitter-Größe." Er erklärte, dass der Plan, die besten Autoren und Journalisten zusammenzubringen, die die jüngsten Kämpfe im Internet überstanden haben und eine Leidenschaft für das Schreiben intensiver und hervorragender Inhalte haben, die mächtigste Gewerkschaft schafft, die eine erstklassige Gelegenheit für Werbetreibende erfordert.

Mavens Journalismusplattform

Auf der Konferenz erfuhr ich die Besonderheiten der Maven-Plattform und wie sie sich von HubPages unterscheidet. Es richtet sich hauptsächlich an Journalisten, die ihre Arbeit dem Schreiben für ein bestimmtes Publikum widmen.

Dies schließt Bestsellerautoren, Top-Analysten und diejenigen ein, die mit wichtigen Ursachen befasst sind. Maven lädt diese Autoren ein und bietet an, ihre Inhalte auf ihrer Website zu hosten.

Ich habe während meiner Konferenztage mit mehreren Mavens gesprochen, und einige von ihnen sagten mir, dass sie Maven 50% ihres Einkommens zahlen. Ich fragte, ob sie bedeuteten, dass Maven die Einnahmen 50/50 aufteilt, ähnlich wie HubPages die Anzeigenimpressionen 60/40 aufteilt. Ich war überrascht zu erfahren, dass sie ihre eigene Einnahmequelle benötigen und die Hälfte davon an Maven für das Hosting ihres Kanals zahlen (einzelne Autoren werden in ihrem eigenen Kanal gehostet, wie es heißt).

Journalisten, die erwägen, der Koalition beizutreten, haben eine Anhängerschaft treuer Leser. Ihre Leser zahlen für die Registrierung bei ihnen, um über eine Pay-Wall hinaus auf zusätzliche Inhalte zugreifen zu können.

Ich bin mir nicht sicher, ob dies die Norm für Maven ist oder ob es nur für die Mavens gilt, mit denen ich gesprochen habe. Später auf der Konferenz erfuhr ich jedoch, dass Maven ein Tool entwickelt, mit dem Leser bestimmte Kanäle gegen eine Gebühr abonnieren können. Ich werde gleich auf Mavens Monetarisierungstools eingehen.

Wie HubPages und Maven unterschiedlich sind

Die beiden Plattformen sind in Bezug auf die Veröffentlichung von Inhalten einzigartig. Maven hat mehr mit dem Aufbau einer Koalition von Journalisten und Bloggern zu tun, während HubPages eine Community von Autoren für Artikel vom Typ Magazin ist.

Die beiden können definitiv als eine existieren, während sie das Gehirn und das Geschäftsrückgrat ihrer jeweiligen Gründer teilen.

Änderungen werden an beiden Enden erwartet, aber die von HubPages entwickelten Tools und Veröffentlichungsmethoden bleiben erhalten. Beispielsweise bleiben einzelne Netzwerk-Nischen-Sites unter den Domänen, wie sie erstellt wurden. Maven verlinkt bereits über ihre neue Suchmaschine (maven.io) auf sie. In einigen Fällen führen die Links direkt zu Unterkategorien in den Netzwerk-Nischen-Sites von HubPages.

Die Arbeit von HubPages hat bereits gezeigt, dass sie dazu beiträgt, unser Ranking bei Suchmaschinen zu verbessern. Ich habe in diesen Tagen mehrmals mit Paul Edmondson (Mitbegründer und CEO von HubPages) gesprochen, und er stimmte zu, dass HP das versteht. Es gibt keinen Grund, diesen Fortschritt zu enträtseln.

In jedem Fall wird sich unsere Einkommensmethode für das Schreiben von Artikeln auf HubPages nicht ändern. Im Übrigen wird es nur besser, wenn neue Einnahmequellen geschaffen werden - wie beispielsweise Header Bidding und Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), ganz zu schweigen von der neuen Technologie von Say Media.

Was ist Say Media?

Maven erweitert seine Bemühungen um unseren Erfolg mit der Akquisition von Say Media, einer Technologie- und Werbefirma.

Ich persönlich hatte die Gelegenheit, mit einem Mitarbeiter von Say Media im Shuttle zurück zum Flughafen zu plaudern, und wir diskutierten die Verwendung von Header-Geboten. Dies ist eine Methode, um Werbeflächen für unsere Artikel an den Meistbietenden zu verkaufen, was zu höheren Einnahmen führt.

Was bedeutet Maven Ownership?

Am letzten Tag der Konferenz hielt Josh Jacobs, einer der Gründer von Maven und Medien- und Technologieinnovator, eine Rede, die alles klar machte. Er sprach die Autoren an, die bereits Mavens sind oder in Betracht gezogen werden.

Josh erklärte, dass Maven Schriftsteller einlädt, sich der Koalition anzuschließen, die bereits ein bestehendes Publikum haben. Die Autoren besitzen weiterhin ihre Inhalte und können sie nach eigenem Ermessen verwenden. Als Gegenleistung dafür, dass sie ihr Publikum zur Koalition gebracht haben, werden sie mit Aktien von öffentlich gehandelten Maven-Aktien (Ticker-Symbol MVEN) belohnt.

Autoren können sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren und müssen sich keine Gedanken darüber machen, wie alles funktioniert. Die Technologie ändert sich schnell und die Maven-Ingenieure arbeiten an Methoden, um Leser zu motivieren, sie länger auf der Website zu halten und sie immer wieder zu besuchen.

Mavens Monetarisierungswerkzeuge

Maven arbeitet auch an der Integration verschiedener Monetarisierungstools, die Autoren auf ihren Kanälen verwenden können. Der Vorteil von Autoren ist die Steigerung des Umsatzes durch verschiedene Arten der Monetarisierung.

Die Maven-Plattform bietet einen Abonnementdienst. Die Leser haben die Wahl, sich mit Inhalten zu beschäftigen und letztendlich zu zahlen, um die besten Inhalte zu sehen. Das Maven-Abonnement bietet zusätzliche Einnahmequellen.

Josh Jacobs verglich dies mit der Art und Weise, wie die New York Times Abonnements an Leser verkauft. Er sagt, dass die Leser immer mehr bereit sind, für Inhalte zu bezahlen. Ich denke, dass alles von der Art der Informationen abhängt.

Maven wird in Kürze ein direkt in die Website integriertes Werbeportal mit einem benutzerdefinierten Medienkit einführen, über das der Leser online ein Abonnement mit einer Kreditkarte kaufen kann.

Loyale Leser, die sich nicht anmelden, erzielen aufgrund von Anzeigenimpressionen weiterhin Einnahmen.

Geselligkeit mit HubPages-Autoren und Mitarbeitern

Es war wunderbar, endlich die Gelegenheit gehabt zu haben, andere Hubber zu treffen und sie persönlich kennenzulernen. Wir haben in diesen wenigen Tagen in Whistler sozial geteilt.

Es waren nicht nur alle Konferenzsitzungen. Wir aßen zusammen in Restaurants und machten Ausflüge vom Hotel weg. Eines Tages reisten wir in die Berge, wo die Skifahrer den Schnee genossen.

Ich fühlte mich privilegiert, mit Paul Edmondson die Peak2Peak-Gondel auf dem Whistler Mountain zu fahren. Wir hatten die Gelegenheit zu reden und Ideen auszutauschen. Dies war eine weitere Gelegenheit, den Mitbegründer von HubPages kennenzulernen und ihn hoffentlich ein wenig kennenzulernen.

Die Erfahrung, andere Hubber kennenzulernen, war sehr erfreulich. Ich habe gelernt, dass sie alle, unabhängig von ihren Überzeugungen, Einstellungen oder Hintergründen, echte Menschen mit freundlichen Manieren und respektierten Einsichten sind. Man kann sehen, warum sie mit ihrem Schreiben erfolgreich sind.

Abschließend

Autoren auf HubPages verfügen weiterhin über die Tools, um Artikel auf unseren vertikalen Netzwerk-Nischen-Websites zu veröffentlichen, die von Google AdSense und dem Anzeigenprogramm von HubPages sowie von Amazon-Verkäufen monetarisiert werden.

Mavens, die sich der Koalition anschließen, um auf der Maven-Plattform zu schreiben, verfügen über die integrierten Tools, mit denen Leser Abonnements erwerben können, um zusätzliche Inhalte zu lesen.

So wie ich alles verstanden habe, werden wir als zwei separate Plattformen mit den Veröffentlichungstools bleiben, die wir beide kennen. Das heißt nicht, dass die Technologie des einen nicht vom anderen genutzt wird. Ich bin mir sicher, dass dies passieren kann, und in einigen Fällen ist dies bereits der Fall.

Alles in allem kam ich mit einer neuen Wertschätzung für diesen gesamten Geschäftsplan nach Hause, an dem wir alle auf die eine oder andere Weise beteiligt sind.

Unterschätze die Revolution nicht. Ich erwarte, dass wir alle (Hubbers und Mavens) noch lange da sind, während sich das Internet und die Medien im Allgemeinen im Laufe der Jahre ändern.